當(dāng) 2025 年國慶中秋雙節(jié)的假期余額清零，一份沉甸甸的文旅市場成績單正式出爐，瞬間點(diǎn)燃了整個行業(yè)的熱情。文化和旅游部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，這個長達(dá) 8 天的 “超級黃金周”，全國國內(nèi)出游人次達(dá)到了驚人的 8.88 億，較 2024 年國慶 7 天假期增加 1.23 億人次，同比增長 16.1%；國內(nèi)出游總花費(fèi)更是突破 8000 億大關(guān)，以 8090.06 億元的規(guī)模創(chuàng)下新高，較去年同期增加 1081.89 億元，同比增長 15.5%。這兩組亮眼的數(shù)據(jù)，不僅直觀展現(xiàn)了我國文旅市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，更折射出大眾消費(fèi)需求的持續(xù)釋放和文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力，成為觀察當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)民生的一扇重要窗口。

要真正讀懂這份成績單的分量，首先需要從數(shù)據(jù)背后的 “時間差” 和 “規(guī)模差” 入手。2024 年國慶假期為 7 天，而 2025 年因中秋與國慶疊加，假期延長至 8 天，多出的 1 天時間為大眾出行提供了更多可能性。但即便拋開假期天數(shù)的差異，單從日均出游人次來看，2025 年雙節(jié)期間日均出游 1.11 億人次，2024 年國慶日均出游約 1.09 億人次，依然實現(xiàn)了小幅增長，這意味著人們的出游意愿并未因假期天數(shù)的自然增加而稀釋，反而呈現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的出行熱情。從消費(fèi)端來看，8090.06 億元的總花費(fèi)對應(yīng)的日均消費(fèi)額約為 1011.26 億元，2024 年國慶 7 天日均消費(fèi)額約為 1001.17 億元，消費(fèi)強(qiáng)度的提升，說明游客在出行過程中不再滿足于 “走馬觀花” 式的淺層體驗，而是更愿意為高品質(zhì)的服務(wù)、有特色的產(chǎn)品和深度的文化體驗買單，文旅消費(fèi)正從 “量的積累” 向 “質(zhì)的提升” 加速轉(zhuǎn)變。

那么，究竟是什么樣的力量，推動著 2025 年雙節(jié)文旅市場迎來如此火爆的局面？答案藏在各地精心打造的文旅產(chǎn)品矩陣和不斷升級的消費(fèi)場景中。這個假期，“紅色旅游” 持續(xù)升溫，成為許多家庭出行的首選。從北京天安門廣場的升旗儀式到陜西延安革命紀(jì)念館，從貴州遵義會議會址到江西井岡山革命根據(jù)地，處處可見身著校服的學(xué)生、舉著國旗的老人和全家同行的游客。數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)接待游客量同比增長超過 20%，不少景區(qū)推出的 “紅色研學(xué)” 活動，如模擬紅軍長征路、體驗革命時期的生產(chǎn)生活等，讓游客在沉浸式體驗中感悟紅色文化，傳承紅色基因。這種將紅色教育與旅游體驗相結(jié)合的模式，既滿足了大眾的精神文化需求，也讓紅色旅游擺脫了以往 “說教式” 的刻板印象，變得更加生動有趣，吸引了越來越多年輕群體的參與。

除了紅色旅游的火熱，“豐收” 與 “中秋” 兩大主題的深度融合，也為這個假期增添了濃厚的節(jié)日氛圍。金秋十月正是豐收的季節(jié)，各地依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，推出了一系列接地氣的豐收主題活動。在山東濰坊，游客可以走進(jìn)田間地頭，親手采摘成熟的蘋果、柿子，體驗農(nóng)耕樂趣；在安徽黃山，稻田藝術(shù)展吸引了眾多攝影愛好者，金黃的稻田里，用不同顏色稻谷勾勒出的中秋月亮、玉兔等圖案，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；在四川成都，中秋民俗市集熱鬧非凡，手工月餅制作、兔兒爺彩繪、傳統(tǒng)花燈 DIY 等活動，讓游客在動手體驗中感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。這些將自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化與節(jié)日習(xí)俗相結(jié)合的產(chǎn)品，不僅拉近了城市與鄉(xiāng)村的距離，也讓游客在休閑度假的同時，感受到了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，實現(xiàn)了 “旅游 + 農(nóng)業(yè) + 文化” 的多元價值融合。

入境旅游的強(qiáng)勢回歸，是 2025 年雙節(jié)文旅市場的另一大亮點(diǎn)。隨著我國入境政策的持續(xù)優(yōu)化、國際航線的不斷恢復(fù)以及文旅部門對海外市場的積極推廣，越來越多的外國游客選擇在雙節(jié)期間來到中國，感受中國的節(jié)日氛圍和獨(dú)特魅力。從北京故宮、上海外灘到西安兵馬俑、桂林漓江，隨處可見外國游客的身影。為了更好地服務(wù)入境游客，許多景區(qū)推出了多語言導(dǎo)覽服務(wù)、外幣兌換點(diǎn)和中英文標(biāo)識，部分城市還開通了 “節(jié)日專屬” 旅游專線，串聯(lián)起當(dāng)?shù)氐臒衢T景點(diǎn)和特色商圈。來自文旅部的統(tǒng)計顯示，2025 年雙節(jié)期間，入境游客數(shù)量同比增長超過 30%，其中東南亞、日韓以及歐洲部分國家的游客增長最為顯著。入境旅游的復(fù)蘇，不僅為我國文旅市場注入了新的活力，也成為促進(jìn)中外文化交流的重要橋梁，讓世界看到一個更加開放、多元、有魅力的中國。

非遺體驗的 “破圈” 傳播，同樣為這個假期的文旅市場增添了不少亮色。如今，非遺不再是博物館里靜態(tài)展示的文物，而是成為融入大眾生活的 “活態(tài)文化”。在江蘇蘇州，蘇繡體驗館里，游客可以在非遺傳承人的指導(dǎo)下，拿起針線學(xué)習(xí)基本的刺繡技法；在浙江杭州，油紙傘制作工坊前排起了長隊，游客們親手繪制傘面，感受傳統(tǒng)工藝的精美；在云南麗江，納西族的東巴紙制作技藝吸引了眾多年輕人，他們不僅學(xué)習(xí)造紙過程，還將自己制作的東巴紙做成筆記本、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，作為獨(dú)特的旅行紀(jì)念品。

此外，許多地方還將非遺元素融入到演出、展覽中，如河南洛陽的 “唐宮夜宴” 實景演出，將唐代樂舞與現(xiàn)代科技相結(jié)合，再現(xiàn)了盛唐時期的文化盛景，每場演出都座無虛席；廣東潮州的非遺美食節(jié)上，廣繡、潮繡裝飾的餐桌，搭配著潮州牛肉丸、腐乳餅等非遺美食，讓游客在 “舌尖上的體驗” 中感受非遺的魅力。非遺體驗的走紅，說明傳統(tǒng)文化正以更加鮮活的方式走進(jìn)大眾視野，成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

科技的賦能，也讓 2025 年雙節(jié)的文旅體驗實現(xiàn)了 “升級換代”。如今，越來越多的景區(qū)和文旅場所借助 5G、VR、AR、人工智能等新技術(shù)，打造沉浸式、互動式的旅游場景，讓游客獲得前所未有的體驗。在上海迪士尼樂園，全新推出的 “星際穿越” VR 項目，讓游客仿佛置身于浩瀚的宇宙中，與外星生物互動；在河南鄭州的只有河南?戲劇幻城，利用全息投影技術(shù)打造的 “幻城” 秀，將歷史故事與光影藝術(shù)完美融合，讓游客在震撼的視覺效果中感受中原文化的厚重。

在陜西西安的秦始皇陵博物院，AI 導(dǎo)覽機(jī)器人成為游客的 “貼心助手”，不僅能精準(zhǔn)講解文物背后的故事，還能根據(jù)游客的興趣愛好推薦個性化的參觀路線?？萍寂c文旅的深度融合，不僅打破了傳統(tǒng)旅游的時空限制，豐富了旅游體驗的形式，還提高了景區(qū)的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，讓 “智慧旅游” 從概念走向現(xiàn)實，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

惠民便民措施的持續(xù)落地，也是激發(fā)雙節(jié)文旅消費(fèi)潛力的重要因素。為了讓更多人能夠享受到旅游的樂趣，各地文旅部門和景區(qū)推出了一系列優(yōu)惠政策：部分國有景區(qū)實行門票減免或打折優(yōu)惠，如安徽黃山風(fēng)景區(qū)在雙節(jié)期間門票半價，四川九寨溝景區(qū)對全國游客免門票；許多城市推出了 “旅游消費(fèi)券”，通過線上平臺發(fā)放，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲購物等多個領(lǐng)域，直接刺激消費(fèi)。

交通部門也加大了運(yùn)力投放，增開了多趟旅游專列和旅游專線巴士，優(yōu)化了公交、地鐵的運(yùn)營時間，讓游客出行更加便捷。此外，針對假期可能出現(xiàn)的人流高峰，各地提前制定了應(yīng)急預(yù)案，加強(qiáng)了景區(qū)的人流管控、食品安全監(jiān)管和疫情防控工作，確保游客能夠安全、舒心地度過假期。這些惠民便民措施，既降低了游客的出行成本，又提升了旅游的舒適度和安全感，讓更多人愿意走出家門，參與到文旅消費(fèi)中來。

回顧 2025 年國慶中秋雙節(jié)文旅市場的表現(xiàn)，我們看到的不僅是一組組亮眼的數(shù)據(jù)，更是我國文旅產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的生動實踐。從紅色旅游的持續(xù)升溫到非遺體驗的 “破圈”，從入境旅游的強(qiáng)勢回歸到科技賦能的智慧旅游，每一個亮點(diǎn)都折射出文旅產(chǎn)業(yè)的多元化、高品質(zhì)發(fā)展趨勢，也反映出大眾對美好生活的向往和追求。

展望未來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及文旅產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，文旅市場有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。但同時，我們也需要看到，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還面臨著一些挑戰(zhàn)，如部分景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力增大等。這就需要各地文旅部門和市場主體進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵，打造特色產(chǎn)品，提升服務(wù)水平，推動文旅產(chǎn)業(yè)從 “流量紅利” 向 “質(zhì)量紅利” 轉(zhuǎn)變，從 “單一觀光” 向 “多元體驗” 轉(zhuǎn)變，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為推動經(jīng)濟(jì)增長、滿足人民美好生活需求的重要支柱。

2025 年雙節(jié)文旅市場的火爆，是一個美好的開端，它讓我們看到了文旅產(chǎn)業(yè)的無限潛力和活力。相信在未來，隨著更多創(chuàng)新產(chǎn)品的推出、更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)的落地、更多科技元素的融入，我國文旅市場將持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)，為人們帶來更多美好的旅行體驗，也為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動力。