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前些天和一個讀書博主聊，他說最近讀書賽道是越來越難做了，他已經(jīng)在考慮轉(zhuǎn)型了。問題就在于現(xiàn)在除了有顏值、講熱點或者喜歡引戰(zhàn)的博主能拿到流量，大多數(shù)認(rèn)真專注文本的內(nèi)容越來越得不到分發(fā)，原有的關(guān)注者也很少會得到相關(guān)的博主推送，數(shù)據(jù)也越來越差，自然甲方找上門的機會也越來越少。

博主不讀書成行業(yè)熱知識？

而他的一番話也讓我覺得唏噓，他說，“不讀書算是行業(yè)熱知識了，讀不讀書根本不是影響流量分發(fā)的關(guān)鍵，大多數(shù)人也并不在意?！?/p>

確實，再配上如今的AI造文，從內(nèi)容生產(chǎn)到商務(wù)對接，不少博主帖子生產(chǎn)的流水線化的程度已然比互聯(lián)網(wǎng)大廠還要“唯數(shù)據(jù)論”，選題和內(nèi)容基本上也要跟著“廣告位”“賣產(chǎn)品”的變現(xiàn)模式來走。有博主透露，有時候貼心的出版方甚至?xí)褍?nèi)容全部做好，只針對博主粉絲量級、人群和配合度來進行定向推送。

與其說，這樣的媒體輸出是一種自由表達，不如說更像是產(chǎn)業(yè)化的營銷合謀，而大眾讀者則被定向種草，只為激發(fā)對應(yīng)的“購買指令”。不得不說，這樣的轉(zhuǎn)化效率確實高，但是這樣也就間接促使更多渴望變現(xiàn)的博主進一步參與流量游戲。而什么樣的內(nèi)容能夠獲得流量，那么就做什么選題。如果正面的稿子寫不出來，就寫負(fù)面的稿子，只要能激發(fā)情緒，就掌握了流量密碼。這看似百花齊放，實則不過是圍繞流量的生意。

從個人角度來說，做媒體懂營銷是職業(yè)技能和專業(yè)度，這無可厚非，但把技能用在怎樣的地方，產(chǎn)生怎樣的影響，這是每個技能使用者需要考量的。

先前我們發(fā)布?xì)堁┰谥Z獎賠率榜上的相關(guān)報道，就會有不少推薦流量涌入，但我們同樣也發(fā)布不怎么會得到推薦流量的殘雪新書的書評。作為媒體內(nèi)容的從業(yè)者，我們也是文學(xué)內(nèi)容從業(yè)者，我們沒有官方資金支持，所以我們也需要為讀者提供值得看的內(nèi)容以此提升我們的影響力，但是我們不會以純流量的方式去做文學(xué)相關(guān)的媒體。

詩歌也靠“美女”引流？

正如另一個曾加入某詩社的朋友，現(xiàn)在他們發(fā)內(nèi)容都希望找一些“特殊的”或者特別好看的詩人然后將大頭照貼上，再配以美女詩人或者05后天才詩人這樣的標(biāo)題。因為往往這樣更能吸引流量。那么做，看似是為了流量被動妥協(xié)，實則不過是欲望驅(qū)使下的主動迎合。

自媒體橫行（媒體品牌遍地）的當(dāng)下，每個組織每個人幾乎都有在網(wǎng)絡(luò)上表達自己見解和看法的機會，但是流量分配機制并不會按照不同的邏輯來運行。其基本的邏輯都是固定圈層然后層層流量池推送。這也就導(dǎo)致熱點作家、爭議事件、明星人物、偏激觀點等更容易得到傳播。用封面、標(biāo)題來判定文本價值的路，一旦走了就不再有回頭路了，無論是創(chuàng)作者還是平臺。

一旦寫作者被流量化，那么接下來就是運營者與受眾博弈的環(huán)節(jié)了，再比如先前的鑒抄事件，雖說我們立場鮮明地認(rèn)可這位博主指出問題的努力以及他做這件事的初衷，但我們也需要意識到大多數(shù)圍觀者是湊熱鬧的看客，甚至有不少人也嗅到了流量和商業(yè)變現(xiàn)的機會，于是接連模仿和學(xué)習(xí)相關(guān)的發(fā)帖模式，又或者選擇刻意站在其對立面，制造對立情緒和輸出“引戰(zhàn)”言論，以此收獲大家的情緒流量。

正如《美國諸神》中的奧丁從“混亂”中吸取力量，主導(dǎo)市場的流量同樣也依賴情緒和沖突。如今的趨勢是，不少深諳此道的從業(yè)者乃至數(shù)量可觀的青年寫作者也逐漸明白了這一條炒作之路，紛紛做出了自己的選擇。

由此我們能看到，有些言論甚至是被刻意制造出來的，而一旦讀者適應(yīng)了這種極端的表達，就會自然而然地被激發(fā)情緒，然而去沖動表達。

扭曲極端的輿論反應(yīng)

比如先前我們發(fā)表了一篇關(guān)于《湖水永遠不會甜》的書評，標(biāo)題大意為“意大利作家走出了埃萊娜的陰影”，只是闡述了這位意大利青年作家冒尖的世界影響力。隨即出現(xiàn)不少評論說這是對埃萊娜的侮辱，并開始在我們評論區(qū)乃至私信發(fā)送了大量人身攻擊和暴力言論，認(rèn)為我們是在污蔑“埃萊娜·費蘭特”（）。我倒是可以理解，但是當(dāng)時直接把我們的媒體編輯給沖擊到了：如今讀者已經(jīng)那么偏激了嗎？就算是批評“埃萊娜”的書評，也不至于如此吧。更何況在那篇文章中“陰影”只是為了說明埃萊娜作為意大利作家的巨大影響力和代表性而已。

不過現(xiàn)實是，不少人如今很容易出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，因為長時間吸收對立言論和惡意的影響，會把所有的場景都視為輿論戰(zhàn)場，而戰(zhàn)場上只有敵我，沒有討論和表達空間，一旦遇到觀點不同，動輒就是語言暴力的情況也非常常見。而這種氛圍實際上會影響與之相關(guān)的每一個人。人并不是一座孤島，而環(huán)境越對立，表達就會越極端，因為中立者既不會得到支持，更有可能遭遇兩邊的炮火。

這也是網(wǎng)絡(luò)言論愈發(fā)極端的原因之一。在流量的利益面前，群眾中難免會有深受誘惑之人，而我們能做的也就是盡自己最大的力量去抵御這種欲念引發(fā)的輿論侵?jǐn)_，前提就是認(rèn)真且勇敢地去表達自己的聲音，謹(jǐn)慎地對待自己閱讀的內(nèi)容以及盡可能地包容每一種合理的表達。

關(guān)鍵是，不把作家捧成偶像，同時把自己當(dāng)作與之平等的讀者，而不是其擁躉，將文學(xué)作品當(dāng)作文本來賞析，而不是偶像的舍利來膜拜，這既是對文本的尊重，也是對文學(xué)的尊重。

我們一起共勉！

作者：栩

編校：Jerry

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