東方網(wǎng)9月19日消息，企查查APP顯示，近日，在蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與祖龍（天津）科技股份有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛中，祖龍方被強(qiáng)制執(zhí)行15萬(wàn)元，執(zhí)行法院為江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院。據(jù)悉，該案從去年3月至今年8月經(jīng)歷一審、二審。

疊紙與祖龍的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案始于2024年1月。當(dāng)時(shí)，疊紙通過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，祖龍?jiān)谖⑿艔V告平臺(tái)中將“閃耀暖暖”“無(wú)限暖暖”“奇跡暖暖”等疊紙旗下注冊(cè)商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，用于推廣其自研手游《以閃亮之名》。當(dāng)用戶在微信平臺(tái)搜索上述關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示祖龍游戲的廣告內(nèi)容，客觀上導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為兩者存在關(guān)聯(lián)?；诖耍B紙于2024年3月向蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院提起訴訟，指控祖龍侵犯其商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失并公開(kāi)澄清。

記者從知情人士處獲悉，持續(xù)一年多的疊紙?jiān)V祖龍侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，于2025年8月終審落錘，江蘇省中級(jí)人民法院判決維持一審判決，認(rèn)定祖龍構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其向疊紙賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)15萬(wàn)元。二審判決，維持一審原判，后祖龍因到期未履行，被申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。

疊紙與祖龍的糾紛案并非個(gè)例。近年來(lái)，隨著游戲市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)向存量，部分廠商面臨買量成本高、轉(zhuǎn)化率低的“流量焦慮”，進(jìn)而通過(guò)不正當(dāng)方式爭(zhēng)奪用戶，擾亂了市場(chǎng)秩序。

有專家指出，游戲廠商通過(guò)擅自使用他人關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣的行為，雖可能在短期內(nèi)帶來(lái)流量，實(shí)則損害行業(yè)健康發(fā)展。游戲宣發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)依靠創(chuàng)意和技術(shù)投入，此類投機(jī)行為長(zhǎng)期來(lái)看將抑制創(chuàng)新積極性，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化與用戶體驗(yàn)下降，最終破壞市場(chǎng)生態(tài)、損害玩家利益。

從監(jiān)管與立法層面看，網(wǎng)絡(luò)空間競(jìng)爭(zhēng)秩序持續(xù)完善。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局早已將網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)列為重點(diǎn)整治領(lǐng)域，2022年修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》新增“網(wǎng)絡(luò)專條”，明確禁止流量劫持、惡意干擾等行為；2024年修訂草案進(jìn)一步將違規(guī)數(shù)據(jù)爬取、利用平臺(tái)規(guī)則實(shí)施惡意交易納入規(guī)制范圍。