數(shù)字時(shí)代紅色文化傳承的“咪咕方案”。

在信息傳播與文化消費(fèi)格局深度重塑的當(dāng)下，紅色文化傳承已成為重要命題之一，代表著民族精神的賡續(xù)。值此紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年重大歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為新媒體國(guó)家隊(duì)的核心力量，從多個(gè)維度搭建正能量?jī)?nèi)容的傳播體系，將重大選題策劃與前沿科技深度融合，全力打造紅色文化傳播的全新陣地。

近年來(lái)，咪咕深度探索AI應(yīng)用，在新質(zhì)內(nèi)容建設(shè)、傳播模式創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)賦能等層面實(shí)現(xiàn)突破，不僅打破了主流文化的傳播壁壘，更以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為引擎，構(gòu)建起紅色文化數(shù)智化傳播體系，為數(shù)字時(shí)代的主流價(jià)值傳播提供了“咪咕方案”。

實(shí)時(shí)與沉浸：

全民見(jiàn)證云端共慶

作為全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)入新征程的首次閱兵，9月3日舉行的盛大閱兵儀式是人民軍隊(duì)奮進(jìn)建軍百年的嶄新亮相，更是偉大抗戰(zhàn)精神和偉大民族精神在新時(shí)代賡續(xù)傳承的重要體現(xiàn)。當(dāng)擎旗手踏出堅(jiān)實(shí)步伐走過(guò)天安門廣場(chǎng)，廣大用戶通過(guò)咪咕視頻同步見(jiàn)證這一震撼時(shí)刻。

除閱兵儀式直播保障外，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴作為一種獨(dú)特的內(nèi)容承載表達(dá)方式，聯(lián)合央視頻重磅推出“軍歌嘹亮”軍事主題視頻彩鈴訂閱號(hào)，為軍迷及廣大愛(ài)國(guó)民眾打造沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。

點(diǎn)擊小程序即可一鍵設(shè)置視頻彩鈴，感受“中國(guó)排面”

用戶只需打開(kāi)咪咕彩媒“山河見(jiàn)證 我們的抗戰(zhàn)記憶”視頻彩鈴主題專區(qū)，即可將“九三閱兵”精彩畫面一鍵設(shè)為自己的通話皮膚，讓每一通來(lái)電都重溫“中國(guó)排面”。訂閱“軍歌嘹亮”訂閱號(hào)，更可在動(dòng)態(tài)通話界面感受鐵甲洪流磅礴前行、戰(zhàn)機(jī)編隊(duì)掠空而過(guò)的震撼場(chǎng)景，讓國(guó)防風(fēng)采與時(shí)代榮光在通話中生動(dòng)展現(xiàn)。

這種跨渠道傳播模式，無(wú)疑發(fā)揮了中國(guó)移動(dòng)咪咕作為運(yùn)營(yíng)商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使重大事件內(nèi)容超越“觀看”的界限，滲透到用戶的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了“全民同頻共振、全網(wǎng)情感共鳴”的傳播效果。

在當(dāng)下的傳播語(yǔ)境中，互動(dòng)已不鮮見(jiàn)，而如何實(shí)現(xiàn)多視角、有內(nèi)容、全方位、高質(zhì)量的有效互動(dòng)，成為重大活動(dòng)的傳播關(guān)鍵。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，咪咕對(duì)九三閱兵的直播，不僅是技術(shù)與內(nèi)容的融合創(chuàng)新，更體現(xiàn)出新媒體國(guó)家隊(duì)在主流價(jià)值傳播中的標(biāo)桿作用。其以運(yùn)營(yíng)商技術(shù)為根基構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)，激活用戶參與感，延長(zhǎng)傳播鏈路，既通過(guò)沉浸體驗(yàn)強(qiáng)化民族認(rèn)同，又以創(chuàng)新形態(tài)推動(dòng)愛(ài)國(guó)教育切實(shí)落地。為重大紀(jì)念活動(dòng)的新媒體傳播樹(shù)立了新范式，更突顯優(yōu)質(zhì)平臺(tái)在凝聚社會(huì)共識(shí)、傳遞主流價(jià)值中的核心作用。

可感與可觸：

新質(zhì)內(nèi)容與AI耦合下的紅色文化

在紅色文化傳播過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)咪咕將“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)全流程，打出AI技術(shù)創(chuàng)新與新質(zhì)內(nèi)容為王的組合拳。

技術(shù)底座是咪咕區(qū)別于其他平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。依托中國(guó)移動(dòng)自研的AI技術(shù)，咪咕圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題，以數(shù)智化手段點(diǎn)燃全民愛(ài)國(guó)熱情，為用戶帶來(lái)沉浸式、個(gè)性化的紅色文化體驗(yàn)。登錄咪咕彩媒小程序，用戶可通過(guò)“AI一語(yǔ)成圖”生成未來(lái)航母構(gòu)想等強(qiáng)軍主題畫面，親身感受科技賦能紅色文化的魅力，成為紅色文化的傳播主角。

正在籌備中的《飛奪瀘定橋》主題XR大空間體驗(yàn)中，佩戴VR設(shè)備即可走入1:1還原的戰(zhàn)役舊址原貌，在虛擬場(chǎng)景內(nèi)重走長(zhǎng)征路，推動(dòng)紅色教育從“靜態(tài)觀覽”向“親歷參與”轉(zhuǎn)型。AI名片則為用戶提供更多紅色元素，打造“可參與、可感知、可傳播”的愛(ài)國(guó)教育新場(chǎng)景。

不難發(fā)現(xiàn)，這些AI新質(zhì)內(nèi)容的應(yīng)用，核心價(jià)值在于“輕量化、社交化”，用戶無(wú)需投入大量時(shí)間即可完成紅色內(nèi)容的創(chuàng)作并實(shí)現(xiàn)再傳播。不僅為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，更讓革命歷史借此走出書本，變得可觸可感、鮮活生動(dòng)。

作為兼具國(guó)資央企特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的文化科技公司，咪咕正在構(gòu)建以新質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)新格局。通過(guò)科技賦能，紅色文化不再是遙遠(yuǎn)的過(guò)去，用戶在與歷史的互動(dòng)中，更能深刻理解革命的艱辛與偉大意義，激發(fā)內(nèi)心深處的愛(ài)國(guó)情懷與民族精神，使紅色文化的傳承與弘揚(yáng)在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

多元與縱深：

全內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)期構(gòu)建

通過(guò)“技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容為價(jià)值賦能”，咪咕讓科技能力不流于形式，而是真正成為紅色文化傳播“加速器”。當(dāng)然，有了技術(shù)加持，更要有內(nèi)容助力，近年來(lái)，咪咕在內(nèi)容側(cè)的布局已初露端倪。

咪咕此前已結(jié)合平臺(tái)用戶特征及視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，圍繞短劇、長(zhǎng)劇、短視頻等不同形式，打造內(nèi)容的全生態(tài)布局。

本次紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列活動(dòng)中，咪咕視頻通過(guò)“微短劇+長(zhǎng)劇+紀(jì)錄片”的內(nèi)容矩陣，覆蓋不同用戶觀看習(xí)慣，多維度展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史，實(shí)現(xiàn)了“量質(zhì)并舉”的內(nèi)容供給。

其中，聯(lián)合出品的微短劇《馬背搖籃》改編自“娃娃長(zhǎng)征”的真實(shí)歷史事件，作為咪咕重點(diǎn)自制項(xiàng)目之一，以小切口展現(xiàn)大情懷，自籌備以來(lái)便備受業(yè)界與觀眾矚目。

如果說(shuō)微短劇是“小切口”，那么長(zhǎng)劇則是“大敘事”。隨著電視劇《我們的河山》于咪咕視頻全網(wǎng)首播，后續(xù)，更多紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年展播劇目將接檔上線。與《馬背搖籃》形成互補(bǔ)，全面展現(xiàn)中國(guó)人民抗戰(zhàn)的歷史脈絡(luò)。此外，咪咕數(shù)媒還將陸續(xù)推出《樓外槍聲》《我家后廚通古今》《無(wú)聲的誓言》三部短劇精品，通過(guò)“創(chuàng)新視角+跨界融合”，為紅色題材注入新活力。

不僅如此，多平臺(tái)紅色專區(qū)的搭建是咪咕構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)又一例證。圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題，咪咕視頻策劃“山河見(jiàn)證 我們的抗戰(zhàn)記憶”專區(qū)，聚合超200部影視、紀(jì)錄片、直播等內(nèi)容；咪咕閱讀和咪咕云書店APP內(nèi)專題頁(yè)，集結(jié)關(guān)河五十州、兵學(xué)泰斗蔣百里等名家創(chuàng)作的18部紅色經(jīng)典書籍電子書和紙書，涵蓋抗戰(zhàn)歷史紀(jì)實(shí)、文學(xué)記憶等多元視角，為讀者提供了豐富的閱讀選擇。咪咕音樂(lè)則在專區(qū)內(nèi)“軍歌震云表”板塊上線“唱響我的祖國(guó)”“致敬軍魂榮光”等紅色主題歌單，讓中國(guó)聲音浩氣貫山河。

通過(guò)整合內(nèi)外部資源與渠道優(yōu)勢(shì)，咪咕以精細(xì)化頁(yè)面設(shè)計(jì)打造沉浸式體驗(yàn)空間，使紅色文化內(nèi)容以更多元、更立體的方式觸達(dá)用戶。這種多平臺(tái)、多形態(tài)的內(nèi)容矩陣，不僅提升了傳播效率與覆蓋，更增強(qiáng)了其在數(shù)字時(shí)代的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，為紅色文化的傳承與發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

有破與有立：

新質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力正成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎。咪咕緊扣這一關(guān)鍵要素，不斷推進(jìn)以新質(zhì)內(nèi)容為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的文化新格局構(gòu)建。

在本次紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的內(nèi)容排播與布局中，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為國(guó)資央企最大的文化科技公司，積極融入國(guó)家意識(shí)形態(tài)主陣地。策劃初期即確立“宏大敘事與個(gè)體表達(dá)相結(jié)合”的傳播思路。除閱兵儀式直播保障外，更通過(guò)運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的視頻彩鈴等形式積極傳遞強(qiáng)國(guó)聲音，借助技術(shù)能力為用戶提供個(gè)性化參與路徑，實(shí)現(xiàn)“文化傳播”與“用戶喜愛(ài)”的雙贏，不斷以新質(zhì)內(nèi)容煥彩美好生活，向著推動(dòng)數(shù)字文化高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)前行。

采寫：高超

編輯：李洪力

指導(dǎo)：辛文