8月29日，成都車展即將開展。2025年的成都車展其實(shí)要比前兩年熱鬧一些——原因很簡單，成都車展作為中國唯一一個(gè)占據(jù)“金九銀十”檔期的A級(jí)車展，對(duì)于很多車企來說恰好趕上了“發(fā)布期”，所以把新車拿到成都車展上亮相、發(fā)布預(yù)售價(jià)拿訂單是個(gè)水到渠成的事情。

成都有一個(gè)城市宣傳語：成都，都成。放在成都車展的背景下，可謂是非常應(yīng)景。據(jù)了解，此次車展，預(yù)計(jì)將匯聚近120家國內(nèi)外知名汽車品牌，展出車輛逾1600臺(tái)。

然而近日，有多家自媒體批評(píng)成都車展服務(wù)差，邀請(qǐng)函都不包含機(jī)票和酒店費(fèi)用等差旅補(bǔ)貼！沒有這些媒體人的參加，車展上會(huì)冷清很多吧！

以下是部分自媒體人的發(fā)帖吐槽。核心問題，疑似主辦方?jīng)]有提供差旅補(bǔ)助，而且審核效率比較慢。

官方信息顯示邀請(qǐng)函，第二十八屆成都國際汽車展覽會(huì)2025年8月29日 - 9月7日（8月29日為媒體日）中國西部國際博覽城。第二十八屆成都國際汽車展覽會(huì)媒體登記已全面開始。

尊敬的各位媒體：

第二十八屆成都國際汽車展覽會(huì)將于2025年8月29日 - 9月7日在中國西部國際博覽城舉行。目前媒體登記工作已全面啟動(dòng)。您可以點(diǎn)擊新聞中心-媒體登記處進(jìn)行了解或關(guān)注官方微信“成都國際車展”進(jìn)行注冊(cè)。

值得一提的是，這次成都車展前有兩個(gè)比較特別的傳播邀約：

1、 邀請(qǐng)媒體參加車展活動(dòng)，要求媒體在8個(gè)小時(shí)內(nèi)出刊；
2、 要求媒體的視頻內(nèi)容至少要在兩個(gè)平臺(tái)推送，要有品牌的露出，并且要求72小時(shí)內(nèi)的流量達(dá)到數(shù)千次，然后會(huì)給媒體500元“激勵(lì)金”。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，去年剛開始時(shí)，也是一幫人在說成都車展冷清，結(jié)果車展上銷售好，新能源車位人多熱鬧得很。估計(jì)也是車評(píng)的自謀體人受到了冷落，所以一開始就唱哀。

有網(wǎng)友認(rèn)為，沒有抖音之前，車展不照樣搞得好好的。該買的終究要買，不會(huì)因?yàn)閹讉€(gè)所謂的“車評(píng)人”改變的。作為成都人，支持成都車展的做法，所謂的車評(píng)人愛來不來。

盡管如此，8月25日，有記者在多家酒店預(yù)訂平臺(tái)上注意到，西博城周邊酒店迎來了車展前的預(yù)訂高峰，不少房型顯示售罄。

過去，車展是車企展示新車、擴(kuò)大品牌影響力的重要渠道，大量的用戶需要通過媒體渠道才能接觸到新車的內(nèi)容。

然而，隨著傳播渠道的多元化，車展逐漸失去了原有的核心地位，消費(fèi)者每天自己刷短視頻或者新聞APP都可以獲得海量的信息，而車展更多成了用戶接觸產(chǎn)品的一個(gè)“集中場景”。

對(duì)于銷售部門和經(jīng)銷商而言，車展更重要的意義仍然是一個(gè)銷售場景，因?yàn)橹挥性诰€下才能完成交易達(dá)成，所以車企愿意在銷售端積極參加車展。但是從市場和公關(guān)的角度來看，車展不再是必不可少的傳播窗口，更多時(shí)候只是起到安撫媒體、維持關(guān)系的作用，車展上的媒體傳播需求逐漸變得“雞肋”。

成都車展的變遷就是一個(gè)典型的例子。過去，車企每年邀請(qǐng)媒體到成都參加活動(dòng)，把成都車展定義為“社交場所”是一種常見的公關(guān)手段，豪華品牌們和合資品牌們也愿意在成都車展做一些溝通會(huì)和簡單的新車發(fā)布，每個(gè)品牌也都邀約不少媒體趕赴成都火鍋局。

但到了2024年、2025年，大多數(shù)車企已經(jīng)面臨資金緊張，無法再負(fù)擔(dān)這些額外開銷，包括今年幾乎所有的超豪華品牌都缺席成都車展，BBA們?cè)诔啥架囌股弦矎囊?guī)模宏大聲勢浩大的發(fā)布會(huì)，變成區(qū)域發(fā)布會(huì)甚至不做發(fā)布會(huì)，不少合資車企更是銷聲匿跡。

不過剩下那些選擇自費(fèi)參加的媒體們沒有了這些費(fèi)用的羈絆，報(bào)道會(huì)不會(huì)更為客觀呢？這樣看起來也算是好事吧！

不過現(xiàn)在的車展越來越無趣了，以前傳統(tǒng)大廠會(huì)在車展拿出一些有趣的新東西新技術(shù)（比如概念車），現(xiàn)在不僅大廠的參與度越來越低，新勢力的新技術(shù)基本也早都拿出來在網(wǎng)上做宣發(fā)了，車展的吸引力是越來越低了！

要讓車展重新發(fā)揮價(jià)值，車企需要回歸傳播的本質(zhì)：不要再走過場，而是真正把產(chǎn)品、品牌和理念傳遞出去。只有如此，車展才可能從“看熱鬧的雞肋”重新變成有意義的內(nèi)容舞臺(tái)，更重要的是，也只有這樣，才能讓花在傳播上的每一分錢，都能聽到回響。

對(duì)此，你怎么看呢？