地球知識局

文字 | 冷夜寒星

校對 | 朝乾 編輯 | 桐

在中國，有這么一個行業(yè)——看似只管腳下那點事兒，實則能把藏在骨頭縫里的累，都一點點給“揪”出來消散掉，這便是足療行業(yè)。

從街邊修腳小店，到讓人浮想聯(lián)翩的足浴會所，足療行業(yè)，有人嗤之以鼻，有人樂在其中。從經濟實惠的修腳小店，到影院、自助餐、K歌等包羅萬象的神仙體驗，足療行業(yè)在越來越重視養(yǎng)生保健的當下異軍突起，飛速發(fā)展。

走進足療店，痛并快樂著

（圖：壹圖網）▼

天南海北的足療行業(yè)有何區(qū)別？哪里的足療體驗最為上乘？今天，涉獵上百家足療店的筆者將帶你一探足療行業(yè)的萬千氣象。

澡堂子里“修”出行業(yè)，連鎖經營踏浪而來

當90年代初的改革春風吹滿地之時，我國諸多服務業(yè)也迎來了歷史性的發(fā)展機遇，而最早的足療行業(yè)萌芽亦誕生于此時代。

在一些澡堂子里，洗澡順帶修腳可以解決一些足部頑疾。這種迅速治痛、治疾又免去繁瑣醫(yī)療程序的服務，逐漸在一些洗浴場所有了一席之地。

公共澡堂也成為了一代人的共同記憶

（圖：壹圖網）▼

隨著1990年中國足部反射區(qū)健康法研究會的成立，以及1995年足部按摩師被納入《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，讓一度被視為封建糟粕的足療終于登上了大雅之堂。

而80年代我國臺灣地區(qū)興起的足療風潮，也在此時吹到了大陸。彼時尚處萌芽階段的足療行業(yè)最具先發(fā)優(yōu)勢的城市，便是揚州。

揚州作為我國修腳技藝的發(fā)祥地之一，再加上聲名在外的沐浴文化加持，一直在足療行業(yè)扮演著重要角色。揚州的修腳技藝講究細致，被譽為“肉上雕花”。聞名全國的揚州三把刀中便包含了“修腳刀”。

揚州修腳主打一個全面細致

（圖：Youtube-ShiliASMR）▼

這揚州修腳，足療師得巧用指力、腕力；而修腳刀的持刀，則講究“捏刀”、“逼刀”、“卡刀”三法；持腳亦有“支、捏、摳、卡、攏、攥、掙、推”八法，一套下來，整得你是吱哇亂叫。而捹、斷、片、劈、整、挖、起、撕等刀技，則對足部頑疾有著即時的治療或緩解效果。

但問題也隨之而來——作為一項非物質文化遺產，中醫(yī)診療法（即揚州傳統(tǒng)修腳術）不僅技術門檻較高，其“修腳”的治疾宣傳也難以激發(fā)大眾消費的需求。

穴位、反射區(qū)之類偏重醫(yī)療的概念

對大眾而言還是比較缺乏吸引力

（圖：壹圖網）▼

1997年，一位河南新鄉(xiāng)人在濟南解放橋開啟了他足療產業(yè)帝國的第一步，我國第一家專業(yè)足療店誕生了。

這家足療店雖然不如揚州修腳那般講求中醫(yī)技法，但卻能從你的雙腳“一路向上”——涵蓋腿部、背部和頸肩的按摩、揉捏和捶拍的一套手法，能緩解疲勞、促進血液循環(huán)，非常適合來往濟南的諸多商旅，進而將足療由“療”推向了技術門檻相對較低的大眾保健消費。

現(xiàn)在的足療服務往往都和其他按摩保健項目聯(lián)系在一起

（圖：壹圖網）▼

而1998年，在動不動就需要爬上爬下的山城重慶，又誕生了一家后來火遍全國的足療連鎖企業(yè)。作為最早把泰式按摩引進國內的足療企業(yè)之一，拉伸、踩跪等技法的融合加入，不僅豐富了消費體驗，更能照顧到全身的按摩放松需求。

90年代末，以濟南、重慶這南北兩座城市為中心，足療行業(yè)迎來了規(guī)模化連鎖經營的擴張時代。重慶興起這一的足療品牌，還于2015年在澳大利亞交易所成功上市，成為“中國足浴第一股”。

足療行業(yè)“+”出花樣，養(yǎng)生社交疊滿快樂

在人口集聚的一線城市，足療行業(yè)也在21世紀初開始野蠻生長。

各足療連鎖企業(yè)不僅在技術上探索、融合、創(chuàng)新，服務上更是從茶點水果，向簡餐、自助餐、KTV等多元化增值服務方向發(fā)展，出現(xiàn)“足療+”的發(fā)展模式。

而引領這一切的，則是本世紀初在休閑娛樂方面最為活躍的城市——長沙，其足療行業(yè)的增長規(guī)模曾一度超越一線城市。

長沙這座城市里有著豐富的夜生活

（圖：圖蟲創(chuàng)意）▼

雖然最早的影院式足道和“足療＋餐飲”的模式緣起于重慶，但是在長沙內卷的休閑娛樂發(fā)展環(huán)境下，什么卷門頭、卷裝修、卷技師已經是小兒科了，足療之外的觀影、KTV、餐飲、新式茶飲、美容類項目等開始無限疊加。

一些足療連鎖的餐飲、茶飲，還能迅速跟進時下流行的餐飲茶飲企業(yè)的爆款和新品，“復刻”出同款，讓你為足療埋單的同時，還可以體驗豐富多樣的吃喝玩樂體驗。

由此，應酬、團建、聚會等社交活動也越來越多地選擇這類綜合性的足療場所。而不少年輕人也放棄了干唱費嗓的KTV和熬人的酒吧夜場，選擇了這種健康又養(yǎng)生的新社交娛樂方式。

長沙足療店有著豐富的餐飲品類和多元化的娛樂服務

這成為其吸引年輕人消費的重要因素

（圖：小紅書）▼

2006年出版的小說《腳都》中主角女技師陳碧蓮的故事設定，使得大批讀者對長沙足浴行業(yè)產生了濃厚的興趣，推動長沙獲得了“腳都”這一流行稱謂。

在本世紀初，不少足浴連鎖在手法上曾講究過流派之別，如北派（魯、冀）剛勁大力的手法，南派（蘇、渝）揉捻搓的手法。

其實，從泰式按摩被引進的那天起，足療技藝便已經向著融合多種技法的綜合化方向發(fā)展著。在當下的大多數(shù)連鎖足療店，你既能享受到“輕柔舒緩、注重放松”的“文洗”，也能體驗到重按、點揉、頂壓帶來的酸脹與微疼的“武洗”。

泰式按摩之類的外來流派逐漸占據一席之地

人們能夠享受到更加多元化的服務

（圖：圖蟲創(chuàng)意）▼

實惠小店揣著暖意，融合發(fā)展前途無量

“足療+”的發(fā)展模式，盡管強烈沖擊了傳統(tǒng)的街邊足療小店，但一些地區(qū)的足療小店，憑借著地域、技藝或政策等優(yōu)勢，不僅頑強地生存了下來，還開辟了足療行業(yè)低價親民的別樣路線。

以江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)為代表的溫泉小鎮(zhèn)為例，這里除了溫泉服務場所外，街邊還有著各種提供桶裝溫泉水泡腳或足療服務的小販，小鎮(zhèn)沿街亦有眾多足療服務小店。而依賴溫泉興起的足療產業(yè)小鎮(zhèn)，在國內不在少數(shù)。

明月山為這個江西小鎮(zhèn)提供著溫泉資源

（圖：圖蟲創(chuàng)意）▼

而這些年，不少采用“足療+”發(fā)展模式的連鎖足療企業(yè)，由于增值項目的不斷增加，其經營成本也不斷上升。

這直觀體現(xiàn)在了足療消費客單價的高增幅上。以多數(shù)二線城市為例，這10年間，這類足療會所項目的客單價漲幅超過40%，遠超通脹水平，最低客單價（60分鐘足療項目）早已沒有百元以內的選擇了。

而對于已經養(yǎng)成足療保健習慣的人們來說，當他們打算嘗試消費降級時，一系列社區(qū)足療店已經以驚人的速度和密度分布在手機地圖app和團購app 上了。

街邊的小店有著更高的性價比

（圖：shutterstock）▼

這些社區(qū)足療的始祖雖曾是揚州修腳店，但今天你所熟知的這些社區(qū)足療連鎖品牌，卻并非來自經濟發(fā)達的一二線城市，而是多始自陜西省南部的漢中市和安康市。

這里走出的幾個以人名或姓氏命名的足療連鎖品牌，雖然沒有打出“陜西修腳”的名號，卻也給當?shù)氐拿撠毠蚤_辟了一條獨特的路徑。

安康市的紫陽縣憑借足療服務從業(yè)人員的輸出，吸納了超過5萬人就業(yè)。紫陽人在全國各地開辦修腳企業(yè)130余家、修腳店2.4萬余家。其足療產業(yè)還帶動了當?shù)匦瑝|、襪子、足浴包、修腳刀等配套產業(yè)的發(fā)展。

從紫陽走出的足療店已經開到了烏茲別克斯坦

（圖：yandex.com）▼

這類社區(qū)足療店大多沒有太復雜的裝修，只有密集的足療按摩躺椅和小茶幾，附贈的雖然也只有一杯茶水，但七八十元的60分鐘足療項目，主打一個實惠親民。趕上團購活動，其50元左右的實惠價格讓你直呼“還要啥自行車”。

不要98，也不要88，這價格很難不讓人心動▼

“陜西修腳”的社區(qū)擴張模式，表面上看起來擠占了“揚州修腳”的傳統(tǒng)產業(yè)空間。但實際上，揚州修腳除了部分專門店外，一方面依托與揚州搓背的捆綁發(fā)展，俘獲了一定的客群；另一方面，一些技術和人員也被吸納到了“足療+”發(fā)展模式的足療企業(yè)和洗浴湯泉企業(yè)當中。

雖然我國當代最早的足療服務脫胎于洗?。ㄔ杼茫?，但20多年來其一直都是向著單一行業(yè)的定位在發(fā)展。不過，隨著“足療+”模式的不斷推進，一些足療連鎖店開始出現(xiàn)湯泉泡池，將洗浴作為增值服務。

而反過來，由北方興起的洗浴中心，也把足療作為其“洗?。钡脑鲋捣铡ｋm然都有足療，但是多數(shù)“洗?。蹦Ｊ降南丛≈行睦?，其足療服務的品質和規(guī)模，肯定是不如足療專門店的。

像沈陽這樣有著深厚洗浴文化的城市

也有許多洗浴中心開始提供足療服務

（圖：大眾點評）▼

隨著國人健康意識的普遍提升和足療行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管的完善，中國足療行業(yè)前景廣闊，預計今年其整個行業(yè)的市場規(guī)模將達到7000億元。

中國人的腳到底擱哪最舒服呢？在足療行業(yè)規(guī)?；?、標準化、多元化發(fā)展的今天，足療行業(yè)早已沒有絕對的王者。這讓腳最舒服的地方，可能在你熟悉的街邊小店，可能在佳肴相佐的足療會所，亦可能在放松愜意的洗浴中心，或是精準穩(wěn)狠的中醫(yī)理療館。

你的腳步丈量過生活的奔波與煙火，而每一次足療的時光，在為疲憊按下溫柔的暫停，讓心安歇在恰到好處的暖意里，這就是最舒服的地方。

*本文內容為作者提供，不代表地球知識局立場

封面：shutterstock