封面新聞?dòng)浾?楊芮雯

當(dāng)青銅器上的篆書銘文“成都”化作焰火照亮開幕式現(xiàn)場，國寶級(jí)文物上的太陽神鳥紋飾融入獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)之中，外國運(yùn)動(dòng)員在世運(yùn)村中醫(yī)推拿診室前排長隊(duì)體驗(yàn)拔火罐……

外國游客在蓉 圖據(jù)“天府發(fā)布”公眾號(hào)

在成都世運(yùn)會(huì)期間，成都深挖文化積淀，將中華底蘊(yùn)、巴蜀韻味巧妙地編織進(jìn)賽事的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓文化成為最具感染力的“世界語言”。世運(yùn)會(huì)雖已落幕，生動(dòng)的文化講述仍在持續(xù)更新。8月22日，備受矚目的第二屆金熊貓獎(jiǎng)新聞發(fā)布會(huì)在北京國際會(huì)議中心隆重舉行，向全球影視人發(fā)出“9月共聚蓉城”的熱情邀約；漫步成都街巷，兼具巴蜀風(fēng)情與巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品、便捷的離境退稅服務(wù)，更讓外國游客駐足搶購、愛不釋手。

從體育文化賽事到跨境合作，從品牌打造到消費(fèi)場景升級(jí)，成都通過深化文化、商業(yè)、旅游、體育融合發(fā)展的系統(tǒng)性戰(zhàn)略，不斷以文塑旅、以文潤城，推動(dòng)本土文化走向世界，打造具有全球影響力的文化品牌與消費(fèi)場景，讓古老文明在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中綻放時(shí)代華彩。

打造特色賽事文化IP

“金熊貓”獎(jiǎng)收到國際作品占比73%

城市借助賽事出圈，成都無疑是全國脫穎而出的優(yōu)秀案例之一。

外國游客體驗(yàn)火鍋巴士 圖據(jù)世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

以賽會(huì)友，以賽營城。8月6日，來自荷蘭、波蘭、瑞士等國家的運(yùn)動(dòng)員及工作人員感受了一場“光影+美食+非遺”的城市游覽新體驗(yàn)：下午，他們乘坐火鍋巴士，品嘗著鮮香麻辣的火鍋，在璀璨的光影中一覽城市美景；傍晚，在東門碼頭乘船泛舟錦江，感受杜甫詩境與商貿(mào)盛景。

一場國際賽事盛會(huì)，增強(qiáng)成都與世界交流往來，也生動(dòng)展示一座開放之城、樞紐之城的獨(dú)特魅力。世運(yùn)會(huì)落幕不久后，成都再次向世界發(fā)出邀約。

8月22日10時(shí)，第二屆金熊貓獎(jiǎng)新聞發(fā)布會(huì)在北京國際會(huì)議中心舉行，作為一項(xiàng)以影視為載體、以大熊貓為文化符號(hào)的國際影視文化大獎(jiǎng)，國際水準(zhǔn)、中國特色、巴蜀韻味將貫穿第二屆金熊貓獎(jiǎng)始終。本屆金熊貓獎(jiǎng)以“光影之約 遇見美好”為主題，將于9月12日至13日在成都舉辦。

第二屆金熊貓獎(jiǎng)9月12日在蓉啟幕 圖據(jù)“投資四川”公眾號(hào)

第二屆金熊貓獎(jiǎng)活動(dòng)組委會(huì)成員、四川省人民政府副省長胡云表示，本屆金熊貓獎(jiǎng)共征集到來自126個(gè)國家和地區(qū)的5343部影片，其中國外作品占比73.2%，較上屆提升3.2%。目前已初步邀請逾600位嘉賓，包括多國政要、文化名家與影人，如法國導(dǎo)演文森特·佩雷斯、開羅電影節(jié)主席侯賽因·法赫米、土耳其導(dǎo)演努里·比格·錫蘭等。

“我們期待著金秋九月相聚蓉城，共同見證第二屆金熊貓獎(jiǎng)的璀璨光芒?！卑l(fā)布會(huì)上，陳凱歌向世界發(fā)出誠摯邀請。金熊貓獎(jiǎng)每兩年舉辦一屆，永久落戶四川，在陳凱歌看來，有著深厚文化沉淀和全新社會(huì)活力的四川注定能夠孕育出金熊貓獎(jiǎng)這樣超越地域、語言、文化隔閡的交流互鑒平臺(tái)，“今年，誕生于四川成都的《哪吒之魔童鬧?！?，再次證明這座城市的獨(dú)特氣質(zhì)與影視藝術(shù)有不謀而合之處?！?/p>

2025年成都公開賽-ATP250將于9月在蓉舉行 圖據(jù)“成都市賽事運(yùn)營中心”公眾號(hào)

借由成都世運(yùn)會(huì)等國際賽事，成都巧妙地融合了體育與文旅資源，成功提升了城市的全球曝光度。而成都的賽事征程并未停歇，接下來，還將舉辦ATP250公開賽、成都馬拉松、第13屆世界體育舞蹈大賽、國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍總決賽等多項(xiàng)賽事。與此同時(shí)，成都還將致力于打造100個(gè)國家級(jí)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，為市民和游客提供更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)成為城市的新名片，持續(xù)為城市的國際化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

打造文化消費(fèi)新場景

多個(gè)景區(qū)今年持續(xù)推新

在“2024中國旅游目的地?zé)崃Φ貓D”中，成都在外國游客搜索熱門城市中位居榜首，成為入境游首選城市。2024年1至12月，成都市累計(jì)接待入境外國游客114萬人次，同比增長190%。面對外國游客的熱情，在提升旅游便利性的同時(shí)，成都以文塑旅，將巴蜀風(fēng)味滲透進(jìn)城市肌理，打造全新消費(fèi)場景。

走進(jìn)成都西村的中庭，高大的圍合空間、交錯(cuò)的空中廊道、婆娑的幽篁翠竹、繽紛林立的店招第一時(shí)間闖入眼簾，中庭球場上演著激烈的足球?qū)?，啦啦操?duì)員們正伴著音樂練習(xí)，這些堆疊的視覺符號(hào)似乎在暗示“融合”就是它的顯性基因。

這份鮮活的巴蜀風(fēng)味，正散落在成都的各個(gè)角落。西嶺雪山深植詩詞文化，盡顯“江山之雄”，不斷推新的產(chǎn)品、場景與玩法，以“冰雪”為筆，書寫著澎湃熱情，讓“千秋雪”的意境與“萬里船”的豪情在此交融；夜游錦江則堅(jiān)持“以文塑旅”，深挖生態(tài)價(jià)值，身著漢服唐裝的人們踏夜而行，槳聲悠悠伴月色映江，盡顯古韻浪漫。

不止于此，成都更聚焦“旅游+百業(yè)”，持續(xù)解鎖文旅新體驗(yàn)：國慶前夕，成都首個(gè)公園實(shí)景夜游項(xiàng)目《望江夢華·薛濤吟》將正式投運(yùn)；11月，金堂五鳳溪古鎮(zhèn)將同步推出首個(gè)影旅融合沉浸式演藝“水龍吟”與同名劇集；以“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，西嶺雪山正引入知名冰雪賽事，全力構(gòu)建西南冰雪大區(qū)。

外國游客在蓉 圖據(jù)“天府發(fā)布”公眾號(hào)

熙攘人流中，“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的氛圍愈發(fā)濃厚，也成了成都旅游最動(dòng)人、最親民的獨(dú)特標(biāo)簽。

成都文創(chuàng)熱銷海外

開單量同比增長206%

境外游客在蓉文化消費(fèi)占比持續(xù)攀升，意大利女孩瑪?shù)倌龋∕artina）將中國行首站選在成都，一走進(jìn)泡泡瑪特門店便停留了兩三個(gè)小時(shí)，結(jié)賬時(shí)足足買了兩大袋?！拔疑畹某鞘袥]有泡泡瑪特，朋友知道我來成都，特意托我一定要帶些回去！”她笑著說。

同樣為行李箱“補(bǔ)貨”的還有法國游客吉爾達(dá)斯（Gildas Menard）。7月9日，他帶著家人第一次來成都，直言“就是為大熊貓而來”?！皩ｉT買了六件大小不一的大熊貓周邊，小到熊貓頭飾，大到熊貓玩偶，全是給六歲女兒的禮物?！?/p>

數(shù)據(jù)更直觀印證了這股消費(fèi)熱潮：去年全年，外國游客購買武侯祠博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的總消費(fèi)額超20萬元。其中，日本、韓國游客對三國蜀漢文化尤為熱衷，冰箱貼、毛絨產(chǎn)品是他們的“心頭好”——前出師表旋轉(zhuǎn)冰箱貼、三國萌將年畫冰箱貼、桃園結(jié)義旋轉(zhuǎn)冰箱貼等蜀漢文化特色產(chǎn)品備受青睞，諸葛羽扇、青龍偃月刀等“文武雙全”系列毛絨產(chǎn)品也常年穩(wěn)居熱銷榜，盡顯三國文化對日韓游客的“圈粉力”。

這背后，是成都對國際化便利化消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)體系的加速構(gòu)建，“一部手機(jī)游成都”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。目前，成都聯(lián)合微信、支付寶、銀聯(lián)國際，推動(dòng)21個(gè)境外電子錢包在蓉實(shí)現(xiàn)直接支付；全市5086臺(tái)ATM機(jī)、1306家銀行網(wǎng)點(diǎn)可提供外卡取現(xiàn)、現(xiàn)金兌換服務(wù)，重點(diǎn)商戶更實(shí)現(xiàn)外卡支付全覆蓋。此外，成都還構(gòu)建起“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付體系，進(jìn)一步優(yōu)化涉外支付體驗(yàn)。

成都升級(jí)入境消費(fèi)“即買即退” 圖據(jù)“成都商務(wù)”公眾號(hào)

國家稅務(wù)總局成都市稅務(wù)局的數(shù)據(jù)更添信心：2025年一季度，成都市離境退稅商品銷售額及退稅額同比增長270%，規(guī)模已達(dá)2024年全年的41.4%；辦理離境退稅的境外旅客數(shù)同比增長225%，開單量同比增長206%。

如今，“空箱而來、滿箱而歸”正成為成都入境消費(fèi)的新常態(tài)。