Sweet Spot，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)概念，意指最佳擊球點(diǎn)，擊中時(shí)手感、球速和準(zhǔn)度達(dá)到最佳狀態(tài)，因此也被形象地稱(chēng)為“甜點(diǎn)”。

延伸到其他語(yǔ)境，我們可以將之理解為——最優(yōu)解。

例如今年新品頻發(fā)的小平板市場(chǎng)，得益于小巧機(jī)身，能裝進(jìn)口袋自由攜帶，同時(shí)又比手機(jī)擁有更好的顯示體驗(yàn)，在消費(fèi)者心中，小平板就是介于手機(jī)、大平板之間的“甜點(diǎn)設(shè)備”。

請(qǐng)注意，這里說(shuō)的是尺寸恰到好處，倘若功能體驗(yàn)不達(dá)標(biāo)，甜點(diǎn)可能也沒(méi)有想象中的甜。綜合iPad mini以及其他品牌小平板產(chǎn)品的實(shí)際反饋來(lái)看，升級(jí)擠牙膏、屏幕素質(zhì)差、系統(tǒng)優(yōu)化做不明白……用戶(hù)痛點(diǎn)確實(shí)頗多。

9月4日，又一款旗艦小平板上市，定位“超強(qiáng)超Mini”，既要Mini身材，又要體驗(yàn)革新，顯然直奔市場(chǎng)最優(yōu)解而來(lái)，其便是華為MatePad Mini。作為華為首款8.8英寸小尺寸平板，其肩負(fù)開(kāi)拓細(xì)分場(chǎng)景的重?fù)?dān)。而根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，華為絕不輕易出手，出手即證明有著必勝的把握。

華為MatePad Mini亦是如此。

把設(shè)計(jì)架構(gòu)、屏幕、網(wǎng)絡(luò)連接、鴻蒙系統(tǒng)、AI等差異化能力引入小平板產(chǎn)品，華為MatePad Mini在便攜、閱讀、影音、通信、輕辦公、創(chuàng)作、智慧互聯(lián)等體驗(yàn)維度上，給到了用戶(hù)未曾有過(guò)的驚喜感。

在2025年小平板復(fù)興的窗口期，一些變化正在發(fā)生。

比iPad mini更強(qiáng)的最優(yōu)解

先來(lái)問(wèn)答一個(gè)最基本的問(wèn)題，用戶(hù)需要小平板嗎？需要。

銷(xiāo)量說(shuō)明一切，2012年7.9英寸iPad mini發(fā)布即火。2016年-2018年，iPad mini 系列斷更三年，行業(yè)分析認(rèn)為正是mini火到擠占iPad家族其他產(chǎn)品線銷(xiāo)量，才被蘋(píng)果戰(zhàn)略性放棄。

然而，用戶(hù)需求不會(huì)憑空產(chǎn)生，也不會(huì)憑空消失。

iPad mini斷更三年里，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)平板和小平板補(bǔ)位。2019年，iPad mini重回市場(chǎng)，彼時(shí)用戶(hù)已初步意識(shí)到在蘋(píng)果之外也有更好選擇，蘋(píng)果需接受市場(chǎng)更為嚴(yán)苛的審視。更何況，iPad mini 5外觀、配置多方面基本與前代無(wú)差，成了蘋(píng)果“清庫(kù)存”的代表。

與之形成鮮明對(duì)比的是，同一年，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)上市了一代經(jīng)典小平板，華為平板M6，8.4英寸、窄邊框、蜂窩通信等產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，讓其不止當(dāng)年口碑銷(xiāo)量齊飛，至今在二手市場(chǎng)仍然流通性很高。

視線回到2025年，一方面，用戶(hù)對(duì)iPad mini基本完成從追捧到祛魅的轉(zhuǎn)變。

蘋(píng)果產(chǎn)品線向來(lái)等級(jí)森嚴(yán)，iPad mini為家族Pro、Air大哥產(chǎn)品等讓步，自然要挨上精準(zhǔn)刀法。2021年，iPad mini 6核心升級(jí)莫過(guò)于設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)向全面屏，但帶來(lái)了古早的寬大黑邊，屏幕果凍效應(yīng)等硬傷；2024年，新品大黑邊、60Hz刷新率、屏幕材質(zhì)、攝像頭參數(shù)等均與三年前一致，新款升級(jí)幅度之小，小到似乎蘋(píng)果自己都沒(méi)有底氣延續(xù)數(shù)字迭代的命名規(guī)律。

一而再再而三地看到iPad mini擠牙膏、砍三刀，消費(fèi)者的吐槽聲自然越來(lái)越多。

另一方面，蘋(píng)果之外，小平板市場(chǎng)在等待一個(gè)真正的爆點(diǎn)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPad mini在家族銷(xiāo)量占比有所下滑，且華為在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)穩(wěn)居首位，但是不可否認(rèn)小尺寸平板的細(xì)分市場(chǎng)里蘋(píng)果仍是主導(dǎo)。消費(fèi)者對(duì)iPad mini“一邊吐槽一邊買(mǎi)”，特別是近兩年國(guó)產(chǎn)小平板接連發(fā)力的背景下，這一尷尬更加明顯。

歸根結(jié)底，就產(chǎn)品體驗(yàn)而言，小平板市場(chǎng)供給處于多而不精的狀態(tài)：廠商對(duì)小平板的重視不及主流大屏尺寸平板，為了小而小，只有“尺寸剛好”，系統(tǒng)沒(méi)有專(zhuān)屬優(yōu)化，功能、配置缺少實(shí)質(zhì)性升級(jí)。

所以，即便蘋(píng)果對(duì)iPad mini更新誠(chéng)意不足，可蘋(píng)果系統(tǒng)、生態(tài)體驗(yàn)等因素綜合考慮下來(lái)，iPad mini在小平板市場(chǎng)稱(chēng)不上最優(yōu)解，但目前仍是不會(huì)出錯(cuò)的保底選項(xiàng)。

那么最優(yōu)解的空位如何補(bǔ)上？

前面已經(jīng)理得很清楚，用戶(hù)需要的是尺寸和體驗(yàn)雙雙達(dá)到最佳，小平板才能成為真正的“甜點(diǎn)設(shè)備”。華為MatePad Mini，恰是內(nèi)外兼修的典例。

8.8英寸，輕至255g，薄至5.1mm，“超mini”的身材，一手掌握毫無(wú)負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，華為把以往在手機(jī)、平板、PC等領(lǐng)域積累的技術(shù)，賦能于小平板產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的“超強(qiáng)”。

搭載柔性O(shè)LED云晰柔光屏，給到小平板頂級(jí)的視覺(jué)觀感；靈犀通信的引入，小平板可以插卡接打電話，秒變“大手機(jī)”，甚至還支持雙向北斗衛(wèi)星消息，在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)的情況仍然可以發(fā)送信息；天生會(huì)畫(huà)App、小藝智能體、多端協(xié)同、AI隔空操作、AI影像等諸多差異化優(yōu)勢(shì)傍身，華為MatePad Mini成功拓展小平板市場(chǎng)的體驗(yàn)邊界，用戶(hù)想要升級(jí)都給到，想不到的便以意外驚喜呈現(xiàn)。

讓消費(fèi)者就不必因?yàn)槠珢?ài)小尺寸而對(duì)整體體驗(yàn)做出妥協(xié)，這足以支撐華為MatePad Mini成為小平板市場(chǎng)的最優(yōu)解。

小平板，如何大不同

聚焦體驗(yàn)，我們來(lái)看看華為MatePad Mini這款小平板到底有什么大不同。

因?yàn)樾。A為MatePad Mini具備小平板的基因優(yōu)勢(shì)。

尺寸縮小貌似不是一件難事，實(shí)際上，螺螄殼里做道場(chǎng)，機(jī)身越小越考驗(yàn)架構(gòu)設(shè)計(jì)能力，華為MatePad Mini 8.8英寸的小機(jī)身大有乾坤，機(jī)身材質(zhì)、工藝、屏幕、電池等均采用全新架構(gòu)，在保證品質(zhì)基礎(chǔ)上做到極致輕薄。

有多輕，基本上和直板超大杯手機(jī)差不多，是當(dāng)前8英寸以上平板中全球最輕的，便攜性拉滿(mǎn)。和新款iPad mini做個(gè)直觀對(duì)比，在屏幕可視面積增加9.4%的情況下，華為MatePad Mini減重14.2%，薄了1.2mm。

同時(shí)搭配2.99mm屏幕窄邊框、92%屏占比和機(jī)身優(yōu)雅弧線，華為MatePad Mini視覺(jué)上給人精致輕巧的感覺(jué)，用起來(lái)也非常趁手，一手輕松掌控。地鐵公交上讀書(shū)看漫畫(huà)、追劇聽(tīng)歌，通勤路上臨時(shí)看工作文件，或是課堂上隨手記錄筆記，其輕薄、自由、隨行的特性，讓用戶(hù)可以在任何需要的時(shí)候，隨時(shí)隨地掏出來(lái)使用，好看好用更趁手。

而在另一面，不能因?yàn)樾。腿奚鼞?yīng)有的體驗(yàn)價(jià)值。

小且強(qiáng)，是小平板的理想狀態(tài)。對(duì)應(yīng)華為MatePad Mini各維度體驗(yàn)的提升，屏幕強(qiáng)、通信強(qiáng)、系統(tǒng)強(qiáng)、續(xù)航強(qiáng)、影像強(qiáng)等等。

拿屏幕來(lái)說(shuō)，作為用戶(hù)交互的第一窗口，顯示素質(zhì)必須足夠優(yōu)秀。華為MatePad Mini搭載的8.8英寸柔性O(shè)LED云晰柔光屏，不僅亮度、清晰度、刷新率、色彩準(zhǔn)確度達(dá)到業(yè)內(nèi)一流，護(hù)眼能力、書(shū)寫(xiě)觸感也進(jìn)一步升級(jí)，看、寫(xiě)、觸的核心體驗(yàn)全面刷新。

相信大家都有體會(huì)，在太陽(yáng)、燈光下看屏幕時(shí)，反光會(huì)直接影響可讀性。華為MatePad Mini具備1800nits超高峰值亮度、2.5K超高分辨率、343PPI顯示精度，同時(shí)依托屏幕納米蝕刻技術(shù)，能有效消除99%的環(huán)境干擾光，實(shí)現(xiàn)防眩護(hù)眼的效果以及紙感書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，相信喜歡閱讀和電子寫(xiě)繪的朋友一定會(huì)愛(ài)上它。并且還有納米磁控光學(xué)鍍膜、抗閃點(diǎn)技術(shù)等共同保障顯示效果純凈、通透、細(xì)膩。

屏幕交互方面，適配HUAWEI M-Pencil Pro，大家辦公或者創(chuàng)作時(shí)，納米蝕刻的屏幕可提供紙上書(shū)寫(xiě)的“沙沙”質(zhì)感。而且，華為MatePad Mini屏幕是16:10的比例，天然適合呈現(xiàn)內(nèi)容，之前闊折疊產(chǎn)品上就已經(jīng)得到驗(yàn)證?？措娮訒?shū)，文字排版更接近紙質(zhì)書(shū)，同一行可以顯示更多內(nèi)容，還能搭配華為閱讀AI眼動(dòng)翻頁(yè)，閱讀體驗(yàn)更省心；看漫畫(huà)，更大畫(huà)幅顯示，沉浸地去欣賞細(xì)節(jié)筆觸；看工作文件，不用來(lái)回縮放調(diào)整，信息一屏盡收眼底。

這也解釋了小平板市場(chǎng)補(bǔ)位最優(yōu)解的為什么會(huì)是華為：廠商創(chuàng)新能力落地為差異化產(chǎn)品力，將直接決定小平板的體驗(yàn)上限。

在華為之前，沒(méi)有小平板產(chǎn)品做到和華為MatePad Mini一樣“超強(qiáng)超Mini”，有沒(méi)有一種可能，不是不想，而是有心無(wú)力。屏幕方面，技術(shù)積累－能力復(fù)用－體驗(yàn)升級(jí) 是個(gè)例子，華為MatePad Mini的其它特性也是同理。

通信是華為的主場(chǎng)，此次最大的驚喜，華為MatePad Mini做到了多種通信場(chǎng)景的大滿(mǎn)貫。華為MatePad Mini作為首個(gè)支持靈犀通信的華為平板，插卡接打電話，支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地不斷聯(lián)；支持Wi-Fi 7高速連接，天線創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓好信號(hào)不受握持影響；還搭載北斗衛(wèi)星通信技術(shù)，在戶(hù)外沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)的情況下仍可傳遞重要信息，出門(mén)隨行安全無(wú)憂。放眼望去，其通信能力之強(qiáng)，在平板領(lǐng)域斷層領(lǐng)先。

鴻蒙系統(tǒng)的優(yōu)秀生態(tài)體驗(yàn)，也賦予了華為MatePad Mini與眾不同的產(chǎn)品力。比如多設(shè)備之間應(yīng)用接續(xù)、跨設(shè)備剪切的無(wú)縫協(xié)同，AI眼動(dòng)翻頁(yè)、AI隔空操作的交互創(chuàng)新，華為筆記、天生會(huì)畫(huà)、華為閱讀等自研APP等等。

而以上一切差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)，最終聚合呈現(xiàn)給用戶(hù)的是，一款全場(chǎng)景下都更加便攜、好用的旗艦小平板。

設(shè)想一下，從室內(nèi)走向戶(hù)外，陽(yáng)光正好、微風(fēng)不燥，手拿華為MatePad Mini，蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接通暢無(wú)須擔(dān)心，屏幕顯示清晰明亮，還有專(zhuān)業(yè)方便的手寫(xiě)筆、懂你的AI、長(zhǎng)續(xù)航和好影像，無(wú)論看書(shū)、追劇、開(kāi)會(huì)、看資料、畫(huà)畫(huà)寫(xiě)生，都是一手掌控、游刃有余。

無(wú)疑，這既升級(jí)了小平板原有的體驗(yàn)價(jià)值，又為小平板拓展了全新的體驗(yàn)邊界。

2025，小平板的第二春

小平板之前是有過(guò)輝煌的，中間幾年里創(chuàng)新活力不足。而到了2025年，市場(chǎng)明顯又熱鬧起來(lái)。

供應(yīng)鏈信息顯示，2024年Q4定制小尺寸屏幕訂單量增長(zhǎng)47%；產(chǎn)品方面，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)紛紛行動(dòng)起來(lái)，今年以來(lái)多家小平板新品定案或已經(jīng)推出；另有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年全球小尺寸旗艦平板出貨量會(huì)增長(zhǎng)45%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)116%。

需求旺盛，供給增多，市場(chǎng)增量成功打開(kāi)。華為MatePad Mini此時(shí)推出，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，亦能進(jìn)一步激活市場(chǎng)。

用戶(hù)側(cè)，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)升級(jí)，更多消費(fèi)者會(huì)從華為MatePad Mini意識(shí)到小平板的使用價(jià)值，它比手機(jī)更專(zhuān)注，比大平板更隨行，并努力在便攜性、功能體驗(yàn)、生態(tài)體驗(yàn)之間找到最佳平衡點(diǎn)。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，華為MatePad Mini追求極致輕薄、提升屏幕效果、拓展通信能力、兼顧專(zhuān)業(yè)與便捷等種種產(chǎn)品升級(jí)思路，解決了當(dāng)下行業(yè)最核心的疑慮，即如何讓小平板這款“甜點(diǎn)設(shè)備”，真正甜到用戶(hù)心里。

結(jié)合華為多年發(fā)展來(lái)看，這是其最擅長(zhǎng)做的事。

華為MatePad Mini之前，華為平板家族Pro產(chǎn)品線在高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)故事就是例子。2019年華為MatePad Pro發(fā)布，彼時(shí)，高端平板市場(chǎng)由iPad Pro主導(dǎo)。此后幾年間，技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)不斷升級(jí)、硬件、軟件生態(tài)日益完善，華為MatePad Pro的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力屬性有效提升，深得用戶(hù)認(rèn)可，高端平板不再是iPad Pro的“獨(dú)角戲”，而是華為與蘋(píng)果分庭抗禮。

拆解其成長(zhǎng)邏輯，這是一套 需求－創(chuàng)新－產(chǎn)品－需求 的閉環(huán)，由用戶(hù)主義、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)需求，換來(lái)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。

回到旗艦小平板市場(chǎng)，華為MatePad Mini也有諸多體現(xiàn)。

比如通信方面，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小平板的存在是為了便攜、高頻使用，更要求設(shè)備能應(yīng)對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、隨時(shí)在線。之前市場(chǎng)上就有某款小平板產(chǎn)品，因?yàn)槿鄙俨蹇üδ芏恢贝嬖跔?zhēng)議。華為MatePad Mini正是看到了用戶(hù)真實(shí)需求，才對(duì)通信體驗(yàn)進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí)，用完善的通信能力從根本上消除用戶(hù)的使用顧慮。

華為MatePad Mini還提供了多個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版、悅讀版、典藏版，同樣是出于針對(duì)不同用戶(hù)群體，滿(mǎn)足用戶(hù)細(xì)分需求的充分考量。

客觀來(lái)說(shuō)，平板市場(chǎng)玩家眾多、新品不少，但是每年的升級(jí)迭代很難做出新鮮感，市場(chǎng)也難起波瀾。自2010年iPad發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果就長(zhǎng)期霸占著平板市場(chǎng)。

市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在2023年。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為首次超過(guò)蘋(píng)果成為中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量第一，這是2010年以來(lái)榜首位置首次易主。時(shí)至今日，2025年第二季度，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)華為依然穩(wěn)居第一。

縱觀華為MatePad產(chǎn)品線布局，MatePad SE、MatePad、MatePad Air、MatePad Pro，不同定位的產(chǎn)品都以體驗(yàn)和用戶(hù)認(rèn)可證明了在各自細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先性。華為MatePad Mini落子旗艦小平板，憑借“超強(qiáng)超Mini”拿出了差異化的產(chǎn)品升級(jí)，接下來(lái)就留給用戶(hù)和時(shí)間去檢驗(yàn)。

今天開(kāi)啟預(yù)售，可預(yù)見(jiàn)9月12日將正式開(kāi)售的華為MatePad Mini將引爆市場(chǎng)，小平板的第二春，值得期待。

國(guó)內(nèi)目前手機(jī)廠商，參與以舊換新的情況

那么國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為何熱衷于參與以舊換新業(yè)務(wù)呢？在我們看來(lái)，主要有以下幾點(diǎn)原因：

第一，降低購(gòu)機(jī)門(mén)檻，加速老用戶(hù)向新機(jī)型的過(guò)度。目前智能手機(jī)滲透率已經(jīng)接近飽和，中國(guó)的新機(jī)銷(xiāo)售量每年達(dá)到2.5億，穩(wěn)據(jù)世界第一，各個(gè)品牌要拓展市場(chǎng)占有率，新用戶(hù)的目標(biāo)已經(jīng)著手于國(guó)外市場(chǎng)，保持品牌老用戶(hù)的忠誠(chéng)度，降低換機(jī)更換品牌的概率，也是重要的戰(zhàn)略。通過(guò)以舊換新的市場(chǎng)手段，幫助老用戶(hù)在換新機(jī)的時(shí)候降低門(mén)檻，少花錢(qián)，可以更好的留住老用戶(hù)。

第二，促進(jìn)手機(jī)循環(huán)利用，為環(huán)保做貢獻(xiàn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任。很多時(shí)候我們對(duì)閑置手機(jī)的處理并不關(guān)注，在有些情況下，我們會(huì)隨意扔掉已經(jīng)壞了無(wú)法使用的手機(jī)，這對(duì)環(huán)境的危害很大，一塊廢舊手機(jī)電池的污染強(qiáng)度是普通干電池的100倍，可污染6萬(wàn)升水。手機(jī)廠商和手機(jī)回收機(jī)構(gòu)的合作，能夠有效降低電子產(chǎn)品帶來(lái)的環(huán)境污染的風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任，贏得消費(fèi)者的好感。每年蘋(píng)果公司都會(huì)發(fā)布兩份報(bào)告：《2017年環(huán)境責(zé)任報(bào)告》、《蘋(píng)果公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，體現(xiàn)蘋(píng)果在環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任方面的貢獻(xiàn)。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌雖然銷(xiāo)量上來(lái)了，但是品牌厚度還有很大進(jìn)步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶(hù)。vivo此次以舊換新的服務(wù)，回收的手機(jī)范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機(jī)，也包括其他品牌的手機(jī)，這個(gè)對(duì)其他品牌的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為vivo品牌的用戶(hù)是非常有利的政策。

根據(jù)今日頭條出的《今日頭條大數(shù)據(jù)報(bào)告解析手機(jī)行業(yè)上半年》報(bào)告指出了各個(gè)品牌的用戶(hù)換機(jī)流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進(jìn)其他品牌用戶(hù)向vivo轉(zhuǎn)化

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)回收平臺(tái)中最大的兩家是回收寶和愛(ài)回收，都在跑馬圈地，在和手機(jī)品牌的合作的競(jìng)爭(zhēng)上非常激烈。從目前廠商合作情況來(lái)看，回收寶更得到大品牌的認(rèn)可。目前中國(guó)前四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，只有OPPO還沒(méi)有推出以舊換新的服務(wù)，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯(cuò)的效果，相信也會(huì)跟進(jìn)。我順手去OPPO的官微下看了下用戶(hù)評(píng)論，也能夠看到相關(guān)需求：

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