8月28日晚，海爾智家發(fā)布的2025半年報(bào)顯示，其旗下Leader上半年收入實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)，零售額達(dá)到86億元，同比增速51.7%，累計(jì)出貨量超過540萬臺(tái)。

在8月29日下午海爾智家舉行的中報(bào)交流會(huì)上，有投資者關(guān)心Leader在互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中的具體策略。海爾智家管理層回應(yīng)稱：Leader明確聚焦互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌定位，在國內(nèi)市場(chǎng)堅(jiān)持爆款策略。即通過推出兼具顛覆式設(shè)計(jì)、差異化功能與高性價(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，這個(gè)品牌定位已見成效。今年推出的Leader懶人三筒洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)三筒同開、獨(dú)立控制，上市后迅速引爆市場(chǎng)，首發(fā)48分鐘銷量突破萬臺(tái)，16小時(shí)內(nèi)銷售額破億元，截至目前已交付10萬臺(tái)。在爆品帶動(dòng)下，Leader洗衣機(jī)上半年零售額增幅72.4%，線上均價(jià)同比提升20.3%。同時(shí)，Leader超省電空調(diào)系列依托Air Magic全鏈路AI省電科技，實(shí)現(xiàn)制冷效率與能耗降低的雙重優(yōu)化，上半年空調(diào)收入同比增長(zhǎng)46%，零售額增幅高達(dá)99%。

此外，Leader冰箱第二季度銷量同比增長(zhǎng)57%，創(chuàng)歷史新高；熱水器零售額同比增長(zhǎng)27%，銷售規(guī)模突破10億元；廚電爆款懶人油煙機(jī)年度累計(jì)銷量超13萬臺(tái)；電視上半年出貨量同比增長(zhǎng)66%。