GMV曾破2億，TA倒在美妝TP商盈利困局。

來源| 聚美麗

作者| 左 祐

責(zé)編| 高 高

2025年下半年，美妝行業(yè)的破產(chǎn)浪潮仍在持續(xù)蔓延，上下游企業(yè)紛紛受到?jīng)_擊。

近日，聚美麗從全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)獲悉，美妝TP服務(wù)商上海億朵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“億朵電商”)目前已進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，并公開拍賣名下資產(chǎn)。

△圖片截自全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

值得注意的是，早在今年三月，億朵電商的前員工杜晶晶，就以公司“無法清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力”為由，向上海市浦東新區(qū)人民法院申請對其進(jìn)行破產(chǎn)清算。

之后披露的職工債權(quán)公示進(jìn)一步顯示，億朵電商拖欠數(shù)名員工工資共計61萬元，經(jīng)營困境徹底浮出水面。

一家曾位列個護(hù)家清行業(yè)增長榜首位的億朵電商，為何會走向破產(chǎn)之路？

成立3月內(nèi)，旗下平臺GMV破千萬！

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，億朵電商成立于2014年，注冊資本761.51萬元，專注于大健康領(lǐng)域，為品牌提供一站式全球健康渠道鏈接、品牌營銷、供應(yīng)鏈及新品孵化等服務(wù)，覆蓋保健、滋補(bǔ)、健康個護(hù)、食品及母嬰等多個品類。

值得注意的是，億朵電商旗下平臺世銷網(wǎng)成立于2019年6月，運營僅五個月便與湯臣倍健、哈藥、同仁堂等20余家健康品類頭部品牌達(dá)成合作。

另外，據(jù)其旗下子公司上海支婕在招聘平臺上披露信息顯示，億朵電商合作的美妝護(hù)膚類客戶包括聯(lián)合利華、AHC等國際知名品牌。

△圖片截自招聘平臺

在業(yè)績的快速增長下，億朵電商受到資本青睞。自2019年以來，億朵電商相繼獲得了真格基金、寧波復(fù)星銳正創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、廈門唯易瞰楓創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)等投資機(jī)構(gòu)的青睞，融資金額達(dá)數(shù)千萬元。

△圖片截自企查查

在資本的助力下，億朵電商進(jìn)一步搶占市場份額。據(jù)抖音電商營銷觀察顯示，2023年5-6月，億朵電商位列個護(hù)家清類服務(wù)商增長榜首位，成為當(dāng)時抖音生態(tài)中增速突出的TP企業(yè)之一。

△圖片截自抖音電商營銷觀察微信公眾號

然而，高速擴(kuò)張背后，隱患也已悄然滋生。2023年4月，有小紅書用戶發(fā)布“避雷億朵電商”的帖子，稱“工資都發(fā)不起還招人”，同時表示自己正遭遇被億朵電商拖欠工資。

△圖片截自小紅書

可見，在2023年的高增長背后，億朵電商已隱患初現(xiàn)，也為最終走向破產(chǎn)埋下隱雷。

強(qiáng)制執(zhí)行、拖欠工資......拖垮億朵電商？

據(jù)企查查顯示，自2022年起，億朵電商就陷入多起司法案件糾紛，涉案金額總計超1800萬元。

△圖片截自企查查

此外，億朵電商曾29次被列為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額達(dá)197.25萬元；今年9月，又新增兩起被執(zhí)行案件，金額合計539.68萬元。

△圖片截自企查查

同時，自2023年5月以來，億朵電商及其法定代表人賈明共受到22次限制高消費令。

可見，屢次司法案件糾紛，已讓億朵電商承受頗大的經(jīng)濟(jì)壓力，經(jīng)營愈加困難。

此外，據(jù)全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)披露的職工債權(quán)核查清單，證實了億朵電商存在拖欠員工薪資的問題。

△圖片截自全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

據(jù)公示清單，億朵電商累計拖欠36名員工的薪資，金額超61萬。其中，前員工杜晶晶的被拖欠的金額最高，達(dá)11.63萬元，這也成為壓垮公司的最后一根稻草。

目前，因拖欠員工工資及多家銀行借款，上海邦信陽律師事務(wù)所依法在阿里資產(chǎn)拍賣平臺對億朵電商旗下的商標(biāo)、辦公設(shè)備、電子設(shè)備及對外應(yīng)收賬款等資產(chǎn)進(jìn)行公開拍賣，這也宣告億朵電商的TP商之路正式走到了盡頭。

2025下半年，依舊很難！

聚美麗曾在今年8月初，對上半年化妝品企業(yè)的破產(chǎn)情況進(jìn)行了匯總，涵蓋代理商、生產(chǎn)商及品牌企業(yè)。從中發(fā)現(xiàn)，上半年破產(chǎn)潮愈演愈烈，僅8個月時間就有近40家企業(yè)破產(chǎn)。

其中，有作為化妝品百強(qiáng)代理商的蘇州愛尚，還有扎根市場多年的老牌企業(yè)漳州漳富化妝品有限公司和北京高姿化妝品有限公司等，都紛紛破產(chǎn)倒下。

然而，僅過去不到一個月，破產(chǎn)情況仍未減緩。如億朵電商等化妝品上下游企業(yè)，也受到影響，進(jìn)入了破產(chǎn)程序。

從上圖可見，截至今年9月17日，全國已有66件化妝品企業(yè)的破產(chǎn)/強(qiáng)制清算的案件相繼公示。其中，多數(shù)企業(yè)是業(yè)績下滑、合同糾紛、資金鏈斷裂等問題被迫終止運營。

由這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步可知，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，美妝行業(yè)的洗牌正在加劇，破產(chǎn)浪潮并未退去，反而席卷產(chǎn)業(yè)鏈上下游，不斷有企業(yè)或黯然離場，或掙扎在清算的邊緣。

再回到本次億朵電商的破產(chǎn)案件，昔日抖音增長冠軍黯然退場，也撕開了美妝TP賽道高GMV濾鏡下的盈利窘境。

從2025上半年最新的披露數(shù)據(jù)來看，也能略知一二。在幾家頭部TP商中，僅若羽臣一家實現(xiàn)營利雙增，其余6家業(yè)績均下滑。其中，凱淳股份營業(yè)收入墊底，僅1.62億元，同比跌幅達(dá)21.67%。可見，美妝TP商正經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗。

在經(jīng)濟(jì)下行、消費疲軟的大環(huán)境中，美妝行業(yè)淘汰賽加速，唯有真正具備健康現(xiàn)金流和可持續(xù)模式的企業(yè)，才能在浪潮中留存下來，堅持長期主義。

消息來源：全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)，招聘平臺官網(wǎng)，小紅書、企查查app，抖音電商營銷觀察微信公眾號

視覺設(shè)計：樂樂
微信排版：左祐

唏噓，30年老牌國貨東洋之花竟淪落到被申請破產(chǎn)，曾經(jīng)的護(hù)手霜龍頭，終成時代眼淚。

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