在國貨加速走向全球市場的當(dāng)下，知名主播李佳琦憑借自身對行業(yè)的深耕與實(shí)踐，圍繞國貨出海話題分享了諸多切實(shí)觀點(diǎn)。他在參與綜藝節(jié)目《巴黎合伙人》期間，不僅帶領(lǐng)中國美妝品牌在巴黎香榭麗舍大街打造東方美學(xué)快閃店，更結(jié)合實(shí)際經(jīng)歷，從文化融合、市場差異、實(shí)力提升等多個(gè)維度，闡述了對國貨出海的思考，為中國品牌走向國際舞臺(tái)提供了極具參考價(jià)值的視角。

李佳琦認(rèn)為，接下來中國品牌在出海進(jìn)程中，更應(yīng)注重與文化底蘊(yùn)的深度融合。此次在《巴黎合伙人》節(jié)目中，他與團(tuán)隊(duì)一同將多個(gè)中國國貨品牌帶到法國，其中數(shù)款彩妝產(chǎn)品特意融入中國傳統(tǒng)色彩元素，而法國消費(fèi)者對這些獨(dú)具東方韻味的色彩表現(xiàn)出了極高的喜愛度。在他看來，中國美學(xué)歷經(jīng)千百年沉淀，有著深厚的文化根基，中國品牌同樣在歲月積累中不斷成長。曾經(jīng)，“中國品牌等于廉價(jià)” 的刻板印象在市場中較為普遍，但如今，無論是女性消費(fèi)者還是男性消費(fèi)者，都越來越青睞中國品牌，這樣的轉(zhuǎn)變讓李佳琦深感自豪，也讓他更加堅(jiān)信中國品牌具備出海的潛力與價(jià)值。

李佳琦強(qiáng)調(diào)，國貨品牌擁有足夠的底氣推動(dòng)文化出海，同時(shí)這也是中國品牌必須承擔(dān)的責(zé)任與使命。在大眾的印象中，過去市場上對國際品牌及國際集團(tuán)產(chǎn)品的推廣力度相對更大，正是基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，兩年多前的雙 11 期間，李佳琦便立下了一個(gè)目標(biāo) —— 他希望在當(dāng)年雙 11 直播結(jié)束后，國貨品牌能夠登上相關(guān)銷售排行榜的首位。最終，他的這一目標(biāo)成功實(shí)現(xiàn)，更值得關(guān)注的是，在雙 11 活動(dòng)舉辦多年的歷程中，這是首次有國貨品牌躋身排行榜前五?；貞浧鹉且豢蹋罴宴寡?，當(dāng)時(shí)深切感受到自己此前為推廣國貨所做的所有努力都是值得的。而在實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場突破后，他將目光投向了更廣闊的國際舞臺(tái)，他認(rèn)為，接下來中國品牌要做的，就是讓全世界的消費(fèi)者都能看到中國平臺(tái)與中國品牌的實(shí)力。

同時(shí)，李佳琦也提到，無論目前在助力中國品牌出海這件事上做得好與不好，無論最終能取得多大的成果，至少已經(jīng)邁出了嘗試的步伐，這本身就具有重要意義。他表示，中國品牌用了 10 年時(shí)間，在天貓等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷售排名第一的突破，在其他渠道的榜單中，國貨也逐漸占據(jù)首位。但要知道，許多國際集團(tuán)在 30 年前、35 年前就已經(jīng)進(jìn)入中國市場開展品牌出海布局，中國品牌在出海進(jìn)程上已經(jīng)落后了 30 年。因此，中國品牌需要用更短的時(shí)間去追趕，實(shí)現(xiàn)與國際品牌同臺(tái)競爭的目標(biāo)，也正是出于這樣的使命感，他才接受了《巴黎合伙人》節(jié)目的邀約，希望通過這一平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)國貨出海。

在參與《巴黎合伙人》的過程中，李佳琦還深刻感受到了東西方消費(fèi)者在美妝需求上的巨大差異，而這也成為了他此次法國之行最大的收獲之一。他指出，中國品牌出海絕不是簡單地更換產(chǎn)品外包裝盒，將中文字翻譯成法文或英文就能適應(yīng)國際市場的。他以國際集團(tuán)進(jìn)入中國市場的策略為例進(jìn)行分析，這些國際品牌在出海中國時(shí)，會(huì)根據(jù)中國消費(fèi)者的護(hù)膚需求和對色彩的偏好，專門定制適合中國市場的產(chǎn)品，正是憑借這樣的本土化策略，它們才能在中國市場取得良好的銷售業(yè)績。李佳琦回憶，在巴黎推廣中國彩妝產(chǎn)品時(shí)，許多外國消費(fèi)者看到產(chǎn)品上精美的蝴蝶花刺繡元素都驚嘆不已，因?yàn)樗麄儚奈匆娺^在化妝品上運(yùn)用這樣的工藝。當(dāng)工作人員向他們介紹這是中國的非遺技藝 —— 蘇繡時(shí)，不少消費(fèi)者當(dāng)即表示 “我要這個(gè)”。外國消費(fèi)者的積極反饋遠(yuǎn)超預(yù)期，這也讓李佳琦更加堅(jiān)定了將文化與產(chǎn)品深度結(jié)合的國貨出海思路。

今年恰逢中歐建交 50 周年，在此次法國之行結(jié)束后，李佳琦也分享了他最新的觀察與觀點(diǎn)。他認(rèn)為，目前中國消費(fèi)者對國貨品牌的認(rèn)知度較高，這得益于國內(nèi)豐富的宣傳渠道，但在歐洲市場，情況則有所不同。歐洲消費(fèi)者常用的社交軟件與國內(nèi)的中文社交軟件存在明顯差異，因此，如何讓中國品牌在國外社交平臺(tái)上獲得足夠的曝光量，提升品牌在海外市場的知名度，成為了國貨出海首先需要解決的重要問題。其次，李佳琦強(qiáng)調(diào)，中國品牌在出海過程中，必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化自身的硬實(shí)力，從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)到產(chǎn)品成分品質(zhì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把控，打造出具有核心競爭力的產(chǎn)品，只有這樣，才能在激烈的國際市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

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