作者|momo

“在金融市場(chǎng)，它不是比誰(shuí)錢(qián)掙得多，也不是比誰(shuí)錢(qián)掙得快，而是比誰(shuí)活的久?！?/p>

最近一部金融反腐題材短劇《K線成長(zhǎng)記》火了，這部短劇由中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委駐證監(jiān)會(huì)紀(jì)檢監(jiān)察組、北交所聯(lián)合出品，主要講述交易所副總監(jiān)發(fā)現(xiàn)某公司股價(jià)異常后，面對(duì)圍獵與誘惑，聯(lián)合監(jiān)管、紀(jì)檢部門(mén)深入調(diào)查，最終揭露某公司操縱市場(chǎng)、財(cái)務(wù)造假真相的故事。

該劇于9月8日上線，在優(yōu)酷、抖音、微信視頻號(hào)、頭部短劇APP等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)播出。它不同于一般短劇的爽感敘事，而是以真實(shí)案件為基底，講述監(jiān)管者與市場(chǎng)操縱者之間的博弈，故事中涉及公司舞弊、股價(jià)操縱、監(jiān)管博弈等事件，信息密度很高，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也頗多。

但小娛發(fā)現(xiàn)，這部短劇在不同平臺(tái)上的熱度差距不小。

《k線成長(zhǎng)記》在某頭部短劇平臺(tái)上線四天后最高熱度只有兩千萬(wàn)，收藏總數(shù)僅四千。除了第一集，其他集數(shù)的評(píng)論均不過(guò)千。通常該熱播榜前一百的短劇熱度都在五千萬(wàn)以上，《K線成長(zhǎng)記》顯然熱度寥寥。

相較之下，《K線成長(zhǎng)記》在優(yōu)酷短劇頻道獲得站內(nèi)推薦，一度躋身優(yōu)酷短劇熱度榜 Top 6。

在微信視頻號(hào)里，證券時(shí)報(bào)發(fā)的短劇全集轉(zhuǎn)發(fā)量破 1w+，點(diǎn)贊評(píng)論均破千。抖音上多個(gè)劇情切片點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)。

除了《k線成長(zhǎng)記》，近期還有不少官方背書(shū)的現(xiàn)實(shí)主義短劇上線，但同樣熱度一般。

《暗礁》有浙江省人民檢察院指導(dǎo)，以真實(shí)保險(xiǎn)詐騙案改編，講述保險(xiǎn)詐騙犯罪的短劇，截至9月12日，在某頭部短劇平臺(tái)收藏量?jī)H有594。《云端捕手》由抖音反詐中心聯(lián)合出品。揭露電信網(wǎng)絡(luò)詐騙形式，講述調(diào)查記者與技術(shù)專(zhuān)家臥底破案的故事，在某頭部短劇平臺(tái)有4.2w收藏，但是評(píng)論數(shù)量基本超不過(guò)500。

這幾部短劇都有一個(gè)共同點(diǎn)：機(jī)構(gòu)背書(shū)明確，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)多，觀看門(mén)檻高。

為什么這類(lèi)短劇會(huì)在不同平臺(tái)上產(chǎn)生明顯的熱度差異？

最主要的原因是受眾偏好不同，短劇平臺(tái)用戶(hù)偏向短沖突、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、密集爽點(diǎn)。而這類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)更強(qiáng)的垂類(lèi)短劇信息量大，解釋成本高，爽點(diǎn)密度低于“霸總/復(fù)仇/重生”題材，在同一時(shí)間窗口里，更難吸引到受眾。

爆款爽劇靠“極簡(jiǎn)動(dòng)機(jī) + 高刺激事件”推進(jìn)，第一集里就需要有多個(gè)反轉(zhuǎn)，留下劇情鉤子吸引觀眾。當(dāng)“理解門(mén)檻”抬高一點(diǎn)，便會(huì)損失一截路人盤(pán)。

而這類(lèi)短劇如果發(fā)行到長(zhǎng)視頻平臺(tái)、視頻號(hào)，其受眾會(huì)更加適配。

以《k線成長(zhǎng)記》為例，視頻號(hào)上大多由媒體官號(hào)發(fā)行該劇，官媒的權(quán)威性能降低用戶(hù)決策成本。反詐、普法屬于“公共議題”，也契合這些官媒的用戶(hù)畫(huà)像，他們更愿意轉(zhuǎn)發(fā)給家人朋友。評(píng)論里大多一看就是“老股民”，才會(huì)對(duì)此題材深感興趣。還有一些自媒體號(hào)通過(guò)分析官方出品金融反腐短劇這一動(dòng)作解讀背后的市場(chǎng)信號(hào)，提升了短劇的關(guān)注度，擴(kuò)大了討論范圍。視頻號(hào)的受眾年齡跨度更大，且結(jié)合微信社群擅長(zhǎng)二次傳播與信任閉環(huán)。行業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，能把權(quán)威的聲音送入垂直社群。

同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，是沉浸留存。用戶(hù)愿意花 15–30 分鐘坐下來(lái)把故事聽(tīng)完，并能通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)、合集、搜索進(jìn)一步延展觀看，而且長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)更偏高線城市，和股民的重疊度較高。因此《K線成長(zhǎng)記》在優(yōu)酷的熱度也不錯(cuò)。

因此，這類(lèi)有官方背書(shū)、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的短劇也許不需要硬剛霸總爽劇，要做的是平臺(tái)適配受眾細(xì)分

比如同一內(nèi)容，拆成多版本，多渠道投放。十幾秒的投流版，用于短視頻啟動(dòng)與引流，吸引大量受眾討論。整集可投放優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)或是通過(guò)視頻號(hào)達(dá)成社群裂變口碑沉淀。讓看過(guò)的人，去影響“該看的人”。

此時(shí)短劇熱度的衡量也要換一套尺子，不能只看播放量，可以看完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率，也可看站外報(bào)道與政策引用，看熱線咨詢(xún)量、社群?jiǎn)柎鹆康淖兓€有從業(yè)者在其他社交媒體的真實(shí)短劇反饋。

最后回到那句老話，好內(nèi)容，未必在所有平臺(tái)都熱。但好內(nèi)容，一定能在對(duì)的平臺(tái)對(duì)的人看到。這類(lèi)官方下場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的短劇需要投放到人群更適配的渠道，獲得更多觀眾，這才是不同類(lèi)型短劇的不同“爆款邏輯”。