時(shí)尚廣州新媒體訊：對(duì)一個(gè)以專業(yè)性能立身的品牌而言，如何跳出 “功能屬性” 的圈層，與更廣泛的人群產(chǎn)生情感共鳴，始終是破局的關(guān)鍵。瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑給出的答案，并非單純強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽，而是攜手全球合作伙伴Zendaya贊達(dá)亞·科爾曼 (Zendaya Coleman)開啟的這場(chǎng)名為 「 Be Every You」成為你,每個(gè)你的全新企劃，以及那雙由雙方首次共同打造的的 Cloudzone Moon 特別款休閑運(yùn)動(dòng)鞋。

On昂跑的根基，是其無可辯駁的技術(shù)優(yōu)勢(shì)——CloudTec創(chuàng)新技術(shù)。雖然工程參數(shù)難以與情感世界建立連接，但Zendaya贊達(dá)亞正將這種技術(shù)實(shí)力，轉(zhuǎn)化為一種可被感知的生活方式。她與長(zhǎng)期合作的造型師好友Law Roach聯(lián)手，共同打造的貫穿全片的標(biāo)志性造型，向觀眾展現(xiàn)了本系列單品在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備與精致日常穿搭的兼顧性。因此，在導(dǎo)演 Bardia Zeinali的鏡頭下，無論是叛逆先鋒還是浪漫主義者，Zendaya贊達(dá)亞的每一個(gè)側(cè)面，都成了On昂跑產(chǎn)品“兼顧性”最直觀、也最有說服力的證明。

在當(dāng)下的生活里，人們總在尋找一種 “不必妥協(xié)” 的平衡 —— 想要專業(yè)性能的可靠支撐，又不愿犧牲日常穿搭的自在松弛，這種 “無需取舍” 的自由，恰恰是最難得的需求落點(diǎn)。而這，正是 Cloudzone Moon 休閑運(yùn)動(dòng)鞋想要傳遞的核心信息，也是它作為一件產(chǎn)品的本質(zhì)定義。運(yùn)動(dòng)感透氣網(wǎng)面鞋面、人造麂皮與皮革層的結(jié)合，本身就是一場(chǎng)關(guān)于功能與美學(xué)的辯證對(duì)話。它清晰地宣告，穿戴者不必再為場(chǎng)景所困，可以在專業(yè)運(yùn)動(dòng)與精致日常的身份光譜中任意游走。

"運(yùn)動(dòng)始終是我與自我連接的方式,而每個(gè)人運(yùn)動(dòng)形態(tài)各不相同。這個(gè)故事很觸動(dòng)我——它提醒我們,每個(gè)人都是多面的,正是這些璀璨的碎片最終匯聚成完整的自己。于我而言,關(guān)鍵在于擁抱自己的每—面,盡情活在自己的每—面里。" Zendaya贊達(dá)亞的這段獨(dú)白，為On昂跑冰冷的技術(shù)內(nèi)核，注入了人文主義的溫度。它讓消費(fèi)者購(gòu)買的，不再僅僅是一套緩震系統(tǒng)，而是一種“擁抱完整自我”的哲學(xué)。
從飛行員夾克到Studio系列運(yùn)動(dòng)緊身連體衣，再到即將面世的Cloudtilt Moon 休閑運(yùn)動(dòng)鞋，整個(gè)系列都在強(qiáng)化這一敘事。這樣的敘事，無疑為那些在消費(fèi)中尋求身份坐標(biāo)的觀眾提供了極具吸引力的范本。
當(dāng)技術(shù)學(xué)會(huì)了用詩(shī)的語(yǔ)言獨(dú)白，讓每一次性能的突破都藏著對(duì)生活的洞察，讓每一處設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都流動(dòng)著情感的溫度，一個(gè)品牌離真正的“不朽”，還會(huì)有多遠(yuǎn)？
撰文/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯 曾琦
校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯 張鸞

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