七夕節(jié)以其浪漫的愛(ài)情傳說(shuō)和深厚的人文內(nèi)涵，成為了中華民族傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分。

而憑借其獨(dú)特的神話底蘊(yùn)和浪漫魅力，吸引著越來(lái)越多的人關(guān)注和喜愛(ài)，在當(dāng)今時(shí)代，也有很多的企業(yè)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)新。

在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，書寫著傳奇的文化底蘊(yùn)。

2021年，珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合巨量引擎與抖音電商，打造了一場(chǎng)聚焦私域流量運(yùn)營(yíng)，以直播為核心引擎的節(jié)日營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐。

和往日節(jié)日促銷不同的是，珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)起“7+100”場(chǎng)直播計(jì)劃，以官方主場(chǎng)為引導(dǎo)，直播串聯(lián)起百位百萬(wàn)粉絲達(dá)人參與脫單直播。

每一場(chǎng)直播都是獨(dú)立的內(nèi)容，并借助明星效應(yīng)，以綜藝大咖楊迪作為“脫單代言人”空降直播間，憑借其超強(qiáng)互動(dòng)力積攢人氣，引導(dǎo)流量向后續(xù)達(dá)人直播專場(chǎng)流轉(zhuǎn)。

這種“明星開路、達(dá)人接力”的策略，不僅實(shí)現(xiàn)了流量的高效聚合，更讓品牌在輕松氛圍中自然滲透。

更重要的是，這場(chǎng)直播并非只熱鬧一下，而是有著清晰的私域轉(zhuǎn)化鏈路。

通過(guò)“看播任務(wù)+下載APP+購(gòu)買虛擬卡券”的活動(dòng)形式，用戶在參與直播互動(dòng)的同時(shí)，可以直擊完成現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，從而引導(dǎo)至珍愛(ài)網(wǎng)那個(gè)APP下載會(huì)員服務(wù)購(gòu)買。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間珍愛(ài)網(wǎng)官方藍(lán)V賬號(hào)新增粉絲34w，APP下載量突破29w，不僅完成了品牌聲量的躍升，更實(shí)現(xiàn)了私域用戶的實(shí)質(zhì)性沉淀。

這一成績(jī)的背后，不僅僅是巨量引擎和抖音電商生態(tài)的協(xié)同，更是珍愛(ài)網(wǎng)對(duì)“信任經(jīng)濟(jì)”的深刻洞察，用戶愿意為情感服務(wù)買單，但是前提是品牌能夠提供真實(shí)、可靠、可感知的價(jià)值。

而這次七夕私域的成功，也標(biāo)志著婚戀行業(yè)營(yíng)銷從單純的信息匹配平臺(tái)，升級(jí)為情感陪伴與社交賦能的綜合服務(wù)商。

對(duì)于任何行業(yè)而言，信任一直都是轉(zhuǎn)化的核心要素，而私域則是沉淀新任的最佳場(chǎng)景。

懂用戶心理，珍愛(ài)網(wǎng)的私域直播沒(méi)有停留在博眼球，而是通過(guò)流量?jī)?nèi)容+鏈路雙管齊下，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

對(duì)于品牌而言，這背后的邏輯值得借鑒，只有選對(duì)場(chǎng)域，選好直播軟件，做好互動(dòng)，沉淀信任，才能交一份滿意的答卷。