人民政協(xié)網(wǎng)

第二時(shí)間

我們很難第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，但我們會(huì)在第二時(shí)間權(quán)威發(fā)聲。第二時(shí)間，與您相伴。

夜幕降臨，來自北京的王先生一下高鐵就奔赴南京奧體中心，“蘇超”第六輪南京隊(duì)對(duì)決蘇州隊(duì)即將拉開帷幕。剛在看臺(tái)落座，王先生立刻摸出手機(jī)點(diǎn)開“咪咕視頻”，屏幕瞬間跳出貴州山村的熱烈畫面：比賽場地被草帽、竹凳圍得密不透風(fēng)，“村BA”的木質(zhì)籃板下，穿解放鞋的小伙正高高躍起爭搶籃板，彈幕里“好球”的字樣與現(xiàn)場球迷的方言助威重疊在一起。奧體中心漸起的戰(zhàn)歌與手機(jī)里的銅鼓聲奇妙交融，旅途的疲憊在雙賽場的熱浪里瞬間消融……這跨越千里的畫面重疊，恰是時(shí)下體育運(yùn)動(dòng)引人入勝的場景，也是當(dāng)下中國體育消費(fèi)蓬勃興起的現(xiàn)實(shí)寫照。

△ 2025年7月5日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第六輪比賽中，南京隊(duì)主場0比0戰(zhàn)平蘇州隊(duì)。圖為當(dāng)日，蘇州隊(duì)球員在比賽前向球迷致意。 圖片來源：新華社

9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，圍繞擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費(fèi)需求、壯大體育經(jīng)營主體、培育體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)支撐等6個(gè)方面，提出了20條具體舉措，明確2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元的目標(biāo)。這份政策藍(lán)圖如何激活體育消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力？多位政協(xié)委員對(duì)此進(jìn)行了深入解讀。

打好“體育消費(fèi)”牌

激活內(nèi)需關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

當(dāng)健身打卡融入日常作息，當(dāng)馬拉松名額一票難求，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)突破地域限制南下拓疆……中國正邁入體育消費(fèi)的黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)2181.67億元，較去年同期增長17.5%，遠(yuǎn)超全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.0%的增速，彰顯出體育用品消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。與此同時(shí)，觀賞型消費(fèi)持續(xù)升溫，賽事門票、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售及周邊產(chǎn)品構(gòu)成的市場版圖不斷擴(kuò)大，“村超”“蘇超”等賽事通過“一人參賽、多人消費(fèi)，一日比賽、多日停留”的模式，撬動(dòng)了龐大的關(guān)聯(lián)消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動(dòng)江蘇全域多場景消費(fèi)380億元；2025青島馬拉松賽事拉動(dòng)吃、住、行、游、購、娛等綜合消費(fèi)達(dá)3.49億元。

“體育消費(fèi)兼具滿足群眾健康需求與精神需求的雙重屬性，是全面小康后經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！比珖f(xié)委員、湖北省社會(huì)主義學(xué)院院長丁亞琳稱，體育消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)能力強(qiáng)，既涵蓋體育裝備制造等第二產(chǎn)業(yè)，又輻射培訓(xùn)、賽事運(yùn)營等第三產(chǎn)業(yè)，還能帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)具有重要的促進(jìn)作用。

△ 蘇超球場外的夜市攤熱鬧非凡。圖片來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

貴州省政協(xié)委員、天羲軒體育文化發(fā)展有限公司董事長樊小卉對(duì)此表示認(rèn)同，“體育消費(fèi)能提供傳統(tǒng)消費(fèi)難以替代的刺激感與成就感，并具有乘數(shù)效應(yīng)，能帶動(dòng)‘體驗(yàn)﹢吃住行’的全鏈條消費(fèi)?！痹谒磥?，這種“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在“體育﹢旅游”等融合模式中尤為突出，能有效延長游客停留時(shí)間、提升單客消費(fèi)額，成為激活內(nèi)需網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育消費(fèi)仍有巨大提升空間?！倍喠仗寡裕?dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但仍處于起步階段，體育消費(fèi)潛力尚未完全釋放。大型賽事能點(diǎn)燃群眾消費(fèi)熱情，但若要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)增長與質(zhì)的飛躍，還需建立群眾與運(yùn)動(dòng)的深度黏性，讓體育愛好者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)消費(fèi)者，形成持續(xù)性消費(fèi)習(xí)慣，才能讓體育消費(fèi)釋放更大潛力。

全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉稱，體育消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，絕非簡單的“買裝備、看比賽”，而是關(guān)乎國民健康、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)工程。它既是短期提振經(jīng)濟(jì)的良方，更是培育新增長點(diǎn)的長遠(yuǎn)之策。

從賽事熱到常態(tài)化

體育消費(fèi)融入百姓日常生活

從清晨社區(qū)健身器材上舒展筋骨的老人，到周末球場上揮灑汗水的青年，再到直播間跟著教練跳操的上班族，體育消費(fèi)正以多元形態(tài)融入百姓日常生活。過去，體育消費(fèi)多局限于買一雙運(yùn)動(dòng)鞋、一套運(yùn)動(dòng)服的“物質(zhì)層面”；如今，從付費(fèi)參加城市馬拉松、親子露營等“體驗(yàn)式消費(fèi)”，到為賽事周邊、運(yùn)動(dòng)IP買單的“情感化消費(fèi)”，體育消費(fèi)的內(nèi)涵不斷延伸，精準(zhǔn)對(duì)接了人們對(duì)健康體魄、精神愉悅、社交聯(lián)結(jié)的多重需求。

群眾體育是競技體育的根基，更是體育消費(fèi)的沃土。讓體育消費(fèi)從賽事的“高光時(shí)刻”延伸為老百姓常態(tài)化生活方式，還需要破解多重制約。

“當(dāng)前制約我國老百姓體育消費(fèi)的因素有四方面：消費(fèi)意愿、閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)能力和運(yùn)動(dòng)技能?！滨U明曉展開說道，“體育消費(fèi)不同于其他消費(fèi)形式——只需付費(fèi)就能實(shí)現(xiàn)，而是有一定門檻，參加各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，需要具備一定技能，這在一定程度上制約了百姓的消費(fèi)。”針對(duì)體育消費(fèi)的特殊性，鮑明曉表示，青少年是祖國的未來，也是未來體育消費(fèi)的主力軍，應(yīng)通過校園體育、課外培訓(xùn)與青少年賽事激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣，既能培養(yǎng)青少年的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，養(yǎng)成終生運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，也能帶動(dòng)家庭消費(fèi)，為擴(kuò)大消費(fèi)人群儲(chǔ)備核心力量。此外，體育明星、社會(huì)體育指導(dǎo)員、運(yùn)動(dòng)達(dá)人也應(yīng)深入社區(qū)，傳播運(yùn)動(dòng)理念并傳授運(yùn)動(dòng)技能。他強(qiáng)調(diào)，培養(yǎng)民眾的體育消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣是一場持久戰(zhàn)，應(yīng)多方發(fā)力，在全社會(huì)營造熱愛體育的濃厚氛圍。

△ 2025年3月23日，在成都東安湖公園，參加“歡樂跑”的運(yùn)動(dòng)員們從起點(diǎn)出發(fā)。圖片來源：新華社

丁亞琳也認(rèn)為，消費(fèi)理念的培育需要時(shí)間積累，而當(dāng)前賽事供給不足、供需匹配度不高、經(jīng)營主體不成熟等問題，也制約了消費(fèi)潛力釋放。“當(dāng)前能實(shí)現(xiàn)收支平衡的賽事相對(duì)有限，賽事體系仍在培育階段，賽事生態(tài)尚不完善，經(jīng)營主體尤其是中小企業(yè)尚不成熟，專業(yè)辦賽能力不足，供需錯(cuò)配導(dǎo)致群眾消費(fèi)意愿變現(xiàn)不足，這些都是亟待解決的問題?！睘榇?，她建議在豐富賽事供給方面，打造多層次賽事體系，確保賽事“源源不斷”供給，為群眾提供持續(xù)參與的機(jī)會(huì)；在優(yōu)化消費(fèi)供給方面，要匹配不同區(qū)域不同人群的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力提供精準(zhǔn)服務(wù)，通過政策牽引，發(fā)揮好體育社會(huì)組織和俱樂部作用，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及推廣和賽事供給。此外，要搭建賽事信息平臺(tái)破解信息差，提高群眾參與便利性，完善交通食宿等配套服務(wù)，拓展賽事二次消費(fèi)，推動(dòng)形成體文旅商融合發(fā)展的賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

△ 2025年7月11日，兩名滑雪愛好者在內(nèi)蒙古牙克石市鳳凰山景區(qū)的雪道滑雪。當(dāng)日，內(nèi)蒙古呼倫貝爾市牙克石市鳳凰山景區(qū)啟幕雪夏歡樂季活動(dòng)。當(dāng)?shù)乩萌ツ甓緝?chǔ)存的積雪，在景區(qū)內(nèi)鋪就一條雪道，以季節(jié)反差為游客營造出獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。圖片來源：新華社

讓更多人愛上體育，挖掘體育消費(fèi)潛在人群，政府對(duì)體育項(xiàng)目的大力宣傳極為重要，樊小卉稱，“以滑翔傘運(yùn)動(dòng)為例，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，擁有駕照的運(yùn)動(dòng)員從6000多人增長至3萬多人，但相較于其他國家，還有很大差距。因此建議政府加大宣傳力度，擴(kuò)大各項(xiàng)體育活動(dòng)的影響力，讓更多人愛上體育，愿意為體育持續(xù)消費(fèi)，同時(shí)賽事舉辦方也應(yīng)注重與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展?！?/p>

產(chǎn)業(yè)興則體育強(qiáng)

筑牢體育消費(fèi)市場根基

體育企業(yè)是連接供給與需求的核心樞紐，其競爭力直接決定體育消費(fèi)的質(zhì)量與規(guī)模。優(yōu)秀的企業(yè)能提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，但當(dāng)前我國體育企業(yè)仍面臨“小、散、弱”的困境。

“目前，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體以中小企業(yè)為主，體育產(chǎn)業(yè)投資大、利潤薄、回收慢，需要加大支持力度，鼓勵(lì)更多社會(huì)力量進(jìn)入體育領(lǐng)域?！倍喠战ㄗh，可以從政策扶持、環(huán)境優(yōu)化和加強(qiáng)服務(wù)三方面發(fā)力，在政策扶持方面，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)不同業(yè)態(tài)通過辦賽獎(jiǎng)勵(lì)、場地補(bǔ)貼、服務(wù)購買等不同形式的“真金白銀”來支持企業(yè)發(fā)展；在環(huán)境優(yōu)化方面，進(jìn)一步深化“放管服”改革，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和市場管理，優(yōu)化營商環(huán)境；在服務(wù)企業(yè)方面，搭建多種形式的政產(chǎn)學(xué)研金交流平臺(tái)，開展企業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)等。

△ 2024年7月15日，在成都一家攀巖館內(nèi)，一名教練指導(dǎo)孩子們攀巖技巧。圖片來源：新華社

“人才與資金是中小企業(yè)的兩大痛點(diǎn)。”樊小卉以滑翔傘行業(yè)為例，教練缺口推高人力成本，行業(yè)內(nèi)“搶人大戰(zhàn)”頻發(fā)，嚴(yán)重限制規(guī)模擴(kuò)張，而融資難更讓企業(yè)在場地建設(shè)、運(yùn)營、創(chuàng)新等方面舉步維艱。她建議，院校開設(shè)體育相關(guān)專業(yè)，為企業(yè)輸送對(duì)口人才；政府設(shè)立體育專項(xiàng)資金，破解融資難題，扶持中小企業(yè)發(fā)展。樊小卉稱，做大做強(qiáng)中小企業(yè)的關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的深厚積淀?！伴L遠(yuǎn)來看，建議打造本土特色賽事、專屬IP，在與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)中形成規(guī)?；?yīng)，從而讓流量可持續(xù)，助推體育產(chǎn)業(yè)常青?！?/p>

鮑明曉也表示，中小企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的根基，是釋放體育消費(fèi)活力的重要支撐。當(dāng)前，應(yīng)補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈上的短板，相關(guān)優(yōu)惠政策也要落地。“近年來，大學(xué)生從事體育行業(yè)的人越來越多，創(chuàng)業(yè)的積極性也很高，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策給予支持，為體育產(chǎn)業(yè)注入源頭活水。”

從7萬億元目標(biāo)到日常生活，體育消費(fèi)的發(fā)展之路，既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，也是民生改善之路。在政策東風(fēng)與市場活力的雙重驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)體育消費(fèi)真正融入經(jīng)濟(jì)血脈與生活肌理，必將成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，為美好生活注入更多動(dòng)感與活力。

記者：魯雅靜

文字編輯：李恒

新媒體編輯：石偉強(qiáng)

審核：周佳佳