前言

還記得那個能單手掄大勺、頓頓“大魚溜肉段”、干啥都“杠杠的”的東北雨姐嗎？

之前她因?yàn)榧t薯粉條造假事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，不過就在最近，東北雨姐又開始暗戳戳的“另起灶臺”復(fù)出了。

然而沒想到的是，這“硬菜”還沒下鍋呢，就被國家給按下來了，甚至還是直接點(diǎn)名道姓的那種......

風(fēng)風(fēng)火火“隱退”

眾所周知，東北雨姐，那可是短視頻平臺上一股“清流”中的“泥石流”。

別人拍視頻都是美顏濾鏡拉滿，但是她呢？直接素面朝天地出鏡。

別人做飯精致小巧，她呢？大鐵鍋、大柴灶、大分量，干啥都透著一股子?xùn)|北黑土地般的扎實(shí)和豪爽。

“一天三頓小燒烤，頓頓大魚溜肉段”的招牌口號，再配上她風(fēng)風(fēng)火火的干活架勢，瞬間圈粉無數(shù)。

不僅如此，東北雨姐的粉絲從100萬到500萬，只用了不到兩個月的時間。

這還不算完，甚至東北雨姐每次直播的觀看人數(shù)超2000萬人。

毫不夸張的說，這個數(shù)據(jù)，就算是有些明星，都很難達(dá)到吧。

然而，不管是娛樂圈還是網(wǎng)紅圈，都有一個不變的定律，那就是“造神快，毀神更快”。

上一年9月份，東北雨姐發(fā)布的作品——“抓盤錦稻田蟹”，被當(dāng)?shù)氐拇迕窠掖┰旒佟?/strong>

當(dāng)然，那時的人東北雨姐辯稱，這是官方邀請拍攝，緊接著他們就把那期視頻下架了。

然而一波未平一波又起，在那之后，就有打假博主“大娃”3次送檢，東北雨姐直播間售賣的“純紅薯粉條”。

最后的結(jié)果，直接檢出僅含木薯淀粉，成本不足售價五分之一 。

就這樣，東北雨姐在大家心中的形象可以說是“一落千丈”。

然而更雪上加霜的是，當(dāng)打假博主“大娃”上門維權(quán)時，甚至遭東北雨姐團(tuán)隊(duì)扣留、毆打，錄音曝光其威脅：“貨要沒問題，我要不給你弄到傾家蕩產(chǎn)！”。

就在這件事沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鬧了一個月后，當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管局通報，

先是粉條的生產(chǎn)商，涉嫌虛假宣傳，直接罰671.76萬元；

其次就是東北雨姐的團(tuán)隊(duì)：同樣涉嫌虛假宣傳、暴力阻撓執(zhí)法，罰款165萬元，抖音賬號禁言 。

緊接著墻到眾人推，大家發(fā)現(xiàn)東北雨姐視頻中的“農(nóng)村豪宅”，其實(shí)是租用拍攝基地；

不僅如此，視頻中的“村民”、“豆腐店老板”均為雇傭演員。

就這樣，東北雨姐這個人一時間在互聯(lián)網(wǎng)上，口碑塌完了。

悄無聲息“回歸”

但是就在今年，東北雨姐又開始暗戳戳的“復(fù)出試水”了。

剛開始是高考的時候，東北雨姐在考點(diǎn)設(shè)置了“愛心補(bǔ)給站”，并且還掛橫幅“祝學(xué)子金榜題名”。

但是網(wǎng)友們并不買賬，都紛紛批評東北雨姐利用高考“洗白” 。

之后就是在一周前，微博發(fā)了一個“人間值得處”的帖子，但是被秒刪了。

說句不好聽的，東北雨姐不就是在摸索大眾對他的態(tài)度嗎？

但是誰能想到，這復(fù)出的大戲才剛拉開帷幕，就突然插播了一則“官方廣告”——國家市場監(jiān)督管理總局，來了！

國家市場監(jiān)督管理總局突然發(fā)布了一批網(wǎng)絡(luò)違規(guī)營銷案例通報。

好巧不巧的是，東北雨姐的名字赫然在列！

當(dāng)然，總局的公告說的也很明白，就是點(diǎn)名批評了一波搞“虛假營銷”和“虛假認(rèn)證”的亂象。

3個亂象

而對于官方公告中的亂象，也基本上分為3個。

首先，就是“擺拍”式營銷，說白了，就是鏡頭前風(fēng)風(fēng)火火、干凈利落，仿佛一天能干完一年的活。

但是鏡頭一關(guān)，現(xiàn)場可能亂成一團(tuán)，全是演技。

其次，就是“虛假式認(rèn)證“，動不動就給自己的產(chǎn)品掛上“某某有機(jī)認(rèn)證”、“某某綠色食品”的頭銜。

這些證聽起來挺高級的，實(shí)際上那認(rèn)證是哪來的？可能是自己用打印機(jī)“認(rèn)證”的。

這玩意兒，不就是純純地在忽悠有些不懂的網(wǎng)友嗎？

而這最后一個也是最重要的，那就是“故事”式賣貨，編造一堆感人肺腑、催人尿下的鄉(xiāng)村故事。

什么“幫鄉(xiāng)親們找銷路”、“助農(nóng)情懷”，把產(chǎn)品包裝成“故事會”，就為了把價格抬上去，把質(zhì)量一般的貨給賣出去。

所以說句不好聽的，顧客們買的根本不是商品，而是他們的眼淚、他們的演技。

所以現(xiàn)在再看總局這一波點(diǎn)名，那可真是“雷神之錘”，砸得那叫一個穩(wěn)、準(zhǔn)、狠！

畢竟有些上了點(diǎn)年紀(jì)、網(wǎng)上購物稍微一不留神就容易踩坑的人，真是是深受“虛假營銷”的困擾。

雨姐們，路該咋走？

說回東北雨姐，這次被“點(diǎn)名”，說實(shí)話，是個“危機(jī)”，但也是個巨大的“轉(zhuǎn)機(jī)”。

它像一個急剎車，哐當(dāng)一聲，可能有點(diǎn)暈，但正好能讓所有想復(fù)出、想發(fā)展的“雨姐們”冷靜下來。

如果為了追求更大的流量，更快的變現(xiàn)，也去搞那種“劇本式營銷”、“虛假認(rèn)證”，那東北雨姐，無疑是他們的前車之鑒、

所以，這次的“點(diǎn)名”，與其說是“打擊”，不如說是一次“撥亂反正”的提醒。

提醒所有網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)：別演了，累了么？累了就歇歇，做回真的自己。

結(jié)語

所以說，真正的流量密碼，從來不是浮夸的劇本和虛假的人設(shè)，就一個字——真。

真誠，真實(shí)，真材實(shí)料。對得起粉絲的信任，對得起自己的良心。

只要路子走得正，做的飯菜真，帶的貨品硬，到時候，何愁流量不來？何愁復(fù)出不成？