汽車資訊零部件采供一步到位

全球汽貿(mào)網(wǎng)資訊，據(jù)路透社9月1日柏林消息，知情人士透露，大眾集團(tuán)旗下豪華汽車品牌奧迪正計(jì)劃在其即將發(fā)布的新戰(zhàn)略中，設(shè)定一個(gè)具有里程碑意義的長(zhǎng)期年度銷量目標(biāo)：至少200萬(wàn)輛。這一數(shù)字不僅比2024年預(yù)計(jì)銷量高出約五分之一，更有望創(chuàng)下奧迪成立以來(lái)的年度銷售新紀(jì)錄，顯示出這家德國(guó)豪華車企在經(jīng)歷數(shù)年銷量下滑后，正準(zhǔn)備以更加主動(dòng)和進(jìn)取的姿態(tài)重新出發(fā)。

（圖片來(lái)源：路透社）

過(guò)去一段時(shí)間，奧迪的表現(xiàn)一直未能達(dá)到集團(tuán)內(nèi)部的期待。車型發(fā)布推遲、技術(shù)推進(jìn)遇阻，再加上美國(guó)加征汽車關(guān)稅帶來(lái)的沖擊，使得奧迪與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距有所拉大，也令其成為大眾汽車集團(tuán)內(nèi)部亟待提振的業(yè)務(wù)板塊。為此，2023年上任的首席執(zhí)行官Gernot D?llner正主導(dǎo)一場(chǎng)深入的戰(zhàn)略調(diào)整，而設(shè)定更高的銷量目標(biāo)，正是這一系列變革中的重要一環(huán)。

雖然目前尚不清楚200萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)具體指向哪一年，但奧迪方面已對(duì)未來(lái)幾年給出了較為明確的預(yù)期：2025年，其全球銷量目標(biāo)為170萬(wàn)至180萬(wàn)輛；而在剛剛過(guò)去的2023年，受多重因素影響，奧迪全年銷量下降了11.8%，僅為167萬(wàn)輛。奧迪對(duì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷量增長(zhǎng)的信心，在一定程度上來(lái)源于其對(duì)美國(guó)市場(chǎng)寄予的厚望。作為全球第二大汽車市場(chǎng)，美國(guó)目前的年銷量基數(shù)約為20萬(wàn)輛，但奧迪內(nèi)部認(rèn)為，這一數(shù)字有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)接近翻倍的增長(zhǎng)。盡管美國(guó)對(duì)進(jìn)口汽車征收的高額關(guān)稅（最高可達(dá)27.5%）在上半年已導(dǎo)致奧迪損失約6億歐元（約合7.02億美元），但品牌依然對(duì)自身在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力保持樂(lè)觀，并相信通過(guò)持續(xù)努力可以迎頭趕上主要競(jìng)品。

與歐洲市場(chǎng)不同，美國(guó)汽車市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但目前奧迪在當(dāng)?shù)夭⑽丛O(shè)有生產(chǎn)基地。盡管如此，公司內(nèi)部曾討論過(guò)在美國(guó)設(shè)立專用工廠的可能性，甚至有考慮將該工廠同時(shí)作為出口中心，類似其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手梅賽德斯-奔馳在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。D?llner也曾指出，若未來(lái)在美設(shè)廠，其產(chǎn)能將不僅服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，也有望輻射全球。

關(guān)于是否在美國(guó)建廠，預(yù)計(jì)奧迪將在今年內(nèi)做出最終決定。此外，奧迪也在同步評(píng)估利用大眾集團(tuán)現(xiàn)有工廠資源進(jìn)行生產(chǎn)的可行性，以靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求與產(chǎn)能布局。就在上周，歐盟方面已啟動(dòng)降低美國(guó)商品關(guān)稅的立法程序，此舉也是美方自8月1日起將歐盟汽車進(jìn)口關(guān)稅從原定水平追溯性下調(diào)至15%的前提條件之一。不過(guò)截至目前，美國(guó)方面尚未正式落實(shí)這一調(diào)整。

對(duì)于奧迪而言，全球市場(chǎng)的布局、產(chǎn)品戰(zhàn)略的優(yōu)化以及生產(chǎn)基地的考量，都是新戰(zhàn)略的重要組成部分。盡管目前奧迪官方尚未就上述消息作出公開(kāi)回應(yīng)，但種種跡象表明，這家德國(guó)豪華品牌正為重回增長(zhǎng)軌道、重塑市場(chǎng)地位而進(jìn)行著深層次的戰(zhàn)略重構(gòu)。未來(lái)幾個(gè)月，隨著新戰(zhàn)略的正式發(fā)布，奧迪的發(fā)展方向與目標(biāo)路徑或?qū)⒏忧逦?/p>

（編譯：全球汽貿(mào)網(wǎng)Katy）