秋意漸涼，“秋天的第一杯奶茶”話題再度席卷社交平臺(tái)。雖然，最后變成了開奶茶盲盒。但不難看出，年輕人愿意為季節(jié)更替注入儀式感。當(dāng)“熬最深的夜”成為困擾，“秋天的一次好覺”同樣需要注入儀式感。

數(shù)據(jù)顯示，全球睡眠市場(chǎng)年復(fù)合增速6.11%，中國(guó)睡眠市場(chǎng)銷售市場(chǎng)也迎來6.52%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，我國(guó)睡眠行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。本期家居新范式帶您揭曉由天貓家享聯(lián)合中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2025年家紡行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，看看關(guān)于睡覺、關(guān)于家紡的那些事兒!

需求側(cè)：五大消費(fèi)勢(shì)力畫像

《2025年家紡行業(yè)趨勢(shì)白皮書》共劃分六大人群，其中五大人群為睡眠消費(fèi)主力軍，其決策直接驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)迭代：

悅己享樂型是「生活的策展人」?！栋灼凤@示，這個(gè)群體愿意為精致生活買單，“懶人經(jīng)濟(jì)”的另一個(gè)形容詞叫高品質(zhì)，他們的睡前儀式從不倉(cāng)促。點(diǎn)燃香薰蠟燭，暖光搖曳中鋪開具有美容護(hù)膚功能的天絲被，觸膚瞬間如沉入天鵝絨懷抱，真絲眼罩絲帶系上的剎那，世界仿佛只剩呼吸與星光。生活美學(xué)進(jìn)階，就是用高顏值寢具搭建微型藝術(shù)館，讓入睡成為每日奢侈的感官策展。

養(yǎng)寵共眠型人群。他們是與貓毛尿漬作戰(zhàn)的「衛(wèi)生指揮官」。根據(jù)TMIC數(shù)據(jù)，寵物共眠場(chǎng)景的核心矛盾在于保證健康環(huán)境與寢具耐用性。因此，該群體會(huì)優(yōu)先選擇具備抑菌衛(wèi)生、防水防污易清洗、耐撕咬三重特性的家紡產(chǎn)品。這種技術(shù)整合的本質(zhì)，是在不犧牲人寵親密互動(dòng)的前提下，構(gòu)建健康可持續(xù)的睡眠衛(wèi)生環(huán)境。

高壓代償型群體是向時(shí)間搶地盤的「碎片捕手」。加班偷走整覺，零碎補(bǔ)眠卻越睡越昏沉。有即時(shí)助眠的科技加持產(chǎn)品是他們的心頭好，同時(shí)他們也愿意為枕頭和套件支付溢價(jià)。智能化體驗(yàn)、改善肩頸問題、減壓、驅(qū)蚊、涼感，能讓用戶舒適入睡的功能多多益善。

家庭責(zé)任型的已婚已育群體是游走在育兒養(yǎng)老之間的「生活平衡家」。深夜孩子吐奶浸透床單，隔壁老人咳嗽聲穿透墻壁，家務(wù)壓力與健康關(guān)切雙重?cái)D壓睡眠空間。他們需要的解決方案直指家庭責(zé)任與睡眠效率的平衡。便捷易收納的可拆洗拼接床品、抗皺耐用的環(huán)保材質(zhì)幫助履行家庭照料義務(wù)，透氣抗菌靜音產(chǎn)品守護(hù)自我睡眠質(zhì)量。

健康焦慮型是人均與睡眠危機(jī)賽跑的「睡眠科主任」。深夜被窒息感憋醒，心跳在黑暗中狂響;連續(xù)監(jiān)測(cè)睡眠評(píng)分卻越看越焦慮。亞健康人群、銀發(fā)族、養(yǎng)生族面臨三重健康焦慮圍剿：淺層睡眠主導(dǎo)的疲憊循環(huán)、病理風(fēng)險(xiǎn)(如呼吸暫停)的威脅、過度自我監(jiān)測(cè)引發(fā)的焦慮漩渦。

《白皮書》顯示，健康焦慮人群愿意通過智能化功能、科技面料提供的性能直接改善睡眠健康問題。比如，喜臨門積極響應(yīng)《健康中國(guó)2030》政策，把“保護(hù)脊椎”作為品牌戰(zhàn)略之一，推出科學(xué)護(hù)脊床墊。

總體來看，家居新范式對(duì)消費(fèi)觀念變化的總結(jié)是，消費(fèi)者需要品質(zhì)化智能化的產(chǎn)品，需要量身定制的睡眠方案，還需要“產(chǎn)品+服務(wù)”的全鏈條睡眠服務(wù)。

供給側(cè)：技術(shù)產(chǎn)品重構(gòu)邏輯

消費(fèi)端情緒需求噴涌，而供給側(cè)則以材料革命、智能躍遷、設(shè)計(jì)哲學(xué)三重裂變交出答卷。家居新范式拆解如下：

一是材料革命，讓纖維學(xué)會(huì)思考。家紡行業(yè)正經(jīng)歷材料的質(zhì)變。比如，羅萊家紡將3D抗菌纖維織入被芯，做到有效抗菌除螨，用戶在“無菌睡眠堡壘”睡得更安心。在浙江喜臨門工廠，物理焊接技術(shù)淘汰化學(xué)膠粘劑，零膠專利床墊更加環(huán)保。護(hù)膚材料方面，艾萊依的雅莉美膚蠶絲夏被以天然柞蠶絲為核心，富含多種氨基酸與微量元素，開啟“睡眠養(yǎng)膚”新體驗(yàn)。

二是智能賦能。智能技術(shù)從噱頭進(jìn)化成睡眠管理中樞。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，AI智能床墊將成為中國(guó)睡眠消費(fèi)新品類，68%的消費(fèi)者希望能通過AI智能床墊進(jìn)行深度的放松按摩，幫助他們?nèi)胨?/p>

例如慕思的AI智能床墊，能主動(dòng)迅速貼合人體曲線，實(shí)現(xiàn)“床找人”，始終保持穩(wěn)定的柔軟度與支撐力。以AI床墊為引，智能化睡眠設(shè)備的深度融合將推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的量化監(jiān)測(cè)與管理。

三是設(shè)計(jì)哲學(xué)轉(zhuǎn)型。從“單極性能”到“體驗(yàn)六邊形”，家紡設(shè)計(jì)告別功能單極時(shí)代。無論是被子、枕頭之類的內(nèi)芯還是外在的套件，都有自己的六邊形新標(biāo)準(zhǔn)。比如，《白皮書》對(duì)枕頭的六邊形新標(biāo)準(zhǔn)定義，由透氣性、支撐度、可水洗性、抗菌性，柔軟度、嗅感值來共同建構(gòu)。

關(guān)鍵賽道爆發(fā)點(diǎn)

結(jié)合《白皮書》及過往采訪、跟蹤家紡企業(yè)的一線調(diào)研，家居新范式研判，未來家紡行業(yè)的關(guān)鍵賽道有三點(diǎn)：

首先是智能化賽道。行業(yè)正經(jīng)歷價(jià)值鏈條的質(zhì)變，智能床墊與枕頭不再比拼傳感器數(shù)量，而是以睡眠數(shù)據(jù)為基石構(gòu)建健康管理生態(tài)。頭部企業(yè)正加速布局“監(jiān)測(cè)-干預(yù)-改善”的產(chǎn)品閉環(huán)，其家紡角色將從設(shè)備商轉(zhuǎn)向睡眠健康運(yùn)營(yíng)商。這場(chǎng)轉(zhuǎn)變的核心是，消費(fèi)者購(gòu)買的是確鑿的睡眠質(zhì)量提升。

其次是護(hù)膚家紡。家紡與美膚的邊界溶解成為一大趨勢(shì)。玻尿酸等美膚成分織入纖維，在體溫催化下持續(xù)釋放功效，抗皺不壓臉成為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。這折射出更深層需求，消費(fèi)者拒絕割裂的生活場(chǎng)景，渴望在睡眠中無縫完成美容護(hù)理。未來競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)可能在護(hù)膚成分的真實(shí)透皮率突破。

再則是場(chǎng)景解決方案。臥室的物理邊界正在崩塌。通勤包里的磁吸頸枕、辦公室抽屜的充氣深睡艙、露營(yíng)帳篷中的自調(diào)溫睡袋，說明睡眠解決方案進(jìn)入碎片化時(shí)代。家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯將發(fā)生變化，那就是產(chǎn)品既需要適配臥室，也要被“壓縮進(jìn)生活間隙”。這要求材料科學(xué)與微型化技術(shù)的協(xié)同躍進(jìn)。

總結(jié)起來就是一句話，如何讓用戶在任何時(shí)空獲得臥室級(jí)的深度睡眠與修復(fù)。

結(jié)語(yǔ)

家紡行業(yè)的未來版圖，其實(shí)是以用戶需求為中心的價(jià)值鏈重塑。加速布局關(guān)鍵賽道，構(gòu)建基于數(shù)據(jù)和服務(wù)的持續(xù)價(jià)值交付能力，是家紡產(chǎn)業(yè)把握睡眠經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)紅利、實(shí)現(xiàn)從“設(shè)備制造商”到“睡眠健康伙伴”轉(zhuǎn)變的必由之路。