文/王飚 中國新聞出版研究院數字出版研究所所長

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商務君按：今天，《2024~2025年中國數字出版產業(yè)年度報告》發(fā)布！

8月27日，第十五屆中國國際數字出版博覽會在河南鄭州開幕。會上發(fā)布了《2024~2025年中國數字出版產業(yè)年度報告》，以下為報告內容。

中國數字出版產業(yè)新規(guī)模

1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長

2024年，我國數字出版產業(yè)收入持續(xù)增長，整體收入規(guī)模全年達到17485.36億元，比上年增加8.07%。互聯網廣告、網絡游戲、在線教育、數字音樂排在收入榜前4位。

其中：互聯網期刊收入達35.5億元，電子書達80億元，數字報紙（不含手機報）達5.5億元，博客類應用達126.1億元，網絡動漫達418.63億元，移動出版（數據僅包括移動閱讀）達661.41億元，網絡游戲達3257.83億元，在線教育達3256.69億元，互聯網廣告達7583.6億元，數字音樂（包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務）達2061.1億元。

2015~2024年數字出版產業(yè)收入情況（單位：億元）

2.書報刊數字化收入穩(wěn)中有進

2024年，互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為121億元，相較于2023年的113.89億元，增幅為6.24%。

三種產品形態(tài)在人工智能等技術的加持賦能下，數字化、智能化、數據化特征日益提升，為滿足人民群眾的閱讀需要與精神需求提供了有力支持。

3.新興板塊發(fā)展勢頭依然強勁

2024年，網絡游戲收入規(guī)模為3257.83億元，在線教育收入規(guī)模為3256.69億元，網絡動漫收入規(guī)模為418.63億元。這三個板塊增幅明顯。

以國產3A游戲《黑神話：悟空》為代表，帶動中國游戲產業(yè)高質量發(fā)展。

《關于加快推進教育數字化的意見》等相關政策出臺，為數字教育發(fā)展注入新動力。

2024年，網絡動漫堅持走精品路線，注重將傳統文化融合現代流行元素，國潮國風成為網絡動漫重要的創(chuàng)作方向。

中國數字出版產業(yè)新發(fā)展

1.社會價值引領作用更加突出

主題出版全媒體呈現、多渠道傳播的趨勢日益明顯，出版單位通過立體式開發(fā)融媒體主題出版物、有聲讀物、廣播劇、視頻課程等產品形態(tài)，著力構建主題出版產品矩陣，有效提升主題出版的傳播力、影響力、感染力，推動主題出版實現社會效益和經濟效益有機統一。

數字出版物成為弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的重要載體，在推動中華優(yōu)秀傳統文化賡續(xù)傳承方面發(fā)揮積極作用。

地方出版集團對接國家文化數字化戰(zhàn)略，匯集、整合區(qū)域特色文化資源，梳理地方文化脈絡，積極推進地方特色文化數據庫和文化平臺建設，并與地方文化機構資源形成聯動，通過跨領域合作與社會化運作模式，構建文化服務供給鏈。

越來越多的網絡文學、游戲、動漫等網絡出版產品以非物質文化遺產等中華優(yōu)秀傳統文化為主題或素材。新興出版形態(tài)在弘揚社會主義核心價值觀、發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統文化方面發(fā)揮日益重要的作用。

2.出版深度融合發(fā)展路徑持續(xù)拓展

主管部門持續(xù)實施出版融合發(fā)展工程，推動出版業(yè)深度融合發(fā)展。2024年著重實施數字出版優(yōu)質平臺遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計劃。有16家平臺入選“2024年度數字出版優(yōu)質平臺”。

2025年出版融合發(fā)展工程已啟動實施，重點面向行業(yè)組織推薦一批內容優(yōu)質、技術領先、模式新穎的出版融合發(fā)展重點項目，引導帶動出版單位優(yōu)化產品供給、構建精品體系，打造出版融合發(fā)展優(yōu)質產品矩陣。

出版單位圍繞產業(yè)數字化和數字產業(yè)化，持續(xù)加強出版融合發(fā)展統籌部署，將出版融合發(fā)展提升到更高的戰(zhàn)略位置，結合自身優(yōu)勢出版資源和優(yōu)勢業(yè)務板塊，積極拓展融合發(fā)展路徑模式，著力打造新支撐點和增長極。

出版業(yè)突破傳統邊界，以“出版+”模式構建多元生態(tài)。

3.人工智能與出版業(yè)融合更加深入

2024年，AI模型如雨后春筍般涌現。部分出版單位率先在生成式人工智能和AI大模型領域展開探索與實踐，涌現一批通用AI模型、垂類出版AI模型以及AI工具。

2024年初，北大方正發(fā)布面向出版行業(yè)的“星空大模型”，包含有“方正智能審?！薄胺秸鼳I編輯助手”“方正魔方智能創(chuàng)作器”“方正新媒體內容風控”等AI產品，已在出版領域智能審校、輔助創(chuàng)作、內容風控、AIGC（人工智能生成內容）、多模態(tài)服務等多個場景中發(fā)揮了重要作用，幫助出版單位提升工作效率和出版質量。

數傳集團基于其研發(fā)的出版大模型BOOKSGPT，打造“AI編輯工作室”“出版融合云平臺”“書船”新媒體圖書營銷智能解決方案等三個核心AIGC產品服務，已為100多家出版單位所應用。

服務于垂直出版領域，中華書局古聯（北京）數字傳媒科技有限公司與南京農業(yè)大學聯合推出了首個古籍整理大模型——“荀子”古籍大語言模型。

上海辭書出版社與百度、鯨湯（上海）智能科技有限公司合作，利用《辭?！返膬热輸祿臀男囊谎缘拇竽Ｐ湍芰?，發(fā)布智能知識審校系統“辭文”，在知識溯源能力、多輪推理能力、知識更新機制和交互式審校流程等方面有出色表現，審校效率提升300%，錯誤識別準確率達到80%。

4.網絡文學持續(xù)向精品化、生態(tài)化發(fā)展

2024年，網絡文學營收規(guī)模達495.5億元，同比增長29.37%；用戶規(guī)模累計達6.38億，同比增長16%。網絡文學作品數量達到4210萬部，增幅為11.19%。網絡文學創(chuàng)作隊伍進一步壯大，平臺駐站作者總數已達3030.1萬人。

過去一年來，中國網絡文學在精品化、主流化、經典化進程中取得新突破。思想深度與文化價值進一步提升。

2024年，網絡文藝被首次納入國家級精神文明建設表彰體系，第十七屆精神文明建設“五個一”工程獎中，《陶三圓的春夏秋冬》（麥蘇著）、《濱江警事（第1部）》（卓牧閑著）和《我們生活在南京》（天瑞說符著）三部網絡文學作品入選。

過去一年來，網絡文學向動漫、游戲、影視、文旅等領域的內容輸送能力持續(xù)增強，網絡文學版權鏈條持續(xù)延展。微短劇成為網文改編的新熱點，甚至已成為某些網文企業(yè)進行IP改編的首選方式。2024年，網絡文學向微短劇改編授權年新增超1600部，增長幅度超過80%。

5.數字教育保持高質量規(guī)范化發(fā)展態(tài)勢

2024年6月，教育部辦公廳發(fā)布《國家智慧教育平臺數字教育資源內容審核規(guī)范》，明確了國家智慧教育資源平臺數字教育資源內容審核工作的工作職責、要求、流程等，為數字教育資源建設提出更高要求，為數字化教育資源供給質量提供有力保障。

2025年1月，中共中央、國務院印發(fā)《教育強國建設規(guī)劃綱要》，明確提出“加快推進教材數字化轉型”，提出“實施國家教育數字化戰(zhàn)略”，“開發(fā)新型數字教育資源”，促進人工智能助力教育變革，推動數字教育在各級各類教育中的廣泛應用，為數字教育出版高質量發(fā)展提供重要指引。

出版單位踐行“紙數融合”理念，加快構建以數字教材為核心的數字教育服務體系。

人工智能在教育出版領域得到更深度的應用。教育出版單位紛紛加強人工智能探索應用，通過打造智能化的教學平臺和數字教育產品，滿足不同教學場景和個性化學習需求。

6.出版全媒體運營新生態(tài)逐步構建

2024年，以直播與短視頻平臺為代表的內容電商成為僅次于平臺電商的第二大圖書銷售渠道。其中，平臺電商碼洋比重為40.92%，內容電商碼洋比重為30.38%，遠高于垂直及其他電商和實體店（分別為14.70%和13.99%）。內容電商已成為眾多出版單位自建渠道營銷的主陣地。

出版單位對于直播與短視頻布局已從初期試水升級為戰(zhàn)略級投入，重新組建專注于直播和短視頻營銷的專業(yè)團隊和機構，不斷探索新媒體營銷的新方式。

2024年以來，出版單位紛紛開始發(fā)力小成本的品牌自播，加大自播營銷力度，保持穩(wěn)定的自播頻率，通過抖音、小紅書、視頻號等渠道維護用戶黏性。

已經有越來越多出版單位在視頻號上布局，與2023年上半年相比，2024年圖書類商家入駐增幅達50%，圖書行業(yè)成交金額增速達到300%。

7.國際傳播力影響力顯著增強

2024年，網絡文學海外新增注冊用戶3000萬人，活躍用戶約2億人；新增海外本土作者12萬人，海外本土創(chuàng)作作品新增50萬部。

2024年，以《斗羅大陸》《天道圖書館》等為代表的9部優(yōu)秀作品入藏意大利、英國等歐洲各地文化機構；《詭秘之主》《我們生活在南京》等10部作品再次被大英圖書館收藏。

2024年，中國游戲企業(yè)降本增效，深研海外市場，遏制連續(xù)兩年中國自主研發(fā)游戲在海外收入下滑的趨勢，實現13.39%的增長，實際銷售收入達到185.57億美元。

2024年以來，短劇出海步伐加快。題材多元、劇情緊湊，以“短敘事”打破文化壁壘，廣受海外用戶的喜愛。2024年海外微短劇累計下載量接近5500萬次，收入超過1.7億美元。

8.產業(yè)保障體系日臻健全

標準化工作走向深入，產業(yè)高質量發(fā)展基礎進一步夯實。全國新聞出版標準化技術委員會通過制定《新聞出版知識服務 知識體系建設與應用》等國家標準，為傳統文化的數字化傳播構建知識服務框架；立項《學術出版規(guī)范 使用生成式人工智能的標注與聲明》行業(yè)標準、開展“出版數據治理與流通標準體系研究”科研課題、完成《新聞出版 知識服務 知識元提取與標引》等7項國家標準和《面向智能制造專業(yè)領域的多模態(tài)內容資源一致化知識標引》等6項行業(yè)標準的征求意見工作。中國音像與數字出版協會圍繞數字出版、網絡文學、教育出版數字化等新興領域，發(fā)布了11項具有重要行業(yè)標桿示范性的團體標準，全國新聞出版標準化技術委員會深度參與ISO國際標準《唯一媒體標識符（UMId）》的研制；推動《新聞出版 知識服務 知識體系建設與應用》《無障礙音視頻出版物通用技術規(guī)范》等國家標準的外文版建設工作，提高標準國際化水平。

多方力量協同深化數字版權保護工作。人民法院以AI技術手段提升著作權案件審判質效，上海、江蘇、浙江等省（市）區(qū)域法院開展“版權AI智審”應用試點，實現“圖片查重”“創(chuàng)新參考”“侵權比對”三大功能，切實降低了維權取證難度，有力打擊權利濫用。

在行政保護方面，“劍網2024”專項行動開展針對院線電影、短視頻、微短劇、網絡小說、電子書、有聲書等重點領域的專項整治，關閉侵權盜版網站705個，查處侵權盜版鏈接362.82萬條，并強化對3029家視頻、文學、音樂、新聞網站平臺的重點監(jiān)管，有效規(guī)范網絡版權秩序。

9.新型出版人才培育機制持續(xù)完善

2024年4月，人力資源社會保障部等九部門聯合印發(fā)《加快數字人才培育支撐數字經濟發(fā)展行動方案（2024—2026年）》，對加強數字化人才培育作出全面部署，為培養(yǎng)高素質出版融合發(fā)展人才、數字技能人才、創(chuàng)新型人才提供重要指引。

2024年，通過實施“出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計劃”，評選一批政治素質過硬、創(chuàng)新能力突出、業(yè)績表現出色、成長潛力明顯的出版融合發(fā)展復合型人才進行重點培養(yǎng)，通過開展集中培訓、實踐鍛煉、項目歷練，培育一批適合出版融合發(fā)展要求的拔尖人才。

隨著《關于推進出版學科專業(yè)共建工作的實施意見》出臺，出版單位和高校、科研機構共同攜手，著力打造“出版+”學科交叉融合模式和“政產學研用”的協同發(fā)展模式。

過去一年來，出版單位對出版融合人才培育的重視程度不斷加深，持續(xù)健全出版融合人才培養(yǎng)機制，特別注重對員工的數字素養(yǎng)和技能的培養(yǎng)和提升。

中國數字出版產業(yè)新趨勢

1.政策體系與制度保障持續(xù)完善

《關于推動文化高質量發(fā)展的若干經濟政策》出臺，成為文化高質量發(fā)展的重要制度保障。明確推動文化高質量發(fā)展的一系列若干政策措施，文化與科技融合、培育壯大數字文化新業(yè)態(tài)、文化建設數字化賦能與信息化轉型被放在突出位置。

圍繞文化與科技深度融合、構建文化數據要素市場、培育“文化+”新業(yè)態(tài)、發(fā)展新興文化消費等方面，將陸續(xù)制定出臺系列配套政策，在扶持精品創(chuàng)作生產、全產業(yè)鏈生態(tài)構建、跨領域與跨地域協同、前沿技術應用、公共文化服務體系建設、文化出海、新型人才培養(yǎng)、市場環(huán)境治理等方面，制定相關舉措，構建推動文化高質量發(fā)展“政策包”。

在著手編制出版業(yè)“十五五”規(guī)劃的同時，也將立足于建設文化強國的戰(zhàn)略目標，著眼于建設出版強國，出臺支撐出版業(yè)高質量發(fā)展的若干政策，出版深度融合發(fā)展、數智化賦能、壯大數字出版新業(yè)態(tài)、出版數據資產發(fā)展等將放在突出位置給予重點政策與資金扶持。

2025年4月，《網絡出版科技創(chuàng)新引領計劃》出臺，對新興出版領域提升科技創(chuàng)新水平作出重要部署。一方面，電子圖書、有聲讀物、網絡文學、在線教育課程、數字游戲等網絡出版細分領域將以該文件為依據，研究出臺相關細則及實施方案，提升自主創(chuàng)新能力；另一方面，也將對出版業(yè)整體提升科技創(chuàng)新水平提供重要指引，研究制定出版業(yè)科技創(chuàng)新引領計劃的實施方案。

2.出版深度融合步入發(fā)展新階段

相較于以往注重對數字出版精品、平臺、示范企業(yè)、優(yōu)秀人才的遴選，2025年的出版融合發(fā)展工程則側重于對出版融合項目的效果評估，并開展出版融合項目成果的推介推廣。出版融合發(fā)展工程仍將是下一階段推動出版業(yè)深度融合發(fā)展的重要抓手，同時主管部門還將制定更有指引性、針對性、更切實有效的推動出版深度融合發(fā)展的舉措。

出版單位層面也將對出版融合發(fā)展進行成果檢驗和進一步謀劃。出版單位將進一步梳理現階段在出版融合方面取得的成效，充分總結取得的有效經驗和實踐探索中的教訓，并將進一步深化對出版深度融合發(fā)展的認識，把握新階段產業(yè)發(fā)展新趨勢，重新明確自身定位，重新審視、謀劃新階段融合發(fā)展路徑。

步入“十五五”后，深度融合發(fā)展在出版單位中的戰(zhàn)略地位將進一步提升，出版單位將進一步加大投入占比，加強系統謀劃，健全配套辦法舉措，健全發(fā)展機制，從制度、資金、資源、平臺、人才等方面給予融合發(fā)展項目和團隊更大的傾斜支持。

3.人工智能將持續(xù)驅動出版生態(tài)變革

人工智能，特別是AI模型成為出版業(yè)當前最為關注，且投入最多的技術領域之一。

DeepSeek在出版領域已得到初步應用。如2025年2月，方正鴻云已正式接入 DeepSeek R1模型，成為期刊行業(yè)內首個接入DeepSeek的技術服務平臺，將推動學術期刊出版智能化發(fā)展，提升讀者的閱讀體驗和學術文獻檢索研究效率。閱文集團和中文在線、視覺中國等數字內容平臺也均已引入DeepSeek模型。

數智化時代，大模型訓練的關鍵在于語料庫的精準，因此打造專業(yè)性強、準確度高的語料庫，將成為出版單位應用AI模型的重要基礎性工作，為大模型提高精準推理及決策能力提供有力支撐。

2025年7月，數傳集團推出面向出版行業(yè)的AI本地化部署解決方案——“書脈”，以“智能全鏈引擎”為出版單位提供系統性、專業(yè)化、本地化的智能化升級路徑，重塑出版單位的崗位職能和業(yè)務流程，在編輯、營銷、管理等崗位實現“人機協同”，有效提升出版全鏈條效率，向更加安全可控、協同高效邁進。

隨著中國自主研發(fā)AI模型研發(fā)、普及應用與升級迭代，人工智能在出版業(yè)的應用將進入加速期。垂直出版領域AI模型和為出版不同場景服務的智能體開發(fā)將成為基礎建設的重點，將重新定義出版業(yè)全產業(yè)鏈，推進出版業(yè)務模式的重構。

4.出版數據資產服務體系加快構建步伐

2025年初，國家發(fā)改委等部門印發(fā)《關于完善數據流通安全治理 更好促進數據要素市場化價值化的實施方案》的通知，明晰企業(yè)數據流通安全規(guī)則、加強公共數據流通安全管理、強化個人數據流通保障、完善數據流通安全責任界定機制、加強數據流通安全技術應用、豐富數據流通安全服務供給、防范數據濫用風險等重點任務部署。

數據要素相關政策文件的出臺，將為促進數據的規(guī)范治理和安全有序有效的利用流通提供重要保障。

數據采集、加工、挖掘與數據服務在出版單位中將成為更加重要的基礎性工作。深挖、釋放數據價值，推動出版數據資產發(fā)展，是出版業(yè)高質量發(fā)展的重要動力，已成為業(yè)內共識。

隨著數據資產入表工作的深入推進，數據要素將深度融入出版業(yè)生產流通，同時出版單位通過推進數據入表工作，深挖數據價值明確數據資產價值實現路徑，將進一步釋放出版業(yè)生產力，實現以數據賦能出版業(yè)務鏈、供給鏈、價值鏈，出版業(yè)將加速從“內容提供商”向“數據服務商”轉型。

5.數智賦能將持續(xù)提升國際出版?zhèn)鞑バ?/strong>

經典IP釋放出巨大的市場號召力和廣泛的國際影響力，激發(fā)了中華文化走出去的新動能。

從出海模式來看，中國數字出版正在從作品出海、版權出海邁向“模式出?！薄皹I(yè)態(tài)出?！钡纳?，實現向“體系出?！钡目缭?。同時在政策機制的支撐保障下，以頭部文化企業(yè)和平臺為引領，逐漸形成內容、技術、平臺、資本等方面協同發(fā)展的出海合力。

在數字技術賦能下，文化新模式、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)不斷涌現，包括數字出版在內的數字文化在國際傳播能力建設中發(fā)揮日益重要的作用，成為增進中國與世界各國文化互鑒重要載體。出版與科技、傳統文化等深度融合，將不斷提升講故事的本領，創(chuàng)新故事表達方式，讓中國故事更有表達力、感染力。

與此同時，在虛擬現實、AI生成等技術加持下，文化IP將突破傳統媒介邊界，在更大的空間內進行延展，實現海外傳播的的更高質量、更好效果、更大影響。當前，文化“出?！闭龔摹皢蜗騻鞑ァ鞭D向“雙向共鳴”。

中國出版業(yè)將以技術賦能文化解碼、以創(chuàng)新重構出版?zhèn)鞑シ妒剑寯底殖霭妗白叱鋈ァ奔扔形幕穸?，也具傳播效力，在數字化浪潮中助推新型國際傳播體系建設，為人類文明進步貢獻中國智慧。

6.數字內容治理體系將持續(xù)完備

數字內容體系是國家治理體系的重要組成部分，特別是在AIGC等技術發(fā)展下，構建數字內容治理框架，健全數字內容治理體系的重要性、必要性、緊迫性持續(xù)凸顯。

健全數字內容治理體系已成為行業(yè)普遍共識，正在加快進程。2025年3月，網信辦等四部門共同印發(fā)《人工智能生成合成內容標識辦法》，推動人工智能生成合成內容規(guī)范化；“技術濫用”成為有關部門清朗網絡空間的重要領域。

AI模型在提升內容創(chuàng)造的數量規(guī)模和生產效率的同時，也在意識形態(tài)安全、虛假信息傳播、數據泄漏、數字版權侵權等方面帶來風險。

傳統的內容生態(tài)治理方式與工具的局限性日益凸顯，亟待探索新的治理策略和技術方法，數字內容生態(tài)治理體系將加快建設。一方面，語料庫的建設是關鍵，語料質量將直接影響AI模型的性能；另一方面，AI環(huán)境下數字內容審核流程將加快建立并持續(xù)優(yōu)化，細化健全數字內容評價標準，從組織、制度、內容安全管理和數據安全管理等層面，數字內容審核與評價機制將不斷健全。

7.數實融合縱深拓展構建文化體驗新場景

各類提供新形態(tài)沉浸式體驗的文娛場所在全國持續(xù)涌現，體驗消費得以蓬勃發(fā)展。體驗消費將更強調數實融合的沉浸感和交互感，深層次體驗和情緒價值提供在消費場景中占據日益重要的位置。

2025年6月，中國人民銀行等六部門聯合印發(fā)《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，提出助力培育新型消費，支持發(fā)展體驗消費、智能消費、定制消費等消費新模式。支持國際消費中心城市、消費新業(yè)態(tài)新模式新場景培育建設。

體驗消費成為數字消費新趨勢，將促進以數字內容為連接的數實融合場景構建，加速帶動文化與科技、旅游、文博等領域的深度融合，在文化娛樂、生活消費、公共服務等領域將催生一批“文化+”新業(yè)務、新模式、新業(yè)態(tài)，也為出版深度融合拓展了新空間。

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