2025.08.29

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作者 |第一財經(jīng)YiMagazine 文思敏 陶紫東

封圖 |攬佬和iCrew團隊拍攝《八方來財》MV的場景。圖片／iCREW

在全球最大的流媒體音樂播放平臺Spotify上，周杰倫一直是聽眾數(shù)最多的華語歌手，除了少數(shù)月份，他會被一些當(dāng)紅的偶像歌手超過。但在剛剛過去的2025年7月，一位名叫攬佬的音樂人超過了周杰倫，成為當(dāng)月榜首。

而這只是“攬佬熱潮”的連帶效應(yīng)。這位來自廣東惠州的年輕音樂人，憑借《八方來財》《大展鴻圖》兩首歌席卷抖音與TikTok，同時在中國內(nèi)地、東南亞和歐美走紅。而且，在Spotify平臺上，7月僅次于周杰倫、排名華語歌手第三的是LBI利比——他原唱的《跳樓機》是短視頻平臺上另一首現(xiàn)象級爆款。

這些所謂的“短視頻神曲”，在行業(yè)里更常見的稱呼是“熱歌”——來源于英文Hit Song——這其實是一個唱片時代就普遍使用的概念，泛指熱門歌曲。僅就中國內(nèi)地而論，從彩鈴時代的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》，到遍布廣場舞的《最炫民族風(fēng)》，熱門歌曲不曾斷代。但本文所討論的當(dāng)下“熱歌”，其創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播方式都被短視頻生態(tài)重構(gòu)，整個產(chǎn)業(yè)正在迅速適應(yīng)新的游戲規(guī)則。

熱歌的配方

一首抖音熱歌的走紅很大程度上并不是偶然，背后往往隱藏著清晰的設(shè)計邏輯。

《跳樓機》由老牌巨頭索尼音樂出品，但它的誕生過程一點也不傳統(tǒng)。索尼音樂大中華區(qū)CEO陳國威告訴《第一財經(jīng)》YiMagazine，公司內(nèi)部有專門的“Hit Song體系”，與傳統(tǒng)的藝人驅(qū)動（Artist Song）模式有本質(zhì)區(qū)別。

索尼音樂大中華區(qū)CEO陳國威（Andrew Chan）。

比如對歌曲和演唱者的選擇。團隊會海選式地挑選音樂小樣（demo），每個月會收到1000到2000首，經(jīng)過多輪內(nèi)部篩選后，被選中的才會進(jìn)入正式制作環(huán)節(jié)。確定了demo之后，公司才會選擇演唱者，這是所謂的“配唱制”?！短鴺菣C》并不是特別為某位藝人量身定制的作品，而是制作團隊發(fā)現(xiàn)LBI利比的音色和風(fēng)格與這首歌相契合，因此促成合作。

過去，音樂企劃通常圍繞藝人展開，從形象定位、音樂風(fēng)格到宣傳都會充分考慮藝人本身，因此不會出現(xiàn)未經(jīng)藝人同意的冷啟動測試。Hit Song體系則反過來，出發(fā)點是“這首歌值不值得推”，至于誰來唱、怎么推，是后續(xù)的配套動作。

“中國市場近些年是以歌先行，進(jìn)而帶動藝人，這與其他地區(qū)有所不同?！标悋f。在他看來，如今已經(jīng)很難出現(xiàn)全民級“天王天后”，主要的原因就是媒體環(huán)境發(fā)生了變化。短視頻平臺的媒體資源更開放，藝人爆紅的路徑更加分散。

這一洞察促使索尼音樂從2021年起開始構(gòu)建Hit Song體系。轉(zhuǎn)型的契機，來自當(dāng)年在各平臺爆紅的《星辰大?！贰＿@首歌在沒有明顯藝人標(biāo)簽的情況下獲得了全平臺傳播，成為當(dāng)時短視頻BGM的熱門選擇。自此，索尼音樂開始逐步建立系統(tǒng)化的“以歌選人”模型，到《跳樓機》項目時，已發(fā)展出比較成熟的制作路徑。

《跳樓機》為什么能夠如此成功？最重要的原因是它本身也具備爆款熱歌的元素。

從作曲和編曲的角度，《跳樓機》等熱歌就像好萊塢大片一樣，有公式化的類型套路，比如：使用“4536251”這樣的萬能和弦；將副歌前置，讓它在開頭30秒內(nèi)出現(xiàn)，形成能重復(fù)洗腦的“鉤子”（hook，指創(chuàng)作中用于強化聽眾記憶的表現(xiàn)形式）；幾乎摒棄傳統(tǒng)的主歌結(jié)構(gòu)。為了適配短視頻的不同剪輯節(jié)奏，這些歌曲也會提供變速版本，供網(wǎng)絡(luò)上的剪輯者自由調(diào)用。

“這些歌從創(chuàng)作之初就瞄準(zhǔn)了短視頻平臺?！币魳凡┲鱖im（網(wǎng)名“Zim聊音樂”）如此總結(jié)熱歌創(chuàng)作的核心邏輯。Zim曾任職于多家音樂大廠，如今自主創(chuàng)業(yè)，從事歌曲的版權(quán)代理和海內(nèi)外營銷。

Zim對《第一財經(jīng)》YiMagazine表示，社交平臺上最受歡迎的熱歌片段時長通常在15到20秒，前面會有2秒左右的intro，然后直接進(jìn)入到副歌部分，而副歌通常又非常洗腦或者有記憶點。此外，熱歌的旋律必須“向上走”——即使歌詞很emo，旋律也不能太悲傷，這種悲傷與輕快并置的結(jié)構(gòu)反而增強了歌曲的傳播性?！疤K星婕的《聽悲傷的情歌》也是典型代表”，Zim舉了另一個例?子。

熱歌創(chuàng)作的另一個關(guān)鍵在于場景包容度?！啊短鴺菣C》講的是情感的忽上忽下，但你可以把它套用到情侶關(guān)系、游樂場等不同場景，甚至是馬斯克和特朗普的‘相愛相殺’?！盳im解釋，這種歌詞場景的開放性，提升了歌曲在不同內(nèi)容中作為BGM的使用頻率。這也意味著，不同的人、不同的場景，只要面臨相似的跌宕起伏的場景，都可以套用《跳樓機》作為背景音樂。

熱歌的歌詞往往取材于文案金句?！笆褂猛ㄋ滓锥男揶o手法，融入‘星星、月亮、故鄉(xiāng)、姑娘’等容易共鳴的意象，以及頻繁使用‘你我他’，這樣更有代入感?！庇嶏w音樂廠牌一部主理人馬雪濤對《第一財經(jīng)》YiMagazine?說。

相比于《跳樓機》的精確計算，攬佬的走紅多少有些偶然性。他的rap收獲了許多海外聽眾，他們聽不懂中文，也不了解《八方來財》中的“財神文化”，更多借助音樂氛圍和MV的視覺語言來認(rèn)知他的音樂。

早在去年下半年，《八方來財》的remix版本就作為舞蹈BGM在抖音上被一眾主播采用，但真正讓這首歌以及攬佬大范圍出圈的時機，還是今年春節(jié)。在這個全民轉(zhuǎn)發(fā)祝福視頻、博主賬號集體沖量的時間點，《八方來財》精準(zhǔn)卡位“財富熱歌”，一躍成為當(dāng)時短視頻和直播BGM的首選。

當(dāng)下華語音樂圈的一個共識是，說唱是更受年輕人歡迎的音樂種類。攬佬也是一位說唱歌手，他曾嘗試過融合R&B曲風(fēng)，不過反饋很一般。2023年，攬佬開始找到自己的風(fēng)格——融合知名說唱歌手Young Dolph和21 Savage的風(fēng)格，將孟菲斯說唱（說唱音樂的一種流派）本土化?；浾Z說唱難以打進(jìn)內(nèi)地市場，所以他采用的是廣東口音普通話，并且在詞曲中疊加了地域元素，來突出自己的風(fēng)格和辨識?度。

一首中文rap能在非華語市場破圈，《八方來財·因果》的MV起了重要作用?！拔覀儽容^討巧的方式是不會著眼完成精美的視覺，而是利用身邊的場景，把一些對生活的想法融入到視覺里?！痹揗V的導(dǎo)演悉尼說。在合作前期，攬佬和MV制作公司iCREW團隊的共識就是，《八方來財》的MV要生活化，符合“身份”，要拍出“好像真的發(fā)生過”的質(zhì)感，就像是發(fā)生在廣東某處的自己家樓下。悉尼認(rèn)為，這種手法引發(fā)了許多海外聽眾自發(fā)做reaction類解析視頻，讓這支歌曲和MV在海外的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步發(fā)酵。

不論是旋律、歌詞還是MV所傳達(dá)的氛圍，創(chuàng)作者需要有一下子就能抓住用戶的東西，才能讓自己的作品在用戶的豎屏上存活超過15秒。

發(fā)行是真正的“制作”

雖然制作公司對于熱歌有了更多方法論，但這并不意味著生產(chǎn)熱歌是一個成功率很高的工作。事實上，一支歌曲的走紅，很少是單點爆發(fā)的奇跡，它更像是一場賽馬：團隊在同一時間投放大量作品，觀察平臺上的自然反饋，再決定把資源押注在哪一首上。

“2024年，中國發(fā)行了約135萬首華語新歌，這是一個激烈競爭的市場?！标悋f，其中，索尼音樂在中國市場就發(fā)行了超過3700首新作品。但顯然，公司不可能為每一首歌制定非常完整的推廣計劃。

這類歌曲制作完成后，往往不會立刻大規(guī)模發(fā)行，而是先做小范圍的冷啟動測試。按照馬雪濤的說法，所謂“歌曲冷啟動”，指的是在歌曲沒有任何熱度的初始階段，團隊會通過一批音樂類自媒體賬號，測試歌曲的初始數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)相對較好，接下會擴展投放賬號的類型，再做進(jìn)一步的測試；如果反響積極，才會正式大面積投放。陳國威表示，冷啟動機制已經(jīng)成為熱歌制作的常規(guī)流程。

某種程度上，這個初期發(fā)行的步驟，才是真正制造神曲的過程。在馬雪濤團隊制作的歌曲中，《一點》就是一個案例。這首歌最初推廣效果未達(dá)預(yù)期，但2024年年尾，歌手“Muyoi莫悠”在自己的抖音賬號上傳的一條相關(guān)視頻點贊數(shù)意外攀升，從平時的兩三千躍升到一萬以上，這引起了團隊的關(guān)注。團隊對歌曲的流量投放開始加碼，將其適配到年底的“迎接新氣象”“年底MVP結(jié)算”等熱門場景中，大量營銷號和短視頻達(dá)人也選擇將它作為歡快類BGM使用，歌曲播放量因此迅速爬升。

在雪球音樂創(chuàng)始人袁曉童看來，《跳樓機》雖然影響力空前，其推廣路徑本質(zhì)仍是“抖音熱歌”傳統(tǒng)模式的延續(xù)——剪輯適配、投博主、做玩法、上榜單?！盎鸬牡讓舆壿嫑]有變”，只是在具體路徑上不斷微調(diào)優(yōu)化。雪球音樂成立于2021年，由一批互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺出身的從業(yè)者創(chuàng)辦?！段ｋU派對》《零距離的思念》等抖音熱歌背后，都有這家初創(chuàng)公司的身影。

袁曉童說，熱歌的推廣可以燒大錢，也可以“小步快跑”，關(guān)鍵在于回報預(yù)期和對投資回報率的實時評估?！俺跗谕茝V可以是5萬元，也可以是50萬元，但行業(yè)里通常會有一個回報線。如果前幾萬砸下去沒有一點水花，那基本就會放棄?！彼忉專S多推廣決策并非一次性押注，而是分階段追加預(yù)算、動態(tài)調(diào)整。例如初期會投放改編剪輯版，用于適配不同視頻節(jié)奏，之后通過舞蹈、轉(zhuǎn)場等“玩法”博主帶動二次傳播，最后再以上榜單、推大號等方式補足曝光。

內(nèi)容投入的彈性相對更大。“一些最流行的熱歌，它們本身的制作成本可能不高，但它的背后可能有二三十首類似的嘗試。”他指出，這類歌曲的制作成本雖低，命中率也低，“你不能只看火的一首歌的成本，還要算整個內(nèi)容池的試錯費用?！?/p>

一首熱歌的走紅，背后往往有一條系統(tǒng)化的推廣鏈路。從達(dá)人投放到玩法設(shè)計，每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過策劃與預(yù)算分配。

在達(dá)人投放階段，音樂版權(quán)方會覆蓋多個內(nèi)容垂類，包括翻唱博主、顏值情侶博主、寵物博主、風(fēng)景博主和游戲博主，甚至還有下沉的時事新聞賬號。“反正抖音的內(nèi)容有多少種，就能投多少種，只是不同類型博主的轉(zhuǎn)化率不一樣?！盳im說。

他舉例說，像《跳樓機》這種走顏值情侶路線的歌，常見做法就是找二三十個粉絲量大的顏值號、情侶號，讓他們用這首歌作為BGM發(fā)布內(nèi)容?！奥暳科饋砗?，平臺可能就會出一個熱點，打個比方，推出類似于‘跳樓機寫盡情侶那些事兒’這樣的話題，然后推手再根據(jù)這個熱點追加投放?！?/p>

音樂人王羧楓告訴《第一財經(jīng)》YiMagazine，除了主流音樂平臺有專門負(fù)責(zé)商務(wù)的工作人員，淘寶上也有不少主打抖音推流服務(wù)的收費商家，他們看上去像是職業(yè)的推歌中介或者發(fā)行公司的外包人員。據(jù)王羧楓了解，這類推流中介會推給客戶一些導(dǎo)流方案，并且會根據(jù)不同預(yù)算匹配不同的方案，比如將某首歌曲植入某個熱門的平臺歌單。

獲得初期熱度后，“玩法”是進(jìn)一步破圈的重要助推。所謂玩法，包括舞蹈挑戰(zhàn)、合拍模板、情感文案等等。為了更好地促進(jìn)傳播，制作方甚至?xí)趧?chuàng)作階段就為歌曲預(yù)設(shè)“使用場景”，比如這首歌適合跳舞，那首適合發(fā)自拍或者在畢業(yè)季表白。

跳舞是一個非常關(guān)鍵的使用場景，甚至可以說是許多抖音熱歌得以爆紅的“引爆點”。在抖音平臺上，舞蹈不僅是一種內(nèi)容形式，也是一種社區(qū)的運營機制：它能夠?qū)⒏枨⒛７潞驮賱?chuàng)作綁定，引發(fā)裂變式傳播。在抖音App的右下角，還有一個“拍同款”的功能，這體現(xiàn)出平臺對于這種玩法的重視。

《無價之姐》《一笑江湖》（以《科目三》舞蹈著稱）《別讓愛凋落》等歌曲都是因為搭配了易學(xué)易模仿的舞蹈動作，迅速形成集體模仿潮，帶動歌曲出圈。更關(guān)鍵的是，真人出鏡的舞蹈視頻自帶視覺焦點，容易引發(fā)用戶的“點擊、停留和互動”。當(dāng)用戶刷到幾條相似動作的舞蹈視頻后，很容易就會被BGM的律動洗腦，從而主動參與或搜索原曲，這也為歌曲帶來了持續(xù)的播放增長。

在《八方來財》之后，攬佬的另一首歌《大展鴻圖》就是一支由年輕人扮演中年舞者的舞團帶火的。不齊舞團為《大展鴻圖》設(shè)計了一套“魔性又簡單”的動作，很快引發(fā)了大量海內(nèi)外用戶模仿。

“所謂‘魔性’就是門檻低、好復(fù)制，且能跨越語言壁壘?！盳im說?！盁岣璧暮诵模强赐娣懿荒芷饋?。你看到一個舞火了，不代表他們沒試別的路，只是這條路火了?！?/p>

馬雪濤認(rèn)為，爆款歌曲的變化實際上也是跟隨短視頻平臺內(nèi)容的趨勢在演變的。比如，在2017年、2018年抖音剛起步時，手勢舞、舞蹈和搞笑賬號流行，于是像《學(xué)貓叫》《人猿泰山》這樣的歌曲更容易火爆。隨后大量音樂營銷號入場，就有了《飛鳥和蟬》《善變》這類大情歌的盛行。前兩年流行的老歌翻唱，也是因為大量音樂達(dá)人入駐平臺，唱片公司又開始發(fā)掘老歌翻紅的潛力，國際三大廠牌旗下經(jīng)典華語歌曲幾乎被新一代達(dá)人都翻唱過一輪。雖然抖音熱歌的形式和風(fēng)格在變化，但始終圍繞的就是兩個關(guān)鍵詞：好用和共鳴。

陳國威認(rèn)為，從更廣的視角看，熱歌的誕生往往需要與特定的社會情境契合?！叭绻选缎浅酱蠛！贩诺浆F(xiàn)在，效果可能完全不同，因為這首歌講的是一種大愛的情緒，這種情緒在疫情期間更能獲得共鳴。而《跳樓機》擊中的是Z世代的內(nèi)心矛盾，你想想看，如果還是疫情期間，人與人之間的連接被限制了，這樣的愛情故事也難以產(chǎn)生。”

但也不是所有歌曲都依賴于主動投放和制造玩法。在攬佬這個名字還未進(jìn)入大眾視野之前，《八方來財》更像是“自然火”的代表。許多分析認(rèn)為，年初《八方來財》的爆紅，很大程度上得益于“小曹動畫”在內(nèi)容和直播中的傳播。小曹動畫的運營者曹青頌是一個擅長用AI工具制作惡搞動畫視頻的自媒體博主，他出生于1996年，在進(jìn)入自媒體行業(yè)前是個退伍軍人，也做過騎手。

“我的創(chuàng)作方法論就是獵奇、抽象、惡搞，面向12至22歲的學(xué)生群體?！辈芮囗瀸Α兜谝回斀?jīng)》YiMagazine說。在抖音上，曹青頌的熱門視頻可以達(dá)到百萬量級的播放。他日常創(chuàng)作的策略就是實時追蹤當(dāng)下最熱門的音樂與網(wǎng)絡(luò)梗，并融入動畫劇情中，《八方來財》就是他傳播最廣的創(chuàng)作之一。

同樣形象的還有《大展鴻圖》里的歌詞，“別墅里面唱K”“水池里面銀龍魚”等看似隨性的歌詞卻具有強烈的視覺效果。短視頻博主很容易圍繞這些意象創(chuàng)作，展示自己家里的相似場面的“暴發(fā)戶式審美”，讓歌曲本身成為天然與內(nèi)容適配的BGM。

在跑馬機制和算法之下，歌曲的走紅依靠的往往是音樂之外的東西，這反過來也意味著，歌曲是整個短視頻內(nèi)容生態(tài)中的一個模?塊。

短視頻平臺主導(dǎo)了熱歌的發(fā)行，但它不是熱歌流行的終點。在音樂傳播格局持續(xù)變化的當(dāng)下，短視頻平臺與流媒體平臺的功能分工愈發(fā)清晰。據(jù)多位采訪對象介紹，流媒體平臺當(dāng)下依舊是版權(quán)方收入的主要來源，短視頻平臺能帶來極大曝光，但未必和版稅收入直接掛鉤。

據(jù)《第一財經(jīng)》YiMagazine了解，目前各短視頻平臺在版權(quán)付費上的實踐存在差異：快手已開始嘗試根據(jù)播放次數(shù)與版權(quán)方結(jié)算版稅；抖音/TikTok主要采取一次性預(yù)付款的“買斷許可”模式，即在與唱片公司簽署固定期限的使用協(xié)議后，用戶可在平臺授權(quán)曲庫中自由使用相關(guān)音樂作為視頻BGM，平臺則無需為視頻播放量飆升追加支付版權(quán)費用。后者意味著，無論某首熱歌在抖音如何病毒式傳播，音樂版權(quán)方與創(chuàng)作者可能都無法從中獲得直接的額外收益。

相比之下，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等流媒體平臺會通過播放量結(jié)算版稅。袁曉童介紹，在國內(nèi)，QQ音樂、網(wǎng)易云等平臺的結(jié)算價在每萬次播放幾十元到上百元不等，海外平臺如Spotify的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)相對更高。而抖音本質(zhì)上是一個曝光渠道，音樂即使被“玩”起來，更多是作為視頻的BGM，而非盈利終點。音樂推廣的關(guān)鍵，在于歌曲的可聽性，即能否吸引用戶在短視頻之外回流，完整聆聽并付費。

歌紅了之后

在兩年前，索尼音樂在中國設(shè)立了一個名為Music Commercialization的部門，專門負(fù)責(zé)操盤熱歌項目。這個部門的誕生并非一開始就獲得完全認(rèn)同——在傳統(tǒng)唱片語境中，音樂更像是一種文化表達(dá)，而不是可以量化拆解的“爆款”——但熱歌巨大的商業(yè)效益逐漸消除了爭議。

2021年以前，索尼音樂在中國市場的收入主要依賴歐美、日韓等外語歌曲，本地音樂的營收占比較低。這給了陳國威和團隊求變的動力。隨著新部門的成立，本地音樂收入占比顯著提升。如今，索尼音樂的主要競爭對手紛紛效仿，開始設(shè)立類似部門。據(jù)多方信源透露，索尼音樂的熱歌團隊在成功孵化出《跳樓機》后，近期已有多位員工被同行挖?角。

這種成功也讓唱片公司的總部感到驚訝?！短鴺菣C》這首歌最初以拼音名“tiaolouji”在Spotify意外走紅，令陳國威的美國老板摸不著頭腦。這個看似簡單的翻譯問題，最終演變成一套完整的商業(yè)策略。索尼音樂迅速將歌名統(tǒng)一為“跳樓機Jumping Machine”，并開始為其他市場量身定制改編版本：5月推出DJ WUKONG的電子混音版，6月上線與中國香港歌手Tyson Yoshi的合唱版，推動了原曲在當(dāng)?shù)厥章犃勘q。陳國威稱，和《跳樓機》在國內(nèi)的熱歌模式相比，其出海路徑更接近于以藝人標(biāo)準(zhǔn)所做的國際化包裝。據(jù)他透露，由亞裔歌手宋秉勤改編的《跳樓機》英文版已于7月發(fā)布，其他語言的版本也在籌備中。

網(wǎng)傳《跳樓機》的版權(quán)收益達(dá)到4000萬元，陳國威表示該說法不實，因為截至發(fā)稿前，他尚未收到準(zhǔn)確數(shù)字。也有采訪對象認(rèn)為，正確的說法應(yīng)該是這首歌的生命周期總收入應(yīng)該會達(dá)到4000萬元，甚至超過5000萬元。

Zim分析稱，一首熱歌的收入結(jié)構(gòu)中，大多數(shù)來源于流媒體平臺的結(jié)算，另有一部分可能來自傳統(tǒng)渠道和授權(quán)等——一首歌被音綜節(jié)目翻唱一次的授權(quán)價格可能高達(dá)六位數(shù)。

不過，大多數(shù)熱歌的版權(quán)收入都?xì)w公司所有，多數(shù)歌手仍然是僅拿幾千元到幾萬元不等的固定唱酬，沒有版權(quán)分成。據(jù)《第一財經(jīng)》YiMagazine了解，《愛如火》的演唱者那藝娜就是通過線下巡演獲得主要收入，因為歌曲版權(quán)不在其名下。商演是歌手收益的重要一環(huán)。

相比之下，傳統(tǒng)藝人歌手的單曲年收入可達(dá)20萬元，憑借長期持有版權(quán)與平臺積累，會擁有更強的長尾效應(yīng)——即使歌曲發(fā)布10年之后，只要有人反復(fù)播放這些作品，就能給歌手帶來穩(wěn)定收?入。

2025年下半年，攬佬的全球巡演行程已經(jīng)十分緊湊：新加坡、巴黎、米蘭、雅加達(dá)、曼谷、奧克蘭、悉尼、墨爾本、布里斯班，并且這些巡演都由不同主辦方采買包辦。

對于創(chuàng)作者而言，短視頻主導(dǎo)的發(fā)行模式也要求他們對自己的音樂道路有更明確的選擇。王羧楓說自己現(xiàn)在線上的部分做得比較少，之前為了推自己的作品，主要還是專注于音樂節(jié)和livehouse等線下場景。“但想做全國市場的話，可能還得依賴抖音、微信視頻號這種流量更大的短視頻平臺?！彼f。

這種“熱歌制造機”式的運作模式，也引發(fā)了業(yè)界對于音樂工業(yè)化的討論和分歧。批評者認(rèn)為這些歌“過于俗套”，支持者則稱其為“音樂平民?化”。

對于流行歌曲質(zhì)量的批評，其實從彩鈴時代就開始了。某種程度上，短視頻神曲和過往熱門歌曲的最大區(qū)別的確在于：誰來決定聽什么?！拔覀儾皇强拷惴?，而是在靠近流媒體音樂平臺的大眾用戶，挖掘他們喜歡的音樂?！瘪R雪濤說，“當(dāng)下的熱歌更多是由用戶篩選的結(jié)果，只不過這些作品與專業(yè)人士眼里音樂本應(yīng)該呈現(xiàn)的樣子不太一樣而已?！?/p>

“有人說國產(chǎn)音樂的審美降低了，連AI都能寫詞曲，從音樂制作成本來看，確實和過去是不能比的。但我覺得這是一個雅俗共賞的時代，還有很多優(yōu)秀的作品和有實力的歌手，只是可能還沒有出現(xiàn)在大家的視野里?！蓖豸葪髡f。

音樂評論博主“阿張RayZhang”對《第一財經(jīng)》YiMagazine表示，真正想做音樂的人會堅持自己的理念，這本身就是一種篩選聽眾的過程，“事實上不是每首歌都是服務(wù)你的，選擇自己喜歡的就好了”。

這一代熱歌似乎在加速轉(zhuǎn)變音樂的使用方式——音樂不再是“被聆聽”的主角，或者說，人們更多地消費音樂，但投在音樂本身的注意力變少了。這一趨勢或許早已有之，只是短視頻讓它來得更徹底了。

7月9日，周杰倫正式入駐抖音平臺，這是他繼2020年入駐快手后的第二個中文社交平臺賬號。

(本刊記者邢夢妮對本文亦有貢獻(xiàn))

微信編輯| 七三

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