當(dāng)美國(guó)的旅游從業(yè)者還在為 2025 年 “外國(guó)旅游支出突破 2000 億美元” 的目標(biāo)籌備時(shí)，現(xiàn)實(shí)卻給了一記重?fù)?。世界旅行和旅游理事?huì) 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)國(guó)際游客支出預(yù)計(jì)僅能達(dá)到 1690 億美元，較年初預(yù)測(cè)少了 318 億美元，近乎 300 億美金的旅游收入憑空蒸發(fā)，這樣的落差，勾勒出美國(guó)旅游業(yè)正在遭遇的 “寒流”。

這場(chǎng) “寒流” 的背后，是多重因素的疊加。政治環(huán)境的不確定性首當(dāng)其沖，特朗普政府相關(guān)政策、邊境管控的收緊，讓不少外國(guó)游客對(duì)美國(guó)望而卻步 —— 東南亞游客擔(dān)心遭遇歧視，歐洲游客顧慮槍支暴力隱患，這些無形的 “門檻”，遠(yuǎn)比簽證表格上的條款更能勸退人心。與此同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)的美元抬高了出行成本，原本計(jì)劃赴美旅游的家庭，開始重新核算預(yù)算；而復(fù)雜的簽證審查流程、嚴(yán)苛的邊境政策，進(jìn)一步削弱了美國(guó)作為旅游目的地的吸引力。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。2025 年上半年，美國(guó)接待的國(guó)際游客較 2024 年同期減少約 100 萬，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)公司總裁亞當(dāng)?薩克斯預(yù)測(cè)，全年游客數(shù)量較 2019 年將減少 1300 萬。更值得關(guān)注的是，美國(guó)在全球國(guó)際旅游市場(chǎng)的份額，已從 1996 年的 8.4% 萎縮至 2024 年的 4.9%，2025 年還將跌至 4.2%，且未來十年大概率維持在這一水平。曾經(jīng)的 “旅游熱門地”，正在逐漸失去它的光環(huán)。

美國(guó)旅游業(yè)的 “失寵”，恰恰給了其他國(guó)家機(jī)會(huì)，全球旅游格局正悄然發(fā)生變化。鄰國(guó)加拿大成了直接受益者，今年 7 月該國(guó)酒店入住率攀升至 77.6%，創(chuàng)下 2019 年以來的新高，“加拿大強(qiáng)通道” 旅游計(jì)劃帶動(dòng)博物館、國(guó)家公園等景點(diǎn)人氣暴漲；那些原本打算赴美的加拿大人，要么選擇在國(guó)內(nèi)深度游，要么越過美國(guó)，把目的地?fù)Q成了墨西哥、拉丁美洲及加勒比地區(qū)。

墨西哥也抓住了機(jī)遇，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光和相對(duì)寬松的旅游環(huán)境，成為加拿大人和歐洲游客的 “新寵”。而在更遠(yuǎn)的地方，西班牙、沙特阿拉伯、土耳其的旅游業(yè)正迎來爆發(fā)，預(yù)計(jì)今年這三個(gè)國(guó)家接待的國(guó)際游客將分別增加 1650 萬、1450 萬和 1400 萬，穩(wěn)穩(wěn)接下美國(guó)流失的客源。就連東南亞地區(qū)，也形成了 “區(qū)內(nèi)循環(huán)” 的旅游熱潮，原本計(jì)劃赴美的本地游客，轉(zhuǎn)而選擇在東南亞或東亞境內(nèi)旅行，部分游客則把目光投向了歐洲。

不同國(guó)家游客對(duì)美國(guó)的態(tài)度差異，更折射出這場(chǎng)變化的復(fù)雜性。Milieu Insight 對(duì) 6000 名東南亞國(guó)際旅行者的調(diào)查顯示，近 80% 的人認(rèn)為美國(guó)正在失去旅游吸引力，但越南和菲律賓游客仍保持著較高興趣，這與兩國(guó)在美國(guó)的僑民規(guī)模、文化影響力密切相關(guān)；而新加坡游客對(duì)美國(guó)的興趣降幅最大，55% 的受訪者表示比去年更不想赴美，不少人轉(zhuǎn)而預(yù)訂了澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)的行程。

美國(guó)旅游業(yè)的困境，或許不僅僅是短期的波動(dòng)。從全球旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來看，當(dāng)越來越多國(guó)家在提升旅游體驗(yàn)、簡(jiǎn)化入境流程、打造特色旅游 IP 上發(fā)力時(shí)，美國(guó)若不能及時(shí)調(diào)整政策、改善旅游環(huán)境，其在全球旅游市場(chǎng)的份額可能會(huì)進(jìn)一步被擠壓。這場(chǎng)由美國(guó) “失寵” 引發(fā)的全球旅游格局洗牌，或許才剛剛開始。