9月14日，戶外高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?（以下簡(jiǎn)稱“HOKA ”）標(biāo)志性年度跑者盛會(huì)——飛跑嘉年華系列活動(dòng)第三站，于寧波雪竇山正式開(kāi)啟。值得關(guān)注的是，此次飛跑嘉年華迎來(lái)創(chuàng)新賽制，“雙人組隊(duì)”模式讓跑者具象化體驗(yàn)“伙伴”概念。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)多元化的社群活動(dòng)也讓跑者們實(shí)現(xiàn)了更深度的社群聯(lián)結(jié)。

事實(shí)上，自2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，HOKA便在逐步構(gòu)建起線下銷售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，通過(guò)社群讓品牌文化更深層地植入中國(guó)跑步群體。而在跑步不再僅僅是一種運(yùn)動(dòng)方式，更演變成一種社交與自我表達(dá)的途徑的趨勢(shì)下，HOKA正在與跑者攜手共創(chuàng)越野及跑步運(yùn)動(dòng)的嶄新未來(lái)。

創(chuàng)新賽制激發(fā)“伙伴精神”

具體來(lái)看，本屆飛跑嘉年華以“共越更高山”為精神內(nèi)核，全面升級(jí)賽事體驗(yàn)：雙倍參賽人數(shù)，創(chuàng)新“雙人組隊(duì)”賽制，雙賽道組別設(shè)置及多元主題共創(chuàng)分享等等。

同時(shí)，為讓不同水平跑者都能盡情釋放對(duì)山野的熱愛(ài)，本屆HOKA飛跑嘉年華聯(lián)合寧海越野挑戰(zhàn)賽by UTMB賽事方精心規(guī)劃雙賽道：12公里組爬升458米，路線平緩、節(jié)奏舒緩，是“首野”玩家開(kāi)啟山野之旅的友好選擇；爬升725米的20公里組別，則以更具挑戰(zhàn)性的坡度和技術(shù)路段，為經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者提供釋放潛能、突破自我的舞臺(tái)。

此外，全新HOKA中國(guó)越野精英戰(zhàn)隊(duì)亦線下集結(jié)，以鮮活團(tuán)隊(duì)故事和硬核實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為跑者注入奔赴山野的信心與力量。

當(dāng)日午后，2000名跑者伴隨發(fā)令聲響正式啟程，12km和20km組別跑者先后奔涌入山野。此后，跑者們分別穿越了淺山石徑、山寺古道、翠竹與幽林棧道等場(chǎng)景，一路踏過(guò)碎石、陡坡、泥濘與坦途。

值得注意的是，新的“雙人組隊(duì)”賽制正在讓 “伙伴” 從概念變?yōu)榫呦篌w驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì) “長(zhǎng)坡破風(fēng)”“泥濘路段” 等難點(diǎn)，雙人組隊(duì)可通過(guò) “破風(fēng)開(kāi)路” 減少前方阻力、“伸手相扶” 規(guī)避滑倒風(fēng)險(xiǎn)，降低個(gè)體面對(duì)復(fù)雜地形的壓力。同時(shí)，“并肩提速” 讓終點(diǎn)成就感不再是單人的勝利，而是兩人共同努力的結(jié)果，這種 “共享榮譽(yù)” 的體驗(yàn)會(huì)強(qiáng)化彼此的情感聯(lián)結(jié)。

與此同時(shí)，HOKA精英隊(duì)成員繞圈陪跑，引領(lǐng)初入山野的同行者；補(bǔ)給站志愿者一句“加油”，傳遞堅(jiān)實(shí)鼓勵(lì)。在這種自發(fā)的聯(lián)結(jié)下，山野間人與人的相互理解與共同成長(zhǎng)的意義被更充分地詮釋。每一次擊掌、每一聲吶喊、每一次并肩，都鼓勵(lì)著每位跑者多邁進(jìn)一步。

此外，活動(dòng)還特別關(guān)注女性跑者需求，每一處補(bǔ)給站均細(xì)致備妥女性衛(wèi)生用品，保障女性跑者無(wú)憂參賽。而 HOKA 全新越野標(biāo)桿產(chǎn)品 MAFATE 5，憑借卓越的緩沖體驗(yàn)與防護(hù)性能，有效解決長(zhǎng)距離越野中持久保護(hù)與高效推進(jìn)的核心難題，讓跑者每一步都更穩(wěn)、更有底氣，無(wú)懼泥濘與陡坡挑戰(zhàn)。

多元活動(dòng)強(qiáng)化社群聯(lián)結(jié)

在本屆HOKA飛跑嘉年華中，“臟” 成為了詮釋越野本真的獨(dú)特符號(hào)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“臉帶泥痕卻笑眼明亮” 的跑者形象海報(bào)格外醒目，傳遞出 “臟從不是狼狽，而是飛躍山野的榮譽(yù)勛章” 的理念，見(jiàn)證每一位敢 “臟”、敢釋放、敢做真實(shí)自己的跑者。

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的彩泥 DIY 環(huán)節(jié)更將 “臟趣” 拉滿，跑者通過(guò)臟臟妝體驗(yàn)，用彩泥在臉頰、手臂勾勒野性造型等方式鮮活地為這場(chǎng)嘉年華開(kāi)場(chǎng)，也為自己加注了鮮明的“野性勛章”。

在此背景下，HOKA飛跑嘉年華還通過(guò)山野 Dirty Talk 分享會(huì)為跑者提供更深度的社群注解。

現(xiàn)場(chǎng)，脫口秀演員 Norah、時(shí)尚博主小程不煩、Nuclear Kitty 創(chuàng)始人哈嘍走走與在場(chǎng)女性跑者圍坐暢談，喚醒了大家 “以臟釋放，擁抱趣野” 的向往，也讓跑者在彼此的故事中汲取繼續(xù)向山野奔跑的力量。

作為 HOKA 與跑者一年一度的 “山野之約”，本屆嘉年華還通過(guò)多元活動(dòng)強(qiáng)化社群聯(lián)結(jié)。五場(chǎng)各具特色的主題分享會(huì)匯聚不同維度的社群力量：全新 HOKA 中國(guó)越野精英戰(zhàn)隊(duì)（四郎多吉、蒙光富、向付召、李安娜、雷艷）集體亮相，與跑者零距離分享專業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；寧海越野挑戰(zhàn)賽 by UTMB 賽事總監(jiān)大寶親臨現(xiàn)場(chǎng)，為初跑者帶來(lái)實(shí)用的賽前 “押題課”；跑野大爆炸創(chuàng)始人孫瑞一與精英運(yùn)動(dòng)員蒙光富、四郎多吉及跑團(tuán)主理人 Lisa，則深入探討跑群社交的 “活人感”……

此外，一系列 “沉浸式共創(chuàng)” 活動(dòng)為社群注入溫暖記憶：賽前之夜的 “野聲 SPA” 讓跑者在同頻呼吸中感受山野寧?kù)o；肯道爾國(guó)際山地電影節(jié)展映，讓山野熱愛(ài)在光影中產(chǎn)生共鳴；賽后狂歡派對(duì)上，載滿跑者心愿的孔明燈緩緩升空，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

業(yè)內(nèi)分析指出，社群活動(dòng)對(duì)跑者意義顯著，能讓跑者的熱愛(ài)從獨(dú)自堅(jiān)持變?yōu)榧w共鳴，在故事交匯中獲歸屬感。同時(shí)為不同類型跑者提供展現(xiàn)空間，助其找到身份認(rèn)同，以 “互為羽翼” 的互助，幫跑者突破極限、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)；還能沉淀專屬記憶與文化，讓跑者獲得長(zhǎng)期歸屬感。

與跑者共創(chuàng)跑步生態(tài)

實(shí)際上，從 2023 年黃浦濱江的初次集結(jié)，到 2024 年安吉余村的 “野，就一步”，再到 2025 年寧波雪竇山的 “共越更高山”，HOKA 飛跑嘉年華的每一步，都是品牌與中國(guó)跑者共同書(shū)寫(xiě)的成長(zhǎng)印記。

創(chuàng)立于 2009 年的 HOKA，自成立之初便確立了差異化品牌定位：在保障產(chǎn)品時(shí)尚外觀的同時(shí)，更突出其功能性與專業(yè)性。2017 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，HOKA 一方面聚焦宣傳產(chǎn)品出眾的緩沖性能與穩(wěn)定性，另一方面著力將受眾從小眾圈層拓展至大眾消費(fèi)市場(chǎng)。門(mén)店布局上，HOKA 自 2021 年起開(kāi)啟線下加速布局，先后在上海、北京、深圳、成都、蘇州等重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，初步構(gòu)建起線下銷售網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前 HOKA 在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量已超過(guò)其他國(guó)家，重點(diǎn)城市的旗艦店更成為品牌輻射市場(chǎng)的重要窗口。

在此背景下，HOKA正在憑借飛跑嘉年華精準(zhǔn)承接 HOKA“服務(wù)跑者、與跑者共同成長(zhǎng)” 的品牌初心，將 “突破自我” 與 “攜手同行” 的社群精神具象化，也讓品牌文化更深層的植入中國(guó)跑步群體。

秉持 “服務(wù)跑者、與跑者共同成長(zhǎng)” 的核心理念，HOKA不僅長(zhǎng)期與世界頂尖越野賽事 UTMB 合作，深耕 “飛跑嘉年華” 自有 IP，2025 年更進(jìn)一步拓展賽事版圖，正式成為大武夷超級(jí)山徑賽戰(zhàn)略合作伙伴、陽(yáng)羨 100 越野挑戰(zhàn)賽官方合作伙伴，為更多跑者打造通向山野的理想舞臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在跑步文化層面，當(dāng)下的跑步不再僅僅是一種運(yùn)動(dòng)方式，更演變成一種社交與自我表達(dá)的途徑，跑者們渴望在跑步過(guò)程中建立深度聯(lián)結(jié)、分享故事、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。HOKA 正在以長(zhǎng)期主義踐行同行者與共建者角色，深度契合跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，在推動(dòng)跑步文化傳播、促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、完善生態(tài)建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用，與跑者攜手共創(chuàng)越野及跑步運(yùn)動(dòng)的嶄新未來(lái)。