宋玉茹／文

“講好中國(guó)故事”是中國(guó)對(duì)外傳播的重要戰(zhàn)略任務(wù)，如何以更鮮活、更真實(shí)、更立體的方式讓世界理解中國(guó)，成為擺在我們面前的一道必答題。

近年來(lái)，一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象引人注目——越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體平臺(tái)，用他們的鏡頭和語(yǔ)言講述中國(guó)故事。例如，一些來(lái)自非洲的博主通過(guò)視頻展示自己在中國(guó)求學(xué)、創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，直觀呈現(xiàn)出中國(guó)教育與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的活力；也有歐洲網(wǎng)紅在抖音和YouTube上分享中國(guó)高鐵的速度與便利，引發(fā)海外觀眾熱烈討論，在國(guó)際上產(chǎn)生深刻影響。

海外網(wǎng)紅崛起與中國(guó)故事的全球傳播

隨著中國(guó)在全球舞臺(tái)上的影響力日益增強(qiáng)，越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅走進(jìn)中國(guó)，或長(zhǎng)期生活在中國(guó)，借助社交媒體的傳播力量，用他們的鏡頭、語(yǔ)言與視角向全球受眾講述關(guān)于中國(guó)的故事。這些內(nèi)容往往迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，吸引了大量國(guó)內(nèi)外粉絲的關(guān)注，成為一種獨(dú)特的跨文化交流現(xiàn)象。

（一）海外網(wǎng)紅在中國(guó)的興起

伴隨短視頻與直播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作最活躍的市場(chǎng)之一。抖音、快手、B站、微博等平臺(tái)，給了大量外國(guó)創(chuàng)作者展示自我與傳播中國(guó)故事的舞臺(tái)。從街頭美食到傳統(tǒng)文化，從城市發(fā)展到日常生活，外國(guó)面孔的網(wǎng)紅以輕松幽默的方式記錄中國(guó)，讓世界看到一個(gè)鮮活、立體的中國(guó)?！巴鈦?lái)者視角”常常能捕捉到中國(guó)人習(xí)以為常卻在外國(guó)觀眾眼中充滿新奇的細(xì)節(jié)，如大街小巷的早餐攤、移動(dòng)支付的便捷、地鐵的高效與整潔……這種細(xì)微的觀察和真實(shí)的記錄，為海外受眾提供了一個(gè)貼近生活的中國(guó)印象。

（二）海外網(wǎng)紅的受歡迎原因

海外網(wǎng)紅之所以能在中國(guó)故事傳播中迅速走紅，背后有多方面原因。首先，他們以外國(guó)人的身份講述中國(guó)，天然帶有一種新鮮感和稀缺性。在全球受眾眼中，外國(guó)人分享對(duì)中國(guó)的體驗(yàn)往往被視為第三方評(píng)價(jià)，更容易被接受和信任。

其次，他們的表達(dá)方式符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯：短小精悍、輕松幽默、貼近生活。他們往往使用英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等多語(yǔ)種，突破了語(yǔ)言障礙，擴(kuò)大了受眾范圍。同時(shí)，海外觀眾天然更會(huì)對(duì)他們的作品共情，更能夠通過(guò)他們的視角，代入到中國(guó)的生活場(chǎng)景中去，從而縮短文化差距。

再者，中國(guó)社會(huì)本身的巨大發(fā)展與變化，為海外網(wǎng)紅提供了源源不斷的內(nèi)容素材。從高鐵的速度到電商的發(fā)達(dá)，從鄉(xiāng)村振興到城市更新，源源不斷的發(fā)展故事不僅在中國(guó)具有傳播價(jià)值，在海外同樣引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)紅的個(gè)人魅力與中國(guó)的發(fā)展故事相結(jié)合，形成了人與故事的雙重吸引力。

（三）熱潮背后的社會(huì)反響

在中國(guó)國(guó)內(nèi)，海外網(wǎng)紅的走紅也引發(fā)了廣泛關(guān)注。他們的視頻常常登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。許多人認(rèn)為，這是一種有效的國(guó)際傳播方式，因?yàn)椤皠e人講我們”的效果往往比“我們講我們”更能打動(dòng)外界。然而，也有人質(zhì)疑：為何外國(guó)人講中國(guó)故事更容易受到追捧？這種現(xiàn)象是否反映了部分國(guó)人對(duì)“外國(guó)人聲音”的過(guò)度依賴？這些思考也引起了為此事“利與弊”的討論。

總的來(lái)說(shuō)，海外網(wǎng)紅的興起為中國(guó)故事的講述打開(kāi)了一扇新的窗口。他們的出現(xiàn)和走紅，說(shuō)明了在全球化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)故事不僅需要由中國(guó)人講，也可以通過(guò)跨文化的方式，讓世界聽(tīng)到更多元的聲音。在這種背景下，如何理解和利用好這股力量，成為廣受各界關(guān)注的重要問(wèn)題。

海外網(wǎng)紅講中國(guó)故事的利與弊

隨著越來(lái)越多海外網(wǎng)紅走進(jìn)中國(guó)、講述中國(guó)，他們帶來(lái)的影響呈現(xiàn)出雙面性。一方面，他們讓中國(guó)故事以更鮮活的方式走向世界，拓寬了傳播的渠道和空間；另一方面，這種傳播方式也存在不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)與隱憂。在利與弊并存的現(xiàn)實(shí)中，我們需要冷靜審視這一現(xiàn)象，既要看到海外網(wǎng)紅所帶來(lái)的積極價(jià)值，也要正視其中潛在的問(wèn)題。

（一）利：國(guó)際化傳播的新優(yōu)勢(shì)

海外網(wǎng)紅的出現(xiàn)，為中國(guó)故事的全球傳播帶來(lái)了顯著的積極效應(yīng)。首先，他們擁有天然的國(guó)際化視角。由于成長(zhǎng)環(huán)境與文化背景的不同，他們更熟悉海外受眾的思維模式和表達(dá)習(xí)慣，能夠用海外觀眾容易理解和接受的方式講述中國(guó)。例如，他們可以通過(guò)與本國(guó)生活的對(duì)比，來(lái)展示中國(guó)社會(huì)的便利與進(jìn)步，從而增強(qiáng)代入感和說(shuō)服力。

其次，他們的表達(dá)方式更為生活化和輕松。通過(guò)吃中國(guó)小吃、體驗(yàn)春節(jié)廟會(huì)、乘坐高鐵等日常細(xì)節(jié)，海外網(wǎng)紅讓中國(guó)故事不再停留在抽象層面。

再次，海外網(wǎng)紅在一定程度上提升了中國(guó)國(guó)際形象的親和力。他們的視頻中有笑聲、有互動(dòng)、有真實(shí)的生活片段，展現(xiàn)了一個(gè)更有人情味的中國(guó)。這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的敘事，幫助打破了西方媒體中固化的刻板印象，使中國(guó)形象更為立體。

不僅如此，他們?cè)趥鞑ジ窬种邪缪萘酥匾难a(bǔ)充角色。官方媒體的敘事往往宏大而莊重，而海外網(wǎng)紅的個(gè)人敘述靈活多樣，更能吸引年輕人和小眾群體。二者形成互補(bǔ)，使中國(guó)故事在國(guó)際傳播中更具層次和多樣性。

（二）弊：潛在風(fēng)險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)困境

然而，海外網(wǎng)紅在傳播中國(guó)故事的過(guò)程中，也存在不可忽視的弊端。

首先是輿論風(fēng)險(xiǎn)與政治不可控性。海外網(wǎng)紅的身份決定了他們不一定遵循中國(guó)的傳播邏輯，一旦言論觸碰敏感議題，就可能引發(fā)輿論塌方，造成負(fù)面影響。有些人甚至可能為了流量和關(guān)注度，刻意制造爭(zhēng)議，帶來(lái)不良后果。

其次，價(jià)值沖突與不良言論也是問(wèn)題。有些網(wǎng)紅對(duì)中國(guó)文化與社會(huì)缺乏深入理解，在傳播過(guò)程中容易夸大、歪曲甚至貶低中國(guó)的現(xiàn)實(shí)。這類(lèi)內(nèi)容雖然能吸引點(diǎn)擊，卻可能誤導(dǎo)海外受眾，加深偏見(jiàn)。

第三，國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)中也存在對(duì)“崇洋媚外”的反感。相較于中國(guó)創(chuàng)作者的內(nèi)容，外國(guó)網(wǎng)紅往往更容易獲得關(guān)注和資源支持。這種現(xiàn)象讓部分國(guó)人感到心理失衡，甚至質(zhì)疑為何要依賴外國(guó)人來(lái)講述中國(guó)故事。對(duì)海外網(wǎng)紅的依賴也可能會(huì)削弱中國(guó)人自身的敘事能力與話語(yǔ)自信。

最后，海外網(wǎng)紅傳播的主要受眾仍是全球用戶，而各國(guó)輿論環(huán)境與文化背景存在巨大差異。在一些西方國(guó)家，外國(guó)人講述中國(guó)故事可能被解讀為“替中國(guó)站臺(tái)”，甚至受到輿論攻擊。文化碰撞與外部質(zhì)疑，使得傳播環(huán)境難免復(fù)雜多變。

如何更好地講中國(guó)故事

海外網(wǎng)紅的參與為中國(guó)故事帶來(lái)了新的傳播動(dòng)力，但真正要實(shí)現(xiàn)深度、持久、立體的國(guó)際傳播，還必須同時(shí)依靠外國(guó)人的外部視角與中國(guó)人自身的主動(dòng)敘事。換句話說(shuō)，中國(guó)故事的國(guó)際化表達(dá)，既要“借船出?！?，也要“自我發(fā)聲”。

（一）善用海外網(wǎng)紅的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

海外網(wǎng)紅在傳播中國(guó)故事方面具有不可替代的價(jià)值，因此中國(guó)應(yīng)當(dāng)善加利用他們的優(yōu)勢(shì)，使其成為中國(guó)敘事的“橋梁”和“紐帶”。

首先，要幫助海外網(wǎng)紅更好地理解中國(guó)。雖然他們?cè)谥袊?guó)生活和體驗(yàn)，但未必對(duì)中國(guó)的歷史、文化、政策背景有深入把握。如果缺乏全面理解，就可能在敘事中出現(xiàn)片面化甚至錯(cuò)誤解讀。因此，可以通過(guò)舉辦培訓(xùn)交流、文化體驗(yàn)營(yíng)、主題參訪等方式，為他們提供更系統(tǒng)的中國(guó)知識(shí)儲(chǔ)備。這樣既能提升他們的內(nèi)容質(zhì)量，也能減少傳播中的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，要給予海外網(wǎng)紅更大的舞臺(tái)和更好的資源。許多海外博主已經(jīng)在中國(guó)積累了較高人氣，如果能夠通過(guò)官方與社會(huì)機(jī)構(gòu)的支持，將他們的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展到國(guó)際平臺(tái)上，就能形成更大傳播合力，同時(shí)也可以強(qiáng)化傳播規(guī)范性。例如，邀請(qǐng)他們參與國(guó)際論壇、文化節(jié)、紀(jì)錄片拍攝，或者與主流媒體合作，都能讓他們的聲音突破社交平臺(tái)的局限，進(jìn)入更廣泛的公共輿論空間。

再次，要引導(dǎo)海外網(wǎng)紅進(jìn)行多元化的內(nèi)容創(chuàng)作。除了展示美食、旅游、日常生活外，還可以鼓勵(lì)他們關(guān)注中國(guó)的社會(huì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、綠色轉(zhuǎn)型等議題。相關(guān)議題不僅符合國(guó)際社會(huì)的關(guān)切，也能展現(xiàn)一個(gè)更加全面、立體的中國(guó)。通過(guò)拓寬選題范圍，可以避免單一娛樂(lè)化表達(dá)的局限，使中國(guó)故事更具厚度和深度。

最后，要建立必要的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與輿論引導(dǎo)機(jī)制。海外網(wǎng)紅具有高度的自主性，難免會(huì)出現(xiàn)與中國(guó)官方立場(chǎng)不一致的情況。對(duì)此，需要形成靈活的輿論應(yīng)對(duì)策略：既不應(yīng)過(guò)度依賴和神化海外網(wǎng)紅，也不能在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)“一刀切”。通過(guò)及時(shí)溝通、適度引導(dǎo)、輿情管理，可以最大限度地發(fā)揮其正面作用，降低負(fù)面影響。

（二）加強(qiáng)中國(guó)人自己的講述能力

雖然海外網(wǎng)紅在傳播中起到了重要作用，但真正要“講好中國(guó)故事”，根本還是要靠中國(guó)人自己。只有自己講述的故事，才最真實(shí)、最穩(wěn)定、最具有可持續(xù)性。

首先，中國(guó)人要增強(qiáng)敘事自信。長(zhǎng)期以來(lái)，部分國(guó)人認(rèn)為外國(guó)人的聲音更容易被國(guó)際接受，因此在無(wú)形中產(chǎn)生了“外國(guó)人說(shuō)比我們自己說(shuō)更有效”的心理。這種心態(tài)必須轉(zhuǎn)變，要認(rèn)識(shí)到，中國(guó)人講述中國(guó)故事，不僅是表達(dá)自我認(rèn)同的過(guò)程，更是國(guó)際傳播中不可替代的主體力量。

其次，要提升內(nèi)容創(chuàng)作者的國(guó)際化素養(yǎng)。當(dāng)下，中國(guó)有大量?jī)?yōu)秀的自媒體人、學(xué)者、藝術(shù)家，他們完全有能力在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲。然而，受限于語(yǔ)言、傳播方式和敘事邏輯，他們的內(nèi)容往往難以觸達(dá)國(guó)際主流受眾。因此，需要鼓勵(lì)更多中國(guó)創(chuàng)作者學(xué)習(xí)國(guó)際傳播的表達(dá)方式，掌握外語(yǔ)，理解不同文化的價(jià)值取向，把中國(guó)故事用全球化的語(yǔ)言講出去。

再次，要推動(dòng)平臺(tái)建設(shè)與國(guó)際合作。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大影響力，但在國(guó)際市場(chǎng)上仍處于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。要想讓更多中國(guó)人的故事走出去，就需要加強(qiáng)國(guó)際化平臺(tái)的建設(shè)與合作，擴(kuò)大傳播的渠道和范圍。比如，可以通過(guò)與YouTube、TikTok、Instagram等平臺(tái)合作，打造專屬中國(guó)故事的傳播專區(qū)，也可以鼓勵(lì)中國(guó)平臺(tái)的國(guó)際版本，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者“走出去”提供更多機(jī)會(huì)。

最后，要注重青年群體的培養(yǎng)。年輕一代不僅是新媒體的主要受眾，更是未來(lái)的講述者。通過(guò)高校課程、青年交流項(xiàng)目、國(guó)際志愿活動(dòng)等方式，可以培養(yǎng)一批具備國(guó)際視野和跨文化溝通能力的青年敘事者。他們既能用流利的外語(yǔ)講述中國(guó)故事，也能在與外國(guó)同齡人的交流中增強(qiáng)認(rèn)同感與感染力。

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