文源：源Byte

作者：柯基的柯

9月8日，一張照片，一則關于大疆全景無人機諜照的消息在各大科技媒體迅速傳開。

網傳諜照

無人機咨詢網站SBDJI透露，大疆已經對該產品進行了新機測試，現場畫面同步曝光。據傳，已進入排產階段，至于這張諜照的意義已經不言而喻，就是針對影石的反制措施。

隨著兩大品牌先后布局，消費級影像與無人機市場的競爭態(tài)勢進一步升級，全景無人機競賽即將打響。

01

槍手與錢雨

在大疆看來，這一切都是影石先動的手。

8月14日，深圳，影石創(chuàng)始人劉靖康，他抓起大把紅色的百元大鈔，進行一場盛大的儀式：錢，像紅色的暴雨一樣落下，灑向一片人海。

員工們手機閃光燈的瘋狂頻閃，將整個場景切割成一幀幀癲狂、失焦的畫面。

截圖來源于微博

視頻被曝光后，自然引發(fā)輿情，不少人看來，這是一場科技新貴上演的惡俗戲劇，一種對金錢赤裸裸的、毫不掩飾的崇拜。

但在資本市場，解讀更要簡單直接，只剩下遺憾沒有買進的股民在敲鍵盤。8月18日，影石創(chuàng)新的股價連續(xù)兩個交易日20cm漲停，市值沖破1080億元。

喧囂，狂熱，不可理喻的背后，是源自一場漫長得足以把人逼瘋的壓抑。

1年前，劉靖康和他的影石，在IPO的煉獄里被反復拉扯、煎熬了近四年。這個問題，幾乎無解。這位一向以技術說話，習慣了代碼比語言更有力的創(chuàng)始人，實在是有些繃不住了。

他可能做夢都沒有想到，拖住公司更進一步的，居然是一個“證監(jiān)會系統(tǒng)離職人員”通過層層嵌套的基金，間接持有公司股份。

一個深夜，一篇又長又猛的帖子出現在他的社交動態(tài)上，那段文字既有懇切哀求，又帶著壓抑不住的桀驁不馴，他堅稱自己的公司不是“問題公司”，不是靠關系和背景走到今天的“金融玩物”。他要的不是施舍，是公正的判決。

“請給我們一條活路…別讓2000個90后傷了心”。

這四年是他的熔爐。是那場最終的、痛苦的加冕禮，將他從一個對世界充滿好奇的技術極客，一個只想做出酷產品的工程師，鍛造成了一個商業(yè)世界的“槍手”。冷酷，精準，且渴望戰(zhàn)斗。

2022年到2024年間，公司營收從20億元飆到超過55億元。凈利潤翻了一倍不止。其中超過七成的收入來自海外170個國家。

倘若IPO進展順利，上述這些數據可能會更為犀利，與大疆的業(yè)務沖突或許會提前到來。

當公司的業(yè)務需要新的增長點之時，哪怕是挑戰(zhàn)大疆，也必須拿出果斷與魄力。

劉靖康曾向媒體表示，雖然大疆在消費級無人機賽道常年占據70%以上的份額，但并不覺得現在進軍無人機市場毫無機會?！叭盁o人機作為一個新品類，能夠做到傳統(tǒng)相機和無人機無法做到的功能，創(chuàng)造新的增量市場。”影石在今年上半年財報中如此表示。

現在，焦點拉回到那場錢雨。喧囂之下，這場活動真正的主角，是當晚剛剛開啟公測的新品——“影翎Antigravity”全景無人機。

02

大疆的回響

全景無人機競賽卷到如今這個狀態(tài)，并非無跡可尋。

劉靖康曾說：“五年前做決策的時候，我們就預想過這個move會刺激DJI做全景相機‘抄家’，即使以此為代價，我們五年前也選擇了啟航。原因很簡單：領跑馬拉松的是頂級選手，你也會跑得更快；你是選擇在新手村躺，還是選擇一個魔鬼教練？”。

如今，教練已經親自下場。

早在2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔就曾判斷：“無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元可能就到頂了”。盡管到2024年，大疆營收已突破500億元，但營收增速放緩是不爭的事實。

有報告預測，2025年中國消費級無人機市場的增速將降至8%。無人機最核心的飛控、圖傳、避障等技術經過多年迭代已高度成熟，近年來產品大多屬于優(yōu)化升級，而非顛覆性突破，難以再引發(fā)如初代Mavic問世時的爆發(fā)性增長。

大疆的增長，迫切需要新的發(fā)動機。

一個意外的案例，最能說明問題。2023年10月，大疆發(fā)布了Osmo Pocket 3手持云臺相機。發(fā)布前，大疆內部的預期銷量僅為30到40萬臺，但因市場反饋熱烈，銷量目標不斷上調。多家媒體報道，Osmo Pocket 3在2024年銷量已達500萬臺，為大疆帶來了近200億元營收。

Osmo Pocket 3 | 截圖來源于大疆官網商城

一款非無人機產品，幾乎憑一己之力幫助公司站上巔峰。

大疆需要走出舒適區(qū)，這是肉眼可見的問題。于是，DJI Power系列戶外電源、DJI Avinox電助力自行車系統(tǒng)、從大疆拆分獨立運營的大疆車載，以及如今的全景相機和掃地機器人，一張圍繞消費級無人機業(yè)務編織的業(yè)務網絡，正越鋪越大。

對于此時的影石而言，同樣在謀求新的增長曲線。

據弗若斯特沙利文數據，全景相機行業(yè)整體規(guī)模比較小，2023年全球全景相機市場規(guī)模為50.3億元，預計2027年增長至78.5億元。2023年，影石創(chuàng)新便在全球消費級全景相機市場占有率便已達到67.2%，增長空間已較為有限，亟需尋找第二增長曲線。

而消費級無人機市場，則有著更大的發(fā)展空間。據全球商業(yè)信息咨詢公司IMARC的估測，消費級無人機年復合增長率或高達10.32%以上，2033年市場規(guī)模預計超130億美元。

就這樣，一個奇妙的奇點就誕生了，雙方都為了新的增長曲線，將目光聚焦到對方的腹地。

03

刺刀、棋盤與15公里

白刃戰(zhàn)，比任何人想象的都來得更快。

7月31日，就在影石進軍無人機的消息傳出后，大疆推出首款全景相機Osmo 360，直接挑戰(zhàn)影石的主導地位。

大疆的來意很明確，就是入侵友商的腹地，其定價策略極具侵略性，2999元，較影石同級別產品低近300元。面對大疆的跨界進擊，影石在第二天就迅速做出回應，將4月發(fā)布的X5旗艦8K全景相機首次降價500元。

這是第一回合，地面絞殺，一場關于價格和渠道的貼身肉搏。

8月14日，影石無人機“影翎”公測，“錢雨”事件引爆輿論，被視為向大疆正式“宣戰(zhàn)”。

這是第二回合。挑戰(zhàn)者將戰(zhàn)火從地面，燒向了天空。

但汪滔與劉靖康萬沒想到，居然中間殺出了一個程咬金。8月20日，追覓科技向媒體確認，正式拓展無人機業(yè)務。追覓的這次跨界頗具宿命感，其創(chuàng)始人俞浩在清華求學期間就開發(fā)了四旋翼無人機，更是全球三旋翼無人機的發(fā)明者。

追覓還不止想飛，8月28日，追覓正式官宣造車，首款超豪華純電產品對標布加迪威龍，計劃在2027年亮相。

整個局勢，徹底亂套了。一個做掃地機的，現在既要做無人機，又要做頂級超跑。行業(yè)的邊界，正在被這些狂人徹底打碎。

這一次，算是大疆最先動的手。大疆內部人士曾向透露：“掃地機器人項目在2021年就已立項，當時是從關聯的技術模塊部門各自抽調一個人組建項目團隊，目前掃地機團隊超100人。”

時間回到2021年，掃地機器人剛在市場上被初步驗證，各大品牌開始嘗試多功能基站，推出了自動洗拖布、自動集塵、熱風烘干、自動上下水等創(chuàng)新技術。

某種程度上，這既是業(yè)務突圍，也源于一場“同門恩怨”。云鯨創(chuàng)始人張峻彬與汪滔師出同門，但云鯨大力“挖角”大疆的行為引起了汪滔的強烈反感，他曾放出狠話，表示要進軍掃地機器人領域。

汪滔，說到做到。

大疆內部曾兩次推遲發(fā)布掃地機，現在發(fā)布的ROMO其實為第三代，前兩代均被汪滔否了。

8月6日，大疆ROMO掃地機上線，截至9月3日，僅京東和淘寶官方店銷量就已過萬，部分版本已經賣空。

截圖來源于大疆官網商城

最終的回應，落在了9月8日。

那張全景無人機的諜照。

至此，所有的牌都已亮出。一場從地面延伸至天空的“全景影像爭奪戰(zhàn)”，已然悄然打響。

在深圳，影石創(chuàng)新的總部距離大疆全球總部“天空之城”不足15公里。從天空之城最高的樓層向外望去，你幾乎能看到對手的辦公室。

敵人，近在咫尺。

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