提到哈弗，很多人第一時(shí)間想到的仍是H6——這款曾創(chuàng)造連續(xù)108個(gè)月銷量冠軍、累計(jì)銷量突破400萬(wàn)臺(tái)的“神車”，既是中國(guó)SUV市場(chǎng)的標(biāo)桿，也成了外界談?wù)摴r(shí)的一種參照系。

這種“祖上闊過(guò)”的光環(huán)也是一種莫名的壓力所在。面對(duì)哈弗在SUV領(lǐng)域的持續(xù)推進(jìn)，尤其是友商的你追我趕，外界習(xí)慣性發(fā)問(wèn)：下一個(gè)H6何時(shí)出現(xiàn)？這并不難理解——在普遍的敘事里，人們期待哈弗復(fù)刻昔日榮光：如果說(shuō)H6是燃油時(shí)代中國(guó)品牌在SUV賽道卷出的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，那么在新能源賽場(chǎng)，哈弗是否還能再“卷”出一款堪比H6的神作？

哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡面對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了一個(gè)預(yù)期之外的答案：“H6的成功是歷史條件下的必然和偶然，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境不同，現(xiàn)在很難再?gòu)?fù)制。我們的目標(biāo)不是再造一個(gè)H6現(xiàn)象，而是通過(guò)一群產(chǎn)品，去滿足不同用戶的需求?！?/p>

他說(shuō)這句話時(shí)語(yǔ)氣很平和，但背后的意思很明確——今天的哈弗，更強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品群邏輯”，而不是單一爆款的奇跡。

展臺(tái)是最直觀的注腳。本屆成都車展上，猛龍2026款、二代梟龍MAX（參數(shù)丨圖片）與大狗PLUS橫著擺成一條“使用場(chǎng)景線”。前者是新能源方盒子的個(gè)性與全路況，中者是城市家庭的通勤與經(jīng)濟(jì)，后者是面向家庭的3/4刻度泛越野——三段生活，被實(shí)實(shí)在在地?cái)[在消費(fèi)者面前。大狗PLUS直接給出11.28萬(wàn)—16.08萬(wàn)元的預(yù)售區(qū)間，同時(shí)開(kāi)放PHEV與燃油兩條路徑，把“家庭主場(chǎng)景”的價(jià)格和選擇放到第一屏。

趙永坡說(shuō)，哈弗旗下的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是“誰(shuí)替代誰(shuí)”，而是一種互補(bǔ)關(guān)系。

這也是我在采訪里聽(tīng)到的關(guān)鍵信號(hào)。趙永坡沒(méi)有回避外界對(duì)哈弗的某種期待，他只是把話說(shuō)得更貼近現(xiàn)實(shí)：基于現(xiàn)在的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，以及海外的需求，哈弗從來(lái)不把新能源、混動(dòng)、燃油看作是“對(duì)立關(guān)系”，哈弗會(huì)堅(jiān)持多路線動(dòng)力發(fā)展，把選擇權(quán)交給用戶。

這實(shí)際上是對(duì)車輛使用場(chǎng)景的再思考。城市與短途，電驅(qū)更安靜、更?。豢绯情L(zhǎng)途、拖拽重載，需要燃油或混動(dòng)兜底；甚至于在澳洲復(fù)雜的路況中，用戶需要的是像柴油一樣可靠的動(dòng)力。

沿著這條思路，四驅(qū)的敘事也被收回到“體感”。哈弗不把四驅(qū)當(dāng)標(biāo)簽，它想做的是“讓每個(gè)家庭用得起、用得上”。在此之前，我已經(jīng)寫過(guò)很多關(guān)于Hi4的內(nèi)容。如果再重新形容Hi4的價(jià)值，我更愿意將其概括為用一個(gè)低成本的方案，實(shí)現(xiàn)了高價(jià)值的高階技術(shù)落地。

趙永坡認(rèn)為，Hi4可以實(shí)現(xiàn)“常用兩驅(qū)、隨需四驅(qū)”的無(wú)感切換——雨天起步會(huì)不會(huì)打滑、濕滑路面循跡穩(wěn)不穩(wěn)、非鋪裝上落差有沒(méi)有把握，這些瞬間的篤定，比任何參數(shù)都更誠(chéng)實(shí)。此前上市的二代梟龍MAX選擇全系Hi4，就是把這種可驗(yàn)證的確定性裝進(jìn)更主流的價(jià)格帶。

不過(guò)，要讓哈弗的這種“矩陣”被外界讀懂，命名必須先把誤解清掉。

此前，外界一度把“大狗二代”當(dāng)作“大狗”的替代品。趙永坡把口徑收回使用層面：“大狗和大狗PLUS（二代大狗更名）是級(jí)別差異，不是代際替換?！?738mm與2800mm的軸距差，分別對(duì)應(yīng)潮玩入門與家庭泛越野，兩款車會(huì)長(zhǎng)期并存；“猛龍/猛龍PLUS”同理。把命名從“第幾代”的替代敘事，改成“級(jí)差解釋”的定位敘事，目的很單純：讓用戶更快選對(duì)。

過(guò)去一段時(shí)間，哈弗在做的事有一個(gè)清晰的邏輯：先把門檻拉近，再用第二代Hi4等技術(shù)與清晰的產(chǎn)品陣列把“價(jià)值曲線”托住，避免價(jià)格單點(diǎn)承壓。

前不久，大狗PLUS預(yù)售開(kāi)啟24小時(shí)訂單過(guò)萬(wàn)，恰好說(shuō)明了“看得懂的價(jià)格 + 用得住的能力”依然是家庭主場(chǎng)景的有效組合。

也許有人會(huì)問(wèn)：不再追逐單一爆款，是否等于攤大餅？我們不妨將視角放回產(chǎn)業(yè)面上來(lái)看。中國(guó)乘用車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與高頻迭代并行的階段，同一個(gè)家庭在通勤、近郊、長(zhǎng)途、拖拽、輕越野上的訴求與動(dòng)力選擇完全不同，“一車通吃”的敘事難以持續(xù)。