前方超燃！蘋果終于官宣了！

8 月 27 日凌晨，蘋果 CEO 庫克突然更新微博：" 太平洋時間 9 月 9 日周二，北京時間 9 月 10 日周三，準(zhǔn)備好迎接一場超燃的蘋果發(fā)布會。" 這也是蘋果首次通過 CEO 個人微博直接向中國用戶預(yù)告秋季發(fā)布會。這條官宣半小時內(nèi)沖上微博熱搜榜第二，評論區(qū)瞬間擠滿好奇的網(wǎng)友：" 蘋果居然說‘超燃’？難道真要放大招了？"

隨微博附上的邀請函更有看頭：黑色背景上，蘋果 logo 裹著一層流動的液態(tài)玻璃，手指點擊屏幕，logo 會泛起藍(lán)橙漸變的波紋，像把陽光揉進(jìn)了玻璃里。不少人盯著這團(tuán)波紋反復(fù)看，有人截圖對比：" 藍(lán)橙漸變會不會是雙配色預(yù)告？" 還有人腦洞更大：" ‘超燃’該不會是指快充功率吧？總不能光靠顏色燃吧？"

截自新浪微博

果不其然，#iPhone17 新顏色 # 話題緊接著炸了鍋，半天內(nèi)討論量突破 50 萬。

截自新浪微博

外網(wǎng)也在盯著 " 超燃 " 找線索。最新消息說，iPhone 17 系列會有四款機(jī)型，其中 iPhone 17 Air 最吸引人 —— 厚度只有 5.5 毫米，是蘋果史上最薄的手機(jī)。Pro 系列也有看頭，邊框窄到 1.15 毫米，刷新全球紀(jì)錄。顏色方面熱鬧非凡：Pro 版新增高飽和度橙色，陽光下有熒光質(zhì)感，網(wǎng)友戲稱 " 隔著一條街都能認(rèn)出是新款 "；Air 版則主推清新的亮藍(lán)色，類似 MacBook 的天藍(lán)色調(diào)。不過之前傳聞的 " 沙漠鈦 " 色并未出現(xiàn)在最終爆料中，折疊屏也要等到 2026 年才有可能見面。

圖片來源：新浪微博

為什么大家對外觀變化這么期待？看看過去兩年的數(shù)據(jù)就知道了。iPhone 15 系列在中國銷量同比下滑 22%，而最新的 iPhone 16 系列，盡管在預(yù)售階段憑借全新的鈦合金邊框與升級攝像頭吸引了不少關(guān)注，但首銷周銷量同比 iPhone 15 僅微增 3%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。不少消費者仍吐槽 " 從 iPhone 12 到 16，背面朝上連庫克都分不清 "。更糟的是品控問題依舊存在，有用戶剛拿到的 iPhone 16 Pro 邊框就有劃痕，鏡頭里還進(jìn)了灰，有人無奈調(diào)侃 " 只能睜一只眼閉一只眼 "。

截自小紅書

還有的網(wǎng)友吐槽更直接。有人在社交平臺上說：" 每年換 iPhone 都像沒換，除非主動告訴別人，不然沒人發(fā)現(xiàn) "。去年華為 Mate 60 系列帶著 5G 回歸后，不少人轉(zhuǎn)頭支持國產(chǎn)，蘋果的壓力更大了。從財報來看，截至 2025 年 6 月 29 日的第三財季，iPhone 營收為 402.6 億美元，同比增長 5.8%，雖然保持增長，但增速已顯乏力。更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來自中國市場：IDC 報告顯示，2025 年第二季度蘋果在中國市場的出貨量僅為 960 萬臺，排名第五，落后于華為、vivo、OPPO、小米，同比還下降 1.3%；高端市場份額也在持續(xù)萎縮，CounterPoint 數(shù)據(jù)顯示，2022-2024 年蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額從 75% 跌至 54%，兩年時間少了 21 個百分點。

圖片來源：Counterpoint

但蘋果的底子還在。今年的新機(jī)可能會打 " 實用牌 "：標(biāo)準(zhǔn)版終于要用上 120Hz 刷新率，Pro 版的攝像頭升級到 4800 萬像素長焦鏡頭，支持 8 倍光學(xué)變焦。還有消息說充電功率會提升到 40W，MagSafe 磁吸充電也會更快。Pro 系列甚至放棄了鈦金屬框架改用鋁制材料，既減輕重量又能讓新顏色更顯色。

圖片來源：新浪微博

距離發(fā)布會只有兩周了。庫克的微博官宣比往年提前了三天，被解讀為蘋果對中國市場的特別示好。但從爆料來看，蘋果還是走穩(wěn)妥路線。沒有折疊屏，沒有曲面屏，只是把邊框做窄了，顏色換得更大膽了，機(jī)身做薄了。這樣的變化算不算 " 告別擠牙膏 "？" 超燃 " 到底是蘋果的真革新，還是營銷話術(shù)？現(xiàn)在還沒人能下定論。

來源：星河商業(yè)觀察