2025年8月21日—23日，由北京市廣播電視局指導(dǎo)、首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“微短劇賦能千行百業(yè)——2025文旅短劇高級(jí)研修班”在北京成功舉辦。

本次研修班是在廣電總局明確提出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃并系統(tǒng)推進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展背景下舉辦的一項(xiàng)重要行業(yè)活動(dòng)，由廣電總局發(fā)展研究中心、長(zhǎng)信傳媒、華策影視、紅果短劇等機(jī)構(gòu)的一線專家與領(lǐng)軍從業(yè)者擔(dān)任導(dǎo)師，組建“創(chuàng)作+市場(chǎng)+學(xué)術(shù)”黃金三角，圍繞“政策—?jiǎng)?chuàng)作—運(yùn)營(yíng)—變現(xiàn)”全鏈路實(shí)戰(zhàn)，旨在系統(tǒng)構(gòu)建微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)新范式，賦能文旅短劇創(chuàng)作者產(chǎn)出兼具文化內(nèi)涵與爆款傳播力的精品內(nèi)容。

在三天的深度研修中，九位權(quán)威導(dǎo)師從觀政策解讀、學(xué)術(shù)理論構(gòu)建、平臺(tái)生態(tài)機(jī)制與創(chuàng)作實(shí)務(wù)等多個(gè)層面，系統(tǒng)梳理短劇的政策紅線、創(chuàng)新藍(lán)海與變現(xiàn)路徑，推動(dòng)行業(yè)走向更加規(guī)范、成熟和可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展階段。作為研修班的重要組成部分，培訓(xùn)首日舉辦了“文旅短劇資源對(duì)接會(huì)”，各地制作機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者、平臺(tái)方與投資機(jī)構(gòu)圍繞開(kāi)展了坦誠(chéng)務(wù)實(shí)的交流。為期三天的研修現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，實(shí)現(xiàn)資源與需求的高效對(duì)接。

首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張平在開(kāi)幕致辭中指出，當(dāng)前文旅短劇正步入歷史性的發(fā)展窗口期，擁有前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本次研修班不僅是知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的傳遞平臺(tái)，更致力于構(gòu)建項(xiàng)目孵化、資源互補(bǔ)與跨界協(xié)作的行業(yè)生態(tài)，助力微短劇成為傳播文化、賦能經(jīng)濟(jì)與凝聚情感的重要視聽(tīng)形態(tài)。協(xié)會(huì)積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，聚焦創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)端的精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)微短劇向好發(fā)展，在賦能千行百業(yè)中發(fā)揮更大價(jià)值。

一、政策與生態(tài)：微短劇迎來(lái)系統(tǒng)性發(fā)展機(jī)遇

多位專家一致認(rèn)為，微短劇已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，政策支持與市場(chǎng)需求雙輪驅(qū)動(dòng)，為其與文旅、非遺、地方文化等深度融合提供了廣闊空間。

廣電總局發(fā)展研究中心副所長(zhǎng)彭錦詳細(xì)解讀了最新政策管理要點(diǎn)，解答了從業(yè)者的困惑點(diǎn)，她強(qiáng)調(diào)，微短劇發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持“社會(huì)效益優(yōu)先”，兼具意識(shí)形態(tài)與文化產(chǎn)品雙重屬性，不應(yīng)僅是“電子榨菜”，而應(yīng)成為傳遞積極情緒、提供文化營(yíng)養(yǎng)的“文藝輕騎兵”。政策管理上對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率，旨在推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。

在媒體、文旅與數(shù)智融合背景下，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導(dǎo)冷凇提出了短劇的創(chuàng)新路徑，他指出，微短劇應(yīng)緊扣“情緒價(jià)值疏導(dǎo)”，借助“文物擬人化”“原生反轉(zhuǎn)式人物”等敘事手法，融入廣電總局提出的六大計(jì)劃賽道——融合文旅、融合普法、融合科普、融合經(jīng)典、融合品牌、融合非遺，實(shí)現(xiàn)“小短劇、大傳播”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任、教授、博導(dǎo)趙暉從媒介革命與文化治理的宏觀視角指出，微短劇正處于系統(tǒng)變革與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。她指出，從政策層面看，各省市紛紛推出創(chuàng)作扶持計(jì)劃，推動(dòng)短劇從內(nèi)容產(chǎn)品躍升為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)節(jié)點(diǎn)，成為賦能千行百業(yè)尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的重要媒介。

二、創(chuàng)作理念：情緒敘事與個(gè)性表達(dá)成為共識(shí)

在創(chuàng)作層面，導(dǎo)師們普遍強(qiáng)調(diào)“情緒價(jià)值”的核心地位，主張以情感共鳴而非“直給”文旅展示的模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)帶動(dòng)雙向賦能。

首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇結(jié)合其打造的《獅城山?！贰短煅男∧锶恰贰蹲蠲赖那啻骸返冉鹋剖找曌髌返囊痪€創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)指出，無(wú)論長(zhǎng)劇短劇，成功的作品均需把握內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，堅(jiān)持原創(chuàng)與個(gè)性表達(dá)，并具備打造IP的能力。他指出，短劇憑借“短平快”優(yōu)勢(shì)與“情緒、情感、情懷”的三層遞進(jìn)結(jié)構(gòu)，高度契合文旅傳播需求。在各項(xiàng)政策利好的背景下，創(chuàng)作者應(yīng)突破傳統(tǒng)劇集限制，以人格化敘事整合演出與地方資源，借助典型人物和情節(jié)展現(xiàn)地方文化內(nèi)涵。

趙暉教授認(rèn)為，微短劇應(yīng)“向下扎根”，貼近人民生活，實(shí)現(xiàn)真實(shí)敘事與情感共鳴，帶動(dòng)地方文化傳播與消費(fèi)增值。部分優(yōu)秀微短劇作品在敘事上也融合了紀(jì)錄片、綜藝的敘事特點(diǎn)，以陪伴式成長(zhǎng)敘事，提供強(qiáng)烈情緒價(jià)值，能帶動(dòng)風(fēng)俗、非遺、美食等自然與人文景觀的傳播與煥活。她指出，微短劇具有垂類屬性和用戶黏性，能推動(dòng)媒體變革、版權(quán)模式創(chuàng)新和全球化傳播，實(shí)現(xiàn)“每一寸土地被看見(jiàn)，每一種人生被欣賞”。

對(duì)于微短劇有沒(méi)有未來(lái)，編劇宋方金表示，作為“兇猛物種”，微短劇未來(lái)一定會(huì)成為一門藝術(shù)。他表示，微短劇是一種由技術(shù)變革與社交傳播共同塑造的獨(dú)立藝術(shù)形態(tài)，其敘事本質(zhì)在于通過(guò)“人物關(guān)系的急速轉(zhuǎn)折”精準(zhǔn)把握當(dāng)下社會(huì)情緒，并善用“歸因法”與“演繹法”打破同質(zhì)化敘事。微短劇應(yīng)構(gòu)建自身審美體系，逐步形成獨(dú)有創(chuàng)作邏輯與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；超越單純情緒價(jià)值，向情感價(jià)值與情懷價(jià)值升維，實(shí)現(xiàn)從“短暫沖擊”到“持久共鳴”的進(jìn)化，真正實(shí)現(xiàn)從流量產(chǎn)品到文化產(chǎn)品的跨越。

在創(chuàng)作層面，冷凇提倡“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”的創(chuàng)作理念——讓奮斗的歷史有回響、合法的創(chuàng)業(yè)有回報(bào)、真摯的情感有回應(yīng)，注重從“情緒撩撥”向“家國(guó)情懷”升維，在短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)匠心塑造。針對(duì)文旅融合，他強(qiáng)調(diào)需構(gòu)建“從打卡點(diǎn)到情感共鳴”的消費(fèi)動(dòng)線，通過(guò)真誠(chéng)服務(wù)與情感鏈接提升旅游消費(fèi)意愿，他提出六條實(shí)踐路徑：景區(qū)奇遇、文博穿越、多情感故事線、創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、法治題材及類型創(chuàng)新。

華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯線上分享了微短劇的創(chuàng)作方法論與文旅融合路徑：精品微短劇需圍繞“情緒密度”與“節(jié)奏驅(qū)動(dòng)”構(gòu)建敘事體系，通過(guò)高強(qiáng)度情節(jié)沖突和精準(zhǔn)情緒爆點(diǎn)增強(qiáng)用戶黏性，既保持微短劇固有的節(jié)奏強(qiáng)度和情緒爆點(diǎn)，又融入人物成長(zhǎng)弧光和情感沉淀空間，滿足多元觀看需求。題材上，尤其應(yīng)關(guān)注女性及中老年核心受眾的情感訴求與現(xiàn)實(shí)議題。

三、內(nèi)容差異化：在地文化與商業(yè)類型創(chuàng)新融合

多位導(dǎo)師指出，文旅短劇需深耕地方文化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

制片人、編劇、導(dǎo)演、蘇映影業(yè)（蘇州）有限公司總經(jīng)理王子元從內(nèi)容差異化與流量轉(zhuǎn)化角度提出了系統(tǒng)方法論，他指出，文旅短劇的核心在于實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到消費(fèi)的整體性營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，深耕地方文化富礦，將非遺、歷史遺存、地域符號(hào)與商業(yè)類型片創(chuàng)造性嫁接，構(gòu)建具有識(shí)別度的內(nèi)容體系。

以蘇映影業(yè)出品制作的精品文旅微短劇《搬磚吧，大小姐！》《鄭和下西洋：滄海新途》等為例，他指出文旅短劇等作品強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)化宣發(fā)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從播出節(jié)奏、平臺(tái)布局到營(yíng)銷物料和熱點(diǎn)結(jié)合，形成完整閉環(huán)。他同時(shí)提出，文旅短劇不僅是影視作品，更是具備消費(fèi)帶動(dòng)能力的文化產(chǎn)品，內(nèi)容需與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，使觀眾通過(guò)劇情產(chǎn)生情感共鳴和體驗(yàn)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)地旅游消費(fèi)行為，既堅(jiān)守文化底線，也實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)回報(bào)。

編劇、小說(shuō)作者、北京千山鶴鳴影業(yè)總經(jīng)理王娟針對(duì)性地分享了編劇操作方法論與行業(yè)趨勢(shì)判斷，以其文旅短劇《舟楫千里號(hào)歌來(lái)》為例，她強(qiáng)調(diào)文旅短劇創(chuàng)作需以平臺(tái)適配為先導(dǎo)，精準(zhǔn)匹配不同平臺(tái)的用戶偏好與內(nèi)容調(diào)性，并聚焦非遺地標(biāo)、民俗文化等核心題材，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與敘事吸引力的融合。編劇應(yīng)堅(jiān)持“一劇一主線”，具備預(yù)算控制意識(shí)與制片思維，在政府宣傳需求與藝術(shù)性之間取得平衡，商業(yè)化與精品化協(xié)同是關(guān)鍵，要在有限成本內(nèi)設(shè)計(jì)“可視感強(qiáng)且可控”的場(chǎng)景，提升項(xiàng)目的可拍性與效益比。

四、運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化：IP思維與多模態(tài)轉(zhuǎn)化成為關(guān)鍵

微短劇不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，更應(yīng)具備IP屬性和產(chǎn)業(yè)延伸能力。

郭靖宇指出，短劇可有效整合地方資源，展現(xiàn)文化內(nèi)涵。以《獅城山?！贰洞蚬饭鳌返葹槔?，他表示短劇不僅可以快速響應(yīng)市場(chǎng)，還能為IP開(kāi)發(fā)積累粉絲、延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值，文旅短劇更需要?jiǎng)?chuàng)作者的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)力和長(zhǎng)尾收益潛力（而不是一開(kāi)始就寄希望于政府投資），要具備長(zhǎng)線IP思維和商業(yè)操盤能力才能走得更遠(yuǎn)。短劇與文旅的深度融合，是對(duì)傳統(tǒng)文化傳播方式的創(chuàng)新突破。

首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、紅果短劇總編輯樂(lè)力系統(tǒng)闡述了短劇行業(yè)快速崛起的脈絡(luò)，及其系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展趨勢(shì)。他指出，免費(fèi)模式極大降低了用戶觀看門檻，成功使紅果短劇迅速拓寬市場(chǎng)規(guī)模；為內(nèi)容合作方提供穩(wěn)定分賬收益，推動(dòng)行業(yè)從付費(fèi)向廣告分賬轉(zhuǎn)型。

他指出，紅果平臺(tái)三大合作機(jī)制：版權(quán)中臺(tái)廣泛引入成品劇、自制中臺(tái)通過(guò)簽約核心創(chuàng)作者生產(chǎn)定制劇、“果燃計(jì)劃”以資金共擔(dān)扶持創(chuàng)新題材。這一多層次合作體系提升了短劇平臺(tái)的內(nèi)容多樣性，并為行業(yè)人才培養(yǎng)和就業(yè)提供穩(wěn)定支持。平臺(tái)通過(guò)算法推薦與廣告分賬結(jié)合，以用戶時(shí)長(zhǎng)和完播率為核心指標(biāo)衡量?jī)?nèi)容價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)向高效、工業(yè)化方向持續(xù)發(fā)展。

賈堯以《去有風(fēng)的地方》《我的歸途有風(fēng)2》為例，指出文旅短劇需從前置設(shè)計(jì)階段深度融合非遺體驗(yàn)、地域符號(hào)和消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)“內(nèi)容+場(chǎng)景+產(chǎn)品”一體化開(kāi)發(fā)，保持統(tǒng)一美學(xué)風(fēng)格，達(dá)成用戶從情感共鳴到文化體驗(yàn)消費(fèi)的自然轉(zhuǎn)化。他指出，文旅短劇未來(lái)將進(jìn)一步強(qiáng)化IP屬性，通過(guò)電商聯(lián)動(dòng)、實(shí)景打卡等多元轉(zhuǎn)化方式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容沁潤(rùn)人心、文旅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的雙重效益。

彭錦表示，微短劇應(yīng)超越簡(jiǎn)單的“宣傳片加長(zhǎng)版”“景點(diǎn)打卡片”等形式，深耕當(dāng)?shù)刎S富的地域文化、歷史傳承與獨(dú)具特色的生活氣息，善用各地扶持政策，把創(chuàng)新放在首位，放寬選題視角，從貼近生活的小切口入手，規(guī)避同質(zhì)化和內(nèi)容題材的扎堆，以微短劇賦能千行百業(yè)的思路打造具有持續(xù)生命力的文旅IP。未來(lái)微短劇將朝著精品化、主流化演進(jìn)，與普法、科普、品牌等領(lǐng)域深度融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的統(tǒng)一。

五、資源嫁接：資源對(duì)接會(huì)促成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)與落地實(shí)踐

值得一提的是，作為研修班的重要組成部分，21日晚舉辦了“文旅短劇資源對(duì)接會(huì)”，搭建政、產(chǎn)、學(xué)、創(chuàng)、投多方協(xié)作平臺(tái)，各地制作機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者、平臺(tái)方與投資機(jī)構(gòu)圍繞資源勾兌、場(chǎng)景協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等開(kāi)展務(wù)實(shí)交流，推動(dòng)“一部劇帶火一座城”從愿景加速走向?qū)嵺`。

在交流環(huán)節(jié)，紅果短劇負(fù)責(zé)人聚焦行業(yè)實(shí)踐，詳細(xì)介紹了“果燃計(jì)劃”等細(xì)則，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了專業(yè)解答，與學(xué)員們熱烈交流，并分享了平臺(tái)的獨(dú)家見(jiàn)解。

本次研修班由北京市廣播電視局指導(dǎo)，首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會(huì)/網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)、編劇幫、烹小鮮承辦，紅果短劇支持，網(wǎng)易（北京）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心提供場(chǎng)地支持，活動(dòng)通過(guò)政策解讀、創(chuàng)意孵化、制片管理與宣發(fā)運(yùn)營(yíng)四大模塊，系統(tǒng)構(gòu)建了“政策引導(dǎo)-創(chuàng)作提質(zhì)-生態(tài)構(gòu)建-價(jià)值轉(zhuǎn)化”的微短劇賦能文旅發(fā)展模式。在結(jié)業(yè)儀式上，多位學(xué)員表示，首視協(xié)這次培訓(xùn)活動(dòng)，既有高屋建瓴的政策解讀，還有落地性極強(qiáng)的實(shí)操方法，讓大家對(duì)文旅短劇的全鏈路打造有了系統(tǒng)性認(rèn)知。

活動(dòng)結(jié)束后，首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為完成課時(shí)的學(xué)員頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書(shū)。首視協(xié)始終以服務(wù)行業(yè)、賦能從業(yè)者為初心，未來(lái)也將一如既往地發(fā)揮橋梁紐帶作用，持續(xù)為廣大會(huì)員單位及行業(yè)伙伴搭建優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，助力視聽(tīng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

掃碼填寫問(wèn)卷

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭注明來(lái)源，并附上原文鏈接。