越內(nèi)卷，真正的高手越清醒。

衛(wèi)浴新聞注意到，這兩年的衛(wèi)浴企業(yè)，比以往任何時候都要更加奮斗，更加努力。我們也看到，一批更懂戰(zhàn)略，更懂如何做出好產(chǎn)品，更懂集成操盤力量，更懂成本管理重要性的企業(yè)，在不同賽道上崛起。

如埃飛靈衛(wèi)浴在啟動 Aifo12.0 戰(zhàn)略之后，對企業(yè)的優(yōu)勢進行全面梳理，走出了一條以 “出圈子、塑品牌、增銷量” 為鮮明特征的破局路徑。

01.產(chǎn)品破圈構(gòu)建差異化美學空間，打造高端生態(tài)位

在當下的衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化籠罩著整個市場。各品牌在相似的產(chǎn)品維度中激烈角逐，價格戰(zhàn)頻發(fā)，使得行業(yè)利潤空間不斷被壓縮。而消費者在琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品前，逐漸表現(xiàn)出審美疲勞與選擇困惑，市場急需一股新的力量來打破這一僵局。

自將產(chǎn)品體系從以“衛(wèi)浴五金為核心”調(diào)整為 “4+4” 全新模式（浴缸、浴室柜、智能馬桶、淋浴花灑 + 龍頭、淋浴房、普通馬桶、其他五金配件）后，這兩年，埃飛靈在產(chǎn)品上的變化十分“顯眼”。

從 2024 年上海廚衛(wèi)展 “多巴胺色彩” 領(lǐng)秀全場，到 2025 年 “高定”“同色”“多彩”“家裝” 四大美學空間收獲廣泛好評，再到專利?，斒牧显「?、臺面及浴室柜系列創(chuàng)新引領(lǐng)，埃飛靈充分發(fā)揮全衛(wèi)品類優(yōu)勢，不斷拔高產(chǎn)品生態(tài)位，構(gòu)建起與其他品牌截然不同的“材質(zhì)、風格、色彩”高度協(xié)調(diào)的產(chǎn)品模式，成功在高端市場占據(jù)重要席位。

02.品牌出圈高舉高打，奏響全球品質(zhì)強音

在品牌競爭的賽道上，眾多衛(wèi)浴企業(yè)面臨著品牌認知度分散、傳播渠道碎片化的困境。如何在繁雜的市場中讓品牌脫穎而出，成為企業(yè)亟待解決的難題。

這兩年，埃飛靈在打造品牌上不斷加大投入。2025 年埃飛靈在臺州新機場的高調(diào)亮相，讓我們看到了其做品牌的堅定決心。

臺州新機場作為臺州向世界展示的新名片，人流量巨大且輻射范圍廣泛。埃飛靈衛(wèi)浴斥巨資在臺州新機場航站樓投入海量廣告，“臺州智造，有我埃飛靈”“臺州制造，全球標準” 的品質(zhì)宣言通過機場這一窗口，向全球傳遞。

借助高端、國際化的平臺，埃飛靈不僅提升了品牌的曝光度，更巧妙地將品牌與 “臺州智造”“全球標準” 等優(yōu)質(zhì)形象緊密關(guān)聯(lián)，極大地提升了品牌的美譽度與影響力，更在短期內(nèi)形成強大的品牌聲量，實現(xiàn)品牌高調(diào)“出圈”。

03.渠道擴圈全球布局，全方位鏈接市場需求

受經(jīng)濟、社會影響的不僅是市場，衛(wèi)浴行業(yè)的渠道也呈現(xiàn)出明顯的變化，傳統(tǒng)渠道增長乏力，新興渠道尚在探索階段，企業(yè)在渠道拓展上面臨著兩難的抉擇。一方面，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，面臨著成本高、效率低、競爭激烈等問題；另一方面，涉足新興渠道，又需要投入大量的資源進行市場培育，且存在諸多不確定性。

一直堅持國內(nèi)外市場 “兩面生花” 的埃飛靈近兩年不斷擴充渠道 “朋友圈”。在多個國家擁有Aifol2.0品牌專賣店，實現(xiàn)從 “產(chǎn)品出?！?到 “品牌出?！?的跨越；在國內(nèi)市場，全方位涉足終端專賣店、酒店、家裝、“以舊換新”、“適老化工程”，渠道全面開花。

據(jù)衛(wèi)浴新聞觀察，僅 2025 年上半年，埃飛靈就密集亮相法蘭克福 ISH 展、上海酒店展、第 137 屆廣交會、上海廚衛(wèi)展（KBC）等國際大展，以高頻曝光，強化多維渠道網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

埃飛靈亮相2025法蘭克福 ISH 展

埃飛靈榮獲2025年度上海酒店及商業(yè)空間博覽會“最受設(shè)計師歡迎品牌獎--金殿獎”

埃飛靈亮相2025年上海廚衛(wèi)展（KBC）

在復雜多變的市場環(huán)境中，埃飛靈通過多元化的渠道布局，靈活調(diào)整渠道策略，充分挖掘市場潛力，實現(xiàn)對不同市場、不同客戶群體的精準覆蓋，確保了銷量的持續(xù)增長。

內(nèi)卷并非絕境，而是行業(yè)洗牌與能力重構(gòu)的契機。所以，越是內(nèi)卷的時候，企業(yè)越需要靜下心來，查找自身存在的問題，好好去彌補這個時代最需要的核心能力。

當企業(yè)將戰(zhàn)略定力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力、品牌力與渠道力的協(xié)同進化，便能在洶涌的浪潮中，鍛造出穿越周期的真正實力。這或許正是內(nèi)卷時代給予清醒者的最高獎賞。

正如埃飛靈集團常務(wù)副總裁龔學文所言：“不平穩(wěn)的市場，更需要平穩(wěn)的心態(tài)?！?/p>

謀定而后動，知止而有得，永遠是最正確的。