游客們戴上VR頭顯身臨其境，穿越回青銅時(shí)代。（黃敏 攝）

“數(shù)智+文旅”的創(chuàng)新模式，不僅為游客帶來(lái)了前所未有的智慧體驗(yàn)，也為整個(gè)文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

戴上VR設(shè)備，眼前立刻呈現(xiàn)出一套立體的古老編鐘。雙手揮動(dòng)虛擬鼓棒，輕輕敲向編鐘，耳邊頓時(shí)回蕩起“當(dāng)”的清越聲響。連續(xù)敲擊，便能沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)“虛擬”編鐘演奏，仿佛穿越千年……

這些引人入勝的互動(dòng)體驗(yàn)，來(lái)自湖北省博物館于4月29日新推出的VR項(xiàng)目《穿越青銅紀(jì)》。觀眾得以與“國(guó)寶”越王勾踐劍、曾侯乙編鐘展開(kāi)一場(chǎng)跨時(shí)空的“對(duì)話”，項(xiàng)目自推出以來(lái)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

如今的文旅市場(chǎng)，早已告別單純“看山看水看風(fēng)景”的階段。單一景觀難以支撐日益龐大的流量需求，通過(guò)打造多樣化、智能化、個(gè)性化的文旅體驗(yàn)，培育城市原創(chuàng)IP，正逐漸成為突破流量競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵方向。

面對(duì)這一趨勢(shì)，湖北省文旅行業(yè)積極擁抱流量經(jīng)濟(jì)，借力數(shù)字化與智能化，推動(dòng)文旅模式從傳統(tǒng)的“景點(diǎn)游”向“全域游”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

湖北省博物館借助數(shù)字技術(shù)，深度激活館藏文化資源“富礦”。曾侯乙編鐘數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈平臺(tái)上線，首日交易額便突破300萬(wàn)元。同時(shí)，湖北打造的“游湖北”全域智慧旅游平臺(tái)，已整合全省400余家景區(qū)、200余家博物館資源，注冊(cè)用戶超過(guò)1200萬(wàn)，平臺(tái)累計(jì)交易額突破4.1億元。

這一切標(biāo)志著“數(shù)智+文旅”的創(chuàng)新模式，不僅為游客帶來(lái)了前所未有的智慧體驗(yàn)，也為整個(gè)文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

技術(shù)賦能：“看畫(huà)人”已變“畫(huà)中人”

紫霄宮大殿香火繚繞，而比香火更早升起的是無(wú)人機(jī)群的旋翼聲。無(wú)人機(jī)群飛越古建筑群，空地融合三維建模技術(shù)將這座世界文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為永生的數(shù)字資產(chǎn)。

2025年8月，“數(shù)字武當(dāng)”項(xiàng)目入選國(guó)家級(jí)創(chuàng)新應(yīng)用典型案例，標(biāo)志著這座有著六百多年歷史的道教圣地，正通過(guò)數(shù)智技術(shù)煥發(fā)全新生命力。

武當(dāng)山古建筑群始建于明永樂(lè)年間，是中國(guó)現(xiàn)存最大的道教建筑群。數(shù)百年風(fēng)雨侵蝕，讓這些珍貴文化遺產(chǎn)面臨著保護(hù)與傳承的雙重挑戰(zhàn)。

“大概從2019年開(kāi)始，我們就陸陸續(xù)續(xù)地開(kāi)始布局武當(dāng)山智慧旅游建設(shè)?！蔽洚?dāng)山文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴支點(diǎn)記者，“當(dāng)時(shí)景區(qū)面臨著游客體驗(yàn)單一、文化挖掘不足等困境。”

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2020年，隨著湖北移動(dòng)和大唐移動(dòng)在武當(dāng)山開(kāi)通基于SA網(wǎng)絡(luò)的5G基站，景區(qū)實(shí)現(xiàn)了4K高清視頻傳輸和大量人群高速上網(wǎng)，客流高峰期的智能化數(shù)據(jù)分析研判能力得到大幅提升。

“但其實(shí)真正的突破發(fā)生在最近兩年。”武當(dāng)山文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

武當(dāng)山文旅集團(tuán)與武漢大勢(shì)智慧科技有限公司合作啟動(dòng)“數(shù)字武當(dāng)”項(xiàng)目，采用全球領(lǐng)先的空地融合三維建模技術(shù)，對(duì)武當(dāng)山312平方公里范圍內(nèi)42處古建筑群和6萬(wàn)余件文物進(jìn)行毫米級(jí)數(shù)字化采集。

更令人驚嘆的是全球首部虛實(shí)共生VR山岳史詩(shī)——入境武當(dāng)VR大空間在“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)的正式開(kāi)放。這個(gè)采用影視級(jí)專(zhuān)業(yè)動(dòng)捕三維模型融合方案的項(xiàng)目，以“八百里武當(dāng)勝景”為藍(lán)本，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)文化遺產(chǎn)數(shù)字演繹場(chǎng)景。

2025年6月，湖北文旅集團(tuán)與清華大學(xué)聯(lián)合打造的大空間VR國(guó)風(fēng)體驗(yàn)項(xiàng)目“逍遙武當(dāng)”在武漢漢口萬(wàn)象城開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，將武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)以數(shù)字化形式引入城市核心商圈。

站在等候區(qū)觀看，體驗(yàn)者們戴著4個(gè)攝像頭的VR顯示器，背著背包主機(jī)，在千余平方米的場(chǎng)地內(nèi)或蹣跚學(xué)步、或東張西望、或手舞足蹈，讓未進(jìn)場(chǎng)的觀眾忍俊不禁。

湖北文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“逍遙武當(dāng)”是推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化活化的重要實(shí)踐，未來(lái)將持續(xù)探索“科技+文旅”模式。

數(shù)字科技與文旅的結(jié)合，正衍生出全新的文旅業(yè)態(tài)。在湖北談到科技，必然離不開(kāi)光谷。

“光谷以‘科技’聞名，想要做文旅，結(jié)合現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是我們的優(yōu)勢(shì)?！蔽錆h東湖高新區(qū)黨工委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年暑假，東湖高新區(qū)發(fā)布的首張科技文旅地圖，整合了全區(qū)65處核心旅游資源，不僅包含傳統(tǒng)景點(diǎn)，更納入了新思科技未來(lái)館、華工科技激光科技館、鴻蒙生態(tài)（武漢）創(chuàng)新中心等獨(dú)具光谷特色的科技文旅新地標(biāo)。

“我覺(jué)得科技與旅游相結(jié)合特別有意義，既讓孩子得到放松，也拓寬了孩子的眼界?！睅е⒆訁⒂^的武漢市民周女士高興地說(shuō)。

目前全國(guó)唯一開(kāi)通運(yùn)行的空軌線路——光谷空軌，自2023年開(kāi)通以來(lái)，以懸空運(yùn)行、全自動(dòng)無(wú)人駕駛和270度觀景等酷炫場(chǎng)景，吸引了近2600萬(wàn)人次游客體驗(yàn)。如今，外地游客到武漢，不僅要游覽黃鶴樓，還要感受光谷空軌等賽博體驗(yàn)。

另一邊，在武漢江夏區(qū)的“江夏里”老碼頭文化美食街區(qū)，青石板路延伸向前，兩旁復(fù)刻的老碼頭建筑群霓虹閃爍。游客們通過(guò)手機(jī)就能查詢景區(qū)客流、預(yù)約非遺體驗(yàn)、利用AI導(dǎo)覽深入了解碼頭歷史，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里以一種前所未有的方式交融。

8月16日晚，該街區(qū)累計(jì)接待游客突破100萬(wàn)人次?！敖?jīng)常過(guò)來(lái)玩，沒(méi)想到今天自己成了第100萬(wàn)名游客，覺(jué)得非常幸運(yùn)。”鄭女士欣喜地說(shuō)。

作為武漢首個(gè)以老碼頭文化為主題的沉浸式體驗(yàn)街區(qū)，江夏里占地110畝，精心復(fù)原了青石板路、復(fù)古招牌、漁燈搖曳的碼頭場(chǎng)景，結(jié)合主題餐飲、民俗演藝、親子度假、手工藝體驗(yàn)和水上游覽等多元業(yè)態(tài)，打造可看、可聽(tīng)、可品的立體文化空間。

據(jù)江夏里運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)行政總監(jiān)張丹丹介紹，街區(qū)深挖武漢碼頭文化精髓，從建筑風(fēng)貌到場(chǎng)景演繹均注重傳承與創(chuàng)新，通過(guò)定期上演的采蓮船、蚌殼精等民俗表演以及常態(tài)化的NPC互動(dòng)，讓“碼頭江湖”的生活場(chǎng)景真正活起來(lái)。

在數(shù)字科技賦能下，新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)接連涌現(xiàn)，讓旅游文化直抵人心。

全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，湖北在智慧景區(qū)、數(shù)字文博、沉浸式體驗(yàn)等領(lǐng)域一直走在前列：武漢辛亥革命博物館運(yùn)用3D、VR等技術(shù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，讓歷史愛(ài)好者能細(xì)細(xì)品味辛亥革命的厚重歷史；中國(guó)建筑科技館“火星建設(shè)”VR展、省博物館XR文物互動(dòng)，使暑期客流增長(zhǎng)37%；湖北文旅集團(tuán)打造的數(shù)字人“楚楚”，正在探索元宇宙導(dǎo)覽的新體驗(yàn)……

這一切，都彰顯著湖北文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新活力與無(wú)限可能。

江夏里夜景（朱熙勇 攝）

政企聯(lián)動(dòng)：數(shù)智技術(shù)如何重構(gòu)文旅生態(tài)？

在黃鶴樓，“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目借助激光投影與智能交互技術(shù)，將這座千古名樓變身成為一座沉浸式光影劇場(chǎng)。游客不再僅僅是旁觀者，更成為劇中人。這一創(chuàng)新使游客參與度大幅提升40%，每年帶來(lái)近億元營(yíng)業(yè)收入。

襄陽(yáng)奇幻谷的《星際歷險(xiǎn)》帶領(lǐng)游客穿梭銀河；人民網(wǎng)武漢靈境AI展演中心讓觀眾仿佛踏入異度空間；元境AI科技館與武漢民眾樂(lè)園的《唐朝詭事錄》沉浸劇場(chǎng)，則將虛實(shí)交融的體驗(yàn)推至新高度。

恩施大峽谷中，游客李先生剛結(jié)束行程，手機(jī)便收到一段由AI自動(dòng)生成的旅行短片。視頻中，他徒步的身影與云海日出完美交織，配樂(lè)正是他最喜歡的古風(fēng)旋律?！胺路鹩幸晃豢床灰?jiàn)的導(dǎo)演，懂我的角度，更懂我的音樂(lè)，”李先生感慨道。

荊州方特的全息投影劇《屈原》同樣令人驚嘆。通過(guò)先進(jìn)全息技術(shù)，屈原“現(xiàn)身”吟誦《離騷》名句，令觀眾恍若穿越千年，與先賢直面交談。

這些宛若魔法的體驗(yàn)，正是湖北文旅生態(tài)在數(shù)智化重構(gòu)中的日常一瞥。

“以前來(lái)湖北旅游，每個(gè)景點(diǎn)都要排隊(duì)買(mǎi)票，現(xiàn)在一個(gè)‘游湖北’平臺(tái)全部搞定，”來(lái)自上海的游客張女士一邊展示手機(jī)二維碼，一邊輕松進(jìn)入第三個(gè)景點(diǎn)。

由湖北文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“游湖北”“鄂體通”“湖北養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)”等五大省級(jí)數(shù)字平臺(tái)，正在重塑旅游體驗(yàn)。政企聯(lián)動(dòng)有效優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境，提升了游客“一碼暢游”的便捷度。

武漢文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)的“武漢文旅碼”平臺(tái)已成為數(shù)字化治理的標(biāo)桿，覆蓋全市90%以上文博場(chǎng)館和超110家景區(qū)，月活躍用戶近百萬(wàn)。該平臺(tái)既為游客提供一站式服務(wù)，也助力景區(qū)智慧化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)政企協(xié)同的數(shù)字化綜合治理。

在湖北省政府支持下，省文旅廳與湖北文旅集團(tuán)合作共建了湖北省產(chǎn)業(yè)監(jiān)管決策平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“一盤(pán)棋整合文旅資源，一張網(wǎng)監(jiān)管市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，一塊屏助力決策分析”。

為推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文旅深度融合，湖北文旅集團(tuán)全資控股企業(yè)——湖北省數(shù)字文旅集團(tuán)聯(lián)合湖北省數(shù)字文旅研究院、科大訊飛簽署校企戰(zhàn)略協(xié)議。三方將共建湖北省數(shù)字文旅協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共享數(shù)字文旅數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)大模型場(chǎng)景應(yīng)用，系統(tǒng)構(gòu)建校企合作新機(jī)制。

除政策支持與監(jiān)管保障外，科技賦能也在持續(xù)加碼。

今年6月，湖北數(shù)字文旅集團(tuán)與樂(lè)聚（深圳）機(jī)器人技術(shù)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將統(tǒng)籌文化資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)人形機(jī)器人在智慧旅游、康養(yǎng)服務(wù)及研學(xué)教育等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，打造“機(jī)器人+文旅”示范項(xiàng)目，培育新型生產(chǎn)力要素。

游客正在體驗(yàn)“入境武當(dāng)”VR大空間項(xiàng)目。 （秦鈺麟 攝）

未來(lái)已來(lái)：文旅加“數(shù)”前進(jìn)

在江漢之畔、荊楚大地，一場(chǎng)數(shù)字文化與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合正在悄然改寫(xiě)湖北的旅游格局。

湖北文旅的數(shù)字化變革，不僅提升了游客體驗(yàn)，更重構(gòu)了整個(gè)文旅生態(tài)。

科技賦予文旅新業(yè)態(tài)，但新生之事往往充滿挑戰(zhàn)。當(dāng)前數(shù)智文旅主要面臨，如數(shù)據(jù)安全、老年人數(shù)字鴻溝、技術(shù)成本等問(wèn)題。

如何發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)而盡可能規(guī)避一些問(wèn)題？

“首先是深化核心技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新。建議構(gòu)建覆蓋全域的AI應(yīng)用矩陣，開(kāi)發(fā)支持多語(yǔ)種的AI文旅導(dǎo)覽管家。同時(shí)，加強(qiáng)元宇宙底層技術(shù)攻關(guān)，搭建湖北省文旅數(shù)字孿生平臺(tái)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)在文旅資產(chǎn)通證化中的應(yīng)用?！焙笔∩缈圃航?jīng)濟(jì)研究所湯淥洋博士建議。

她認(rèn)為，湖北還應(yīng)豐富科技文旅產(chǎn)品供給。聚焦本土文化IP培育，支持“蒜鳥(niǎo)”“搞么獅”等具有荊楚特色的IP矩陣升級(jí)。構(gòu)建“線上引流—線下體驗(yàn)—數(shù)字沉淀”的文旅消費(fèi)閉環(huán)。

同時(shí)，還應(yīng)構(gòu)建健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。依托“游湖北”全域智慧平臺(tái)，構(gòu)建數(shù)智文旅“產(chǎn)業(yè)大腦”，開(kāi)發(fā)用戶數(shù)字畫(huà)像系統(tǒng)，為企業(yè)的市場(chǎng)決策和產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐，提升資源配置效率。加快建立數(shù)智文旅標(biāo)準(zhǔn)體系，覆蓋數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)、內(nèi)容品質(zhì)與用戶體驗(yàn)規(guī)范，并完善文旅數(shù)據(jù)安全管理機(jī)制?！?/p>

“科技+文旅”的雙輪驅(qū)動(dòng)，湖北正在多個(gè)維度加速突破：持續(xù)打造新業(yè)態(tài)、重塑新場(chǎng)景、優(yōu)化新治理。未來(lái)，無(wú)人機(jī)觀光、低空經(jīng)濟(jì)、5G-A超體空間、AI生成虛擬導(dǎo)游、數(shù)字藏品等，都是數(shù)智文旅發(fā)展的新方向。

這場(chǎng)變革遠(yuǎn)不止技術(shù)應(yīng)用，它更是重新定義了文化和旅游的本質(zhì)——文化不再是被觀看的對(duì)象，而是可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可參與的活態(tài)存在；旅游不再是空間的移動(dòng)，而是情感的沉浸和心靈的觸動(dòng)。

從以黃鶴樓、武當(dāng)山等標(biāo)志性景點(diǎn)為元素的APP、VR沉浸式項(xiàng)目，到各具特色的元宇宙文旅體驗(yàn)，科技正以前所未有的方式喚醒著這片古老土地的文化基因。

（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 張藝涵）

編輯丨張藝涵

編審丨劉定文

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