「沒事就吃溜溜梅」

「一個(gè)神奇的網(wǎng)站」

「去吧，你們都能送到」

「三折疊，怎么折，都有面」

「買靴子阿？的確得去思加圖」

上面這些廣告語

只要前半句一代入楊冪的聲音

應(yīng)該有人馬上能腦補(bǔ)出后半句

可以說當(dāng)下的演藝圈

如果要選出一個(gè)明星

她能既帶流量和話題

同時(shí)一拍廣告就有機(jī)會出圈

那么大概率上很多人是愿意把票投給楊冪的

這里面一方面因?yàn)樗膰穸?/p>

能夠覆蓋五環(huán)以里和五環(huán)以外

另一方面她自身的形象與氣質(zhì)

也能夠hold住各個(gè)行業(yè)的品牌

再加上她還有一種敢于自黑的稟賦

這就使得品牌在結(jié)合她發(fā)想創(chuàng)意時(shí)

多了很多空間

就在最近

楊冪與思加圖

又出了一個(gè)不普通的廣告

只要你多看一眼

應(yīng)該能看出這則廣告里

有兩個(gè)不普通的地方

第一個(gè)是一個(gè)賣鞋子的品牌

竟然在大庭廣眾之下

投放了一個(gè)畫面當(dāng)中沒有鞋子的廣告

第二個(gè)是畫面當(dāng)中飄動(dòng)的遮擋帷幕

遠(yuǎn)看像是一家新店開業(yè)的圍擋

走近了會把人的好奇心給調(diào)動(dòng)起來

尤其畫面當(dāng)中楊冪上半身

紗裙、禮服、飄逸感的宮廷袖著裝

配上「好鞋，在后面」的文案

更讓人越看越想知道幕布后面到底有什么

再就是我們都知道

通常一張明星代言的KV和海報(bào)

里面 只要 有明星和產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)

兩者都是主角

甚至有時(shí)候明星起的作用

是為了能夠 更加 突出產(chǎn)品

但很顯然這一次

思加圖 是先放出了一個(gè)「半成品廣告」

然后再把這則「半成品廣告」

鋪進(jìn)眾多城市的地鐵與商圈

長沙之星國金互動(dòng)雙屏

深圳羅湖萬象城

上海-L2&7靜安寺光影藝術(shù)空間

在這個(gè)過程中

它一邊營造出好鞋即將登場的氛圍感

也一邊在網(wǎng)友們的心中拉滿了懸念感

之后等到懸念揭曉時(shí)

全國各地這則 「半成品廣告」 的帷幕

仿佛是在同一時(shí)間開始落下

深圳

往來經(jīng)過的人則可以看到

思加圖在畫面里是主推了3款新品

同時(shí)也能察覺

它之所以要在前期放出 「半成品廣告」

是為了能夠引發(fā)大家關(guān)注它眼里的好鞋

到底應(yīng)該長什么樣

因?yàn)樵敬蟊娪∠罄?/p>

優(yōu)雅的服飾下面配的都應(yīng)該是高跟鞋

但是 這一次 借助楊冪的穿搭語言

思加圖是直接具象展示了 精致休閑風(fēng)

它的 老爹鞋、德訓(xùn)鞋、戶外靴

同樣也能適配都市女性的時(shí)髦優(yōu)雅 穿搭及 場景

就像它所提煉出來的那句廣告語

「休閑之上，優(yōu)雅進(jìn)階」

好鞋，也要用優(yōu)雅的基因

為休閑賽道注入新的靈感

可以說

思加圖與楊冪這一次的合作相當(dāng)于是

通過「遮鞋式」的半成品廣告

到「帷幕降下」全貌揭曉

在一個(gè)傳播周期里完成了兩次強(qiáng)曝光

通過設(shè)計(jì)懸念激發(fā)公眾的參與感

推動(dòng)了UGC線上傳播和話題發(fā)酵

它看似在前期是降低了產(chǎn)品曝光權(quán)重

但實(shí)則用「半成品廣告」的形式

卷入了更多的注意力

自然過渡到了對產(chǎn)品本身的期待與討論

更加突出了產(chǎn)品的差異化

另外

從一些網(wǎng)友的反饋來看

思加圖這兩年與楊冪合作的戶外廣告

也漸漸讓人形成了一種隱性心理期待

因?yàn)槊恳淮嗡技訄D都能找到

不同的切入角度和創(chuàng)意上的趣味性

比如里面

有對地域方言和網(wǎng)絡(luò)流行語的借用

有在投放時(shí)

根據(jù)媒介點(diǎn)位因地制宜

蹭著其他品牌一起玩梗

還有用洗腦句式

來放大產(chǎn)品賣點(diǎn)

包括這一次

它不僅利用了戶外大屏強(qiáng)曝光的特性

更是引導(dǎo)用戶在「半成品廣告」的創(chuàng)意中

自然關(guān)注到產(chǎn)品本身

感知到優(yōu)雅融于日常的穿搭思路

而回溯這兩年思加圖的戶外廣告操作思路

一以貫之在其中的是它的思考路徑——

比起曝光意義上的觸達(dá)

更重要的是真正的抵達(dá)

于是每一次

它都不滿足于把明星代言廣告

只是做成一種單純的櫥窗展示

每一次

它也都在試圖用輕量化的創(chuàng)意

來撬動(dòng)人們內(nèi)心潛藏的分享欲

尤其在品牌預(yù)算越來越吃緊

傳播越來越追求效率的當(dāng)下

思加圖用實(shí)打?qū)嵉男Чo出了啟發(fā)

當(dāng)你的品牌出現(xiàn)在戶外時(shí)

更要去思考如何把戶外廣告

做出一種喜出望外，甚至是一點(diǎn)點(diǎn)意外