國漫大IP的下一個戰(zhàn)場，是電影院？

文｜星暉

編｜園長

這個夏天，劇場版動畫叫好又叫座的熱鬧場面，正在中日兩國的電影院輪番上演。

在中國，前有知名國漫IP“羅小黑”多年磨一劍的《羅小黑戰(zhàn)記2》，票房突破4億之際立住了豆瓣8.7分的出彩口碑，好評率放眼全年名列前茅；后有高分國創(chuàng)短片集《中國奇譚》衍生而來的電影《浪浪山小妖怪》，上映后便以黑馬之姿一路突圍，截至定稿時累計票房已逼近13億元……

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在日本，7月來最火熱的院線明星無疑是動畫電影《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇 第一章 猗窩座再來》，其人氣和片名長度一樣一騎絕塵。

截至8月25日，這部劇場版動畫的日本票房（約280.2億元）已經超越《泰坦尼克號》，位居日本影史票房總榜第3名，觀影人次突破2030萬，僅次于同系列前作《無限列車篇》與吉卜力名篇《千與千尋》。

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更有趣的是，同樣在這個暑假，過往游曳于另一條商業(yè)化河流的中國男頻網文改編動漫，也罕見地表露出了進軍大銀幕的決心。

8月，最早發(fā)力男頻國漫的騰訊視頻一口氣公布了多個IP開發(fā)計劃，并第一次在遠期內容規(guī)劃中畫下好幾張“院線劇場版”的“大餅”。再加上此前嗶哩嗶哩與愛奇藝公布的首個《凡人修仙傳》院線項目，各平臺長線連載穿插院線劇場版的部署思路，的的確確與《鬼滅之刃》《間諜過家家》等近年大熱的日漫IP多了幾分相似。

以2025年為換代節(jié)點進行觀測，中日動漫市場的劇場版之路，真的要踏入同一條河流？電影院，當真將成為國漫內容競爭的下一處關鍵戰(zhàn)場？

國漫劇場版的斷續(xù)前事

如今，大眾認知里的“劇場版動漫”往往指向具備前作基礎的動畫電影，它們大多是動畫劇集延續(xù)、衍生的產物。

而對于多數(shù)本土觀眾來說，“劇場版”這個詞本身就隱含著幾分舶來色彩。包括《名偵探柯南》《哆啦A夢》在內的諸多海外動漫IP，于它們漫長的生命周期內不斷推出院線作品，為不止一代中國乃至全球觀眾展示了劇場版作品的現(xiàn)代范式。

對照來看，在國產動畫領域，說起同時符合“劇集基礎”和“院線電影”雙重特征的種子選手，就要數(shù)《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩大國民動畫系列了。它們均誕生于本土數(shù)字動畫產業(yè)積蓄勢能的年代，并在電視版走紅后面向大銀幕探索更高一籌的制作規(guī)格。

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只是，相較于起步早、大基數(shù)環(huán)境下題材多樣的日漫劇場版，“喜羊羊”和“熊大熊二”的大電影始終很難擺脫低齡化的創(chuàng)作傾向，因而對其余年齡段觀眾的吸引力和影響力相對有限。

2015年后，《喜羊羊》的生肖電影系列在連續(xù)3年票房走低的背景下熄火，后來的外傳續(xù)篇再起爐灶但聲量有限，最新作《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》首月票房約為6100萬；《熊出沒》則連年固守春節(jié)檔，逐漸發(fā)展為票房穩(wěn)健的子供向保留節(jié)目。

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而在非少兒向作品方面，帶著原創(chuàng)漫畫平臺“有妖氣”綠色LOGO的《十萬個冷笑話》IP，勉力貢獻了10年前那段時間為數(shù)不多的國漫劇場版。

2014年和2017年，《十萬個冷笑話》先后推出兩部劇場版電影，分別收獲1.19億和1.33億票房。此后，這一原創(chuàng)漫畫IP的開發(fā)趨于力竭。到了2021年底，有妖氣自己也被B站收購整合，并于次年正式關停。

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兩相印證下，我們大致能看出國漫劇場版在過去所面臨的發(fā)展痛點。

區(qū)別于日本臺播主導的動畫播映模式，我們的動畫媒介載體經歷過先臺后網的變遷。期間，被電視臺時代托舉起的少兒向IP在電影市場存在天然的圈層局限，而潛在受眾更廣泛的非少兒向國漫IP又于流媒體發(fā)展早期面臨平臺分散、開發(fā)緩慢、國民度有限的難題。

于是，與此互文的另一個結果出現(xiàn)了，那就是多年來中國動畫電影題材向古典文化回歸的大趨勢。

為了尋求大眾認知基礎和全民向故事之間的平衡，創(chuàng)作者們默契主動舍去了所謂劇場版的創(chuàng)作模式，而是押注名著或神話，比如《西游記》《封神演義》等等。事實表明，這些高度開放而又家喻戶曉的經典文本，確實成功填補了本土動畫行業(yè)在后電視臺時期遭遇的IP缺口。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年后國產動畫電影票房前10名中，僅有《熊出沒》系列和最新的《浪浪山小妖怪》屬于動畫劇集衍生作品，其他上榜選手無一例外均為原創(chuàng)劇本，且主要圍繞“哪吒”“姜子牙”“李白”“孫悟空”這些源自中華文脈而非現(xiàn)代動畫的經典形象。

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換句話說，在最主流的動畫電影市場上，真正的劇場版國漫其實已經“缺席”了許久。

男頻IP終于挺進院線？

這些年來，隨著長視頻平臺格局企穩(wěn)，劇集市場完成了徹底的網播化改造。同時，國漫行業(yè)也在這一過程中完成了從內容到商業(yè)化維度的徹底轉型。

和電影市場主打神話新編不同，產量更大、競爭更常態(tài)化的劇集類動畫全面轉向了網絡文學改編。以騰訊視頻、B站等平臺為代表的網播陣地通過與上流網文網站合作，著力于消化30年來中國網文行業(yè)所積累的海量IP，玄幻、修真等傳統(tǒng)網文品類逐漸定義了當下的強勢國漫類別。

至于商業(yè)化層面，網播動漫成了視頻平臺穩(wěn)定付費會員大盤的壓艙石。截至定稿時，在騰訊視頻App基于過去365天會員開通熱度排序的經典暢銷榜上，前10名里有5部均為男頻網文IP改編的動漫作品，《斗破蒼穹年番》與《仙逆》更是包攬了冠亞軍。

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這樣的局面，一方面得益于制作技術發(fā)展和人才隊伍成型，另一方面也離不開年番、多季更等長線連載方式的流行。騰訊視頻的《斗羅大陸》與《斗破蒼穹》兩大國漫年番取得成功后，更多平臺把大長篇網文送入了全年連更或高頻季更的開發(fā)節(jié)奏，以此維系長久的會員黏度，并利用持續(xù)的情感鏈接放大IP影響力。

于是，過去制約國漫劇場版發(fā)展的難題在一定程度上得到了解答——隨著流媒體內容生態(tài)趨穩(wěn)，付費訂閱的用戶心智得到培養(yǎng)，頭部視頻平臺的會員規(guī)模達到上億量級，新生代國漫終于在原著加持下聚攏了大量泛年齡、泛圈層用戶，從而具備了發(fā)掘院線商機的可能性。

事實上，在頭部國漫IP長線連載的日子里，騰訊視頻、B站等平臺已經先后試水了線上播映的特別篇、劇場版，并在特定場景下進行了單片小額付費的商業(yè)化實驗。

以位居騰訊視頻經典暢銷榜第5名的國漫《吞噬星空》為例，2024年《吞噬星空劇場版：血洛大陸》 網播上線，時長約為93分鐘，觀影禮包價格為18元。目前，該劇場版站內評分為9.7分，累計評論量超4萬。從前排的高贊評論來看，核心用戶的付費熱情相當高漲。與此呼應的是，同IP下的新一部劇場版《決戰(zhàn)原始星》也已提上日程。

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這些網播端的試探動作，為騰訊視頻后續(xù)顯露的雄心埋下了伏筆。8月上旬，騰訊視頻在2025動漫大賞上集中發(fā)布近百部動漫作品，并在常規(guī)動向之外公布了“One More Thing”——院線劇場版。

在唐家三少、耳根、三九音域等網文大神的共同見證下，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨帶來了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等頭部IP的10年開發(fā)計劃，并宣布以上4部作品為首批規(guī)劃院線電影的男頻國漫IP。

根據(jù)官方信息，《斗羅大陸之神界傳說》和《劍來：十三之爭》計劃于2027年上映，目前已公布標題。

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此外，這支跨IP平臺、跨受眾代際的“夢之隊”里還包括步入動漫化正軌已久的高人氣IP老牌《仙逆》，以及體現(xiàn)免費網文精品水準的番茄IP《斬神》。

更早前的4月，愛奇藝和B站聯(lián)手打造的《凡人修仙傳》首部院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》也正式官宣。

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至此，在大IP國漫演進近10年的節(jié)點上，這些經過年番或季播驗證的行業(yè)主力作品，終于要以劇場版的面貌排隊殺進電影院了。

吃螃蟹的機遇與難點

那么，加入銀幕競爭的大IP國漫，能夠像《鬼滅之刃》劇場版在日本市場一樣贏得傲人戰(zhàn)績嗎？

從積極的一面看，眾多國產爆款早已證明了中國電影市場的極高上限。龐大的潛在觀影人群和復看付費機制，有機會疊加出網播動漫難以企及的超額收益。

同時，劇場版的新鮮感和獨立性也是長篇作品拉新的稀少窗口，對于集數(shù)動輒近百集的年番動畫而言尤其如此。

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所以，不論是要實現(xiàn)商業(yè)爆發(fā)還是破圈傳播，院線劇場版都是國漫IP所需的上好機遇。

然而需要注意的是，在實踐過程中，制作一部院線劇場版的“坑”顯然不會少。

一方面，劇場版的吸引力在于其超越日常篇的規(guī)格和制作，但這注定意味著更高的制作難度和成本。

目前看來，國漫劇場版的創(chuàng)作團隊和長線連載團隊存在“原班人馬”的一致性，那么，在國漫趨于“年番化”、更新焦慮揮之不去的當下，制作方乃至平臺方勢必要面臨資源統(tǒng)籌的難題。

要知道，即使行業(yè)積淀強如《鬼滅之刃》，大結局《劇場版 無限城篇》本質上也只是取代季播的集中呈現(xiàn)。相比之下，根據(jù)騰訊視頻公布的長線開發(fā)計劃，國漫劇場版更接近額外驚喜，獨立于番劇連載之外。

比如《斬神》IP的10年規(guī)劃圖顯示，番劇、劇場版及特別篇的節(jié)奏相當緊湊，院線劇場版預計于2028年上線，前后的2027年和2029年分別還有動畫番劇第3季、第4季的更新計劃。這樣看來，制作方的產能壓力恐怕不會小，也就更需要產業(yè)各方合力發(fā)揮。

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另一方面，登上大銀幕的國漫作品不得不面臨著劇作上的改編考驗。

畢竟，哪怕是頭部年番連載時，也多多少少會遭遇動態(tài)改編引發(fā)的爭議，稍有不慎就得承受原著迷和動畫粉的“混合雙打”。而劇場版的內容集中度更高，并且需要平衡新老觀眾的認知基礎，被“審判”的風險有增無減。

拍哪里、拍什么、拍多少？劇場版的取舍格外困難。在這一點上，案例眾多的日漫劇場版是不錯的對照組。

從類型角度區(qū)分，日本創(chuàng)作者主要將電視版或OVA版內容剪輯壓縮為電影篇幅的劇場版被稱作“總集篇劇場版”，主打“一魚多吃”，在高達、EVA等著名動畫系列中都有出現(xiàn)。其次，是在原作架構內推進關鍵劇情點的劇場版，有時也會作為新一季動畫的“先行篇”呈現(xiàn)，這是很符合觀眾直覺的一類劇場版。再次，還有主打原創(chuàng)劇情的外傳型劇場版，以及成名IP所演化出的“年貨”式劇場版，比如《哆啦A夢》等。

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這樣一條條比照下來，對于現(xiàn)階段需要打開局面的國漫劇場版而言，后兩種改編方案無疑是更適配的選擇。

騰訊視頻、B站、愛奇藝等平臺，都已經在既往的線上劇場版試水中積攢了經驗，并做出了相似的選擇。

因此我們能看到，《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》將電影故事的舞臺設置在極西之地，對應的劇情在原著中并未被詳細展開；《劍來：十三之爭》則選取了原著里一筆帶過的“劍氣長城十三對十三”，同樣是一個連原著讀者都不知全貌的段落。

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這種沿著小切口取材的好處，一是能騰出電影版原創(chuàng)劇情的發(fā)揮空間，二是可以最大程度減少獨立篇章對番劇正作的影響，盡可能保留長線開發(fā)的整體性。更何況，改編得當?shù)那闆r下，“外傳式”作品還能反哺定格已久的原著，用嶄新的故事延續(xù)IP生命力。

總的來說，和劇場版替換正作再切分的《鬼滅之刃》系列比起來，現(xiàn)階段的國漫劇場版采取的是更為保守穩(wěn)健的策略。

相較于玩慣了OVA、特典、花式劇場版的日漫市場，我們的探索還顯得相對初級、簡單，但邁出這一步本身就是進步的信號。

或許偶發(fā)的爆款神話不會驟然到來，但隨著行業(yè)新模式跑通，屬于國漫的新面孔一定會成為影院的新常態(tài)。未來，那些好故事將贏得它們本就值得的、更大屏幕下的掌聲。

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