半池荷韻，一城清雅。

趕在清晨5點(diǎn)前，采蓮人用濕毛巾將沾著露珠的荷花、荷葉、蓮蓬包好裝入竹筐，或乘早班車或蹬三輪車，匆匆涌入蘇州古城。晨曦初露，白塔西路人聲漸起，大量市民和游客涌入170多米長的“荷花市集”。“荷花10元3枝，蓮蓬10元4個，早上現(xiàn)摘的，都來瞧一瞧哩！”攤主李惠芬一聲熱情的吆喝，吸引不少人圍聚過來，蹲在攤位前仔細(xì)挑選。

“如果需要拍照，早上陽光灑落花街最出片，記得帶上小風(fēng)扇?！薄翱梢猿俗伞站齺碣p荷專線，串聯(lián)多個古城特色場景?！薄衲晗奶?，蘇州市姑蘇區(qū)的“荷花市集”在微博、小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)平臺上“火了”，打造了現(xiàn)象級文旅熱點(diǎn)，引得全國各地的游客為“荷”而來，在千年姑蘇古城中尋覓“夏日限定”的江南詩意。

宋代《吳郡志》記載：“六月荷花市，閶門至楓橋舟楫不絕?！痹跉v史長河中，種荷、賞荷、采荷、賣荷早已成為蘇州人的風(fēng)雅習(xí)俗，如今又成為“花樣經(jīng)濟(jì)”的代名詞?！昂苫刻炷苜u上百把，蓮蓬更是供不應(yīng)求?！卑姿髀返幕ㄉ掏趵习逡贿呎砘ㄊ贿吔榻B。自今年6月荷花上市以來，隨著“荷花市集”在網(wǎng)上爆火，銷量逐日攀升，周末更是平時的3倍之多。

這朵水中芙蓉，正為姑蘇文旅消費(fèi)市場帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。白塔西路上，販荷攤點(diǎn)從十幾個猛增至近百個，日均人流激增近萬人次，每天垃圾清運(yùn)量達(dá)七八十桶?！斑@個點(diǎn)位一天產(chǎn)生的垃圾量要趕上一個社區(qū)產(chǎn)生的垃圾量，人流、車流多了之后，交通的壓力也很大。”姑蘇區(qū)拙政園片區(qū)綜合執(zhí)法大隊副大隊長王玉昌表示。為了讓“荷花市集”從“網(wǎng)紅”到“長紅”，眾多部門正在參與謀劃研究，爭取后期出臺更加精細(xì)化的管理方案，讓市集更加規(guī)范有序。

“荷花熱”絕非偶然，其背后凝聚著眾人的智慧。近年來，蘇州市姑蘇區(qū)依托古城深厚的歷史文化底蘊(yùn)，制定了《姑蘇區(qū)花卉經(jīng)濟(jì)發(fā)展一年行動計劃》，精心打造“荷花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，從單純的賞花購花，延伸到文化體驗、餐飲住宿、城市漫步等多個消費(fèi)場景，形成了完整的消費(fèi)生態(tài)，以“一朵花”激活“一座城”。

8月17日恰逢農(nóng)歷六月廿四，正是《清嘉錄》記載的民俗“荷花生日”。走進(jìn)蘇南花卉中心，伴隨著絲竹悠揚(yáng)、荷香氤氳，“荷誕日”主題文化活動吸引了旺盛人氣——孩子們跟著老師學(xué)習(xí)用荷花、荷葉制作傳統(tǒng)工藝品；年輕人身著華美漢服，體驗傳統(tǒng)荷韻文化；攝影愛好者們架起長槍短炮，捕捉陽光下芙蓉綻放的瞬間……深度的文化挖掘，讓傳統(tǒng)的賞花活動變成了“可感知、可參與、可帶走”的江南生活體驗。

而觀前花匯·荷花市集推出的Citywalk打卡路線，則巧妙地將散落在古城內(nèi)的賞荷點(diǎn)、歷史文化街區(qū)和特色商鋪串聯(lián)起來，讓游客停留時間平均增加了2-3小時，大幅帶動了周邊餐飲、購物等二次消費(fèi)。其中，“來觀前街買‘壹鹿荷香’文創(chuàng)包”成為眾多游客的必選項。它以原創(chuàng)IP“平江鹿”為設(shè)計靈感，將可愛小鹿與荷花元素巧妙融合。兩款主打設(shè)計尤其吸睛，撐傘小鹿猶如在荷塘邊賞景，衣袂翩躚的戲服小鹿宛若從昆曲舞臺踏蓮而來，純手工縫制的細(xì)膩質(zhì)感里，每一處針腳都藏著匠人對江南意趣的用心雕琢。

蓮香芬芳，“荷味”悠長。姑蘇區(qū)聯(lián)動部分餐飲店，推出三條荷花宴賞味美食線，為游客量身定制“好玩好味”的游覽體驗。其中由南園賓館精心打造的“荷風(fēng)四面”主題夏宴，將清雅與詩意融入佳肴之中——荷花酥的層層酥皮如花瓣舒展，露出內(nèi)里的豆沙餡，只一口便仿佛嘗到江南的精致；瓷碗里盛著一汪碧色，鮮活的“蓮蓬”由魚茸、蛋清、菠菜和豌豆等材料巧妙制成……每道菜都詮釋了花卉文化與時令美食的奇妙交織。

為持續(xù)放大荷花經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，姑蘇區(qū)近日發(fā)放50萬元數(shù)字人民幣文旅消費(fèi)券，可用于賞荷、購花、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)場景。這種精準(zhǔn)的數(shù)字消費(fèi)刺激手段，不僅直接拉動了消費(fèi)，還積累了寶貴的消費(fèi)數(shù)據(jù)，為未來文旅營銷提供了數(shù)據(jù)支撐?！跋乱徊?，我們想不斷擴(kuò)大花卉經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，深挖文商旅融合資源，打造更多的文商旅品牌，也希望吸引更多年輕人來姑蘇古城打卡，助推花卉經(jīng)濟(jì)從‘花開一季’擴(kuò)大到‘花開四季’?！惫锰K區(qū)教體文旅委副主任杜琴介紹。

花卉經(jīng)濟(jì)，大有可為，也應(yīng)大有作為。這朵穿越古今的荷花，不僅綻放于夏日的池塘，也盛開在姑蘇經(jīng)濟(jì)和文化高質(zhì)量發(fā)展的脈絡(luò)中。它印證了傳統(tǒng)文化如何作為新經(jīng)濟(jì)引擎的“動力源泉”——唯有深挖歷史文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新消費(fèi)文旅體驗，才能使“網(wǎng)紅”變“長紅”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中煥發(fā)持久城市魅力。

江南時報記者 楊爽 姬傳濤