本文選取北京市2024年第四批擬入庫(kù)科技型中小企業(yè)名單中的前500家企業(yè)作為研究對(duì)象，在商標(biāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)上對(duì)這些企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行初步查詢和篩選，選定198家目標(biāo)企業(yè)，從商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量、指定類別、商標(biāo)構(gòu)成要素等維度，針對(duì)這些企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的特點(diǎn)展開分析，并提供相應(yīng)的建議和措施，從而助力科技型中小企業(yè)在“品牌”建設(shè)方面亦有提升。

作者 | 郝淑杰 北京三友知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 商標(biāo)代理人、律師

近年來，諸多科技型中小企業(yè)憑借在科研創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的卓越表現(xiàn)，成功“認(rèn)證”科技型中小企業(yè)。在依靠專利技術(shù)成長(zhǎng)的過程中，這些科技型中小企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面有哪些問題或困境，也值得我們關(guān)注。本文選取北京市2024年第四批擬入庫(kù)科技型中小企業(yè)名單中的前500家企業(yè)作為研究對(duì)象，在商標(biāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)上對(duì)這些企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行初步查詢和篩選，選定198家目標(biāo)企業(yè)，從商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量、指定類別、商標(biāo)構(gòu)成要素等維度，針對(duì)這些企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的特點(diǎn)展開分析，并提供相應(yīng)的建議和措施，從而助力科技型中小企業(yè)在“品牌”建設(shè)方面亦有提升。

一、商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的特點(diǎn)分析

經(jīng)查詢和統(tǒng)計(jì)（查詢?nèi)掌冢?024年12月26日），在500家科技型中小企業(yè)中，有多達(dá)144家企業(yè)商標(biāo)的申請(qǐng)數(shù)量為0，占企業(yè)總數(shù)的29%。其中，申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為1件至10件的企業(yè)共有198家，占企業(yè)總數(shù)的39%；申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為11件至20件的企業(yè)共有56家，占企業(yè)總數(shù)的11%；申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為20件以上的企業(yè)共有102家，占企業(yè)總數(shù)的21%。

并且，在356家有商標(biāo)申請(qǐng)的科技型中小企業(yè)中，申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為1件至10件的企業(yè)，占該總數(shù)的56%；申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為11件至20件的企業(yè)，占該總數(shù)的16%；申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為20件以上的企業(yè)，占該總數(shù)的28%。

可見，在500家科技型中小企業(yè)中，有半數(shù)（占總數(shù)50%）企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為1件至20件，其余半數(shù)為商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為0和商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為20件以上的企業(yè)。在有商標(biāo)申請(qǐng)的科技型中小企業(yè)中（共356家），一半以上（占該總數(shù)56%）的企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為1件至10件。因此，本文將重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量為1件至10件的科技型中小企業(yè)（共198家）在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的特點(diǎn)，并展開分析。

圖1 500家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量分布圖

圖2 500家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量占比圖

圖3 356家有商標(biāo)申請(qǐng)的科技型中小企業(yè)占比圖

（一）198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的現(xiàn)狀

如上所述，在356家有商標(biāo)申請(qǐng)的科技型中小企業(yè)中，一半以上（占該總數(shù)56%）的科技型中小企業(yè)（共198家）申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量為1件至10件。經(jīng)進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)和分析，這些企業(yè)中申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量主要集中于1-5件，占此類企業(yè)總數(shù)的69%。值得關(guān)注的是，在198家科技型中小企業(yè)中，申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量為1件、2件、3件的企業(yè)接近一半，即占此類企業(yè)總數(shù)的46%。

相較于上述科技型中小企業(yè)在認(rèn)定過程中，已滿足科技人員、研發(fā)投入指標(biāo)、科技成果指標(biāo)等多項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和要求，在針對(duì)企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的投入明顯不足。

圖4 198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量占比圖

圖5 198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量占比圖

（二）198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)指定類別的情況

在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，共分為商品（第1類至第34類，共34個(gè)類別）和服務(wù)（第35類至第45類，共11個(gè)類別）兩大部分。企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，需要指定相應(yīng)的商品或服務(wù)來完成商標(biāo)的申請(qǐng)與注冊(cè)。

由于科技型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍主要圍繞電子通信產(chǎn)品、智能機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)，軟件開發(fā)或提供信息技術(shù)咨詢等服務(wù)，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，這些企業(yè)首選指定第9類商品（主要包括科學(xué)或研究用裝置和儀器，視聽和信息技術(shù)設(shè)備，以及安全和救生設(shè)備）與第42類服務(wù)（主要包括由人提供的涉及復(fù)雜活動(dòng)領(lǐng)域的理論和實(shí)踐服務(wù)，例如：科學(xué)實(shí)驗(yàn)室服務(wù)，工程學(xué)，計(jì)算機(jī)編程等）。從商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1件的31家企業(yè)中可知，有將近75%的企業(yè)在初次申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，選擇指定第9類商品或第42類服務(wù)，足以說明第9類商品或第42類服務(wù)是這些企業(yè)的核心商品或服務(wù)。在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件的企業(yè)中，選擇指定第9類商品的企業(yè)數(shù)略多于指定第42類服務(wù)的企業(yè)。在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的企業(yè)中選擇指定第42類服務(wù)的企業(yè)數(shù)要略多于指定第9類商品的企業(yè)?？傮w來看，在198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)過程中，指定第9類商品與第42類服務(wù)的選擇偏向性得到延續(xù)，并且選擇第9類商品的企業(yè)（97家）與指定第42類服務(wù)的企業(yè)（98家）旗鼓相當(dāng)。

同時(shí)，由于第35類中包含“廣告、為零售目的在通信媒體上展示商品、替他人推銷”等服務(wù)，隨著企業(yè)的壯大與發(fā)展，可能考慮到第三人惡意注冊(cè)會(huì)造成不正當(dāng)影響或維權(quán)成本高等因素，在198家科技型中小企業(yè)中，有61家企業(yè)選擇指定第35類服務(wù)，占該總數(shù)的30%。事實(shí)上，有關(guān)第35類服務(wù)的指定在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1件的31家企業(yè)中并不明顯，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件的企業(yè)中表現(xiàn)也不突出，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的企業(yè)中選擇指定該類別的企業(yè)數(shù)接近于針對(duì)第9類商品的指定，亦可以說明：在單個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，指定第35類服務(wù)的訴求越為明顯。

另外，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件的企業(yè)中，商標(biāo)申請(qǐng)指定第7類商品（主要包括機(jī)器和機(jī)床、馬達(dá)和引擎）的選擇趨勢(shì)亦較為明顯，說明在這些科技型中小企業(yè)中有一部分企業(yè)從事智能化機(jī)械設(shè)備的制造，勢(shì)頭比較強(qiáng)勁。在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的企業(yè)中，商標(biāo)申請(qǐng)指定第41類服務(wù)（主要包括個(gè)人或團(tuán)體提供的人或動(dòng)物智力開發(fā)方面的服務(wù)，以及用于娛樂或消遣時(shí)的服務(wù)）與第38類服務(wù)（主要包括允許至少一方與另一方通信的服務(wù)，以及用于播放和傳輸數(shù)據(jù)的服務(wù)）的選擇趨勢(shì)比較突出，可見信息技術(shù)設(shè)備（即第9類相關(guān)的商品）與人工智能技術(shù)或計(jì)算機(jī)編程領(lǐng)域的研究（即第42類服務(wù)相關(guān)的服務(wù)）在這兩大服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用比較廣泛?？傮w來看，在198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)過程中，指定第7類商品、第41類服務(wù)與第38類服務(wù)的企業(yè)數(shù)不相上下，說明科技領(lǐng)域的發(fā)展不僅惠及教育、娛樂等文化產(chǎn)業(yè)與通信服務(wù)，也是高端制造業(yè)的有力支撐。

最后，在198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)過程中，指定第10類商品（主要包括用于診斷、治療及完善人和動(dòng)物的功能或健康狀態(tài)的儀器、器械及用品）、第1類商品（主要包括用于工業(yè)、科學(xué)和農(nóng)業(yè)的化學(xué)制品，包括用于制造屬于其他類別的產(chǎn)品的化學(xué)制品）、第11類商品（包括環(huán)境控制裝置和設(shè)備等，特別是照明、烹飪、冷卻和消毒用裝置和設(shè)備）、以及第5類商品（主要包括藥品和其他醫(yī)用或獸醫(yī)用制劑）的企業(yè)，相較于指定其它剩余類別（如第44類、第45類、第12類等）的企業(yè)較多，亦說明科技領(lǐng)域技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化與材料制造、環(huán)境控制設(shè)備、藥品、醫(yī)療器械等領(lǐng)域的結(jié)合更為密切，并且逐漸在涉足和影響生產(chǎn)生活中的其它領(lǐng)域。

圖6 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量為1件的科技型中小企業(yè)指定類別分布圖

圖7 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件的科技型中小企業(yè)指定類別分布圖

圖8 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的科技型中小企業(yè)指定類別分布圖

圖9 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-10件的科技型中小企業(yè)指定類別分布圖

（三）198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)構(gòu)成要素

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)可能會(huì)出于要保護(hù)某個(gè)標(biāo)識(shí)的目的，有意向?qū)⑵渖暾?qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。在商標(biāo)申請(qǐng)過程中，商標(biāo)構(gòu)成要素的選擇對(duì)于企業(yè)商標(biāo)是否能核準(zhǔn)注冊(cè)起到關(guān)鍵作用。通常情況下，在文字為構(gòu)成要素的商標(biāo)中，無固定含義（或不具有特定含義）的詞組（即臆造詞），顯著性較強(qiáng)，更容易將其注冊(cè)為商標(biāo)。另外，經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的圖形，由于更容易與其它在先商標(biāo)相區(qū)分，也具有較高的注冊(cè)成功幾率。

從商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1件的科技型中小企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成要素分析，企業(yè)在首次申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)偏向于選擇其中文字號(hào)作為商標(biāo)。可能是由于其字號(hào)（包括中文和英文）顯著性不強(qiáng)或其他因素，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，也會(huì)選擇其它詞組，將其申請(qǐng)為商標(biāo)。另外，企業(yè)在首次申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，也偏向于將“中英文字號(hào)+圖形”申請(qǐng)為商標(biāo)，如能核準(zhǔn)注冊(cè)，在同一件商標(biāo)中可以將多種要素進(jìn)行保護(hù)?？傊?，在企業(yè)首次申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，首當(dāng)其沖會(huì)對(duì)其字號(hào)（中文或英文）或包含字號(hào)要素的標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)。

對(duì)于企業(yè)字號(hào)（中文或英文）或包含字號(hào)要素標(biāo)識(shí)（如中英文字號(hào)+圖形）的保護(hù)，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件、6-10件的科技型中小企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成要素中得到延續(xù)。對(duì)于其它詞組的選擇，在1-5件、6-10件的科技型中小企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成要素中逐漸突出。對(duì)于圖形要素的選擇，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的科技型中小企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成要素中，越發(fā)明顯。值得留意的是，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的科技型中小企業(yè)中，對(duì)于“中文字號(hào)”與“中英文字號(hào)+圖形”標(biāo)識(shí)的保護(hù)同樣重要。

總體上，從商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-10件的科技型中小企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的構(gòu)成要素中得知，盡管對(duì)于企業(yè)字號(hào)（中文或英文）或包含字號(hào)要素標(biāo)識(shí)（如中英文字號(hào)+圖形）的保護(hù)得到了延續(xù)，但是對(duì)于其它詞組的選擇，要多于企業(yè)的中英文字號(hào)。并且，可能是考慮到可視性方面與注冊(cè)成功幾率方面的因素，對(duì)于圖形要素的選擇，要接近于對(duì)于企業(yè)的“中文字號(hào)”，多于“中英文字號(hào)+圖形”。

圖10 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1件的科技型中小企業(yè)商標(biāo)構(gòu)成要素分布圖

圖11 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-5件的科技型中小企業(yè)商標(biāo)構(gòu)成要素分布圖

圖12 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為6-10件的科技型中小企業(yè)商標(biāo)構(gòu)成要素分布圖

圖13 商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為1-10件的科技型中小企業(yè)商標(biāo)構(gòu)成要素分布圖

二、商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的問題研究

針對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量為1件至10件的科技型中小企業(yè)（共198家）的商標(biāo)法律狀態(tài)進(jìn)行研究后，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面主要有如下問題或困境：

（一）申請(qǐng)的商標(biāo)無法獲準(zhǔn)注冊(cè)

企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，建議對(duì)其要申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)在指定的商品或服務(wù)類別上，進(jìn)行查詢和分析。在選定的198家目標(biāo)企業(yè)中，有不少企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)全部遭遇駁回，無法獲準(zhǔn)注冊(cè)，或者只有少數(shù)商標(biāo)能獲準(zhǔn)注冊(cè)。若在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，能針對(duì)要申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)在相應(yīng)類別進(jìn)行查詢和分析，根據(jù)查詢到的結(jié)果，增加或減少標(biāo)識(shí)中的要素，或采用新的標(biāo)識(shí)，會(huì)提高商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的幾率。

如上所述，根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，目前能注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。即便在科技型中小企業(yè)中，通常也會(huì)選擇將其中文字號(hào)、英文字號(hào)、中英文字號(hào)、中英文字號(hào)+圖形、中文字號(hào)+圖形、英文字號(hào)+圖形、圖形和其它詞組申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。因此，盡管企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，首當(dāng)其沖會(huì)對(duì)其字號(hào)（中文或英文）或包含字號(hào)要素的標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)，但是查詢結(jié)果顯示，字號(hào)被準(zhǔn)予注冊(cè)的幾率并不樂觀（如申請(qǐng)人博科達(dá)（北京）科技有限公司的中英文字號(hào)），企業(yè)可以考慮選擇將無固定含義（或不具有特定含義）的其它詞組（即臆造詞）或獨(dú)創(chuàng)的圖形申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。

其次，企業(yè)在申請(qǐng)獨(dú)創(chuàng)的標(biāo)識(shí)時(shí)，也要對(duì)相關(guān)的標(biāo)識(shí)在相應(yīng)類別上進(jìn)行查詢。若該標(biāo)識(shí)被準(zhǔn)予注冊(cè)的幾率并不樂觀（如北京迪浩永輝技術(shù)有限公司申請(qǐng)的“”商標(biāo)），可以考慮增加無固定含義（或不具有特定含義）的中文漢字，來提高該商標(biāo)整體被準(zhǔn)予注冊(cè)的幾率。值得注意的是，增加顯著性較弱的文字或設(shè)計(jì)方面并不獨(dú)特的圖形，可能不會(huì)增加該標(biāo)識(shí)整體被準(zhǔn)予的注冊(cè)幾率。在以下列表中商標(biāo)“”，盡管相較于英文“”商標(biāo)，增加了圖形“”和英文單詞“Cloud”兩個(gè)要素，但是由于圖形“”容易被視為常用圖案，英文單詞“Cloud”使用在指定商品或服務(wù)上具有描述性等因素，組合商標(biāo)“”并沒有比“”商標(biāo)獲得更高的注冊(cè)幾率。

再者，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)或其企業(yè)內(nèi)部使用的專用語或?qū)Ｓ迷~匯（如申請(qǐng)人數(shù)權(quán)通（北京）科技有限公司申請(qǐng)的“數(shù)格”與“三全四定”商標(biāo)，如北京北卡星科技有限公司申請(qǐng)的“微型密電”商標(biāo)，如北京眾恒志信科技開發(fā)股份有限公司申請(qǐng)的“中國(guó)醫(yī)考人”商標(biāo)），可以考慮避讓。若將這些標(biāo)識(shí)申請(qǐng)為商標(biāo)，考慮到行業(yè)內(nèi)有的企業(yè)可能會(huì)在商標(biāo)標(biāo)識(shí)中包含類似的用語或詞匯，可能會(huì)導(dǎo)致申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)因?yàn)樵谙冉粕虡?biāo)而被駁回。同時(shí)，這些專用語或?qū)Ｓ迷~匯，也存在因?yàn)榻^對(duì)理由（如包含國(guó)家名稱“中國(guó)”、可能會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)或缺乏顯著性等理由）被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。另外，即便這些標(biāo)識(shí)能夠被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，使用在指定的商品或服務(wù)上，相關(guān)消費(fèi)者或企業(yè)自身可能并不會(huì)將其視為商標(biāo)，從而導(dǎo)致商標(biāo)有成為通用語或?qū)Ｓ忻~的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于社會(huì)上的熱點(diǎn)詞匯或名稱，即便經(jīng)過“改良”的此類詞匯或名稱（如北京鵬燊國(guó)際科技有限公司申請(qǐng)的“只此青紅”商標(biāo)），也要慎重選擇。企業(yè)將熱點(diǎn)詞匯或名稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，一方面可能有違反絕對(duì)理由（可能會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)或具有不良影響等）被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面可能會(huì)侵犯他人現(xiàn)有的在先權(quán)利而不能順利獲準(zhǔn)注冊(cè)。

(二) 申請(qǐng)的商標(biāo)指定商品或服務(wù)較單一

從198家科技型中小企業(yè)商標(biāo)指定類別的情況可知，除了第9類商品與第42類服務(wù)是這些企業(yè)的核心商品或服務(wù)外，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的功能與特點(diǎn)，結(jié)合考慮這些產(chǎn)品或服務(wù)重點(diǎn)應(yīng)用的領(lǐng)域，或潛在發(fā)展的市場(chǎng)，將其商標(biāo)在相應(yīng)類別的關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，以便更好地保護(hù)其核心商標(biāo)。

企業(yè)將商標(biāo)指定使用在單個(gè)類別的商品或服務(wù)上，在發(fā)展初期，可以節(jié)省經(jīng)濟(jì)和管理成本，如北京飛秒留聲科技有限公司將其申請(qǐng)的所有商標(biāo)指定在第9類商品上，北京云傲智能科技有限公司將其申請(qǐng)的所有商標(biāo)指定在第42類服務(wù)上。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條的相關(guān)規(guī)定，在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)可以阻擋在后申請(qǐng)的近似商標(biāo)在類似商品或服務(wù)上的注冊(cè)。因此，企業(yè)將其重要標(biāo)識(shí)在其核心的商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)后，可以阻擋與該重要標(biāo)識(shí)構(gòu)成近似的在后商標(biāo)在相同或類似的商品或服務(wù)上的注冊(cè)。即便國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在商標(biāo)審查過程中，沒有基于該在先商標(biāo)駁回在后申請(qǐng)的類似商標(biāo)，企業(yè)通過提出異議申請(qǐng)或無效申請(qǐng)等程序，仍有可能將在后申請(qǐng)的商標(biāo)不予注冊(cè)或宣告無效，從而達(dá)到移除的目的。

然而，隨著企業(yè)發(fā)展的不斷壯大，核心商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度逐漸提升，將商標(biāo)指定使用在單個(gè)類別的商品或服務(wù)上，可能會(huì)增加維權(quán)成本，或第三方不正當(dāng)利用企業(yè)核心商標(biāo)已經(jīng)累積到的商譽(yù)。若第三方將企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上，申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。首先，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在商標(biāo)審查過程中，一般不會(huì)主動(dòng)駁回此種情形下申請(qǐng)的商標(biāo)。其次，當(dāng)企業(yè)通過提出異議申請(qǐng)或無效申請(qǐng)等程序，來試圖移除該近似商標(biāo)時(shí)，企業(yè)需要提供證明其在先商標(biāo)知名度的證據(jù)，以及第三人惡意申請(qǐng)商標(biāo)的證據(jù)，會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)。最后，針對(duì)惡意申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)采取措施的資金投入，要遠(yuǎn)超于在相關(guān)的商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。這也是許多大型企業(yè)在相關(guān)類別的商品或服務(wù)上申請(qǐng)防御商標(biāo)的原因。

三、商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的建議與啟發(fā)

（一） 提高品牌建設(shè)重視程度

首先，從品牌建設(shè)方面，考慮到在500家科技型中小企業(yè)中，有多達(dá)144家企業(yè)商標(biāo)的申請(qǐng)數(shù)量為0，占企業(yè)總數(shù)的29%，科技型中小企業(yè)在針對(duì)企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面需要投入更多的精力，重視企業(yè)的“品牌”建設(shè)。通過將企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，企業(yè)的目標(biāo)客戶可以更好地區(qū)分商品或服務(wù)的提供來源，從而更好地保護(hù)企業(yè)的利益，并且從自身培育的商標(biāo)標(biāo)識(shí)中受益。

（二） 優(yōu)選標(biāo)識(shí)要素提升顯著性

其次，為了提高企業(yè)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的幾率，企業(yè)對(duì)于將要申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)在相應(yīng)的商品或服務(wù)上進(jìn)行查詢。根據(jù)查詢結(jié)果，適當(dāng)調(diào)整將要申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)，這樣可以有效避免遞交的商標(biāo)均遭遇駁回或不予注冊(cè)。

在商標(biāo)申請(qǐng)要素的選擇方面，企業(yè)不要拘泥于將其字號(hào)或包含字號(hào)要素的標(biāo)識(shí)進(jìn)行申請(qǐng)，也可以考慮將無固定含義的詞組或獨(dú)創(chuàng)的圖形或二者的組合申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。在選擇無固定含義的詞組時(shí)，可以考慮類似于在第12類申請(qǐng)的第74915346號(hào)“”商標(biāo)或在第9類申請(qǐng)的第41494667號(hào)“”商標(biāo)，這種既非固定搭配的漢語詞組又能對(duì)商品或服務(wù)有某種暗示的標(biāo)識(shí)，顯著性較強(qiáng)能增加商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的幾率，具有一定的暗示性，能滿足企業(yè)在傳播中的需求。企業(yè)盡量避免將類似于“”（第70865670號(hào)第9類商標(biāo)，已被駁回）或“”（第46601311號(hào)第9類商標(biāo)，已核準(zhǔn)注冊(cè)）這樣的標(biāo)識(shí)（盡管也可能是非固定含義的詞組）申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，這種標(biāo)識(shí)顯著性不高，有的描述性過強(qiáng)，不容易被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，即便能夠被核準(zhǔn)注冊(cè)，相關(guān)公眾或企業(yè)內(nèi)部自身也不易將其識(shí)別為商標(biāo)，從而不利于該標(biāo)識(shí)的保護(hù)。

（三）多類注冊(cè)強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)

在商標(biāo)指定商品或服務(wù)方面，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，指定的商品或服務(wù)盡量不要單一。由于第9類商品（如可下載的計(jì)算機(jī)程序；具有人工智能的人形機(jī)器人等）與第42類服務(wù)（ 如云計(jì)算；通過網(wǎng)站提供計(jì)算機(jī)技術(shù)和編程信息等）是科技型中小企業(yè)的核心商品或服務(wù)，企業(yè)可以考慮將其商標(biāo)指定在這兩個(gè)類別。另外，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的功能與特點(diǎn)，結(jié)合考慮這些產(chǎn)品或服務(wù)重點(diǎn)應(yīng)用的領(lǐng)域，或潛在發(fā)展的市場(chǎng)，將其商標(biāo)在相應(yīng)類別的關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，以便更好地保護(hù)其核心商標(biāo)。

最后，本文選取的北京市2024年第四批擬入庫(kù)科技型中小企業(yè)名單中的前500家企業(yè)，由于企業(yè)成立的日期參差不齊，所在的領(lǐng)域各有不同，可能無法說明科技型中小企業(yè)商標(biāo)的整體狀況，另外，選定的198家目標(biāo)企業(yè)，在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量、指定類別、商標(biāo)構(gòu)成要素等維度方面的劃分和研究，也值得進(jìn)一步商榷和完善。因此，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量，對(duì)于科技型中小企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)方面的研究任重道遠(yuǎn)。

知產(chǎn)力AI智能體點(diǎn)評(píng)

這篇文章選題切合當(dāng)前科技創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的熱點(diǎn)，具有較高的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。文章通過實(shí)證數(shù)據(jù)分析（500家樣本企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)現(xiàn)狀），邏輯清晰，結(jié)構(gòu)完整，但仍有可優(yōu)化之處。

1

數(shù)據(jù)詳實(shí)但樣本局限

文章的最大亮點(diǎn)在于采用了大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過多幅圖表直觀展示了科技型中小企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，500家企業(yè)中有29%從未申請(qǐng)過商標(biāo)，而在有申請(qǐng)的企業(yè)中，56%僅申請(qǐng)1-10件商標(biāo)，反映出科技型中小企業(yè)普遍對(duì)商標(biāo)保護(hù)重視不足。作者特別指出，這些企業(yè)在滿足科技人員、研發(fā)投入等硬性指標(biāo)的同時(shí)，卻忽視了品牌建設(shè)的軟實(shí)力培育，這一對(duì)比發(fā)人深省。

不過，文章也坦承研究樣本存在局限性——僅選取北京地區(qū)企業(yè)，且成立時(shí)間不一，可能無法全面反映全國(guó)科技型中小企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)狀況。這種自我批判的態(tài)度體現(xiàn)了研究的嚴(yán)謹(jǐn)性。

2

分類分析深入但建議可更系統(tǒng)

文章對(duì)商標(biāo)指定類別和構(gòu)成要素的分析尤為深入。研究發(fā)現(xiàn)，科技型企業(yè)偏好第9類（科技產(chǎn)品）和第42類（技術(shù)服務(wù)）商標(biāo)，這與行業(yè)特性高度吻合。隨著企業(yè)成長(zhǎng)，對(duì)第35類（廣告銷售）服務(wù)的需求明顯上升，反映了企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)的進(jìn)階需求。在商標(biāo)構(gòu)成要素方面，企業(yè)傾向于使用字號(hào)或包含字號(hào)的組合標(biāo)識(shí)，但這類商標(biāo)注冊(cè)成功率往往不理想。

作者提出的建議中，"優(yōu)選標(biāo)識(shí)要素提升顯著性"一條尤為實(shí)用，強(qiáng)調(diào)應(yīng)選擇無固定含義的臆造詞或獨(dú)創(chuàng)圖形，避免使用行業(yè)術(shù)語或描述性過強(qiáng)的詞匯。不過，建議部分若能按照企業(yè)不同發(fā)展階段（如初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期）分別提出更具針對(duì)性的策略，邏輯將更加嚴(yán)密。

3

現(xiàn)實(shí)意義與改進(jìn)空間

這篇文章對(duì)科技型中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義顯著。在我國(guó)大力推進(jìn)"專精特新"企業(yè)培育的背景下，許多科技型中小企業(yè)往往重技術(shù)輕品牌，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)失衡。文章揭示的問題如商標(biāo)申請(qǐng)量低、核心類別集中、要素選擇不當(dāng)?shù)?，都是這類企業(yè)品牌建設(shè)中的典型痛點(diǎn)。

若能在后續(xù)研究中擴(kuò)大樣本范圍，加入不同地區(qū)、不同規(guī)模企業(yè)的對(duì)比分析，并針對(duì)科技型企業(yè)的特殊需求（如技術(shù)名詞的商標(biāo)化處理、國(guó)際注冊(cè)策略等）提供更專業(yè)的建議，將使研究結(jié)論更具普適性和指導(dǎo)價(jià)值。此外，結(jié)合具體案例說明商標(biāo)保護(hù)不力導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，可進(jìn)一步增強(qiáng)文章的說服力。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場(chǎng)）

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