歐洲手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“無(wú)聲的寒冬”。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，歐洲智能手機(jī)出貨量同比下滑9%，僅賣出2870萬(wàn)部，成為全球表現(xiàn)最差的區(qū)域市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)低迷與消費(fèi)緊縮的雙重壓力，讓這個(gè)曾經(jīng)活躍的市場(chǎng)陷入沉寂。

三星雖然以1030萬(wàn)部的出貨量保住榜首，但同比下跌10%。值得注意的是，歐盟生態(tài)設(shè)計(jì)法規(guī)突然收緊，直接導(dǎo)致其明星機(jī)型Galaxy A06在多國(guó)禁售——政策風(fēng)險(xiǎn)已成為巨頭們始料未及的“暗礁”。

蘋果憑借iPhone 16系列的穩(wěn)定發(fā)揮，以690萬(wàn)部位列第二，同比微降4%。然而產(chǎn)品線收縮的問(wèn)題逐漸浮現(xiàn)，高端機(jī)型的單點(diǎn)依賴能否長(zhǎng)期撐住大盤，仍是問(wèn)號(hào)。

小米在整體低迷中亮出一抹暖色，雖然出貨量540萬(wàn)部、同比下降4%，但意大利市場(chǎng)暴漲50%以上，證明區(qū)域深耕策略依然有效。它的韌性，來(lái)自于靈活應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的差異化能力。

真正的黑馬，是悄然崛起的榮耀。在前五品牌中，唯有它實(shí)現(xiàn)11%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)90萬(wàn)部。雖然基數(shù)仍小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭已引起行業(yè)側(cè)目。一方面，它延續(xù)了華為時(shí)代的技術(shù)積淀與渠道關(guān)系；另一方面，避開(kāi)與巨頭的正面廝殺，聚焦東歐、南歐等高潛力市場(chǎng)，用中端性價(jià)比機(jī)型撬動(dòng)謹(jǐn)慎的消費(fèi)者。

而摩托羅拉下滑18%的窘境，則暴露出品牌定位模糊的危機(jī)——缺乏技術(shù)辨識(shí)度和用戶忠誠(chéng)度，在收縮市場(chǎng)中首當(dāng)其沖。

歐洲市場(chǎng)的格局正在重新洗牌。三星、蘋果、小米的三強(qiáng)格局依然穩(wěn)固，但已是“守成大于進(jìn)取”。而深層次的變化是：用戶換機(jī)周期普遍延長(zhǎng)至3年以上，消費(fèi)者不再為純硬件升級(jí)買單——他們更關(guān)注耐久性、軟件支持周期和環(huán)保設(shè)計(jì)。