創(chuàng)新不夠，誠意來湊

撰文/孟會緣

編輯/李覲麟

排版/Annalee

今年由蘋果舉辦的“科技春晚”，終于不像前兩年那樣被人詬病是“擠牙膏”了。

其發(fā)布的iPhone 17系列，帶來了多項(xiàng)重要性能升級，起售價(jià)卻仍為5999元，與上一代保持一致，這一定價(jià)策略迅速在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，成功讓“加量減價(jià)”成為熱門話題。

被網(wǎng)友大加贊賞的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，在價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了多方面配置的提升，甚至該款機(jī)型還完美適配國補(bǔ)政策，相當(dāng)于只需要5499元就能拿下，無疑是蘋果本次多款新品中，最具性價(jià)比的選擇。

以至于讓不少業(yè)內(nèi)人士做出預(yù)期判斷：iPhone 17很可能會成為新一代“釘子戶”，同時(shí)也將給安卓陣營的相鄰價(jià)位產(chǎn)品帶來不小的競爭壓力。

要知道，過去一兩年間，蘋果在中國市場的銷量疲軟明顯：根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，蘋果手機(jī)在中國市場的銷量從長期穩(wěn)居的第一名滑落至第四名。到了2025年第一季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。

隨著華為、小米等國產(chǎn)廠商在電池、AI、折疊屏等領(lǐng)域施壓，被用戶嫌棄年年“擠牙膏”的蘋果，終于迎來了“翻身”的關(guān)鍵時(shí)刻。

來自標(biāo)準(zhǔn)版的“降維打擊”

“今年買iPhone 16的被iPhone 17背刺了，要是再有國補(bǔ)加持，安卓機(jī)不用賣了?！?/p>

“今年我依舊會選擇Pro系列，但是如果你要選購的話，我會建議你無腦沖標(biāo)準(zhǔn)版?！?/p>

“Pro很丑，Air續(xù)航不行，最值的還是標(biāo)準(zhǔn)版，而且沒有漲價(jià)，真香~ ”

在“真香派”看來，蘋果堪稱從未發(fā)行過如此“標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)準(zhǔn)版：120Hz ProMotion蘋果第一次跨越等級界限來到標(biāo)準(zhǔn)版、加量不加價(jià)升級的256GB起步的存儲、首次搭載與Pro 系列同款的Super Retina XDR屏、疊加上國補(bǔ)還能減五百的價(jià)格……多重buff加身之下，iPhone 17毫無疑問得到了“性價(jià)比之王”的稱號。

與被贊爆的口碑相對應(yīng)，其預(yù)約數(shù)據(jù)也是異常亮眼。截至 9 月 11 日上午 9 點(diǎn)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的京東預(yù)約量已經(jīng)突破200萬。這個(gè)預(yù)約數(shù)字，是iPhone 16的整整十倍還多，去年同期（一天后），iPhone 16在同平臺的預(yù)約量僅17萬左右。對比之下，可見今年蘋果用戶對iPhone 17的期待與熱情，預(yù)約量飆升不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對這款新機(jī)的認(rèn)可，更預(yù)示著它將在市場上掀起一股不小的熱潮。

截至鋅刻度撰稿時(shí)的預(yù)約數(shù)據(jù)

與此同時(shí)，新品超預(yù)期的表現(xiàn)不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)電子市場熱情，更是直接傳導(dǎo)至資本市場。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，9月10日，多只蘋果概念個(gè)股沖高，截至收盤，東山精密漲停，股價(jià)再創(chuàng)新高，同期，工業(yè)富聯(lián)、博杰股份、依頓電子等個(gè)股也均漲停。從更長時(shí)間維度來看，蘋果相關(guān)概念股年內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長動能，截至9月10日收盤，共計(jì)13支蘋果概念股年內(nèi)漲幅已翻倍。

種種跡象，都與5999元這個(gè)定價(jià)不無關(guān)系。

更確切地說，是蘋果今年制定的定價(jià)策略在發(fā)揮它應(yīng)有的作用：目前，國內(nèi)智能手機(jī)只有售價(jià)6000元以內(nèi)才支持國補(bǔ)，該價(jià)格正好卡在中國數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)上限之下，能夠最大程度地享受國家補(bǔ)貼政策，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

面對中國市場日益突出的競爭壓力，加量不加價(jià)的iPhone 17在與安卓旗艦手機(jī)的競爭中，無疑將更具價(jià)格優(yōu)勢，能助其穩(wěn)住基本盤。

Pro系列首次提供了2TB版本

同時(shí)，美國對智能手機(jī)加征的關(guān)稅增加了蘋果的成本，蘋果在Pro Max頂端開辟超高端市場，用2TB版本的溢價(jià)來對沖整體成本壓力，從而既滿足了政策要求，又保證公司的利潤水平。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版之所以被看作“降維打擊”，概因其在配置大幅提升的同時(shí)，價(jià)格卻保持穩(wěn)定甚至變相降價(jià)，使其直接進(jìn)入中高端安卓手機(jī)的核心價(jià)位段，以更高的品牌溢價(jià)和優(yōu)秀的綜合體驗(yàn)對其形成壓力。

有評論認(rèn)為，“安卓廠商夜不能寐啊，新的iPhone17、256GB，蘋果官方5999元，次年‘618’降價(jià)到5000元左右，‘雙11’再打打折，到時(shí)候二手賣個(gè)兩三千，看看安卓廠商倒閉幾家吧！”

“性價(jià)比牌”的戰(zhàn)略意義

面對蘋果打出來的“性價(jià)比牌”，小米手機(jī)部總裁盧偉冰直言：“我認(rèn)為這絕對是iPhone變化最大的一年。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的確很強(qiáng)，牙膏擠爆了……今年將會是手機(jī)形態(tài)變化的大年，值得期待?！?/p>

但蘋果能造出這么大的聲勢，與其說是iPhone 17系列做出了多大創(chuàng)新，倒不如說是因?yàn)榭炊酥袊袌龅母偁幘謩?，在通過“補(bǔ)齊短板+技術(shù)下放”的手段，奪回之前被國產(chǎn)高端手機(jī)吃掉的市場份額。

CounterPoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年至2024年，蘋果在中國高端手機(jī)市場（600美元及以上）的份額從75%逐年下滑至54%；而華為的市場份額則從2022年的12%躍升至2024年的29%，成為增長最快的國產(chǎn)廠商；此外，小米的份額也從約2%增長至5%。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，與去年全年相比，今年上半年蘋果在美國、西歐、東南亞的市場份額較穩(wěn)定，在印度的市占率從5%上升至6%，其他地區(qū)的出貨量也從20%上升至24%，只有在中國的份額發(fā)生了明顯下滑。

圖源Counterpoint Research官網(wǎng)

過去一兩年間，國產(chǎn)高端手機(jī)品牌通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場定位，成功在高端市場站穩(wěn)腳跟，甚至對蘋果形成了實(shí)質(zhì)性威脅。這種此消彼長的市場格局，迫使蘋果不得不調(diào)整戰(zhàn)略，以更具侵略性的定價(jià)和配置升級來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

投行杰富瑞認(rèn)為，iPhone 17的最新定價(jià)策略并不會影響其對蘋果的收益預(yù)測。定價(jià)策略或使中國安卓品牌在高端市場更難以增長，顯示蘋果決心捍衛(wèi)其市場份額，尤其是在中國。

而在價(jià)格、性能、屏幕顯示等關(guān)鍵領(lǐng)域，iPhone 17的強(qiáng)勢表現(xiàn)也讓安卓陣營的玩家們，不得不重新審視各自的定價(jià)策略與產(chǎn)品定位。對此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，為了應(yīng)對iPhone 17帶來的市場壓力，安卓廠商可能會加速推出更具創(chuàng)新性和競爭力的新品，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

其中最備受矚目的方向就是AI。

2024年，庫克首次高調(diào)官宣Apple Intelligence（蘋果智能），并承諾“2025年全線落地”，可當(dāng)時(shí)間真正來到2025年，給出的答案卻是“年底之前，仍存變數(shù)?！?/p>

事實(shí)證明，盡管Apple Intelligence在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展新功能，但在合規(guī)問題未能解決的情況下，國行版iPhone 17系列仍無法立即享受到視覺智能、寫作工具和增強(qiáng)型Siri等AI加持。

即便在實(shí)際推進(jìn)層面，蘋果最終選擇與阿里巴巴合作，這也意味著蘋果和合作商需要在數(shù)據(jù)接口、審核標(biāo)準(zhǔn)、廣告策略等多維度做出妥協(xié)，導(dǎo)致其真正面向消費(fèi)者推送的時(shí)間，很有可能會進(jìn)一步延后。

這種技術(shù)落地的滯后性，極有可能讓蘋果錯(cuò)失AI布局的窗口期，因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)品牌早已在AI應(yīng)用方面，做出了諸多創(chuàng)新和突破。

當(dāng)然，蘋果的隱痛遠(yuǎn)不止AI，還有其生產(chǎn)供應(yīng)鏈的重大調(diào)整。

相關(guān)報(bào)道顯示，蘋果正面臨關(guān)稅政策影響、對中國供應(yīng)鏈依賴度高、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移成本高，以及印度等新興市場生產(chǎn)存在諸多問題等情況。

Omdia預(yù)估，2025年第二季度，從印度出貨到美國的iPhone超過1100萬部，從中國出貨的約300萬部。上個(gè)季度蘋果在美國銷售的iPhone中，有近一半是在印度組裝，其中主導(dǎo)生產(chǎn)的是富士康，塔塔集團(tuán)在收購緯創(chuàng)后也迅速擴(kuò)大了業(yè)務(wù)。

這意味著，蘋果需要在供應(yīng)鏈多元化與保持生產(chǎn)效率之間找到平衡點(diǎn)，并通過自我變革來應(yīng)對潛在的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，這一整體戰(zhàn)略絕非一日之功，且中途必然伴隨種種不確定。

從這個(gè)角度來看，中國作為全球最大的智能手機(jī)市場之一，之于蘋果的戰(zhàn)略意義不言而喻，今年之所以采取如此“激進(jìn)的定價(jià)策略”，或許正是其身處復(fù)雜局勢下，為穩(wěn)住陣腳的關(guān)鍵一招。

至于是否奏效，就看用戶此番對iPhone 17的看好，之后能轉(zhuǎn)化為多大的銷量數(shù)據(jù)了。