總臺文藝節(jié)目中心打造中式美學推廣綜藝節(jié)目《衣錦天下·絲路季》，以“旅行為殼、美學為核”， 重走那條承載文明記憶的千年古道，完成了一次對絲路文化的全新解碼。它不再是博物館里靜止的文物、典籍中抽象的文字，而是化作年輕人能穿、能玩、能共情的生活碎片，讓觀眾在跨越時空的文化共鳴中體味中式美學。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

千年前，張騫持節(jié)，率百人使團從長安出發(fā)，一路向西，在不斷探索中走出了一條連接中原西域、東西文明的絲綢之路。

千年后，總臺文藝節(jié)目中心打造中式美學推廣綜藝節(jié)目《衣錦天下·絲路季》，以“旅行為殼、美學為核”， 重走那條承載文明記憶的千年古道，完成了一次對絲路文化的全新解碼。它不再是博物館里靜止的文物、典籍中抽象的文字，而是化作年輕人能穿、能玩、能共情的生活碎片，讓觀眾在跨越時空的文化共鳴中體味中式美學。

8月3日，節(jié)目播出后，瞬間引發(fā)了全網(wǎng)熱議。截至目前，共收獲熱搜熱榜52個，節(jié)目總曝光量近1.5億，網(wǎng)友們紛紛發(fā)聲參與討論。

“跟著她們重走絲綢之路，不僅能看傳統(tǒng)服飾的魅力，還能解鎖最前線的潮流密碼，這波文化體驗太值了！”

“小尼帶著吳昕、張含韻等七位新搭子重走絲綢之路，這波‘中式美學’輸出絕了！”

“從服飾到紋樣，從美食到風情，《衣錦天下·絲路季》簡直是為想提升美學的人量身打造的。”

“從特色服飾到地道美食，《衣錦天下·絲路季》簡直是行走的生活美學指南，愛了愛了！”

打破“文化仰視”的敘事風格

讓千年絲路美學生動在煙火日常里

提起絲路文化，大眾的第一印象可能往往被“遙遠”“高級”“古老”等需要踮腳仰望的歷史符號所占據(jù)。但《衣錦天下?絲路季》偏要撕碎這種“距離感”，把絲路美學從“神壇”拉回“人間”。

節(jié)目不聊宏大的文明史，而是從“自然風光”“傳統(tǒng)紋樣”“精美布料”“地方美食”這些細節(jié)入手，通過服飾將其串聯(lián)起來，由尼格買提與其旅游搭子組成衣錦團自駕絲路，在沿途的別樣風景與市井日常中展示絲路美學永不褪色的生命力。

在哈薩克族氈房，滿屋的羊角紋不再是藝術(shù)報告里那些晦澀難懂的術(shù)語，而是構(gòu)成生活場景的美學底色；在哈薩克族非遺工坊，艾德萊斯綢不是非遺展廳里的展品，而是能根據(jù)皮膚色調(diào)挑選的“時尚面料”；在新疆風情餐廳，瓜果紋也不再是專業(yè)人士口中的加密通話，而是能通過小尼和吳昕的趣味小游戲記住的生活細節(jié)。

節(jié)目對華服的呈現(xiàn)也是一大亮點，在交河故城的夯土城墻下，傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計光影交錯，碰撞出了一場精彩絕倫的時尚大秀；在賽馬場，馬面裙與駿馬相遇，在飛馳的馬蹄聲中舞出流動的絕美弧度；在南山牧場，自然色彩融入新中式服裝，一場在遼闊草原的秀飄逸得讓人直呼“絕絕子”。

在這里，華服上的一切不再是博物館里觀賞的“文物”，而是能穿行天地、對話自然、浸潤生活的 “日?！?。衣錦團通過每一步的探索，讓藏在典籍里的絲路美學，化作可觸摸的肌理、可感知的韻律、可共鳴的情感，把文化從需要被仰視變成愿意去擁有，讓絲路文化在新時代里破圈新生，這樣的傳承才會有更蓬勃的生命力。

撕掉“高深厚重”的嚴肅標簽

用年輕人的語言讓文化節(jié)目變得好玩起來

文化類的節(jié)目總難逃說教感，當鏡頭對著文物配合著高大上的學術(shù)解說，觀眾如同學生一般坐在屏幕前被動聽課，填鴨式的知識強灌風格讓文化節(jié)目丟失了越來越多的用戶。

《衣錦天下?絲路季》這次就擺脫了同類型節(jié)目的高深厚重感，通過小尼為主，聯(lián)動吳昕、錘娜麗莎、沈夢辰、張含韻、游天翼、唐九洲、白冰組成了一個衣錦團，逛景點、品美食、進市井、聽故事、穿華服、走大秀……每一項都裹挾著生活氣息，將厚重的服飾文化拆解成可感、可玩、可體驗的日常片段，用年輕人最熟悉的方式，讓文化傳播變得 “好玩又好懂”。

在金泉商場，小尼與吳昕、錘娜麗莎通過測試皮膚冷暖色調(diào)挑選艾德萊斯布料；在平西梁村，衣錦團與00后伊犁小伙唐寶·吐爾遜哈力通過游戲探尋自然紋樣；在新疆南山牧場，沈夢辰和游天翼上演了一場古今交匯的車馬競技。

節(jié)目通過日?；影盐幕R藏在游戲輸贏里，把美學感知落在穿搭選擇中，這種用“輕量化”的文化浸潤方式，引發(fā)了許多年輕人的共鳴，也讓受眾在潤物無聲中感受到絲路文化的深厚底蘊。

同時，節(jié)目組還與紅果聯(lián)合定制了豎屏微綜藝《與尼同行》，以小尼的視角邀請好友一起沉浸式走絲路，用新媒體高能劇情集中呈現(xiàn)的方式連接受眾，打造記憶點，在年輕群體中形成廣幅傳播。截至目前，抖音主話題詞 超過6000萬次播放，相關(guān)視頻獲得百萬級熱度，網(wǎng)友們反響熱烈，印證了年輕人對“好玩又好懂”的天然好感。

《衣錦天下·絲路季》這種輕量化的文化浸潤，沒有把傳承變成沉重的責任，而是變成了跟著節(jié)目學穿搭、跟著團友學知識的輕松體驗，把文化傳播從“灌輸”變成 “吸引”，年輕人自然會主動“破圈”參與。正如網(wǎng)友留言：“跟著節(jié)目學穿搭，跟著團友學知識，絲路美學就這樣‘潤物細無聲’地長進了我的生活！”

跳出“單向輸出”的文化語境

以服飾為橋讓絲路美學互鑒共生

長期以來，文化輸出常常會陷入“自說自話”的困境，我們總是會通過各種硬廣地推的方式把自己認為好的文化符號打包輸出，但是卻忽略了其他地區(qū)的接受能力，能否打動人心產(chǎn)生共鳴。

沿著千年絲路的軌跡前行，《衣錦天下·絲路季》于第六期走出國門，走進哈薩克斯坦，為這場旅行開啟了新篇章。節(jié)目以服飾為通用語言，讓中華文化在與世界的對話中，實現(xiàn)“各美其美，美美與共”。

在霍爾果斯口岸，小尼和唐九洲與入境邊防檢查站民警通過“通關(guān)文牒蓋章”互動，不僅呈現(xiàn)出六代國門的變遷史，更是在每一次國門的升級講述中，將中國高質(zhì)量對外開放與世界共享發(fā)展機遇的生動實踐鋪陳出來。

每一次國門升級，都會帶來翻天覆地的變化。第二代國門選址重建后，中國服裝開始從這里走向世界，各國人士也開始從這里了解中國時尚，這份開放與交流的使命一直延續(xù)至今；從第二代國門到第三代國門，十年間出入境人員增長了800多倍；第四代國門聯(lián)檢廳的啟用，象征著霍爾果斯從邊貿(mào)小城邁向現(xiàn)代口岸，邊民互市貿(mào)易經(jīng)濟效益從2000萬元增長到5億元；第六代國門建成后，實現(xiàn)了客運、貨運分離，滿足年通關(guān)量500萬人次和年通過貨物量300萬噸，新疆的果蔬一天之內(nèi)就能擺上哈薩克斯坦人民的餐桌。

走出國門后的小尼和唐九洲，首先到了阿拉木圖的地鐵站，在滿是異域風情的壁畫與穹頂浮雕間，開啟了一場地鐵大片互拍行動。這場在地鐵站與哈薩克斯坦的邂逅，沒有盛大的儀式，卻滿是融入當?shù)匚幕蟮氖芯疁厍椤?/p>

今年6月16日，借助哈薩克斯坦“中國旅游年”的契機，《衣錦天下·絲路季》通過兩場活動展示了五個朝代華服演進的深厚底蘊。這些華服跨越漢、晉、唐、宋、明五個朝代，根據(jù)出土文物或傳世繪畫復原制作，有常服有禮服，一針一線都承載著東方美學的韻味。在“睦鄰友好攜手共進”2025中國-中亞人文交流活動上，尼格買提更是為中哈友誼送上由中央美術(shù)學院崔冬暉教授團隊設(shè)計的盤扣畫《六瑞織春》，傳遞出新時代絲路文明“各美其美，美美與共”的美好展望。俄羅斯龍報官網(wǎng)、俄羅斯龍報VK社媒、俄羅斯華聞時空小程序、中亞新媒體平臺哈薩風VK等海外媒體都對活動進行了報道。

當海外媒體爭相報道這些活動時，證明真正能打動世界的，從來不是懸浮的“文化符號”，而是藏在服飾紋樣里的生活智慧、落在煙火日常中的文化細節(jié)，當文化輸出從“單向給予”變成“文明互鑒”，中華文明的生命力才能真正被世界看見。

從讓觀眾看到文化到讓觀眾玩轉(zhuǎn)文化，從向世界講文化到與世界聊文化，《衣錦天下?絲路季》的突破，不止是一檔綜藝的創(chuàng)新，更是一次對文化傳承的啟示。

千年絲路的價值，從來不在歷史的塵埃里，而在當下的生活中；中華文化的魅力，也從來不是高高在上，而是能與年輕人同頻、能與世界共鳴的活態(tài)美學。當絲路的駝鈴聲，變成了年輕人討論穿搭的笑聲；當古老的紋樣，變成了現(xiàn)代服裝上的潮流元素，這條文明之路，才算真正在新時代重煥新生。