7月31日下午，一場聚焦汽車品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的思想盛宴“2025汽車新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展論壇”平行分論壇在重慶金融會(huì)展中心舉行。其中，主題“持續(xù)向上｜汽車品牌的長期主義”引發(fā)關(guān)注。來自政產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的百余名代表就如何打破內(nèi)卷，使中國汽車產(chǎn)業(yè)長期持續(xù)走向高維競爭展開激烈探討，共同為中國汽車品牌建設(shè)出謀劃策。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)交通工具的躍升

當(dāng)前，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期，正從過去注重“規(guī)模速度”的發(fā)展維度，逐步向“質(zhì)量品牌”的更高維度邁進(jìn)。然而，品牌溢價(jià)能力與國際領(lǐng)先水平存在的差距，依然是橫亙?cè)谥袊嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的一座大山，是亟待突破的核心挑戰(zhàn)。

中宣部宣傳輿情研究中心黨委書記、學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯農(nóng)濤在論壇上指出，汽車的角色正在發(fā)生深刻變革，已不再局限于傳統(tǒng)的交通工具，而是朝著“移動(dòng)學(xué)習(xí)空間”和“沉浸式社交空間”的方向加速進(jìn)化。這一轉(zhuǎn)變對(duì)汽車品牌建設(shè)提出了新的要求，需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能的深度融合。他透露，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過共建座艙內(nèi)容生態(tài)、加強(qiáng)輿情監(jiān)測引導(dǎo)以及深化品牌傳播合作等多種方式，全方位助力汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

信用筑基：品牌信用的底層邏輯

那么，汽車企業(yè)應(yīng)當(dāng)從何處破局品牌新建設(shè)？中經(jīng)社新華信用事業(yè)部總經(jīng)理李偉在論壇上提出了“品牌信用”這一重要理念。他強(qiáng)調(diào)，信用是話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的基石，中國汽車產(chǎn)業(yè)若要實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展，就必須將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠切實(shí)感知和信任的資產(chǎn)。具體而言，要以可復(fù)現(xiàn)的技術(shù)實(shí)證作為信任的基石，通過確定性的服務(wù)承諾增強(qiáng)用戶的信心，并以積極履行社會(huì)責(zé)任來升華品牌價(jià)值。

北京外國語大學(xué)中國語言文學(xué)學(xué)院院長、國際新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師何輝則從學(xué)術(shù)的角度，剖析了汽車品牌的長期管理。他認(rèn)為汽車品牌資產(chǎn)的價(jià)值量化研究，可以被視為是汽車企業(yè)的市值、擁有品牌的時(shí)間與品牌進(jìn)入市場的順序、累積的宣傳支出及現(xiàn)有份額的函數(shù)映射。他進(jìn)一步表示，在技術(shù)突圍的過程中，車企必須回歸第一性原理，以清晰、準(zhǔn)確的底層邏輯向消費(fèi)者傳達(dá)技術(shù)優(yōu)勢，而非依賴營銷話術(shù)來構(gòu)建信用根基。

樣本示范：分享品牌的發(fā)展故事

隨后，領(lǐng)克汽車、猛士科技、鵬飛集團(tuán)與騰訊新聞分別從實(shí)操角度，分享了自己的品牌發(fā)展故事。

其中，鵬飛集團(tuán)東風(fēng)特汽董事長侯書義以實(shí)際案例為“汽車品牌發(fā)展需要構(gòu)建長期主義”這一觀點(diǎn)提供了有力印證。該集團(tuán)構(gòu)建的氫能全鏈路閉環(huán)，涵蓋了焦?fàn)t煤氣99.999%高精度提純與綠電電解制氫雙路徑保供、自研電堆驅(qū)動(dòng)重卡實(shí)現(xiàn)29萬公里零故障運(yùn)行以及自建日加注8噸級(jí)加氫站等多個(gè)環(huán)節(jié)。完整的技術(shù)閉環(huán)不僅展示了企業(yè)在氫能領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，更為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)信任提供了示范樣本。

此次論壇從品牌轉(zhuǎn)型、信用構(gòu)建到技術(shù)驗(yàn)證等多個(gè)維度，為中國汽車品牌的長期發(fā)展提供了全面且具有前瞻性的思路。這不僅是中國汽車品牌遵循長期主義的關(guān)鍵所在，也是中國汽車品牌在全球市場上持續(xù)向上，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的清晰實(shí)踐路徑。