在京東辦的首場“品酒會”上，劉強(qiáng)東穿著西裝系著圍裙親自下廚，做的是他們老家宿遷的名菜“黃狗豬頭肉”。

直播時候有個特別逗的插曲——炒糖色的時候火候總是不對，老劉直接來了句“這煤氣灶不會是從馬云那買的吧”，把現(xiàn)場觀眾都逗樂了。

要知道這可是他第一次直播做飯，緊張得直冒汗，說這種感覺“跟西貝的賈國龍第一次下廚、羅永浩第一次說脫口秀一樣緊張”。

明眼人都看得出來，老劉這話可不只是單純開玩笑。京東和某寶打了這么多年擂臺，一個主打自營正品，一個走平臺模式，兩邊經(jīng)常暗戳戳較勁。

劉強(qiáng)東這句話，可能是在暗示“某寶賣的東西質(zhì)量不靠譜”，這跟他過去多次公開批評淘寶假貨問題是一脈相承的。

畢竟在2014年的互聯(lián)網(wǎng)大會上，他就直接說過“網(wǎng)上賣假貨的都是大公司”，矛頭直指某某巴巴。

說實(shí)話，某寶上確實(shí)存在“魚龍混雜”的情況。就像前陣子有消費(fèi)者投訴，在某貓買的“316不銹鋼鍋”其實(shí)就一點(diǎn)點(diǎn)地方用了這個材質(zhì)；還有人說買的山羊皮鑰匙套，其實(shí)就摻了一點(diǎn)點(diǎn)皮子。

平臺客服還辯解說“商品包含該款材質(zhì)”，這種解釋確實(shí)挺讓人無語的。不過話說回來，某寶也在不斷改進(jìn)，現(xiàn)在打假力度比以前大多了，只是平臺太大，完全杜絕假貨確實(shí)有難度。

這就是京東的“人設(shè)”了。從劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)開始，他就一直強(qiáng)調(diào)“正品保障”，京東自營的商品都是自己采購、自己倉儲，連他爸媽買空調(diào)都要去線下店，因?yàn)橛X得“看得見摸得著才放心”。

這次直播他還特意強(qiáng)調(diào)，京東做酒店業(yè)務(wù)“不想打價格戰(zhàn)”，要靠“價值創(chuàng)造”取勝。說白了，京東就是要跟淘寶走差異化路線——你可以說我東西貴，但我保證質(zhì)量好。

這種隔空“互懟”在互聯(lián)網(wǎng)圈太常見了。就像董明珠說小米手機(jī)不行，雷軍轉(zhuǎn)頭就做空調(diào)一樣，大佬們說句話都能上熱搜。

劉強(qiáng)東這次直播，明面上是做飯，實(shí)際上是在給京東的“七鮮小廚”打廣告——這道“黃狗豬頭肉”馬上就要在京東上線了。

用調(diào)侃對手的方式制造話題，既宣傳了自家業(yè)務(wù)，又強(qiáng)化了“京東質(zhì)量好”的形象，這波操作確實(shí)高明。

作為普通買家，我們其實(shí)樂見這種競爭。某寶某貓商品豐富、價格實(shí)惠，京東物流快、售后好，各有各的優(yōu)勢。

重要的是平臺之間要比誰的服務(wù)更到位，而不是單純打嘴仗。就像劉強(qiáng)東自己在直播里說的：“競爭要靠戰(zhàn)略、靠商業(yè)模式、靠價值創(chuàng)造、靠信譽(yù)?！比绻婺芟袼f的那樣，把精力放在提升用戶體驗(yàn)上，最終受益的還是我們消費(fèi)者。