法院認(rèn)為，某公司（被告）在未獲得合法授權(quán)的情況下，擅自使用“舍得”作為企業(yè)字號，容易使消費(fèi)者誤以為其系商標(biāo)權(quán)人許可的特許經(jīng)銷商而非普通商品經(jīng)銷者，不屬于合理使用，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

來源 | 寧夏法治報、寧夏高級人民法院

近日，寧夏回族自治區(qū)銀川市西夏區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)共享法庭審結(jié)一起以“舍得”為店名售賣“舍得”酒的不正當(dāng)競爭糾紛，我們來看看法院是怎么判的。

【案例回放】

今年（2025年）5月，舍得酒業(yè)股份有限公司將某公司訴至銀川市西夏區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)共享法庭，稱其未經(jīng)許可，擅自把舍得酒業(yè)股份有限公司具有極高知名度的“舍得”商標(biāo)用作企業(yè)字號，易讓公眾誤認(rèn)原、被告存在特定聯(lián)系，其實施混淆行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，損害了原告的合法權(quán)益。

庭審中，某公司辯稱，其與原告子公司簽有《供銷合同》，15年持續(xù)經(jīng)銷原告生產(chǎn)的“舍得”系列酒類產(chǎn)品，原告及其子公司從未對自身使用“舍得”字號提出異議，反而持續(xù)供貨、結(jié)算，原告長期默認(rèn)已構(gòu)成對字號使用的默許。而且，其使用“舍得”作為企業(yè)名稱組成部分，從未單獨(dú)、突出使用“舍得”字樣，屬于對公有領(lǐng)域詞匯的合理使用。

但舍得酒業(yè)認(rèn)為“舍得”作為知名品牌，公眾熟知且認(rèn)可度高，被告的“借名”損害了其合法權(quán)益。

法院認(rèn)為，某公司在未獲得合法授權(quán)的情況下，擅自使用“舍得”作為企業(yè)字號，容易使消費(fèi)者誤以為其系商標(biāo)權(quán)人許可的特許經(jīng)銷商而非普通商品經(jīng)銷者，不屬于合理使用，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。最終判決被告變更企業(yè)名稱并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支。

【以案釋法】

本案的主要爭議焦點為：被告在企業(yè)名稱中使用“舍得”字樣，是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

商標(biāo)法第58條規(guī)定：“將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照反不正當(dāng)競爭法處理?！狈床徽?dāng)競爭法第7條規(guī)定：“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：……（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名等）……”

回到本案，其一，原告字號“舍得”、注冊商標(biāo)“舍得”屬一定影響的企業(yè)名稱和注冊商標(biāo)。原告受讓取得的“舍得”文字及圖文注冊商標(biāo)，分別注冊于2002年、2004年，早于被告注冊成立時間，被告在白酒銷售上具有同業(yè)競爭關(guān)系。其二，經(jīng)原告持續(xù)經(jīng)營使用，“舍得”企業(yè)字號和注冊商標(biāo)在白酒生產(chǎn)、銷售業(yè)領(lǐng)域享有很高知名度，為公眾所知，具有一定影響力。被告在與原告沒有任何授權(quán)及關(guān)聯(lián)關(guān)系的情況下，使用“舍得”作為企業(yè)字號，易讓公眾誤認(rèn)其與原告間存在特定聯(lián)系，產(chǎn)生混淆，因此該行為已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

民法典第179條規(guī)定：“承擔(dān)民事責(zé)任的方式主要有：停止侵害；排除妨礙；消除危險；返還財產(chǎn)；恢復(fù)原狀；修理、重作、更換；繼續(xù)履行；賠償損失；支付違約金；消除影響、恢復(fù)名譽(yù)；賠禮道歉。法律規(guī)定懲罰性賠償?shù)?，依照其?guī)定。本條規(guī)定的承擔(dān)民事責(zé)任的方式，可以單獨(dú)適用，也可以合并適用?！?/p>

本案中，法院判決被告變更企業(yè)名稱，不得使用“舍得”作為企業(yè)字號，同時向原告賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支。

承辦法官耿宇華提醒廣大經(jīng)營者：商標(biāo)不僅僅是符號標(biāo)識，更是蘊(yùn)含企業(yè)信譽(yù)、帶有經(jīng)濟(jì)利益的知識產(chǎn)權(quán)。各經(jīng)營者不得“搭便車”使用或冒用他人注冊的著名商標(biāo)，要特別留意擬使用店招的注冊情況，登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)對注冊情況進(jìn)行查詢，避免在未經(jīng)商標(biāo)所有人授權(quán)的情況下擅自使用該商標(biāo)，避免陷入不正當(dāng)競爭或商標(biāo)侵權(quán)的糾紛。

（本文不代表知產(chǎn)力立場，知產(chǎn)力僅提供信息發(fā)布平臺）

編輯 | 布魯斯