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在剛剛結(jié)束的2025年上海書展上，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。

這款由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌“人文之寶”推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”，吸引年輕一代爭相搶購。有網(wǎng)友戲稱，這是文豪的戰(zhàn)袍，穿上秒變“人間清醒文學(xué)青年”，也有作家表示，穿上之后寫稿更快了！

“魯迅系列·大先生的毛背心”。

魯迅長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛告訴南方+記者，多年來，他與基金會(huì)的同事們一直密切關(guān)注魯迅文創(chuàng)等話題，因而他對(duì)這款文創(chuàng)產(chǎn)品的“爆火”現(xiàn)象并不感到吃驚，“魯迅向來是中華民族的一面文化旗幟，他逝世近90年，但他在全球的影響力依舊無法撼動(dòng)?！?/p>

魯迅長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛。

“毛背心”的誕生與廣州有關(guān)

這款文創(chuàng)產(chǎn)品的原型來自1930年魯迅的一件標(biāo)志性穿搭——紫色絞花針織背心，原件現(xiàn)珍藏于魯迅紀(jì)念館。

這件背心的誕生，還與廣州有著一些淵源。1926年秋天，許廣平在廣州為魯迅親手編織了一件紫色絞花針織背心，并從廣州寄到上海，在魯迅與許廣平的往來書信合集《兩地書》中，許廣平寫道：“今天放假休息，早上無事，仍在寢室里繼續(xù)編織……”

信中提到的背心，正是這件紫色背心。收到背心后，魯迅立刻穿上，甚至寫信“炫耀”：“背心已穿在小衫外，很暖，我看這樣就可以過冬，無須棉袍了。”

魯迅與許廣平。

魯迅十分喜歡這件背心，曾穿著它上課、會(huì)友、拍照、伏案寫作。如今，在魯迅紀(jì)念館這件毛背心與泛黃的手稿并置，不僅成為時(shí)代洪流中一抹溫柔的注腳，也是許多讀者心目中魯迅先生的標(biāo)準(zhǔn)形象之一。

魯迅身穿紫色毛背心。

記者發(fā)現(xiàn)，這件“魯迅同款毛背心”被復(fù)刻以后，不僅受到年輕人的大力追捧，引發(fā)“魯迅OOTD”風(fēng)潮，許多名人學(xué)者也都興致勃勃地穿了起來，其中不乏著名作家、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言，北京大學(xué)歷史系教授、文化學(xué)者趙冬梅，古董鑒賞家馬未都等名家。它讓魯迅不再只是教科書上的形象，而是一個(gè)真實(shí)可感的人。

趙冬梅穿上“魯迅同款毛背心” 。

截至目前，在抖音、小紅書等平臺(tái)，“魯迅同款毛背心”相關(guān)話題閱讀量突破2億，已躍升為今年以來最為出圈的文化符號(hào)之一。

有評(píng)論表示，這款產(chǎn)品不僅還原了歷史細(xì)節(jié)，也賦予了文化溫度，成為人們表達(dá)文化認(rèn)同、展示生活態(tài)度的理想載體。

“它將歷史記憶轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)語言，消費(fèi)者更愿意為‘既能彰顯品位又有實(shí)用價(jià)值’的產(chǎn)品買單。此時(shí)的購買行為已不僅是普通的消費(fèi)，更是一次 ‘知識(shí)分子風(fēng)’的文化參與和圈層身份的表達(dá)，情感共鳴與時(shí)代情緒拉滿?！比珖暹\(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)會(huì)徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云表示。

“魯迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了當(dāng)下文創(chuàng)消費(fèi)的巨大潛力。記者在廣東文學(xué)館的“魯迅家”展覽廳里也曾看到這件“毛背心”的復(fù)制件，據(jù)廣東文學(xué)館工作人員王玥介紹，廣東文學(xué)館也正在進(jìn)行魯迅文創(chuàng)的開發(fā)工作，目前已設(shè)計(jì)了一款以魯迅故居白云樓為原型的開合式冰箱貼。

“魯迅曾在廣州住了八個(gè)多月，在白云樓中編訂了《朝花夕拾》《野草》等重要作品，我們希望這款冰箱貼能夠通過還原歷史場景，將魯迅在廣東的文學(xué)創(chuàng)作與日常生活關(guān)聯(lián)起來?！痹谕醌h看來，魯迅的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能出圈，一方面源于魯迅的國民認(rèn)知度，另一方面也與其作品中的批判精神密不可分?！爱?dāng)毛背心成為一種時(shí)尚符號(hào)，當(dāng)魯迅成為年輕人的‘嘴替’，魯迅精神正在文創(chuàng)載體中實(shí)現(xiàn)從歷史到當(dāng)下的穿越。”

廣東文學(xué)館中的毛背心仿制品。

對(duì)輕視名人形象的文創(chuàng)開發(fā)說“不”

“我對(duì)文創(chuàng)開發(fā)這件事情持有樂觀的態(tài)度，我們不能夠讓名人和名人的文學(xué)作品，一直‘躺’在故紙堆里，和年輕人保持遙遠(yuǎn)的距離?！敝芰铒w介紹，除了文創(chuàng)，現(xiàn)在還有非常多的“黑科技”表現(xiàn)手段，讓名人的展示從平面轉(zhuǎn)向立體，從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。

“通過這些方式來拉近人們與名人的距離，我覺得是好事。這是我們把經(jīng)典、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去的一個(gè)非常重要的步驟。”周令飛說。

白云樓魯迅故居。

不過，令人擔(dān)憂的事情正在發(fā)生。這些年來，周令飛發(fā)現(xiàn)，市場上有不少“問題產(chǎn)品”，對(duì)魯迅肖像進(jìn)行各種萌化、惡搞。比如將魯迅形象設(shè)計(jì)成四方臉臭豆腐形的，圓臉面團(tuán)型的，戴海盜眼罩的，甚至是染金發(fā)掛金項(xiàng)鏈的……種種亂象，讓他和其他家屬、基金會(huì)同事備感痛心。

數(shù)據(jù)顯示，從小學(xué)到高中，語文教科書共集納魯迅文章15篇，影響持久而廣泛。而“惡搞風(fēng)”的魯迅文創(chuàng)，會(huì)讓青少年對(duì)魯迅形象構(gòu)成錯(cuò)誤認(rèn)知，造成極為不良的影響。

“名人的文創(chuàng)，和文物的文創(chuàng)是不一樣的。以名人肖像創(chuàng)作卡通形象并進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，本質(zhì)是‘肖像的藝術(shù)化二次加工+商業(yè)轉(zhuǎn)化’的復(fù)合行為。這些貶損魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，侵犯了魯迅的姓名權(quán)、肖像權(quán)，肆意將魯迅嚴(yán)肅、深邃的形象變得庸俗不堪。我們要從多個(gè)維度來凈化市場，才能夠獲得中國文創(chuàng)健康發(fā)展的空間?！敝芰铒w表示。

記者了解到，對(duì)英烈、歷史偉人等具有重大社會(huì)影響力的人物，即使去世，其肖像（及卡通衍生形象）也會(huì)受到《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》等法律的保護(hù)。也就是說，若對(duì)魯迅、雷鋒等形象造成歪曲、調(diào)侃，會(huì)構(gòu)成違法行為。

魯迅。

“相關(guān)文創(chuàng)設(shè)計(jì)還是需要在藝術(shù)表現(xiàn)與尊重人格之間找到平衡。英雄的崇高性不在于流量密碼，而在于精神傳承。他們真實(shí)的身影，本身就具有震撼人心的力量?！敝芰铒w說。

而在劉平云看來，廣東歷史底蘊(yùn)深厚，文化名人輩出，是一座文創(chuàng)開發(fā)的“富礦”。除了魯迅，還有孫中山、梁啟超、黃飛鴻、冼星海等都適合用來打造“文化IP”。

“相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)扮演好 ‘守護(hù)者’‘連接者’和‘賦能者’ 等不同角色。”劉平云表示，這些IP的開發(fā)，關(guān)鍵在于如何實(shí)現(xiàn)“從歷史符號(hào)到現(xiàn)代IP”的轉(zhuǎn)化。例如由政府文化部門牽頭，建立“廣東文化名人IP資源庫”，對(duì)名人的歷史資料、圖像、經(jīng)典語錄、精神符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理與數(shù)字化歸檔，明確版權(quán)歸屬與授權(quán)規(guī)則。同時(shí)還要建立“產(chǎn)、學(xué)、研、銷”一體化平臺(tái)——由博物館、紀(jì)念館提供內(nèi)容支持，高校、設(shè)計(jì)學(xué)院提供人才和創(chuàng)意，文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品落地和生產(chǎn)，再通過景區(qū)、線上平臺(tái)、社交媒體進(jìn)行銷售。

本 期 編 輯 邢潭