導(dǎo)讀：榴蓮價(jià)格腰斬！國內(nèi)低至15.8元/斤，卻遭網(wǎng)友吐槽：“不如不買”

曾幾何時(shí)，榴蓮作為水果界的“愛馬仕”，令無數(shù)愛好者望而卻步——?jiǎng)虞m數(shù)百元的售價(jià)，只能讓人偶爾奢侈一回。

然而，2025年的夏天，這場“水果貴價(jià)神話”突然被打破。北京、廣州等地，金枕榴蓮每斤的零售價(jià)從60元腰斬到27元左右，部分城市甚至出現(xiàn)“15.8元一斤”的價(jià)格。

一時(shí)間，“榴蓮價(jià)格腰斬”的話題沖上熱搜，全網(wǎng)都在歡呼“終于實(shí)現(xiàn)榴蓮自由了！”。

但熱鬧沒持續(xù)多久，消費(fèi)者的“吐槽”聲也多了起來：“看似便宜，買的榴蓮不是‘水包’就是沒香味”“一半還是硬的，另一半都有酒精味了”。

從“舍不得買”到“隨便炫”，這劇情像極了當(dāng)年陽光玫瑰、藍(lán)莓走過的“自由之路”，可為何同樣的“價(jià)格跳水”，卻沒換來同等的滿足感？這顆遠(yuǎn)渡重洋的“水果之王”，到底經(jīng)歷了什么？

01 誰把“水果愛馬仕”拉下了神壇？

把時(shí)間撥回幾年前，榴蓮的“貴”從來不是沒有道理。自2003年泰方率先獲得新鮮榴蓮出口準(zhǔn)入資格，其后近二十載，它幾乎獨(dú)占了國內(nèi)榴蓮市場。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榴蓮市場上也一路“量價(jià)齊飛”，2017-2021這五年間，我國鮮榴蓮進(jìn)口量從22.4萬噸漲到82.2萬噸，規(guī)模增長3.7倍；與此同時(shí)，進(jìn)口額從37.6億元躍升至272.2億元，增幅超過7倍。

那時(shí)的榴蓮，是水果柜臺(tái)上當(dāng)之無愧的“奢侈品”，是送禮有面兒、犒勞自己更顯身份的“硬通貨”。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2022年，隨著越、菲、馬等“新玩家”相繼獲得國內(nèi)市場準(zhǔn)入資格，泰一家獨(dú)大的局面被打破。再加上今年東 南 亞榴蓮豐收，供應(yīng)量激增，價(jià)格自然扛不住。

但比“量大價(jià)跌”更尷尬的問題，是品質(zhì)的滑坡。在泰做了9年榴蓮生意的王鈞（化名）透露，今年泰東部產(chǎn)區(qū)產(chǎn)季推遲了一個(gè)月，又撞上連日雨季，“雨水一多，榴蓮樹營養(yǎng)被新葉搶走了，掛果要么甜度不夠，要么水分過多，品質(zhì)特別不穩(wěn)定?！?/p>

泰榴蓮協(xié)會(huì)也直言，“果品質(zhì)量下降導(dǎo)致消費(fèi)者信心不足”，這才是榴蓮“價(jià)跌還不討喜”的關(guān)鍵。盡管越 南榴蓮憑借低價(jià)占領(lǐng)了不少街邊板車，但品質(zhì)仍處在“打磨階段”。消費(fèi)者看似實(shí)現(xiàn)了“價(jià)格自由”，卻遠(yuǎn)沒等來“品質(zhì)自由”。

這也再次印證了一個(gè)道理：任何產(chǎn)品想留住消費(fèi)者，都需回歸“品質(zhì)與需求匹配”這個(gè)核心。

02 真正的買單理由，叫做“值得”

榴蓮“價(jià)跌質(zhì)降”的遭遇并非個(gè)例，其實(shí)放在很多行業(yè)都適用。拿當(dāng)下競爭激烈的消費(fèi)舉例，不少產(chǎn)品也陷入“低價(jià)拼成分、壓成本”的內(nèi)卷，可真正留住消費(fèi)者的，依舊是那些“解決真問題、有硬實(shí)力”的產(chǎn)品。

歸根結(jié)底，市場的選擇邏輯始終未變。就像大家愿意為優(yōu)質(zhì)榴蓮花高價(jià)，卻對便宜的“水包榴蓮”避之不及。消費(fèi)者不是不接受“高價(jià)”，而是不接受“高價(jià)低質(zhì)”。

03 沒有品質(zhì)的自由，只是曇花一現(xiàn)

令人玩味的是，就在普通榴蓮價(jià)格大幅下滑、飽受質(zhì)疑的同時(shí)，高端榴蓮市場卻呈現(xiàn)出另一番截然不同的景象。

某買菜平臺(tái)上，馬來西亞冷凍樹熟貓山王榴蓮1.5-1.7公斤份標(biāo)價(jià)274元，2-3公斤裝賣到469元，即便價(jià)格是普通金枕的4-5倍，仍有不少消費(fèi)者愿意為其買單。

而在泰國，也有越來越多的種植戶不再執(zhí)著于“跑量”，轉(zhuǎn)而投向貓山王這類高利潤品種的培育。王鈞（化名）直言：“當(dāng)下榴蓮行業(yè)的變化，用‘兩極分化’來形容最貼切。”

這一現(xiàn)象恰恰反映出當(dāng)前消費(fèi)市場的深層轉(zhuǎn)變，低價(jià)或許能換來一時(shí)的銷量狂歡，但只有回歸品質(zhì)、守住標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)提供“不可替代的體驗(yàn)”，才能真正穿越價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，贏得消費(fèi)者的長久認(rèn)可，而“榴蓮自由”也不至淪為曇花一現(xiàn)的狂歡！