近日，國家網(wǎng)信辦針對(duì)小紅書平臺(tái)在熱搜榜單中頻繁呈現(xiàn)炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)、瑣事類內(nèi)容等問題，依法約談并處罰小紅書，責(zé)令其限期整改，并對(duì)責(zé)任人予以警告和從嚴(yán)處理。這一執(zhí)法行動(dòng)不僅是對(duì)個(gè)別平臺(tái)的警示，更是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中過度娛樂化、低俗化傾向的糾偏。

明星八卦泛濫，折射出平臺(tái)責(zé)任意識(shí)的缺失，作為擁有億萬用戶的內(nèi)容社區(qū)，小紅書本應(yīng)成為傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、促進(jìn)健康交流的空間。然而，近期其熱搜榜單卻被明星穿搭、行程街拍、情感八卦等瑣碎內(nèi)容充斥，甚至通過算法推薦和話題炒作放大這些信息。這種追逐流量的短視行為，不僅浪費(fèi)公共注意力資源，更擠壓了真正有價(jià)值內(nèi)容的傳播空間。平臺(tái)未能履行主體責(zé)任，放任甚至助推此類內(nèi)容泛濫，最終破壞的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的平衡。

此類內(nèi)容的“無聊性”，本質(zhì)在于其對(duì)社會(huì)價(jià)值的空心化，明星動(dòng)態(tài)并非完全不可討論，但當(dāng)平臺(tái)頻繁將雞毛蒜皮的娛樂瑣事推上熱搜時(shí)，實(shí)質(zhì)是在用低信息密度的內(nèi)容淹沒用戶視野。例如，某明星“今天吃了什么”“明天穿了什么”此類話題，既無公共價(jià)值，亦無文化營(yíng)養(yǎng)，長(zhǎng)期沉浸其中只會(huì)助長(zhǎng)淺薄、浮躁的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。尤其對(duì)青少年用戶而言，這種內(nèi)容極易誤導(dǎo)其價(jià)值觀，將關(guān)注點(diǎn)從社會(huì)現(xiàn)實(shí)、知識(shí)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向虛無的“偶像崇拜”和消費(fèi)主義陷阱。

這次處罰，是一次對(duì)流量邏輯的必要糾偏。近年來，部分平臺(tái)為追求用戶黏性和商業(yè)利益，放任甚至主動(dòng)策劃明星八卦炒作，企圖以最低成本換取最大流量。然而，網(wǎng)絡(luò)空間不是“法外之地”，更不應(yīng)成為低質(zhì)內(nèi)容的垃圾場(chǎng)。《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確要求平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立和完善信息內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)生態(tài)治理。此次執(zhí)法正是對(duì)違規(guī)行為的“亮劍”，警示平臺(tái)須以社會(huì)責(zé)任為先，而非唯流量馬首是瞻。

整改的關(guān)鍵，在于重構(gòu)內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，小紅書此類平臺(tái)的真正價(jià)值，不應(yīng)由明星熱搜的數(shù)量定義，而應(yīng)體現(xiàn)在能否為用戶提供有益、多樣、真實(shí)的內(nèi)容。例如，在生活方式分享、知識(shí)科普、文化藝術(shù)傳播等領(lǐng)域，小紅書原本具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，若能減少對(duì)娛樂八卦的依賴，轉(zhuǎn)而推動(dòng)更具深度和實(shí)用性的內(nèi)容生產(chǎn)，平臺(tái)完全可以在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值之間找到平衡點(diǎn)。

健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，需要平臺(tái)、用戶和監(jiān)管者的共同維護(hù)，平臺(tái)應(yīng)摒棄“流量即正義”的思維，主動(dòng)優(yōu)化算法推薦機(jī)制，限制低質(zhì)娛樂內(nèi)容的傳播；用戶也需提高內(nèi)容審美能力，用關(guān)注和互動(dòng)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投票；而網(wǎng)信部門的持續(xù)執(zhí)法，則是確保這一過程不跑偏的重要保障。

希望小紅書能以此次整改為契機(jī)，真正回歸“分享生活”的初心，而非沉溺于明星炒作的虛火之中。