本報訊（通訊員 陳浩）當(dāng)田間勞作的農(nóng)民放下鋤頭登上舞臺，當(dāng)非遺竹編遇上電子音樂，當(dāng)民宿游客變身鄉(xiāng)村文化代言人——寧陜縣“村光大道”活動以“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺”為核心理念，將山野間的日常呈現(xiàn)為文旅融合的文化盛宴。它既為縣域媒體融合提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑，更以傳播之力激活鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，成為山鄉(xiāng)巨變中一道亮眼的“光”。

傳播主體重構(gòu)：從單一權(quán)威到多元共創(chuàng)

寧陜“村光大道”打破了以縣級融媒體中心為單一傳播主體，自上而下線性傳播的常規(guī)模式，構(gòu)建了“政府引導(dǎo)+群眾主體+行業(yè)參與+媒體聯(lián)動”的多元傳播主體網(wǎng)絡(luò)。

群眾成為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的核心力量。活動秉持“摘星不造星”理念，讓普通村民從被報道對象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w。田間勞作的農(nóng)民、非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等群體通過自編自演的節(jié)目，直接傳遞鄉(xiāng)土文化魅力，形成了以村民為中心的節(jié)點(diǎn)式傳播網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)部門深度融入傳播生態(tài)。寧陜縣委宣傳部、縣文聯(lián)組織“奮進(jìn)新時代·展現(xiàn)新風(fēng)采”行業(yè)部門文化文藝活動季，將教體系統(tǒng)、老年大學(xué)等不同行業(yè)人群推向“村光大道”舞臺。行業(yè)參與使傳播突破了文娛領(lǐng)域，形成跨領(lǐng)域協(xié)同傳播效應(yīng)。

縣域媒體角色轉(zhuǎn)型為“平臺搭建者”與“傳播賦能者”。寧陜縣融媒體中心與文旅廣電局不再單純扮演報道者角色，而是構(gòu)建傳播基礎(chǔ)設(shè)施，提供技術(shù)支持和流量引導(dǎo)，聯(lián)合各鎮(zhèn)在微信視頻號、抖音等平臺建立傳播矩陣。截至8月中旬，全網(wǎng)全平臺共發(fā)布“村光大道”相關(guān)信息8413條，“村光大道”話題總曝光量突破6.3億次。

傳播渠道整合：構(gòu)建全域全媒傳播矩陣

寧陜“村光大道”的成功傳播，很大程度上得益于其精心構(gòu)建的全媒體、多渠道傳播矩陣，形成立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，有效突破了縣域傳播的地域限制。

短視頻平臺成為傳播主陣地?？h融媒體中心與文旅部門深度運(yùn)營抖音、微信視頻號等平臺，打造“安康的村光大道現(xiàn)場有多燃”“在綠都寧陜過一個詩意夏天”等4個話題榮登抖音熱榜和微博同城熱搜榜首。短視頻的碎片化傳播特性與“村光大道”的精彩瞬間高度契合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的高效擴(kuò)散。

線下場景轉(zhuǎn)化為流量入口。活動巧妙地將旅游場景設(shè)計為傳播場景，吸引西安高校大學(xué)生寫生采風(fēng)團(tuán)“游寧陜美景，看村光大道”。民宿成為傳播樞紐，游客在體驗(yàn)“21℃的夏天·清涼寧陜”時，自然成為內(nèi)容的二次傳播者，形成“體驗(yàn)—分享—吸引”的傳播閉環(huán)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同發(fā)力。截至8月中旬，415條稿件在中、省、市媒體主流重點(diǎn)平臺發(fā)布，奠定權(quán)威基調(diào)。同時，微信小視頻、專題小廣播等輕量化內(nèi)容填補(bǔ)了不同受眾的信息獲取偏好，多渠道之間的相互導(dǎo)流與賦能，讓傳播效果呈幾何級數(shù)增長。

傳播內(nèi)容創(chuàng)新：鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)代表達(dá)

在傳播內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)了根本性突破，將深植于泥土的鄉(xiāng)土文化通過現(xiàn)代表達(dá)方式轉(zhuǎn)化為極具傳播力的文化產(chǎn)品，打造了一系列“既接地氣又有網(wǎng)感”的傳播內(nèi)容，解決了縣域傳播中常面臨的內(nèi)容同質(zhì)化、吸引力不足等難題。

日常生活藝術(shù)化。村民將勞作場景轉(zhuǎn)化為舞臺表演，莊稼漢們用鋤頭敲擊水桶、鐮刀劃出弧線，將田埂歇息的場景藝術(shù)化再現(xiàn)。這種“生活即表演”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，保證了內(nèi)容的真實(shí)性與感染力。

傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化演繹。節(jié)目大膽融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，如《竹韻電音》將非遺竹編技藝與電子音樂結(jié)合，《華陰老腔一聲吼》讓傳統(tǒng)老腔與搖滾節(jié)奏碰撞。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既保留了文化根脈，又符合當(dāng)代審美，大幅提升了內(nèi)容的傳播價值。

地域特色I(xiàn)P化開發(fā)?；顒訉庩儶?dú)特的生態(tài)優(yōu)勢與文化資源轉(zhuǎn)化為可傳播的IP符號，節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)化地域辨識度。這種有意識的IP打造，使“村光大道”內(nèi)容具有鮮明的識別度。

實(shí)用信息故事化包裝。巧妙地將實(shí)用信息嵌入文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“軟傳播”。如《支書的愛情》中“丈母娘開民宿”的橋段實(shí)際取材于真實(shí)村民創(chuàng)業(yè)故事。這種信息娛樂化策略，顯著提升了實(shí)用信息的傳播效果。

寧陜縣通過“村光大道”探索出了一條縣域媒體融合傳播服務(wù)鄉(xiāng)村振興的有效路徑——傳播不僅是信息的傳遞，更是價值的創(chuàng)造；媒體不僅是觀察記錄者，更是發(fā)展推動者。當(dāng)傳播與文化、社會深度耦合，縣域媒體被賦予的就不僅僅是信息功能，更可能成為區(qū)域發(fā)展的文化基礎(chǔ)設(shè)施。

責(zé)任編輯：任行 審核：楊勇

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