文/桃子

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商務(wù)君按：無(wú)論是從出版從業(yè)者的體感還是具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年少兒出版的情況似乎不容樂(lè)觀，但仍不乏出版機(jī)構(gòu)圍繞經(jīng)典IP，通過(guò)“出版+文創(chuàng)”“出版+文旅”等多元化開(kāi)發(fā)，探索少兒出版新增長(zhǎng)模式。那么，2025童書(shū)市場(chǎng)究竟如何？剛剛舉辦的第12屆上海國(guó)際童書(shū)展（CCBF），或許透露出一些端倪。

11月14~16日，第12屆上海國(guó)際童書(shū)展（CCBF）舉辦，再次將行業(yè)目光聚焦到少兒出版上來(lái)。

本屆CCBF由中共上海市委宣傳部（上海市新聞出版局）指導(dǎo)，上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司共同主辦，上海融博會(huì)展有限公司承辦。展會(huì)匯聚來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的474家展商（其中國(guó)際展商194家），展示2萬(wàn)余種中外最新童書(shū)，同期舉辦322場(chǎng)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)與閱讀推廣活動(dòng)。截至11月16日展會(huì)閉幕，CCBF共促成近1000項(xiàng)版權(quán)交易意向，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋約1500萬(wàn)元，文創(chuàng)和衍生品銷(xiāo)售額接近200萬(wàn)元。

在如今的CCBF上，參展機(jī)構(gòu)不僅看重版權(quán)交易，更希望實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品展示+渠道對(duì)接+品牌發(fā)聲”的多重價(jià)值。盡管今年國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)參展數(shù)量有所減少，取而代之的是更多來(lái)自教育、文創(chuàng)、AI等賽道的機(jī)構(gòu)，但在這個(gè)一線少兒出版從業(yè)者齊聚的場(chǎng)域，還是能窺見(jiàn)2025年少兒出版的一些真實(shí)生存現(xiàn)狀。

現(xiàn)狀一，從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)到從業(yè)者“體感”都略顯“涼意”

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是頭部少兒出版社還是童書(shū)出版品牌，在被問(wèn)及2025年童書(shū)市場(chǎng)情況時(shí)，或多或少都表現(xiàn)出迷茫和信心不足?！笆亍薄盁o(wú)序”“艱難應(yīng)對(duì)”，是大部分少兒出版從業(yè)者脫口而出的年度關(guān)鍵詞，“2025年童書(shū)市場(chǎng)整體下滑帶給我的感受，就像面對(duì)寒流時(shí)人體溫度瞬間流失般。”

來(lái)自書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)最新的開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，在整體圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比下降2.10%的同時(shí)，少兒類(lèi)圖書(shū)碼洋同比下降0.48%。同時(shí)，從新書(shū)品種數(shù)、新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)以及新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率等維度來(lái)看，都較去年同期略有下降；其中，今年1~10月，少兒新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率從去年同期的18.90%下降至17.10%，較去年同期下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

從出版機(jī)構(gòu)2025年前三季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，受大環(huán)境整體承壓、消費(fèi)需求變化和渠道生態(tài)變化等多重因素疊加的影響，不少少兒出版機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了下滑，部分營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增的出版機(jī)構(gòu)，其利潤(rùn)也在下降?，F(xiàn)場(chǎng)采訪中，僅有外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社閱讀出版分社社長(zhǎng)許海峰表示，分社年度收入同比增長(zhǎng)了5%，利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)。

江蘇鳳凰美術(shù)出版社少兒出版中心主任王璇表示，能明顯感受到活動(dòng)頻次減少、圖書(shū)加印次數(shù)顯著降低，部分以往熱銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)團(tuán)后數(shù)據(jù)也大幅銳減，甚至從營(yíng)銷(xiāo)部同事的工作狀態(tài)也能反映出市場(chǎng)壓力，“預(yù)估今年前三季度銷(xiāo)售下滑較嚴(yán)重”。

現(xiàn)狀二，行業(yè)洗牌加劇，留在牌桌上的還是靠?jī)?nèi)容、品牌取勝，以及具備綜合運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力的出版機(jī)構(gòu)

在今年的CCBF現(xiàn)場(chǎng)，大家最直觀的感受就是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)參展數(shù)量的持續(xù)減少，取而代之的是來(lái)自教育、文創(chuàng)、數(shù)字、玩教具等跨行業(yè)的機(jī)構(gòu)和品牌。這固然與出版業(yè)整體降本增效舉措直接相關(guān)，但也在某種程度上反映了少兒出版參與主體的顯著變化。把時(shí)間倒推八九年，在童書(shū)市場(chǎng)的黃金發(fā)展期，各類(lèi)出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先涌入這一賽道，將CCBF作為童書(shū)品牌首發(fā)陣地，高調(diào)進(jìn)軍少兒出版，促成了少兒出版“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”的競(jìng)爭(zhēng)格局。也正是由于各方勢(shì)力的入局，使得少兒板塊在2016年首次超越了社科板塊，成為國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)第一大板塊。

但如今，隨著新生人口數(shù)的減少和渠道結(jié)構(gòu)變化等諸多因素，童書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始“降溫”，進(jìn)入調(diào)整期后，又有眾多出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始縮減童書(shū)出版業(yè)務(wù)，或直接裁撤童書(shū)部門(mén)“砍”掉童書(shū)業(yè)務(wù)，或?qū)⑼瘯?shū)出版并入其他部門(mén)。事實(shí)證明，少兒出版早已不是或者說(shuō)從來(lái)不是一個(gè)“小兒科”，而是具有專(zhuān)業(yè)門(mén)檻和獨(dú)特出版規(guī)律的細(xì)分領(lǐng)域，只靠“砸”版權(quán)和“速效書(shū)”的品牌注定難以持續(xù)。

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，留在“牌桌上”的還是以專(zhuān)業(yè)少兒出版社、品牌民營(yíng)少兒出版機(jī)構(gòu)以及在某一領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕已形成品牌辨識(shí)度的品牌為主。比如，中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“版協(xié)少讀工委”）成員單位——2024年6月，版協(xié)少讀工委成員單位從之前的36家增加至51家，新增的北京科學(xué)技術(shù)出版社、電子工業(yè)出版社、海豚傳媒股份有限公司、中信出版集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，均已在少兒出版領(lǐng)域形成了獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。再如，在2017年正式亮相的“新天地童書(shū)”和“上海譯文出版社童書(shū)中心”（簡(jiǎn)稱“譯文童書(shū)”），后者承辦的“陳伯吹新兒童文學(xué)創(chuàng)作大賽”已經(jīng)舉辦4屆，大賽衍生的“陳伯吹新兒童文學(xué)桂冠書(shū)系”也逐漸樹(shù)立行業(yè)口碑。

此外，譯林出版社的童書(shū)品牌“小譯林”今年第二次以子品牌身份參加CCBF。“小譯林”雖入局較晚，但已經(jīng)在少兒文學(xué)、少兒科普和漫畫(huà)等板塊推出不少精品圖書(shū)，尤其是在兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸方面，逐步構(gòu)建起多元且富有成效的研學(xué)體系，科普板塊已形成“圖書(shū)內(nèi)容—研學(xué)課程—用戶反饋—品牌增值”的良性發(fā)展路徑，通過(guò)研學(xué)活動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)售。據(jù)“小譯林”負(fù)責(zé)人彭波介紹，得益于《鄉(xiāng)土中國(guó)》（學(xué)生版）和《年少早識(shí)蘇東坡》等新品表現(xiàn)突出，今年前三季度，“小譯林”的整體發(fā)貨碼洋較去年同期略有上漲。其中，《鄉(xiāng)土中國(guó)》（學(xué)生版）前三季度的發(fā)貨量超27萬(wàn)冊(cè)，遠(yuǎn)超往年同期水平。

《年少早識(shí)蘇東坡》（譯林社供圖）

現(xiàn)狀三，剛需類(lèi)產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，教輔類(lèi)圖書(shū)或?qū)㈨斕嫔賰侯?lèi)圖書(shū)成為最大的圖書(shū)板塊

近年來(lái)，在整體圖書(shū)市場(chǎng)流量下滑、新書(shū)難出頭的背景下，大部分爆款圖書(shū)要么是能解決讀者的某類(lèi)剛性需求的，要么是能為讀者提供較高的情緒價(jià)值。這兩點(diǎn)體現(xiàn)在少兒出版領(lǐng)域，一方面是少兒科普和青少年心理自助等細(xì)分類(lèi)別的碼洋比重持續(xù)攀升，另一方面則是治愈漫畫(huà)和圖像小說(shuō)在高年齡段的青少年讀者中備受追捧。

從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，教輔類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還在持續(xù)擴(kuò)大，或?qū)㈨斕嫔賰侯?lèi)圖書(shū)“連續(xù)8年位列國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)第一大板塊”的位置。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，在二級(jí)分類(lèi)市場(chǎng)中碼洋占比最大的是教輔類(lèi)，碼洋比重為28.40%，以微弱優(yōu)勢(shì)趕超了少兒類(lèi)（28.20%）。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總裁?楊雷的觀察，教輔類(lèi)圖書(shū)碼洋比重從2023年的17.30%增長(zhǎng)到2024年的25.30%，再到今年1~10月的28.40%，僅一年多時(shí)間整體市場(chǎng)份額就增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上，這種通過(guò)內(nèi)容電商渠道快速放大市場(chǎng)份額的方式是十分罕見(jiàn)的。而反觀少兒類(lèi)圖書(shū)，則經(jīng)歷了10多年的持續(xù)增長(zhǎng)，才達(dá)到了28%以上的市場(chǎng)份額。因此，大量出版機(jī)構(gòu)能夠在這個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)過(guò)程中分到童書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利，而抓住教輔類(lèi)圖書(shū)增長(zhǎng)風(fēng)口的機(jī)構(gòu)，則大多是反應(yīng)更為迅速，玩法更加“野”的民營(yíng)公司。

從當(dāng)前的情況來(lái)看，教輔類(lèi)和少兒類(lèi)兩個(gè)板塊占據(jù)了國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)一半以上（近60%）的市場(chǎng)份額，面向青少年讀者群的產(chǎn)品始終是圖書(shū)市場(chǎng)的重要拉動(dòng)力。楊雷表示，少兒類(lèi)圖書(shū)在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)占據(jù)近30%的市場(chǎng)份額，但品種規(guī)模僅占14%，這意味著少兒類(lèi)圖書(shū)的效率水平遠(yuǎn)超圖書(shū)市場(chǎng)平均水平。本次書(shū)展上，不少少兒出版人也表示，只要充分挖掘小眾需求，童書(shū)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)仍然在，但前提是要優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重塑行業(yè)生態(tài)。

具體來(lái)看少兒市場(chǎng)不同細(xì)分品類(lèi)的情況，開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，碼洋比重排名前4的依然是少兒科普類(lèi)、少兒文學(xué)類(lèi)、少兒繪本類(lèi)和青少年心理自助類(lèi)，與2024年一致。但今年也呈現(xiàn)出一些顯著變化：少兒科普類(lèi)和青少年心理自助類(lèi)的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。其中，少兒科普類(lèi)自2021年以24.70%的碼洋比重超越少兒文學(xué)類(lèi)的21.5%以來(lái)，其市場(chǎng)份額已經(jīng)與少兒文學(xué)類(lèi)拉開(kāi)較大差距——今年1~10月，少兒科普類(lèi)（28.30%）的碼洋比重已經(jīng)比少兒文學(xué)類(lèi)（16.90%）高出11.40個(gè)百分點(diǎn)，差距達(dá)到歷史之最。

從碼洋同比增長(zhǎng)率來(lái)看，在少兒圖書(shū)市場(chǎng)整體負(fù)增長(zhǎng)的情況下，青少年自助類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最明顯，同比增長(zhǎng)了15.60%；同時(shí)，低幼啟蒙（9.20%）、少兒英語(yǔ)（5.60%）、少兒科普（2.20%）等細(xì)分市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的正向增長(zhǎng)。需要指出的是，這4個(gè)類(lèi)別是近兩年持續(xù)正增長(zhǎng)的細(xì)分類(lèi)別，今年增幅較往年也明顯收縮。

現(xiàn)狀四，圖像敘事在少兒圖書(shū)中的重要性更加凸顯，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)和漫畫(huà)成為少兒出版“走出去”的重要抓手

雖然從開(kāi)卷數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的少兒繪本類(lèi)和卡通漫畫(huà)類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的下滑。但整體而言，在圖書(shū)和電子化產(chǎn)品爭(zhēng)奪注意力的背景下，圖像敘事類(lèi)產(chǎn)品正超越娛樂(lè)屬性，在教育、閱讀推廣及國(guó)際合作中發(fā)揮更廣泛作用。

作為一個(gè)面向國(guó)內(nèi)及全球極具影響力的童書(shū)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，本屆CCBF從內(nèi)容展示到活動(dòng)設(shè)置都處處彰顯著圖像敘事的跨文化魅力。其間，第九屆豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉辦、2025年金風(fēng)車(chē)國(guó)際青年插畫(huà)家大賽評(píng)選結(jié)果公布，相關(guān)賽事獎(jiǎng)項(xiàng)持續(xù)挖掘插畫(huà)和繪本領(lǐng)域的優(yōu)秀青年作者；西德尼·史密斯、周翔、阿梗、吉竹伸介等中外繪本大師集中亮相，在線上線下掀起“追星”熱潮；插畫(huà)師生存角和插畫(huà)師大道為上千名青年插畫(huà)師提供交流和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)；“童書(shū)+：漫畫(huà)之旅·一格啟程”特展匯集中外近百部代表作品，系統(tǒng)展示從學(xué)齡前到青少年的圖像閱讀場(chǎng)景。

而對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，圖畫(huà)書(shū)和漫畫(huà)等圖像敘事類(lèi)原創(chuàng)作品，因?yàn)檎Z(yǔ)言和文化隔閡小，不僅在版權(quán)輸出方面優(yōu)勢(shì)明顯，還能通過(guò)斬獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，提高作家作品和出版機(jī)構(gòu)的國(guó)際影響力。據(jù)了解，2025年接力出版社（簡(jiǎn)稱“接力社”）已有228種原創(chuàng)圖書(shū)版權(quán)輸出至英、法等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，圖畫(huà)書(shū)和漫畫(huà)的版權(quán)輸出占比逐年增大，如年輕畫(huà)家大吳的圖畫(huà)書(shū)今年版權(quán)就陸續(xù)輸出至荷蘭、法國(guó)、土耳其、泰國(guó)、印度5個(gè)國(guó)家，“怪物大師彩色漫畫(huà)”“紫禁城喵傳”等系列漫畫(huà)還未出版就收到了俄羅斯出版機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)意向。同時(shí)，該社多部原創(chuàng)作品在國(guó)際上榮獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，如“紫禁城喵傳”系列漫畫(huà)榮獲第18屆日本國(guó)際漫畫(huà)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，《蟬與老牛》入選dPICTUS世界100本優(yōu)秀圖畫(huà)書(shū)，《搗蛋大王阿噗》《公雞的唾沫》《閃閃和雷公》等原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)榮獲“第7屆日本概念藝術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

同樣，蘇美童書(shū)近年來(lái)在“走出去”方面的亮點(diǎn)也主要集中在原創(chuàng)繪本板塊，其“愛(ài)心橋”系列自今年首次亮相于意大利博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展后，已實(shí)現(xiàn)多本版權(quán)輸出。

中信童書(shū)近幾年的原創(chuàng)作品因精準(zhǔn)捕捉全球兒童共通的情感與成長(zhǎng)痛點(diǎn)，版權(quán)輸出成效顯著。比如《樹(shù)林里的小茶館》以溫暖的治愈系故事傳遞善意與美好，版權(quán)已成功輸出美國(guó)、法國(guó)、意大利、泰國(guó)等國(guó)家；聚焦原始文明探索的《原始人的一天》實(shí)現(xiàn)了俄羅斯、烏克蘭、韓國(guó)、越南等多國(guó)版權(quán)輸出；而《科學(xué)就是這么逗》《一個(gè)大大大大的屁：笑不停的健康好習(xí)慣繪本》則以趣味科普、幽默敘事打破語(yǔ)言壁壘，深受不同國(guó)家小讀者的喜愛(ài)。

現(xiàn)狀五，頭部IP效應(yīng)加劇，經(jīng)典品牌的系列新品不僅貢獻(xiàn)了絕對(duì)高的市場(chǎng)碼洋，而且圍繞經(jīng)典IP進(jìn)行產(chǎn)品形式和服務(wù)方式的多元化開(kāi)發(fā)愈加深入

2025年前三季度整體銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增的少兒出版機(jī)構(gòu)，基本都是靠經(jīng)典品牌圖書(shū)和頭部IP圖書(shū)的增長(zhǎng)所拉動(dòng)，且這些產(chǎn)品銷(xiāo)售并不完全集中在當(dāng)前最火熱的內(nèi)容電商渠道，反而在實(shí)體渠道和傳統(tǒng)電商渠道也取得了較好的銷(xiāo)售成績(jī)，保持了相對(duì)較高的折扣和利潤(rùn)。

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，在2025年1~10月的少兒市場(chǎng)零售渠道出版社實(shí)洋排名中，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“二十一世紀(jì)社”）以5.05%的實(shí)洋占有率穩(wěn)居第一。而幾乎毫無(wú)懸念地，該社前三季度表現(xiàn)最為亮眼的產(chǎn)品就是“大中華尋寶記”系列。新品《寧夏尋寶記》有效帶動(dòng)了整條產(chǎn)品線的全面增長(zhǎng)，該書(shū)在地面店渠道連續(xù)多個(gè)監(jiān)控周期穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首，順利達(dá)成該社年初設(shè)定的“上市一個(gè)月系列碼洋發(fā)貨破億”目標(biāo)。

“大中華尋寶”系列（二十一世紀(jì)社供圖）

2025年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的外研社閱讀出版分社，也主要得益于其頭部產(chǎn)品“波西和皮普”系列和“大貓”系列的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。前者在紙質(zhì)書(shū)突破3000萬(wàn)冊(cè)的基礎(chǔ)上，于今年9月推出首款“波西和皮普”系列玩偶，不到兩個(gè)月時(shí)間售出2萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)書(shū)籍銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%；后者雖然今年并未推出新品，但通過(guò)開(kāi)展系列閱讀推廣活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，“大貓”系列在C端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速高達(dá)80%以上，已成為無(wú)數(shù)學(xué)校和家庭首選的英語(yǔ)分級(jí)讀物套系。

接力社總編輯唐玲表示，得益于經(jīng)典品牌圖書(shū)的持續(xù)煥新，接力社前三季度一般圖書(shū)發(fā)貨碼洋較去年同期略有增長(zhǎng)。比如，“怪物大師”系列推出了最新的第22本，并開(kāi)拓了全新的漫畫(huà)系列，倍受低幼寶寶喜愛(ài)的“奇妙發(fā)聲書(shū)”系列也不斷有新的品種面世。其中表現(xiàn)最好的“奇妙發(fā)聲書(shū)” 系列，發(fā)貨37.5萬(wàn)冊(cè)，發(fā)貨碼洋達(dá)3296.5萬(wàn)元（實(shí)體渠道和天貓平臺(tái)實(shí)體書(shū)店和天貓平臺(tái)發(fā)貨碼洋就達(dá)2062萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)27.4%。

除了上述機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品外，中國(guó)少年兒童新聞出版總社（簡(jiǎn)稱“中少總社”）的“貓武士”系列、浙江少年兒童出版的“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪”系列、明天出版社（簡(jiǎn)稱“明天社”）的“羅爾德達(dá)爾”系列、蘇美社的“湯小團(tuán)”系列等，諸多具有市場(chǎng)號(hào)召力、為出版機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)絕對(duì)高碼洋的頭部產(chǎn)品，不僅內(nèi)容品質(zhì)過(guò)硬，也經(jīng)歷了10年以上甚至更久的市場(chǎng)培育期。在渠道流量規(guī)則多變、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，這些經(jīng)典IP的深度開(kāi)發(fā)和價(jià)值重塑將為出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一方面，進(jìn)行橫向拓品。除了系列作品的持續(xù)“上新”，可針對(duì)當(dāng)下主流讀者人群將“老品”重新包裝，并輔以全新的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，喚醒“老”讀者對(duì)IP的“情感依賴”的同時(shí)，拓展新客群。在今年CCBF，明天社聯(lián)合英國(guó)駐上海總領(lǐng)事館、百老匯亞洲共同打造《查理和巧克力工廠》快閃店，成為現(xiàn)場(chǎng)人氣最高的區(qū)域之一。現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的《查理和巧克力工廠》和《查理和大玻璃升降機(jī)》兩冊(cè)精裝套裝禮盒，除了帶來(lái)全新的精裝版圖書(shū)，還附贈(zèng)PVC金獎(jiǎng)券、鐳射小卡、貼紙、徽章、便利貼等深受“10后”讀者喜愛(ài)的小物件。通過(guò)“打卡”、蓋章、聯(lián)合多位達(dá)人進(jìn)行新書(shū)首發(fā)等花式玩法，增加線下讀者體驗(yàn)感的同時(shí)，也在小紅書(shū)等社交平臺(tái)形成話題熱度，書(shū)展期間明天社小紅書(shū)官方賬號(hào)增粉20%以上。

譯文童書(shū)也在今年改版了暢銷(xiāo)圖書(shū)“小偵探阿加莎”系列，不僅為每本書(shū)增加了人物卡牌，還在線上開(kāi)展了知識(shí)小課堂、阿加莎小短劇等欄目，為當(dāng)下多樣化的閱讀提供與時(shí)俱進(jìn)的出版更新。

另一方面，從一套書(shū)或一個(gè)暢銷(xiāo)IP出發(fā)，進(jìn)行縱向的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，已經(jīng)成為兼具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)能力的品牌強(qiáng)社的“標(biāo)配”操作。這在近兩年來(lái)火熱的文創(chuàng)和研學(xué)兩大賽道體現(xiàn)得更加直接。圍繞“怪物大師”IP，接力社聯(lián)合多家合作伙伴，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)、3D動(dòng)畫(huà)、廣播劇等陸續(xù)上線。其中，整合多品類(lèi)周邊的“文創(chuàng)魔盒”首發(fā)后1000多套售罄，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率提升35%。

在今年9月舉辦的“從IP到產(chǎn)業(yè)：波西和皮普商業(yè)生態(tài)發(fā)布會(huì)”上，外研社公布了“波西和皮普”全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，從開(kāi)發(fā)更多玩偶角色、可穿脫的服飾，到能深度互動(dòng)的AI智能玩偶，再擴(kuò)展到文具、童裝與日常用品，致力于將這一品牌作為撬動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支點(diǎn)。

據(jù)悉，中少總社打造的“中少研學(xué)”品牌，已經(jīng)面向小學(xué)中高年級(jí)學(xué)生推出多條特色研學(xué)路線。其中，“對(duì)話千年文明——132小時(shí)解鎖孩子的敦煌歷史地理啟蒙之旅”，就是圍繞該社歷時(shí)7年打造的精品繪本《看得見(jiàn)的敦煌》為知識(shí)藍(lán)本和情感鋪墊，實(shí)現(xiàn)從“書(shū)本認(rèn)知”到“生命體驗(yàn)”的飛躍。

據(jù)彭波介紹，“小譯林”自2022年開(kāi)啟研學(xué)探索之路，經(jīng)過(guò)3年多的探索，已經(jīng)逐步構(gòu)建起多元的研學(xué)體系。其中，聚焦科普主題的研學(xué)活動(dòng)累計(jì)舉辦50余場(chǎng)，研學(xué)課程銷(xiāo)售超16.7萬(wàn)元，帶動(dòng)研學(xué)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋突破26.6萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“雙效”豐收。今年，更是將研學(xué)活動(dòng)從科普板塊延伸至文學(xué)與漫畫(huà)領(lǐng)域，以圖書(shū)《年少早識(shí)蘇東坡》為核心載體的研學(xué)活動(dòng)，已覆蓋南京、南通、徐州、鎮(zhèn)江、淮安（盱眙）等多個(gè)城市，參與人次逾1500；為配合新書(shū)《貓和老鼠：星盤(pán)奇緣》的宣傳推廣策劃的特色研學(xué)活動(dòng)，已吸引超200組家庭參與。

二十一世紀(jì)社攜手京鼎動(dòng)漫，圍繞頭部IP“大中華尋寶記”開(kāi)展的立體化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相對(duì)成熟，涵蓋圖書(shū)、周邊產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇、線下主題餐廳和酒店等方方面面。主導(dǎo)的“頂呱呱潮玩”文創(chuàng)品牌和“頂呱呱游學(xué)”項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售，達(dá)到充分釋放價(jià)值、激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能、放大市場(chǎng)空間的目的。

雖然當(dāng)下的市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，但多數(shù)少兒出版人還是表達(dá)了期待市場(chǎng)向好的愿望，并認(rèn)為大浪淘沙之下，價(jià)值出版或許正在回歸，童書(shū)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)仍然存在。在“相信質(zhì)量永遠(yuǎn)是產(chǎn)品生命力的根本”的同時(shí)，要挖掘當(dāng)下年輕讀者和家長(zhǎng)的真實(shí)需求，以全新的出版模式應(yīng)對(duì)數(shù)智化時(shí)代的挑戰(zhàn)。

*本文圖片除標(biāo)注外，均來(lái)自CCBF官方相冊(cè)

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