齊魯晚報·齊魯壹點 韓小梅

隨著全國大中小學陸續(xù)開學，2025年暑期旅游季收官。今年暑期，在濟南市文化和旅游局的統(tǒng)籌推動與多方協(xié)同下，濟南文旅市場熱度飆升，泉水游、避暑游、文化游、親子游、周邊游等多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，從“泉文化”深度挖掘到夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，從景區(qū)特色活動到演唱會引發(fā)的消費熱潮，吸引省內(nèi)外游客紛至沓來，成功激活消費市場，實現(xiàn)了“量”與“質(zhì)”的雙重提升。

泉水文化領(lǐng)銜“多點開花”

多元產(chǎn)品構(gòu)建體驗矩陣

作為“泉城”，泉水是濟南文旅的核心與靈魂。近日，攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場報告》顯示，濟南憑借“泉文化+周邊游”的獨特優(yōu)勢，成功躋身“國內(nèi)周邊游目的地TOP8”“全國學生旅行目的地前十榜單”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，整個暑期來濟南旅游的預訂量較去年同期增長15.14%，其中高星酒店預訂增長率高達30.76%。亮眼成績的背后，是濟南文旅對自身資源的深度挖掘與市場需求的精準對接。

為讓游客沉浸式感受泉水魅力，濟南推出了一系列創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，以多元豐富的文旅活動為游客獻上了一場場精彩紛呈的盛宴。精心規(guī)劃了10條特色泉水主題線路，串聯(lián)起濟南的名泉與人文景觀；創(chuàng)新推出了30種沉浸式體驗項目，親泉戲水、尋泉探秘、泉水手作等多個領(lǐng)域，讓游客全方位、深層次感受泉水文化的魅力。同時，圍繞“盛夏狂歡季”主題，濟南還打造了7大主題、300余項特色活動，為不同年齡、不同需求的游客提供個性化選擇。

這些豐富多彩的主題產(chǎn)品，共同構(gòu)建起多元化的文化體驗矩陣，吸引了大量游客前來打卡。這個暑期天下第一泉景區(qū)熱鬧非凡，其中趵突泉景區(qū)日均客流量超3萬人次，大明湖環(huán)湖步道日均客流量達8萬人次；靈巖寺景區(qū)創(chuàng)新推出靈巖“交子”、禪意避暑卡等新潮玩法，游客同比增幅超20%；融創(chuàng)樂園推出大宋游園會、《夢回西樓》《西游大聯(lián)歡》互動演藝等項目，暑期接待游客同比增長36%。

文化 + 演藝＋優(yōu)惠

點燃文旅消費熱潮

近日，濟南奧體中心北廣場的周杰倫經(jīng)典IP形象“周同學”雕塑，成為歌迷爭相打卡的新地標。今年，濟南演藝市場的火爆程度令人矚目，其中，許嵩、陶喆等6場大型演唱會門票全部售罄。演唱會不僅帶來了爆棚的人氣，更成為拉動文旅消費的強勁引擎，極大帶動了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費活力。

據(jù)濟南市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月1日至8月29日，濟南市共舉辦營業(yè)性演出209場。山東省會大劇院“打開藝術(shù)之門”暑期藝術(shù)季精彩呈現(xiàn)40場高品質(zhì)演出，接待觀眾3.6萬人次，平均上座率超80%，《天工開物》《獅子山下—香港歌劇院明星巡演音樂會》等熱門演出更是一票難求。

除了演藝，文博研學同樣熱度空前，眾多文化活動成為拉動文旅消費的重要引擎。值得一提的是濟南市文化和旅游局在山東博物館舉辦的“一城山色半城湖——濟南泉·城歷史文化特展”整個暑期累計接待游客97.5萬人次，日均客流超2萬人次。

在此消費熱潮下，濟南市文化和旅游局順勢推出“演唱會 +”服務(wù)模式，聯(lián)合攜程、美團等平臺打造“門票+酒店+景區(qū)”組合產(chǎn)品，為外地觀眾提供“一站式”服務(wù)。同時還引導中國銀聯(lián)、美團、攜程、滴滴四大平臺通過市場化方式，為市民游客送上“這一站，濟南”暑期惠游大禮包，全方位覆蓋游客在濟住宿、交通、景區(qū)等消費需求，進一步提升了濟南文旅的影響力與美譽度。

賽事點燃美食煙火氣

泉城夜游愈發(fā)多元

濟南的暑期魅力，不僅在于日間的豐富體驗，更在于夜晚的煙火與精彩。在美食領(lǐng)域，傳統(tǒng)風味與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出別樣火花，日前在環(huán)聯(lián)夜市舉辦的 “好客山東?美食爭霸賽”首場賽事“魚躍龍門?山東魚江湖爭霸賽”，全網(wǎng)話題點擊量破1.5億，直播觀看人次超1800萬，20余個詞條登上同城熱搜TOP10，直接帶動各大夜市、美食街區(qū)客流大幅攀升，讓泉城味道深入人心。

夜游場景的多元化，則讓濟南的夜晚更具吸引力。579 百工集、印象濟南?泉世界的 “活力夏夜” 潮流音樂派對與潮玩市集，老商埠、大觀園的非遺文創(chuàng)市集、曲山藝海展演及潮流喜劇，吸引市民游客駐足參與；濟南方特東方神畫的電音潑水夜，讓人們在清涼與動感中釋放熱情；濟南野生動物世界的 “夜間動物園”，為游客揭開動物夜生活的神秘面紗；若谷山居的星空露營，則提供了與自然對話的靜謐體驗……

豐富的夜游產(chǎn)品極大提升了游客的夜間體驗，讓泉城夜晚成為 “流連忘返的歡樂之地”。暑期期間，濟南市10家夜間文旅消費聚集區(qū)客流達1890萬人次。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，濟南市夜間消費中外地用戶占比達 33.5%。這一火熱態(tài)勢的背后，離不開濟南市文旅局“2025 泉城夜八點”文旅促消費計劃的推動，該計劃如同“助燃火”，有效激活文旅市場潛力，讓濟南的夜間經(jīng)濟煥發(fā)出蓬勃生機。

組圖：濟南市文化和旅游局

從豐富多彩的特色活動，到蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟；從火爆的演唱會經(jīng)濟，到深度融合的文旅體驗；濟南正以獨特的城市魅力與創(chuàng)新活力，吸引著來自五湖四海的游客，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

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