犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

又逢七夕佳節(jié)，每年這個(gè)時(shí)候電影院就會(huì)有不少愛(ài)情影片等候著觀(guān)眾。

與往年不同的是，今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)也罕見(jiàn)地齊刷刷趕來(lái)送上“浪漫套餐”，一大早愛(ài)優(yōu)騰芒四家都開(kāi)啟七夕主題宣傳活動(dòng)，既有一大波新鮮出爐的大劇CP向物料，也有平臺(tái)針對(duì)節(jié)日特意打造的專(zhuān)屬限時(shí)福利等，堪稱(chēng)劇集領(lǐng)域“最卷”七夕檔。

經(jīng)典重溫“回憶殺”

經(jīng)典的愛(ài)情故事永不過(guò)時(shí)。

為契合七夕的“真愛(ài)”氛圍，各平臺(tái)紛紛拿出過(guò)往曾俘獲過(guò)無(wú)數(shù)觀(guān)眾芳心的熱播愛(ài)情題材劇集，以限時(shí)免費(fèi)看的形式帶觀(guān)眾重溫經(jīng)典，并覆蓋古裝、都市、奇幻等多種類(lèi)型以滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。

限免力度最大的愛(ài)奇藝以“愛(ài)奇藝七夕先甜一部”為主題一口氣放出戀戀劇場(chǎng)16部劇參與8月24日-29日的三天全集限免活動(dòng)，覆蓋多類(lèi)甜寵題材，古偶代表如《蒼蘭訣》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》《七時(shí)吉祥》《顏心記》等，現(xiàn)偶有《月光變奏曲》《變成你的那一天》《一生一世》《愛(ài)情應(yīng)該有的樣子》《超時(shí)空羅曼史》等，其中不乏多部熱度破萬(wàn)的爆款熱劇。

優(yōu)酷主要針對(duì)其引以為傲的仙俠古偶《長(zhǎng)月?tīng)a明》開(kāi)啟逐集限免，8月29日10點(diǎn)起限免7集、之后每日限免5集、9月4日10點(diǎn)-5日10點(diǎn)即可全集限免觀(guān)看。同時(shí)，平臺(tái)還在站內(nèi)設(shè)置了“七夕予你，宇宙級(jí)的浪漫”專(zhuān)題頁(yè)，不僅涵蓋20余部愛(ài)情類(lèi)型劇集，還將動(dòng)漫、電影等內(nèi)容品類(lèi)的相關(guān)作品分門(mén)別類(lèi)展示，方便用戶(hù)按需觀(guān)看。

騰訊視頻則在其“鵝媒山七夕片單”中將平臺(tái)今年以來(lái)熱播的古偶、現(xiàn)偶囊括到一起，包括《濾鏡》《折腰》《陷入我們的熱戀》《錦月如歌》等以及正熱播中的《子夜歸》和于七夕當(dāng)天開(kāi)播的《十二封信》，異性戀天花板、純愛(ài)救贖、頂顏CP等形成多類(lèi)型劇宣矩陣。

芒果TV這邊也設(shè)立了“七夕專(zhuān)寵”專(zhuān)題，免費(fèi)放送《長(zhǎng)樂(lè)曲》《錦繡芳華》《去有風(fēng)的地方》《以愛(ài)為營(yíng)》等10余部劇集的首集內(nèi)容，并從24日開(kāi)始就對(duì)《長(zhǎng)樂(lè)曲》開(kāi)啟為期6天的全集限免。

專(zhuān)屬物料大轟炸

而每逢這種平臺(tái)檔期運(yùn)營(yíng)期間，待播儲(chǔ)備的較量一定是必不可少的；加上七夕這一節(jié)點(diǎn)的加持，不管什么題材都有機(jī)會(huì)通過(guò)發(fā)布CP向的物料博一波眼球。

待播劇物料大戶(hù)騰訊視頻在微博話(huà)題詞#鵝劇甜告白#下接連放出了《百花殺》《莫離》《蘭香如故》《驕陽(yáng)似我》《山河枕》《慕胥辭》《玫瑰叢生》等十多部重點(diǎn)劇集的最新CP劇照、拍攝花絮等。

如剛殺青不久的古偶《百花殺》在七夕當(dāng)天上午先后發(fā)布了#百花殺七夕抱著過(guò)#CP向海報(bào)和花絮視頻，孟子義和何與兩位主演“呦呦鹿鳴”甜蜜相依的高甜氛圍糖度爆表；又如王子文和劉宇寧主演的都市愛(ài)情劇《玫瑰叢生》釋出“七夕漾心海報(bào)”和“七夕唯你視頻”，游船對(duì)視的側(cè)顏和男女主最萌身高差令不少粉絲帶頭嗑糖。

愛(ài)奇藝同樣儲(chǔ)備頗豐，《軋戲》《雙軌》《逐玉》《折月亮》《一笑隨歌》《煙花少年》等多部新劇公布七夕專(zhuān)屬物料，主打CP高甜互動(dòng)。

以李沁和陳哲遠(yuǎn)主演的古偶《一笑隨歌》為例，劇方以二人的一段雙人拍攝花絮作為七夕“狗糧”，視頻中兩位演員對(duì)峙與甜蜜反差拉滿(mǎn)；還有年代劇與現(xiàn)偶的代表《煙花少年》和《折月亮》分別以短視頻和劇照的形式慶祝七夕，前者大方釋出黃景瑜與關(guān)曉彤在劇中的30s親密互動(dòng)戲份集錦，后者更是直接官宣主演全陣容并一次性放出多張角色海報(bào)，儀式感十足。

優(yōu)酷方面也不甘示弱，以主打情感題材的生花劇場(chǎng)為主力，頭部大劇包括《鳳凰臺(tái)上》《烽影燃梅香》《入青云》《灼灼韶華》《亦舞之城》《無(wú)可替代》等。

例如民國(guó)商戰(zhàn)題材《灼灼韶華》中熱依扎和楊祐寧演繹勢(shì)均力敵的亂世情感，從七夕劇照二人的站位也能看出他們既是相互愛(ài)慕的戀人也是彼此扶持的伙伴；再如仍在熱拍中的都市職場(chǎng)劇《無(wú)可替代》官微發(fā)布了七夕主題海報(bào)和拍攝花絮，魏大勛和趙今麥的職場(chǎng)雙強(qiáng)感撲面而來(lái)。

芒果TV則帶來(lái)了《野狗骨頭》《你是遲來(lái)的歡喜》《歡聚》《耀眼》等待播新劇的七夕花絮視頻，其中宋威龍、張婧儀等主演的現(xiàn)偶《野狗骨頭》于當(dāng)天17:00在站內(nèi)開(kāi)啟直播，兩位演員合體分享幕后花絮、復(fù)刻名場(chǎng)面等，提前上演甜“野”告白。

多重互動(dòng)糖管夠

除了卷物料，各平臺(tái)還圍繞七夕主題發(fā)起特色活動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)積極參與互動(dòng)，為劇集導(dǎo)流的同時(shí)強(qiáng)化品牌影響力。

具體來(lái)看，騰訊視頻聯(lián)合多部新劇在微博發(fā)起告白臺(tái)詞征集、拍立得抽獎(jiǎng)、彩蛋觸發(fā)機(jī)制等多樣化活動(dòng)。如《三線(xiàn)謎回》的告白詞是“如果真有那么一天，我也絕對(duì)不會(huì)忘記你”，《蘭香如故》《百花殺》等劇帶相關(guān)話(huà)題詞轉(zhuǎn)發(fā)即可抽粉絲送雙人拍立得，《花開(kāi)錦繡》等劇進(jìn)入劇集超話(huà)發(fā)博許愿就會(huì)觸發(fā)驚喜彩蛋等。

優(yōu)酷以抽獎(jiǎng)互動(dòng)為主，一是帶話(huà)題#優(yōu)酷七夕真愛(ài)片單#轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論即有機(jī)會(huì)抽主演簽名照及周邊，二是優(yōu)酷生花劇場(chǎng)和中國(guó)勁酒聯(lián)名推出“真愛(ài)如酒”限定禮盒，帶話(huà)題詞#上優(yōu)酷看帶勁的愛(ài)情#表白就能參與活動(dòng)。

愛(ài)奇藝則將線(xiàn)下互動(dòng)與線(xiàn)上福利有機(jī)結(jié)合，一方面在上海、廣州等六大城市商圈同步投放熱門(mén)劇集的LED告白屏，“蒼蘭夫婦”（虞書(shū)欣×王鶴棣）、“一見(jiàn)茹顧”（白敬亭×宋軼）等人氣CP的甜蜜語(yǔ)錄點(diǎn)亮屏幕；另一方面在微博開(kāi)啟轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、許愿彩蛋等常規(guī)活動(dòng)。

此外，愛(ài)奇藝還與平臺(tái)熱播綜藝和動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)，如綜藝《燦爛的市集》推出七夕專(zhuān)場(chǎng)抽取VIP月卡福利、《蒼蘭訣動(dòng)畫(huà)》同步推送七夕節(jié)日祝福等。

總體而言，長(zhǎng)視頻平臺(tái)此次七夕不約而同地緊抓用戶(hù)對(duì)節(jié)日的情感需求，整合經(jīng)典劇集限免、待播劇CP營(yíng)銷(xiāo)、粉絲強(qiáng)互動(dòng)等多維攻勢(shì)，“高甜”氛圍遍布多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

雖說(shuō)短短一天的七夕佳節(jié)即將結(jié)束，但這一套品牌傳播組合拳想必還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮余熱，在大家腦海中留下深刻印跡。