9月12日晚，靈犀互娛旗下作品《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》（以下簡(jiǎn)稱“三戰(zhàn)”）如期舉辦六周年發(fā)布會(huì)。

在6月份的時(shí)候，游戲矩陣就前往廣州參加了三戰(zhàn)的生態(tài)戰(zhàn)略溝通會(huì)。溝通會(huì)直奔SLG的痛點(diǎn)，開場(chǎng)就打出了“讓GVG再度激情”的口號(hào)，提出了從生態(tài)構(gòu)建到劇本內(nèi)容等多項(xiàng)更新計(jì)劃，還拿出一億現(xiàn)金加碼霸業(yè)福利。

當(dāng)時(shí)參加的生態(tài)戰(zhàn)略溝通會(huì)

那么幾個(gè)月過去了，三戰(zhàn)這邊準(zhǔn)備得怎么樣，又有哪些內(nèi)容是已經(jīng)兌現(xiàn)，并得到玩家認(rèn)可的，畢竟那次溝通會(huì)上三戰(zhàn)拋出的SLG行業(yè)痛點(diǎn)給人一種“自爆痛處”的感覺。

要知道，自2019年正式上線以來，三戰(zhàn)始終穩(wěn)居SLG品類頭部位置，即便運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入第六年，仍展現(xiàn)出驚人的生命力和市場(chǎng)熱度。從近一個(gè)月iOS暢銷榜的表現(xiàn)來看，即便在沒有新賽季等大型節(jié)點(diǎn)推動(dòng)的情況下，它依然保持異常穩(wěn)健的成績(jī)。如此持久且穩(wěn)定的表現(xiàn)，不僅于SLG品類中罕見，放眼整個(gè)游戲行業(yè)，也堪稱長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的典范。

當(dāng)我們看完六周年發(fā)布會(huì)之后，很多疑問在心里得到了解答，這也印證了為何三戰(zhàn)能夠擁有百萬擁躉，因?yàn)樗麄冋娴脑谟眯淖鋈龂?guó)。

創(chuàng)新直擊痛點(diǎn)，兌現(xiàn)玩家期待

時(shí)間拉回到今年六月舉辦的生態(tài)溝通會(huì)，三戰(zhàn)已明確將“做透GVG體驗(yàn)”定為未來長(zhǎng)期的優(yōu)化方向，并提出“發(fā)放一億現(xiàn)金”激勵(lì)玩家，引起游戲行業(yè)和玩家群體的廣泛關(guān)注。隨后七月《長(zhǎng)安之亂》劇本上線，該版本限時(shí)開放至S1賽季，成為首個(gè)“打金服”，玩家可通過參與獲得真實(shí)收益。開服當(dāng)日服務(wù)器甚至一度排隊(duì)，市場(chǎng)反響熱烈，游戲也隨之沖入iOS暢銷榜前三。更重要的是，從實(shí)際反饋來看，三戰(zhàn)所承諾的“深化GVG競(jìng)技體驗(yàn)”已初步兌現(xiàn)。

這一切動(dòng)作，都為六周年做足了預(yù)熱。據(jù)了解，本次六周年發(fā)布會(huì)預(yù)約人數(shù)已突破140萬，游戲社區(qū)和各大社交平臺(tái)上充滿了關(guān)于六周年內(nèi)容的積極討論。

三戰(zhàn)之所以如此專注“GVG體驗(yàn)”，實(shí)際上源于SLG品類長(zhǎng)期存在的若干痛點(diǎn)：玩家投入與回報(bào)不匹配、滾服合服導(dǎo)致生態(tài)失衡、賽季流程固化，以及越來越多的工作室“團(tuán)控”取代真實(shí)玩家協(xié)作，削弱了游戲的情感價(jià)值——這些都在偏離SLG最初的策略與社交樂趣。

真正的SLG，應(yīng)在玩家之間的協(xié)作、對(duì)抗、謀略與情感紐帶中孕育無限可能，這也正是GVG的魅力根源。

針對(duì)這些深層問題，三戰(zhàn)在六周年發(fā)布中提出了一整套系統(tǒng)性的解決方案，覆蓋玩法創(chuàng)新、公平保障和激勵(lì)升級(jí)等多個(gè)維度，意圖徹底釋放GVG的真正樂趣。更直白的說，在經(jīng)歷607生態(tài)溝通會(huì)和719的首個(gè)打金服以及近三個(gè)月的生態(tài)優(yōu)化和調(diào)試后，三戰(zhàn)終于要開始全面落地它的新戰(zhàn)略和一億現(xiàn)金投入了。

具體而言，新版本將推出“世家”玩法，將原本300人規(guī)模的同盟改為50人小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。這一調(diào)整不僅降低團(tuán)隊(duì)組建門檻，也拓展了外交策略的空間，使玩家更能體驗(yàn)三國(guó)亂世中的謀略與縱橫之感。同時(shí)，小規(guī)模作戰(zhàn)也利于提升管理效率、降低溝通成本，從而改善團(tuán)戰(zhàn)體驗(yàn)。地圖上新增的81塊世家屬地，則為每個(gè)小隊(duì)提供發(fā)展空間。世家在成長(zhǎng)后還可與其他五家結(jié)盟，共爭(zhēng)霸業(yè)，更加深刻地體現(xiàn)出三國(guó)外交的風(fēng)云詭譎，進(jìn)一步增強(qiáng)局勢(shì)的變數(shù)和策略深度。

此外，“戰(zhàn)俘營(yíng)”玩法允許玩家招降敵方武將或接收其他世家分享的武將，這一機(jī)制不僅增加陣容搭配的變化，同時(shí)也極大地豐富了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的層次感和策略性。

公平競(jìng)爭(zhēng)是GVG體驗(yàn)的基石。早在七月，三戰(zhàn)已出手整治大規(guī)模違規(guī)團(tuán)控行為，并推出諸如大跨限制、預(yù)選落州等功能，竭力維護(hù)戰(zhàn)場(chǎng)的公平環(huán)境。目的是“將GVG的樂趣還給同盟，將同盟的社交還給玩家”，重塑游戲公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

而“一億現(xiàn)金賽”則從激勵(lì)層面強(qiáng)化目標(biāo)感與榮譽(yù)驅(qū)動(dòng)。該賽事創(chuàng)新地采用“段位定獎(jiǎng)池”機(jī)制，依據(jù)隊(duì)伍貢獻(xiàn)、霸業(yè)結(jié)果及賽區(qū)強(qiáng)度綜合評(píng)定獎(jiǎng)池額度。個(gè)人獎(jiǎng)金則由霸業(yè)獎(jiǎng)、貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、活躍紅包與三甲之師獎(jiǎng)等多部分構(gòu)成，既鼓勵(lì)頂尖團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，也惠及中層與活躍平民玩家，甚至通過抽獎(jiǎng)形式增強(qiáng)大眾參與感。這一設(shè)計(jì)不僅在物質(zhì)上形成激勵(lì)，更在精神層面激活了集體榮譽(yù)感——而這正是SLG玩家最核心的情緒訴求。

真正的GVG樂趣，應(yīng)該包含規(guī)模、變數(shù)與均衡等幾大要素。既要有大軍團(tuán)作戰(zhàn)的壯觀，也要有小團(tuán)隊(duì)謀略的靈巧；既看重明面上的合縱連橫，也不排斥暗地里的戰(zhàn)術(shù)博弈；既考驗(yàn)指揮的大局觀，也依賴每一位成員的投入。三戰(zhàn)正在通過玩法、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)的三重聚焦，共同指向“重塑SLG核心GVG樂趣”這一更高維的目標(biāo)。

事實(shí)上，三戰(zhàn)并未滿足于既往成績(jī)，而是始終以自我突破的態(tài)度面向未來。正如去年五周年慶時(shí)三戰(zhàn)所表達(dá)的愿景：曾經(jīng)已達(dá)山巔，但仍志存高遠(yuǎn)。從近期官方動(dòng)向和六周年發(fā)布會(huì)所釋放的信息來看，三戰(zhàn)正在系統(tǒng)性地朝更高維度邁進(jìn)。

六載長(zhǎng)青秘訣：他們對(duì)“三國(guó)SLG”太有理解了

SLG賽道一直以高競(jìng)爭(zhēng)、高迭代著稱，新品層出不窮，老產(chǎn)品不斷升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。然而在這一片紅海中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》卻實(shí)現(xiàn)了“出道即巔峰”，并在六年間持續(xù)領(lǐng)跑。其成功絕非偶然，背后折射出的是開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)“三國(guó)SLG”這一細(xì)分類型的深刻理解，以及對(duì)玩家需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

一方面，三戰(zhàn)始終勇于打破常規(guī)，在玩法層面持續(xù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了多項(xiàng)行業(yè)先河。從最早實(shí)現(xiàn)的“真實(shí)自由行軍”，到后來逐步推出的“水戰(zhàn)”“火攻”多維沙盤戰(zhàn)場(chǎng)，再到加入“軍師技”策略維度，并結(jié)合高差地形、巷戰(zhàn)地形等環(huán)境設(shè)計(jì)，不斷拓展SLG游戲的策略深度與沉浸體驗(yàn)。

另一方面，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)三國(guó)歷史的較真考究，對(duì)三國(guó)文化的熱愛尊崇，也給玩家和業(yè)內(nèi)都留下了深刻的印象。從“一夜筑冰城”到“重走蜀道運(yùn)糧路”，這些看起來“不務(wù)正業(yè)”的品牌側(cè)動(dòng)作，反而贏得了大量玩家的情感認(rèn)同。據(jù)發(fā)行制作人曾令鵬（昵稱豬哥）透露，團(tuán)隊(duì)在每個(gè)劇本設(shè)計(jì)階段，都會(huì)反復(fù)推敲如何從三國(guó)歷史中提取靈感，甚至經(jīng)歷“思考—推翻—再思考”的循環(huán)打磨。正是這種對(duì)產(chǎn)品較真的態(tài)度與對(duì)三國(guó)歷史的熱忱，使三戰(zhàn)不僅是一款游戲，更成為一群“懂三國(guó)、愛三國(guó)”的人與玩家之間的橋梁。

在運(yùn)營(yíng)層面，三戰(zhàn)也逐步形成了一套屬于自己獨(dú)有的差異化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)策略。例如第三年推出的“龍虎爭(zhēng)霸賽”，為中層及高端玩家提供競(jìng)技追求，至今舉辦四屆，報(bào)名人數(shù)屢創(chuàng)新高；而“地區(qū)+”主題服模式，藉由地域情感連接玩家，配合線下活動(dòng)，成功推動(dòng)游戲內(nèi)社交向外延伸。截至目前，地區(qū)服用戶規(guī)模已突破百萬。對(duì)于一個(gè)重社交的游戲而言，這些從線上走到線下的活動(dòng)，自然而然在玩家群體中形成了更好的向心力。讓這一群玩家顯得格外團(tuán)結(jié)。

此外，三戰(zhàn)始終錨定GVG為SLG品類的核心體驗(yàn)，尤其重視“同盟”生態(tài)的構(gòu)建。無論是推出“同盟小管家”服務(wù)、設(shè)立“同盟學(xué)院”提升管理水平，還是舉辦線下聚會(huì)、設(shè)計(jì)管理成長(zhǎng)權(quán)益，都圍繞“服務(wù)、成長(zhǎng)、社交、權(quán)益”四個(gè)關(guān)鍵詞展開，不斷強(qiáng)化玩家的歸屬感和參與感。

當(dāng)然，以上所提或許仍只是這棵“六年長(zhǎng)青樹”的一隅之見。對(duì)于立志十年、甚至二十年長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品來說，三戰(zhàn)顯然還有更多想象空間，而這些驚喜也將在未來一一展示在玩家面前。

結(jié)語

從9月12日發(fā)布會(huì)公布的內(nèi)容來看，三戰(zhàn)的六周年慶，其意義遠(yuǎn)不止于開啟新一段征程，更在于進(jìn)一步驗(yàn)證其精準(zhǔn)獨(dú)到的戰(zhàn)略選擇，坦白說，“做透GVG樂趣”是一個(gè)并不好解的品類共同課題，但是三戰(zhàn)卻敢于去做第一個(gè)破局者，這不僅體現(xiàn)了一個(gè)“帶頭大哥”的使命擔(dān)當(dāng)，也代表著他們擁有足夠的能力和底氣。相信在周年慶開服的那天，三戰(zhàn)的這種選擇或許將再次刷新行業(yè)認(rèn)知。

在游戲行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)壓力、追求短期DAU/付費(fèi)轉(zhuǎn)化的背景下，三戰(zhàn)選擇了一條更艱難但也更可持續(xù)的道路：將資源持續(xù)投入在核心玩法的精進(jìn)、玩家生態(tài)的建設(shè)和情感價(jià)值的挖掘上。這份堅(jiān)持，是其過去六年領(lǐng)跑的關(guān)鍵，也是其產(chǎn)品哲學(xué)的核心——真正的長(zhǎng)期主義，不是墨守成規(guī)，而是以持續(xù)的、基于深度用戶理解的進(jìn)化，來對(duì)抗市場(chǎng)的不確定性。

隨著六周年“世家”版本的上線，這套GVG革新方案將迎來市場(chǎng)的最終檢驗(yàn)。若能成功，這不僅會(huì)為三戰(zhàn)未來十年乃至二十年的長(zhǎng)青奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還可能為整個(gè)SLG品類乃至游戲行業(yè)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，提供一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。讓我們拭目以待！