作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

暑假余額告急，七夕壓軸登場。

今年，各大商場的七夕大屏文案早已在網(wǎng)絡(luò)上走紅，這些文案或搞笑、或扎心、或治愈，精準(zhǔn)地拿捏住了人們的情緒，讓人忍不住駐足觀看，成為了這個七夕最獨特的風(fēng)景。

1

南昌和昌里大屏文案，堪稱當(dāng)代青年嘴替，用一種幽默、反套路的方式來調(diào)侃愛情和生活，讓人在會心一笑的同時，又忍不住感嘆“這說的不就是我嗎”？

你感情路上不順嗎？

順啊一路上都沒什么人

看似樂觀，實則心酸，反差感拉滿。

別問七夕怎么過

要上班，好難過

直接道出了打工人在七夕還要堅守崗位的無奈，簡單直白，卻引發(fā)了無數(shù)人的共鳴。

大師在嗎？我七情六欲

怎么只剩下食欲了

用一種詼諧的方式表達了自己對愛情的渴望，讓人覺得既好笑又真實。

異地戀很辛苦我在南昌

他不知道在哪里

還沒戀呢？純異地??！萬一他就在你身邊呢。

幸福就像巧克力

我這種狗一吃就亖了

有情飲水飽

這些年我滴水未進

俗語新用，扎心值滿分。

為什么不公開我們的關(guān)系

就因為我們沒關(guān)系嗎

邏輯鬼才，無法反駁。

沒有華麗的辭藻，卻句句都能戳中人們內(nèi)心深處關(guān)于愛情的痛點和笑點，讓人不得不佩服南昌大屏文案的獨特魅力，其精神狀態(tài)屬實美麗，在眾多七夕文案中脫穎而出，成功吸引了大家的目光。

2

如果說南昌大屏文案是互聯(lián)網(wǎng)嘴替，那么深圳龍華壹方天地的七夕大屏文案則是打工人的心聲記錄儀，充滿了濃濃的班味，與深圳這座城市搞錢至上的刻板印象完美契合。

七夕了，是時候給

我最好的朋友

下單一只“孤寡青蛙”了

用一種詼諧的方式，調(diào)侃了單身的狀態(tài)。

朋友：聽我說，謝謝你~

七夕要怎么過？

V我50加雙份豬腳飯

豬腳飯——深圳打工人對生活最樸實的追求？

這下，深圳人是徹底跟豬腳飯鎖死了。

別人曬恩愛，

我曬：今日步數(shù)

（全在工位移動）

別人約會費錢，

我加班費電。

都是為“愛”發(fā)光發(fā)熱

這兩句文案形成了鮮明的對比，將打工人在七夕依然堅守崗位的無奈與自嘲展現(xiàn)得淋漓盡致。

用幽默的語言將工作中的疲憊和對愛情的渴望轉(zhuǎn)化為一種調(diào)侃，讓人在會心一笑的同時，也深深感受到了打工人的無奈與心酸。

愛情可以遲到，

但老板說“你不能”

工位才是最長情的陪伴。

和同事互道“七夕快樂”

像極了兩個病友

互相鼓勵“早日康復(fù)”

這是什么職場限定版患難情誼。

同事們都去過節(jié)了，

我還堅守崗位，不是因為單身，

主要是想給領(lǐng)導(dǎo)留下好印象

七夕最浪漫的瞬間：

領(lǐng)導(dǎo)說“今天早點走”

這樣的領(lǐng)導(dǎo)可以全國分發(fā)嗎？

當(dāng)別處還在卷甜蜜暴擊，深圳用班味濃度超標(biāo)的文案，致敬七夕堅守崗位的孤勇者。

畢竟深圳的浪漫，是打工魂與單身狗的雙向奔赴（富）。

友情提示：這組文案適合轉(zhuǎn)發(fā)給老板，暗示“該加雞腿了”。

3

南京金陵天地的七夕大屏文案則走出了一條獨特的邪修與暖心并存的路線，其主題為“愛是碰頭相見”，完美地契合了七夕這個牛郎織女相會的浪漫節(jié)日。

異地戀不能見面好煩

一個在南京

另一個不知道在哪兒

又是一個薛定諤的異地戀。

七夕為什么不和我見面

就因為我們還從來沒見過嗎

用一個簡單的問句，把母胎單身人士的困惑和自嘲表達了出來。

再不見面就成網(wǎng)友嘍

除了這些精神狀態(tài)不太正常的文案，南京大屏這組文案還蘊藏著不少暖心之處，將愛情中的期待與美好展現(xiàn)得淋漓盡致。

不想慶祝節(jié)日

但想慶祝我們的每次見面

這句文案充滿了生活的煙火氣，沒有華麗的辭藻，卻用最樸實的語言表達了對愛人深深的眷戀，讓人感受到平凡生活中的小確幸。

地球是圓的

不管往哪個方向

我們都會碰頭相見

這句文案充滿了哲學(xué)意味，給人一種積極向上的力量，讓人相信，只要心中有愛，無論相隔多遠，最終都會相遇。

見面是夏天

第一重要的事情

夏天周而復(fù)始

該重逢的人會再相見

這些文案用清新的語言，描繪出了夏日里相見的美好，讓人對愛情充滿了期待。

想念事積攢了很久的禮物券

和你見面是兌換頭等獎

見面是第一份禮物

花是第二份

建議全文背誦，直接抄作業(yè)。

南京金陵天地的這組七夕大屏文案，就像是一場情感的盛宴，既有對愛情的調(diào)侃和吐槽，又有對愛情的期待和向往，滿足了不同人群在七夕這個特殊日子里的情感需求。

它讓我們看到，愛情不僅僅是甜蜜的告白，還有生活中的酸甜苦辣，這樣真實而多元的愛情表達，才更能打動人心。

4

再來看看寧波鼓樓大屏的七夕文案，可謂是損出了新高度，被網(wǎng)友調(diào)侃“單身狗上班寫不出文案，搞抽象了”。

但正是這種獨特的風(fēng)格，讓人眼前一亮。

別人

珠光晚餐過七夕

你呢？

薯片奶茶肯德基

以一種對比的方式，將別人的浪漫七夕與單身人士的宅家套餐進行鮮明對比，押韻的表述更是增添了趣味性，讓人在會心一笑中感受到了深深的傷害。

更絕的是后面還補刀“還要說：愛情可以遲到，但外賣不行”。

太久沒牽手

打算買包虎皮鳳爪

練練手

你這是真想牽手嗎？我看是真饞了。

外賣大戰(zhàn)結(jié)束沒？

咋沒人接單？

來接你的孤孤單單

山上的筍都被你奪完了。

請問紅娘的線

是拿去綁

梭子蟹啦？

這句文案則巧妙地融入了寧波的地方特色，把寧波人愛吃梭子蟹的特點融入其中，既有趣又接地氣。

別人搞對象

咱在搞抽象

好難過…

十分有理由懷疑這就是小編自己的內(nèi)心獨白，還夾帶私貨“希望大家不要戀愛腦，讓我來承受這愛情的苦”。

5

當(dāng)城市大屏變成公共朋友圈，七夕營銷早已超越賣花賣巧克力。

這屆七夕文案，表面是發(fā)瘋，實際是清醒。

這些大屏之所以能出圈，是因為它們完成了兩件事：

一是情緒共鳴。

它們沒有硬塞玫瑰巧克力的傳統(tǒng)劇本，而是精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)下年輕人“在擺爛與浪漫之間反復(fù)橫跳”的真實狀態(tài)。

想戀愛，但更怕戀愛腦；想過節(jié)，但更怕過節(jié)費錢。

二是反向操作。

在全世界都在歌頌愛情的時候，它們選擇了解構(gòu)愛情。

用自嘲、發(fā)瘋、坦誠甚至帶點邪門的方式，反而讓年輕人覺得“嗯，這個商場是懂我的”。

所以說，好的文案未必非要文采飛揚。

能接住現(xiàn)代人的情緒，才是真的不基礎(chǔ)。

這個七夕，不管你是一個人過、兩個人過、還是一群人過——

祝你發(fā)瘋快樂，浪漫自由。

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