01

市場消費(fèi)動(dòng)態(tài)&戶外廣告市場

1.1

戶外廣告總花費(fèi)及同期對比

2025年7月戶外廣告投放總額為224.67億元，同比減少4%，環(huán)比減少5%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比減少10%。

1.2

戶外傳統(tǒng)媒體&視頻媒體

從7月份的戶外廣告表現(xiàn)上來看，戶外傳統(tǒng)媒體熱度持續(xù)走高，廣告投放刊例花費(fèi)維持在較高的水準(zhǔn)，同比增長4.2%，環(huán)比增長4.0%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值增加3.6%；戶外視頻媒體穩(wěn)健發(fā)展。

02

視頻媒體分析

2025年7月，視頻媒體廣告投放達(dá)153.61億元，暑期效應(yīng)為戶外視頻媒體帶來顯著加成，行業(yè)投放格局發(fā)生明顯變動(dòng)。網(wǎng)站、飲料和娛樂休閑成為本月戶外視頻媒體投放的主力行業(yè)。TOP15行業(yè)中，網(wǎng)站、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、酒類、軟件、個(gè)人用品、交通、家電、電腦及配件等行業(yè)的投放份額同比均有擴(kuò)張。

服務(wù)業(yè)行業(yè)——飲食服務(wù)、快餐連鎖、美容美發(fā)及咖啡廳等品類增長尤為強(qiáng)勁。各品牌在市場投放傾向一線及新一線市場，投放策略上呈現(xiàn)明顯差異，約七成品牌將樓宇液晶作為主力投放渠道。

軟件行業(yè)——以生活實(shí)用軟件、其他類軟件（人工智能軟件）、辦公類軟件為主。除其他類軟件稍有下滑之外，其余品類同比有所上升。上海、北京、廣州和深圳成為軟件行業(yè)廣告投放的核心城市，品牌更傾向于投放樓宇液晶和電子屏媒體。

2.1

廣告花費(fèi)同期占比

2025年7月戶外視頻媒體廣告投放額達(dá)到153.61億元，同比減少7%，環(huán)比減少9%，凈值減少15%。

2.2

行業(yè)廣告投放占比

7月，暑期效應(yīng)為戶外視頻媒體帶來顯著加成，行業(yè)投放格局發(fā)生明顯變動(dòng)。網(wǎng)站、飲料和娛樂休閑成為本月戶外視頻媒體投放的主力行業(yè)。在TOP15行業(yè)中，網(wǎng)站、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、酒類、軟件、個(gè)人用品、交通、家電、電腦及配件等行業(yè)的投放份額同比均有擴(kuò)張。

激烈的“外賣大戰(zhàn)”延續(xù)至線下戶外場景，在“天貓”、“淘寶”、“京東商城”等電商平臺(tái)大幅增加廣告投放的推動(dòng)下，網(wǎng)站類行業(yè)投放份額從去年同期的3%大幅提升至24%。受持續(xù)高溫天氣驅(qū)動(dòng)，飲料行業(yè)投放占比達(dá)到23%，位居第二。此外，暑期出游高峰直接帶動(dòng)娛樂休閑和服務(wù)業(yè)的廣告投放，推動(dòng)其份額顯著增長，表現(xiàn)突出。

03

新增產(chǎn)品洞察

3.1

廣告投放12.25億元，占戶外廣告總?cè)萘?.5%

3.2

娛樂休閑/飲料行業(yè)表現(xiàn)突出

7月，新增產(chǎn)品中，受“小天才”電話手表與美團(tuán)的聯(lián)合投放影響，娛樂休閑行業(yè)投放規(guī)模明顯拉升，一躍成為新增產(chǎn)品行業(yè)首位。飲料行業(yè)緊隨其后，兩行業(yè)新增投放規(guī)模超2億元。娛樂休閑、電腦及配件、食品行業(yè)新增產(chǎn)品投放占比超10%以上。

暑假助推娛樂休閑、服務(wù)業(yè)明顯增長，兩行業(yè)新增品牌數(shù)量較多，分別增長300個(gè)以上。

8月份，夏季出游季&開學(xué)季同時(shí)并存，同時(shí)面臨七夕營銷節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)服飾、食品、3C產(chǎn)品、個(gè)人用品、母嬰用品、交通、化妝品、旅游、服務(wù)業(yè)等行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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