封面新聞記者 杜卓濱 李慶 伍勇

8月25日，中共雅安市委五屆七次全會召開，明確要突出特色優(yōu)勢，全力打造“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌，并定下發(fā)展目標(biāo)：到2027年，文旅融合業(yè)態(tài)加快形成，接待游客突破4000萬人次、旅游總花費突破400億元，推動文旅產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)；到2030年，文旅品牌影響力等顯著增強，加快建成享譽國際的世界大熊貓文化旅游重要目的地。

雅安市委五屆七次全會新聞發(fā)布會。

8月26日，封面新聞記者從全會新聞發(fā)布會上獲悉，圍繞上述目標(biāo)，雅安將從“品牌打造、場景創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)、改革賦能”四個維度精準(zhǔn)發(fā)力。

何以雅安？

天府之肺，熊貓雅安

在雅安市委宣傳部常務(wù)副部長徐濤看來，品牌是一個區(qū)域的核心標(biāo)識，是城市文旅競爭力、吸引力的關(guān)鍵所在?！疤旄?，熊貓雅安”這一品牌的提出，不僅展示了雅安獨特的生態(tài)優(yōu)勢，也展示了雅安熊貓IP的金字招牌。

雅安森林覆蓋率居全省第一。

徐濤介紹，雅安森林覆蓋率居全省第一，空氣和水環(huán)境質(zhì)量居全國前列，是全球25個生物多樣性保護熱點地區(qū)之一。因此，“天府之肺”的提煉，實至名歸，“同時，這四個字還有效承接了‘錦繡天府·安逸四川’全省文旅品牌，彰顯了雅安在全省大局中的獨特地位?！?/p>

雅安是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地。

至于“熊貓IP”，徐濤自豪地說道：雅安是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、世界大熊貓文化發(fā)源地，占據(jù)了大熊貓國家公園劃入面積、市域占比、山系數(shù)量、“國禮”數(shù)量、野化放歸、全鏈保護“六個第一”，世界人工繁育大熊貓80%基因源于雅安。

“將‘熊貓’和‘雅安’兩個詞語直接關(guān)聯(lián)，突出了大熊貓這個世界級IP，回應(yīng)了省委賦予雅安建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地的重大使命?！毙鞚榻B，雅安二字，既是城市名字，也是熊貓家園“雅致安逸、雅韻安瀾”的城市特質(zhì)。

徐濤稱，這一特質(zhì)既與中國傳統(tǒng)文化中的核心價值觀緊密相連，也與熊貓身上，順應(yīng)自然、主動求變的智慧；和諧共生、和平共處的仁愛；堅韌不拔、直面困難的勇敢相得益彰。

何為雅安？

既是熊貓家園，也是世界茶文化發(fā)源地和川藏線起點

“近年來隔三差五就有游客在雅安偶遇野生大熊貓，真有這么多？”

全會間隙，記者帶著疑問找到了雅安市文化廣播電視體育和旅游局局長馮俊濤，他告訴記者：“雅安除了名山區(qū)，7個區(qū)縣都有大熊貓。到了冬天，還會有熊貓下山賴在村民的房子里不走，偷吃老鄉(xiāng)們的老臘肉，開葷。”

馮俊濤用自己的親身經(jīng)歷，向記者證明了雅安與熊貓為鄰的日常：“我曾經(jīng)在寶興縣工作過兩年，下鄉(xiāng)途中至少3次偶遇大熊貓?！?/p>

據(jù)《四川省第四次大熊貓調(diào)查報告》記載，雅安境內(nèi)現(xiàn)有野生大熊貓340只。其中寶興縣181只、天全縣78只、滎經(jīng)縣28只、蘆山縣28只、石棉縣25只。

雅安是世界茶文化發(fā)源地。

除大量的大熊貓外，記者還從發(fā)布會上獲悉，雅安還有獨特的茶文化，是世界茶文化發(fā)源地、茶文明發(fā)祥地。

公開信息顯示，早在兩千多年前的西漢時期，茶祖吳理真在如今的蒙頂山馴化7株野生茶樹，開創(chuàng)人工植茶歷史先河。從唐朝至清朝，上千年的時間里，雅安的茶都被當(dāng)作貢茶。同時，雅安作為川藏茶馬古道的起點，雅安藏茶又因漢藏文化交流而聞名，雅安蒙頂山也被譽為：“一座蒙頂山，半部中國茶史?！?/p>

“大熊貓、茶文化，其實只是我們‘1+5’文旅目的地矩陣中的兩項內(nèi)容?！毙鞚岬?，雅安還是全域革命老區(qū)和318川藏線起點和國道318中點。

中國·雅安318自駕大本營。

2023年以來，雅安不斷完善中國·雅安318自駕大本營，逐步形成了“此生必駕318?雅安集結(jié)再出發(fā)”的文旅潮流。

雅安何為？

四個維度發(fā)力，建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地

手握享譽世界的IP，傳承千年的文脈，雅安將采取哪些舉措？

對此，馮俊濤回答道：“聚焦品牌打造、場景創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)、改革賦能四個維度精準(zhǔn)發(fā)力。”

馮俊濤介紹，在品牌打造方面，雅安將緊扣“天府之肺·熊貓雅安”核心品牌，內(nèi)強品質(zhì)、外塑形象，加快構(gòu)建以世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領(lǐng)的“1+5”旅游目的地矩陣。

具體而言，將依托大熊貓文化、茶文化、國道318公路旅行、成渝康養(yǎng)、紅色旅游、川西環(huán)貢嘎山度假等核心資源，聚力建設(shè)有國際影響力的區(qū)域旅游中心城市，借勢國、省“十五五”規(guī)劃契機，謀劃布局一批具有牽引性、聯(lián)動性、帶動性的重大項目，推動文旅資源從“點上出彩”向“串珠成鏈、并鏈成片”升級。

“比如1869中國大熊貓生態(tài)世界、滎經(jīng)大熊貓野外展示基地、魚子醬特色小鎮(zhèn)等重點項目，我們將加快實施。同時，持續(xù)推動蒙頂山創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、周公山創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、喇叭河創(chuàng)建國家級生態(tài)旅游區(qū)，打造一批來雅必游的文旅旗艦項目，全面提升雅安文旅的國際知名度與核心影響力?！?/p>

在場景創(chuàng)新方面，馮俊濤介紹，雅安將以場景為載體，豐富融合多元業(yè)態(tài)的文旅供給。加速培育文化體驗、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、賽事演藝等核心旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新孵化露營經(jīng)濟、數(shù)字旅游、低空旅游等新興消費業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元共生的文旅發(fā)展生態(tài)。

在服務(wù)方面，馮俊濤提到，雅安將持續(xù)以服務(wù)為保障，提升讓游客舒心滿意的出行體驗?！拔覀冋涌炜椕堋炻寐巍煌ňW(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合交通部門打造G318超級服務(wù)區(qū)、大峨眉‘三山旅游環(huán)線’雅安段等一批旅游交通精品，提速推進高速公路、國省干道和鄉(xiāng)村旅游公路升級，確保4A級及以上景區(qū)實現(xiàn)三級以上公路全覆蓋，讓游客輕松直達每一處想去的風(fēng)景。在消費惠民上，我們將持續(xù)送上‘真金白銀’的實惠，不間斷發(fā)放文旅消費券，聯(lián)動開展消費月、消費季等活動?！?/p>

改革賦能方面，馮俊濤稱，目前他們正在積極破解文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸制約。比如，在景區(qū)管理上，探索建立A級旅游景區(qū)動態(tài)管理機制，對不符合標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)滑坡、管理混亂的景區(qū)，堅決采取警告、通報、降級、摘牌等措施，倒逼景區(qū)持續(xù)提升品質(zhì)，讓每一塊“A級景區(qū)”招牌都經(jīng)得起游客檢驗。在政策保障上，他們正加緊研究出臺支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，重點從做靚特色文旅品牌、豐富多元業(yè)態(tài)供給、完善旅游服務(wù)體系、強化文旅營銷引流、深化文旅領(lǐng)域改革五個方面著手，持續(xù)激發(fā)文旅市場活力，為雅安文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

（圖據(jù)雅安市委宣傳部）